Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
marketingi<br />
<strong>aprili</strong> - <strong>#4</strong> <strong>2009</strong><br />
fir mam ba zar ze si tu a ci is<br />
sta bi li za ci i sa da kon kuren<br />
tu li upi ra te so bis Sesa<br />
nar Cu neb lad. mar ke tin gul<br />
an tik ri zi sul me nej men t Si<br />
pri o ri te tul stra te gi as<br />
war mo ad gens axal baz reb ze<br />
sa qon lis ga ta na, Zvel bazreb<br />
ze mdgo ma re o bis Se nar Cune<br />
ba, war mo e bis di ver si fi kacia.<br />
mar ke tin gu li stra te gi is<br />
Ser Ce vi sas mi zan Se wo ni lia<br />
stra te gi e bis kla si fi ci re ba<br />
da ma xa si a Te be li ni San T vi sebe<br />
bis mi xed viT. es Tvi se bebi<br />
kom p leq su rad axa si a Tebs<br />
ara mar to fir mis sa mo mav lo<br />
mdgo ma re o bas ba zar ze, aramed<br />
am mdgo ma re o bis miR we vis<br />
sa Su a le beb sac.<br />
Tvi se bebs, rom le bic gansazR<br />
v ra ven fir mis sa war moosa<br />
me ur neo saq mi a no bas, mis<br />
fun q ci o na lur da niS nu le bas,<br />
ad gils qvey nis eko no mi ka Si,<br />
sak van Zo prob le mebs, biz nesis<br />
sa xes, ga aC ni aT in teg raci<br />
u li xa si a Ti da qmni an firmis<br />
re a lu ri mar ke tin gu li<br />
stra te gi is Se mu Sa ve bis so cia<br />
lureko no mi kur da or ga niza<br />
ci ulsa mar T leb riv ba zas.<br />
baz ris sa xe da mas S ta be bi<br />
gan sazR v ra ven fir mis qce vas<br />
mya ri sa baz ro mdgo ma re o bis<br />
mi saR we vad. ase Ti Se fa se bis<br />
kri te ri ums war mo ad gens bazar<br />
ze fir mis pro duq ci is<br />
76<br />
wi li da mi si ab so lu tu ri<br />
da Se far de bi Ti si di de e bi.<br />
me ne je ris mi er Se mu Sa ve buli<br />
stra te gia am si tu a ci a Si<br />
mdgo ma re obs baz ris ga far<br />
To e ba Si, ga yid ve bis ga di de ba<br />
Si, sa qon lis ga ta na Si axal<br />
baz reb ze, kon ku ren tu li upira<br />
te so bis miR we va Si.<br />
stra te gi is Sec v la mar ketin<br />
gis sa Su a le be bis pri o rite<br />
te bis Sec v las iw vevs. praqti<br />
ki dan cno bi lia, rom sa qonlis<br />
ba zar ze gas v li saT vis<br />
mas sawyis etap ze mom x ma rebel<br />
Ta mci re ka te go ria hyavs,<br />
rom le bic mzad ari an ga da ixa<br />
don ma Ra li fa si axal produq<br />
ci a ze (mar ke tin gis princi<br />
pe bi dan ga mom di na re, fir ma<br />
am za debs po ten ci ur myid velebs<br />
axa li sa qon lis mi sa<br />
Re bad rek la mi sa da ze moqme<br />
de bis sxva das x va sa Su a lebe<br />
bis ga mo ye ne biT). am etap ze<br />
ga yid ve bis mo cu lo ba mci rea<br />
da mo ge bac da ba lia ma Ra li<br />
fa sis pi ro beb Si. kon ku ren tebis<br />
ra o de no ba mci rea, ase ve<br />
mci rea xar je bic mar ke ting<br />
ze. sa qon lis sa si cocx lo<br />
cik lis yo vel sta di a ze marke<br />
tin gis sa Su a le ba Ta cvlile<br />
ba gan sa kuT re bul xa si aTs<br />
ata rebs, rac mxed ve lo ba Si<br />
mi i Re ba an tik ri zi su li progra<br />
mis Se mu Sa ve bi sas. aS ka raa,<br />
mya ri sa baz ro si tu a ci is<br />
dros stra te gi e bi, rom le bic<br />
kla si fi cir de ba mar ke tin gis<br />
sa Su a le ba Ta pri o ri te te bis<br />
mi xed viT, Se as ru le ben da mou<br />
ki de be li stra te gi i sa da<br />
kon ku ren tu li upi ra te so bis<br />
rols. (ma ga li Tad, fa se bis<br />
mo ma te bis stra te gia an safir<br />
mo sa qon lis stra te gi a).<br />
mar ke tin gis prin ci pe biT<br />
moq me di fir ma yo vel T vis<br />
swav lobs da mar Tavs baz ris<br />
moTxov nebs. moTxov nis Tavi<br />
se bu re ba fir mis sa baz ro<br />
po li ti kis sxva das x va strate<br />
gi e bis ga mo ye ne bis sa fuZvels<br />
iZ le va. ro ca sa qon lis<br />
mi marT in te re si mcir de ba,<br />
mom x ma re bel Ta mo zid vis mizniT<br />
ga mo i ye ne ba moTxov nis<br />
sti mu li re ba di stra te gia<br />
(fa se bis cvli le ba, rek la ma<br />
da sa qon lis ga yid vis sxva<br />
sti mu li re ba di Ro nis Zi e be bi).<br />
dam x ma re stra te gia ga mo i yene<br />
ba mya ri baz ris pi ro beb Si<br />
moTxov ni sa da baz ris wi lis<br />
ga sam ya reb lad. srul fa sova<br />
ni moTxov nis Se nar Cu ne ba<br />
xor ci el de ba yve la sa Su a lebe<br />
biT: rek la miT, ga sa Re bis<br />
sti mu li re biT, pro duq ci is<br />
xa ris xi sa da ga yid vis Sem dgo<br />
mi mom sa xu re bis ga um jo bese<br />
biT. kre a ti u li stra te gia<br />
ga mo i ye ne ba ma Sin, ro ca poten<br />
ci u ri mom x ma re be li ver<br />
aT viT c no bi e rebs pro duq tis<br />
mox ma re bi dan mi Re bul sar gebels,<br />
e.i. ro ca po ten ci u ri<br />
moTxov ni le be bi un da garda<br />
iq m nas re a lur moTxov nad.<br />
mar ke to log Ta az riT, gar kve<br />
ul si tu a ci eb Si, ase ve gamo<br />
i ye ne ba wi na aR m de gob ri vi<br />
stra te gia (pro duq t ze ar sebobs<br />
ira ci o na lu ri moTxovna),<br />
e.i. mo ce mul sa qo nelze<br />
mom x ma re bel Ta cal ke uli<br />
jgu fis moTxov na iw vevs<br />
mom x ma re bel Ta sxva jgu fis<br />
mxri dan wi na aR m de go bas.<br />
fir me bis sa baz ro qce va<br />
em ya re ba rig ma xa si a Teb lebs:<br />
si di des, dar gob riv mi kuTv<br />
ne bas, baz ris mo cu lo bas,<br />
kon ku ren tul upi ra te so bas,<br />
mo ge bis si di des. Tum ca, sak
Change language