Crescita dimensionale e qualitativa delle imprese venete - Sito Siav
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1. Il percorso di crescita<br />
1.1 Le origini<br />
IL CASO GROTTO SPA<br />
PARTE III<br />
Grotto Gas, oggi azienda leader nel mercato dell’abbigliamento casual, è un’azienda<br />
storica del vicentino che ha conosciuto un percorso di crescita in continua ascesa: da<br />
piccola realtà di produzione in conto terzi degli anni ’80 è divenuta oggi, attraverso un<br />
riposizionamento strategico sul mercato, una realtà multinazionale raggiungendo nel<br />
2004 un fatturato di oltre 130 milioni di euro. Oggi l’azienda conta oltre 300 dipendenti<br />
diretti nella sede di Chiuppano e ben 1500 collaboratori suddivisi tra filiali e unità<br />
produttive presenti all’estero.<br />
Per comprendere sia il tipo di percorso di crescita dell’azienda, sia i motivi del<br />
successo di questo caso aziendale è necessario rifarsi alla figura del suo fondatore<br />
Claudio Grotto.<br />
Claudio Grotto, che incalza le caratteristiche peculiari dell’imprenditore veneto<br />
(capacità di rischio, creatività, intuizione), dopo aver fatto esperienza nel negozio di<br />
merceria della madre a Piovene (VI) intuisce la possibilità di sviluppare un business<br />
importante nel mondo dell’abbigliamento cogliendo quelli che all’epoca erano i primi<br />
segnali <strong>delle</strong> tendenze giovanili nel settore.<br />
Tornato dal militare, presa la gestione della merceria, decide di trasformare il negozio<br />
di famiglia, che vendeva stoffe e vestiti classici, in una realtà commerciale rivolta alle<br />
tendenze moda dei giovani. Già alla fine degli anni ’60 Claudio Grotto si fa quindi<br />
portavoce <strong>delle</strong> nuove inclinazioni del mercato giovanile e incomincia a vendere jeans<br />
d’importazione. Anziché limitarsi all’attività di compra-vendita tipica del negozio al<br />
dettaglio decide di scavalcare i passaggi di fornitura per recuperare margini e avere<br />
capitale da poter reinvestire nella sua impresa arrivando a presentarsi direttamente al<br />
produttore.<br />
Questa nuova condizione porta Claudio Grotto ad assumere il ruolo di terzista di<br />
confezione e a creare all’inizio degli anni ’70 la prima società produttiva “Confezioni<br />
Joe” gestita inizialmente a livello familiare. In questo periodo inizia a guardare con<br />
IRES VENETO-CRESCITA DIMENSIONALE E QUALITATIVA DELLE IMPRESE VENETE 183