Crescita dimensionale e qualitativa delle imprese venete - Sito Siav

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1.3 Il nuovo progetto di crescita PARTE III Sebbene in questo ultimo decennio la crescita dell’azienda sia stata positiva, le limitate dimensioni di Anodica Trevigiana e il suo essere fondamentalmente legata, tramite il suo bacino di subfornitura, al territorio sono elementi che possono essere d’ostacolo ad una crescita di lungo periodo. Secondo Giorgio Zanchetta, l’attuale situazione del mercato e la logica della competizione globale chiedono alle aziende una nuova capacità di posizionamento sui mercati attraverso lo sviluppo di politiche di internazionalizzazione. È questa la direzione verso cui Anodica ha iniziato, a partire dal 2004, a muoversi, adottando un documento di strategia aziendale che mira a considerare nuove opportunità di crescita, e iniziando alcuni progetti che prevedono un ampliamento della geografia del proprio mercato competitivo. Fino al 2003 il mercato estero dell’azienda era comunque rimasto limitato alle attività di esportazione all’interno dell’Europa occidentale. L’intenzione dell’azienda è perciò di estendere i mercati di sbocco e trovare nuove fonti di approvvigionamento, o in generale nuove fonti produttive, in grado di assicurare una maggiore competitività anche dal punto di vista della riduzione dei costi di produzione. Oggi l’azienda conta un progetto di sourcing in Cina 4 e un progetto di apertura di una sede produttiva in Turchia attraverso una joint venture con un partner locale (di minoranza) utile ad avere una persona in loco su cui far affidamento e che conosce la cultura, le pratiche del posto, dove reperire la manodopera e dove cercare eventuali fornitori e clienti. La scelta di avere un’unità produttiva in Turchia è dettata anche dall’opportunità di accedere più agilmente ai mercati geograficamente vicini dell’Est Europa, paesi in cui le prestazioni e la qualità del prodotto possono essere offerti a standard <strong>qualitativa</strong>mente minori rispetto a quelli cui si riferisce la produzione italiana. La Turchia rappresenta inoltre un mercato di sbocco molto interessante, per la presenza di molte importanti aziende dell’elettrodomestico 5 ed è un bacino manifatturiero esperto nel settore dei metalli, grazie alla massiccia presenza di aziende automobilistiche (es. Fiat, Renault, Toyota). Per aziende di piccole dimensioni l’azione solitaria su mercati internazionali risulta assai difficile poiché richiede la disponibilità di capitali, ampi investimenti iniziali il cui 4 L’intenzione per ora è di capire meglio questo mercato osservandolo più da vicino, e creare eventualmente una rete di fornitura. È da poco stata avviata una collaborazione con una società locale per la ricerca dei fornitori con i quali si stanno avviando le prime campionature di prodotti. 5 Il 5° gruppo di elettrodomestici europeo è turco. IRES VENETO – CRESCITA DIMENSIONALE E QUALITATIVA DELLE IMPRESE VENETE 128
PARTE III ritorno può essere solo nel lungo periodo, una cultura e una conoscenza di realtà diverse dal quotidiano contesto territoriale di riferimento, e competenze interne in grado di interfacciarsi con interlocutori cognitivamente, geograficamente e culturalmente lontani. È per questo che Giorgio Zanchetta nel 2004, viste le difficoltà di andare da solo ad esplorare nuovi mercati, inizia a pensare che una via di crescita possibile sia l’aggregazione con altre aziende spinte dalle stesse esigenze e problematiche di settore. Le aziende coinvolte nel progetto Unieldom ANODICA Trevigiana (TV) maniglie, finiture, pannelli, pomelli, per l’industria dell’elettrodomestico ASG International (BS) spiedi, forchette, accessori vari destinati per l’uso dei forni FPD (TV) Profili plastici estrusi e coestrusi, lavorazione materiale plastico, attrezzature per estrusione GENERAL PLAST srl (TV) Prodotti termoplastici iniettati per diversi settori d’uso tra cui l’elettrodomestico (es. vaschette verdura per frigoriferi) METEOR (TV) serrature, barre, stampaggio, assiemi e accessori, motoriduttori per l’industria degli elettrodomestici destinati ai forni tradizionali, ai forni a microonde ed alla costruzione di serrature motorizzate. MONTECAVI SRL (TV) fabbricazione di cablaggi e di impianti elettrici per produzioni di grandi serie, principalmente focalizzata sulla fornitura di impianti per elettrodomestici NUOVA STAR SPA (BO) disegni e produzione di stampi e matrici per piccoli componenti metallici Una crescita attraverso forme di cooperazione, infatti, permetterebbe di acquisire economie di scala importanti, condividere conoscenze e strategie, e acquisire maggiore visibilità sui mercati internazionali. L’imprenditore cerca quindi di costituire un gruppo omogeneo di <strong>imprese</strong>, operanti nello stesso mercato degli elettrodomestici con prodotti tradizionali di componentistica, e di dimensioni ridotte. Un altro requisito che Giorgio Zanchetta cerca nelle aziende con cui costruire il nuovo progetto è poi la condivisione di alcuni clienti, in modo da avere stimoli simili e uno stesso modo di IRES VENETO – CRESCITA DIMENSIONALE E QUALITATIVA DELLE IMPRESE VENETE 129
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