Crescita dimensionale e qualitativa delle imprese venete - Sito Siav

PARTE III
giovane e lo sviluppo di collezioni total look che si riferiscono ai valori di semplicità
della vita 1 . “Keep it simple” è infatti uno degli slogan comunicativi più famosi
dell’azienda in cui determinati target di consumatori possono identificare il loro stile di
vita e di pensiero. L’abilità dell’azienda sta quindi nel costruire intorno ai propri prodotti
un’identità in cui i consumatori possono rispecchiare i propri valori e la propria
personalità. Come altre aziende del settore moda e abbigliamento Grotto coglie
l’opportunità di arricchire il bene di significati. Il bene diventa in questo caso la
componente di un consumare inteso in senso più vasto, il vivere l’esperienza creata
dall’impresa attraverso la costruzione di uno specifico mondo in cui il consumatore può
identificarsi. Intorno al marchio si sviluppa un’identità comunicativa attraverso un
linguaggio di codici e simboli specifici con il quale l’azienda costruisce un immaginario
comune con il cliente.
I valori del marchio Gas e della filosofia aziendale
positività, essenzialità, funzionalità, immediatezza, praticità e non spreco
L’opportunità di diffondere il nuovo marchio arriva dapprima con un cliente tedesco
(Exagom Gmbh) con una forte struttura di vendita al dettaglio non solo in Germania,
ma anche in altri paesi come la Spagna.
Per l’affermazione del marchio l’imprenditore intuisce infatti che è necessario allacciare
rapporti importanti anche a valle della filiera. Attraverso lo sviluppo di legami
commerciali con altri clienti/distributori, che alcuni dei quali arriverà ad acquisire come
filiali di distribuzione più tardi, inizia una vera e propria fase di espansione sui mercati
internazionali. Con la stabilità della lira dopo i primi anni ’90 anche l’Italia, che fino ad
allora aveva avuto un ruolo marginale nell’espansione dell’azienda, inizia a divenire un
mercato ricettivo. Il marchio Gas inizia in questo periodo di ripresa dell’economia ad
avere una dimensione di appetibilità anche nel sistema italiano che eredita dagli altri
paesi elementi di gusto e di sensibilità nuovi tanto che oggi quasi il 65 2 % dei ricavi
viene raggiunto con le vendite domestiche.
1 La gamma dei prodotti Gas è oggi estesa non solo al capi di vestiario nelle varie tendenze del vestire (casual, formale,
sportivo ecc.) ma anche agli accessori.
2 Dato riferito al 2004.
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