Crescita dimensionale e qualitativa delle imprese venete - Sito Siav

1. Il percorso di crescita
1.1 Le origini
IL CASO GROTTO SPA
PARTE III
Grotto Gas, oggi azienda leader nel mercato dell’abbigliamento casual, è un’azienda
storica del vicentino che ha conosciuto un percorso di crescita in continua ascesa: da
piccola realtà di produzione in conto terzi degli anni ’80 è divenuta oggi, attraverso un
riposizionamento strategico sul mercato, una realtà multinazionale raggiungendo nel
2004 un fatturato di oltre 130 milioni di euro. Oggi l’azienda conta oltre 300 dipendenti
diretti nella sede di Chiuppano e ben 1500 collaboratori suddivisi tra filiali e unità
produttive presenti all’estero.
Per comprendere sia il tipo di percorso di crescita dell’azienda, sia i motivi del
successo di questo caso aziendale è necessario rifarsi alla figura del suo fondatore
Claudio Grotto.
Claudio Grotto, che incalza le caratteristiche peculiari dell’imprenditore veneto
(capacità di rischio, creatività, intuizione), dopo aver fatto esperienza nel negozio di
merceria della madre a Piovene (VI) intuisce la possibilità di sviluppare un business
importante nel mondo dell’abbigliamento cogliendo quelli che all’epoca erano i primi
segnali delle tendenze giovanili nel settore.
Tornato dal militare, presa la gestione della merceria, decide di trasformare il negozio
di famiglia, che vendeva stoffe e vestiti classici, in una realtà commerciale rivolta alle
tendenze moda dei giovani. Già alla fine degli anni ’60 Claudio Grotto si fa quindi
portavoce delle nuove inclinazioni del mercato giovanile e incomincia a vendere jeans
d’importazione. Anziché limitarsi all’attività di compra-vendita tipica del negozio al
dettaglio decide di scavalcare i passaggi di fornitura per recuperare margini e avere
capitale da poter reinvestire nella sua impresa arrivando a presentarsi direttamente al
produttore.
Questa nuova condizione porta Claudio Grotto ad assumere il ruolo di terzista di
confezione e a creare all’inizio degli anni ’70 la prima società produttiva “Confezioni
Joe” gestita inizialmente a livello familiare. In questo periodo inizia a guardare con
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