aprili 2009 #4

a ma Ti war ma te bis erT­er Ti
ga ran ti gax da.
dRes uk ve Zli e ri kon kuren
tu li brZo la mo sa lodne
lia kla si kur sa af Ti a qo
qse leb sa da sa af Ti a qo super
mar ke tebs So ris. msxvi li
sa af Ti a qo qse le bis gan vi Tare
bis da ga far To e bis pro cesi
Se uq ce va di mov le naa Ta named
ro ve far ma cev tul ba zarze,
rad gan igi xels uwyobs
mom x ma reb lis Tval Si qse lis
nac no bi da san do imi jis
for mi re bas.
su per mar ke teb Si sam kur nalo
sa Su a le ba Ta ga yid ve bis
Se sa xeb in for ma ci am ara er­
Txel ga iJ Re ra sa qar T ve los
sa in for ma cio sa Su a le be biT,
Tum ca ra ro li un da Se asru
los man far ma cev tul bazar
ze da ra da de bi Ti da
uar yo fi Ti mxa re e bi Se iZ le ba
hqon des mas (ro gorc eko nomi
ku ri, ise sa bo loo mom x mareb
lis jan m r Te lo bis dacvis
po zi ci i dan), je ro van Sefa
se bas sa Wi ro ebs.
sa af Ti a qo su per mar ke ti
ame ri ku li mov le naa. Cven Tvis
ki ro gorc ity vi an, Seda
re biT `ucxo xi lia~ (i se
ro gorc pos t so ci a lis tu ri
qvey ne bis um rav le so bis T vis).
aSS­Si af Ti a qe bi ara so des
Se mo i far g le bod nen mxo lod
wmin da sam kur na lo Ri re bule
bis sam kur na lo pre pa rate
biT. Cve ne bu ri af Ti a qe bis
ame ri ku li ana lo gi aris egreT
wo de bu li `drug store~­ebi,
anu ame ri ku li sa af Ti a qo super
mar ke te bi, Tum ca in g lisu
re no va ni sity va `drug store~
Tar g man Si af Ti aqs an Tun dac
mis ro me li me si no nims ar See
sa ba me ba, Tum ca mi u xe da vad
ami sa, ame ri ka Si da ax lo e biT
40000­mde ase Ti ti pis su permar
ke tia, eg reT wo de bu li
`drug store~­ebi, rom le bic axde
nen 91 mi li ar dam de do laris
Ri re bu le bis pro duq ci is
re a li za ci as. aseT su per marke
teb Si 15000­mde da me ti dasa
xe le bis sam kur na lo me dika
men tia war mod ge ni li (ma Sin
ro de sac sa Su a lo do nis af­
Ti aq Si 3500­mde da sa xe le bis
sam kur na lo sa Su a le ba a) warmod
ge ni li. ma Ti sa sa qon lo
asor ti men ti ar jde ba mxolod
`wmin da far ma cev ti kis“
Car Co eb Si, rom lis wil zec
brun vis 2/3 mo dis. rac Se exe
ba re cep ti a ni da ure cep to
wam le bis Se da re bas, aq 65%
re cep ti an wam leb ze, xo lo
35% ure cep to ze mo dis. sa af­
Ti a qo su per mar ke tis sa vaW ro
ad gi li tra di ci u lad ga yofi
lia 3 na wi lad: re cep ti a ni
wam le bi, sam kur na lo Ta vis
mov lis sa Su a le be bi da sxva
da nar Ce ni. Aam uka nas k nel ze
ase Ti ti pis ma Ra zi eb Si gav rce
le bu lia TviT mom sa xu re ba.
msgavsi ti pis sa ca lo vaW robis
da we se bu le be bis far Tobi
ara nak leb 500, zog jer ki
1000 da met kv.met ram dea, xolo
wli u ri brun va 500 aTasi
dan 2 mi li on do la ram de
we li wad Si. ame ri ku li su permar
ke te bis fon ze ma Ra zi a Ta
ra o de no ba aSS­Si Sem cir da
TiT q mis 40%­iT.
