Crescita dimensionale e qualitativa delle imprese venete - Sito Siav

PARTE III
sempre più interesse ai processi di integrazione sia a monte che a valle della filiera
come possibilità di crescita della sua realtà.
In questa prima fase iniziale per l’attività di produzione Grotto si avvale già di un
piccolo gruppo di aziende in maggior parte di proprietà dei suoi familiari nate per dare
supporto alla sua attività. La spinta verso l’integrazione lo porta così agli inizi degli anni
‘80 a incorporare queste unità in un'unica azienda sotto il nome di Grotto sas. Per
Grotto diviene importante avere propri clienti e non sentirsi più terzista, ma produttore
diretto. È la fase in cui inizia a produrre anche con marchi propri e a produrre i primi
pezzi originali sotto il marchio Joe.
Durante gli anni ’80 Grotto inizia a crescere non solo per linee interne, ma anche
attraverso l’acquisizione di quote di mercato di altre aziende nel territorio. La stessa
crisi degli anni ’70 che aveva segnato il territorio aveva liberato risorse (dipendenti,
marchi, opportunità) che Grotto sfrutta a suo favore facendone un uso efficiente per le
nuove opportunità di business che si stavano aprendo sul mercato. Sempre in quegli
anni, infatti, Grotto si concentra in alcuni mercati in espansione pronti a raccogliere
positivamente le nuove tendenze giovanili.
Il primo mercato ad essere sensibile a queste nuove tendenze è la Germania dove
l’imprenditore acquisisce i primi clienti importanti. Da lì Grotto inizia ad entrare anche in
altri mercati europei producendo sia con marchi propri (Joe, Volare con Joe) che con
marchi di terzi.
1.2 L’affermazione del marchio Gas e la prima fase di sviluppo a valle
Nell’86 con la trasformazione di Grotto in spa e con gli utili derivanti da questa prima
fase di crescita Grotto possedeva già un portafoglio marchi rilevante, ma intuisce che
per valorizzare i capi di abbigliamento prodotti era necessario possedere un marchio
capace di raccogliere in modo unico i valori e la filosofia che si ispiravano al lavoro di
Grotto e alla sua conosceva delle nuove tendenze giovanili. E’ all’inizio degli anni ‘90
che nasce il marchio Gas, che l’imprenditore riesce fin da subito a valorizzare in
particolare sui mercati esteri in quanto nel ’91 e ’92 in Italia si assiste ad un periodo di
sofferenza e di svalutazioni che poco lasciano spazio a beni e consumi di seconda
necessità.
Se all’inizio la produzione attraverso il marchio Gas era legata essenzialmente alla
produzione di jeans e di abbigliamento sportivo per creare un’identità stilistica completa
inizia in questi anni lo sviluppo di collezioni connesse alle varie occasioni del vestire
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