Crescita dimensionale e qualitativa delle imprese venete - Sito Siav
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PARTE III<br />
sempre più interesse ai processi di integrazione sia a monte che a valle della filiera<br />
come possibilità di crescita della sua realtà.<br />
In questa prima fase iniziale per l’attività di produzione Grotto si avvale già di un<br />
piccolo gruppo di aziende in maggior parte di proprietà dei suoi familiari nate per dare<br />
supporto alla sua attività. La spinta verso l’integrazione lo porta così agli inizi degli anni<br />
‘80 a incorporare queste unità in un'unica azienda sotto il nome di Grotto sas. Per<br />
Grotto diviene importante avere propri clienti e non sentirsi più terzista, ma produttore<br />
diretto. È la fase in cui inizia a produrre anche con marchi propri e a produrre i primi<br />
pezzi originali sotto il marchio Joe.<br />
Durante gli anni ’80 Grotto inizia a crescere non solo per linee interne, ma anche<br />
attraverso l’acquisizione di quote di mercato di altre aziende nel territorio. La stessa<br />
crisi degli anni ’70 che aveva segnato il territorio aveva liberato risorse (dipendenti,<br />
marchi, opportunità) che Grotto sfrutta a suo favore facendone un uso efficiente per le<br />
nuove opportunità di business che si stavano aprendo sul mercato. Sempre in quegli<br />
anni, infatti, Grotto si concentra in alcuni mercati in espansione pronti a raccogliere<br />
positivamente le nuove tendenze giovanili.<br />
Il primo mercato ad essere sensibile a queste nuove tendenze è la Germania dove<br />
l’imprenditore acquisisce i primi clienti importanti. Da lì Grotto inizia ad entrare anche in<br />
altri mercati europei producendo sia con marchi propri (Joe, Volare con Joe) che con<br />
marchi di terzi.<br />
1.2 L’affermazione del marchio Gas e la prima fase di sviluppo a valle<br />
Nell’86 con la trasformazione di Grotto in spa e con gli utili derivanti da questa prima<br />
fase di crescita Grotto possedeva già un portafoglio marchi rilevante, ma intuisce che<br />
per valorizzare i capi di abbigliamento prodotti era necessario possedere un marchio<br />
capace di raccogliere in modo unico i valori e la filosofia che si ispiravano al lavoro di<br />
Grotto e alla sua conosceva <strong>delle</strong> nuove tendenze giovanili. E’ all’inizio degli anni ‘90<br />
che nasce il marchio Gas, che l’imprenditore riesce fin da subito a valorizzare in<br />
particolare sui mercati esteri in quanto nel ’91 e ’92 in Italia si assiste ad un periodo di<br />
sofferenza e di svalutazioni che poco lasciano spazio a beni e consumi di seconda<br />
necessità.<br />
Se all’inizio la produzione attraverso il marchio Gas era legata essenzialmente alla<br />
produzione di jeans e di abbigliamento sportivo per creare un’identità stilistica completa<br />
inizia in questi anni lo sviluppo di collezioni connesse alle varie occasioni del vestire<br />
IRES VENETO-CRESCITA DIMENSIONALE E QUALITATIVA DELLE IMPRESE VENETE 184