Ta na med ro ve msof lio saaf
Ti a qo ba zar ze su per market
Ta da sa af Ti a qo qse lebis
ko mer ci u li ga ri ge be bi
li de ro bis mi saR we vad axal
stra te gi as war mo ad gens. Aam
miz niT ali an si dge ba su permar
ket Ta cno bil qse leb sa
da sa af Ti a qo qse lebs So ris
er Tob li vi sa ca lo­sa vaW ro
sa war mos Seq m na ze. sa af Tia
qo biz ne si “reb ren din gis”
etap zea, ro de sac su per marke
te bi axa li sa qon liT axal
baz reb ze ga di an da ro me li me
cno bil sa af Ti a qo qsel Tan,
ko mer ci u li ga ri ge bis gziT
(zog jer ki sa ku Ta ri sa af Tia
qo qse liT, di ver si fi ka ci is
stra te gi a) aviw ro ve ben bazris
`sust mo Ta ma Se ebs~. maga
li Tad, ru se Tis far ma cevtul
ba zar ze su per mar ket Ta
msxvi li qse li: `ri te i ler
jgu fi x5~­ qse lu ri biz ne sis
erT­erT li der far ma cev tul
kom pa nia `a5“­Tan er Tad ib r­
Z vis axal ba zar ze gas v lisaT
vis. Daviwrovebs ru se Tis
far ma cev tu li baz ris sxva
li de rebs, maT So ris cno bil
sa af Ti a qo qsels `36,6~.
mniS v ne lo va ni xved ri Ti
wi li sa af Ti a qo su per mar kete
bis sa qo nel b run va Si (70%mde)
mo dis pa ra far ma cev tul
sa qo nel ze: sam kur na lo kve ba,
bi o lo gi u rad aq ti u ri da nama
te bi da vi ta mi ne bis kom pleq
se bi, sam kur na lo kos meti
ka da sxva mra va li. Mmizani
er Tia: sa baz ro eko no mi kis
pi ro beb Si iseT spe ci fi kur
dar g Sic ki, ro go ri caa: farma
cev ti ka, biz ne si mo iTxovs
sa baz ro ka no ne bi sad mi damor
Ci le bas da biz ne sis mar­
T vis ise Ti prin ci pe bis amoqme
de bas, ro me lic iq ne ba ufro
prog re su li, mom ge bi a ni
da sa sar geb lo. su per mar keti
ki ise Ti ad gi lia, sa dac
asor ti men ti mra val fe ro vania,
fa se bi kon ku ren tu na ri ani,
mom x ma re be li ki mra valricxo
va ni, ro me lic Ta vad
ir Cevs sa qo nels. Se iZ le ba
is spon ta nu ra dac Se i Zi nos,
rad gan iq sul sxva da niS nule
biT Se vi da da mra val fero
van ma asor ti men t ma ar Ce vanis
wi na Se da a ye na.
su per mar ke ti sa Su a le bas
iZ le va war ma te biT gan xorci
el des `ad gi lis mar ke tingi~
da ga mo ye ne bu li iyos
`mer Can da i zin gis~ ele men tebi.
Mmarketinguli ter mi ni
`mer Can da i zin gi~ _ (`mer c handi
cing~), iseT mar ke tin gu li
saq mi a no baa, ro me lic mi mar­
Tu lia sa vaW ro qsel Si gayid
ve bis op ti mi za ci is ken. is
aris yu radRe bis mo de li rebis
gan sa kuT re bu li sis te ma,
ro me lic kon k re tu li mar ketin
gu li Ro nis Zi e bis dax mare
biT em sa xu re ba sa qon lis
mar ke tin gul kom p leq s Si gayid
ve bis ad gi lis swo rad
Ser Ce va­gan sazR v ras, sa qonlis
ro ta ci is uz run vel yofas,
sa rek la mo ma sa le bis,
pos te re bis, afi Se bis gan Tavse
bas da a.S. mer Can da i zin gis
ele men te bis ga mo ye ne ba ni Sandob
li vi mov le naa sa ca lo
vaW ro bis sfe ros T vis, sa dac
sa bo loo mom x ma reb lis qceva
ze sis te mu ri ze moq me de bis
uf ro me ti Se saZ leb lo be bia.
da sav leT Si uk ve di di xa­
39
siaxle! aprili - #4 2009