Gizarte eta nazio errepresentazioa telebista-albistegietan - Euskara
26.08.2013 • Views
Share Embed Flag

Gizarte eta nazio errepresentazioa telebista-albistegietan - Euskara

Gizarte eta nazio errepresentazioa telebista-albistegietan - Euskara

Gizarte eta nazio errepresentazioa telebista-albistegietan - Euskara

SHOW MORE
SHOW LESS
ePAPER READ
DOWNLOAD ePAPER
euskara.euskadi.net

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

START NOW

2.1.1.-Komunikabideen eraginari buruz<br />

Komunikabideek jendearen pentsakera, jarrera <strong>eta</strong> bizimoduan duten<br />

eragina ikertzera dedikatu direnak asko izan dira. "Efektuen" ikerk<strong>eta</strong>bideak bi<br />

elementu hartu izan ditu kontuan, hasiera hasieratik, komunikabideen<br />

eraginaren indarra (zenbatekoa) <strong>eta</strong> proiekzio tenporala (zenbat denporan). Bi,<br />

parametro hauek ikertzera dedikatu izan direnak, kontrakotasunak azpimarratu<br />

izan dituzte orain dela gutxi arte. Azken denboraldian ordea, komunikabideen<br />

eraginari buruzko korronte teoriko desberdinen arteko osagarritasuna <strong>eta</strong><br />

amankomunean dituzten elementuen azterk<strong>eta</strong>ri ateak zabaldu zaizkio.<br />

Masa-komunikabideen eraginari buruz ikerk<strong>eta</strong> korronte ugari sortu da<br />

mende hon<strong>eta</strong>n zehar (Wolf, 1987; Saperas, 1987; Iturriotz, 1991). Jarrera<br />

teoriko desberdin<strong>eta</strong>n, eragin horren intentsitatea <strong>eta</strong> proiekzio tenporala<br />

ezagutu <strong>eta</strong> neurtu gura izan dira.<br />

Efektuen indarrean zentratzen zirenen ustez, bi muturr<strong>eta</strong>ko jarrerak<br />

ezagutu izan dira, urte<strong>eta</strong>n zehar: (a) mediei eragin zuzen <strong>eta</strong> erabakikorra<br />

leporatzen ziotenak <strong>eta</strong> (b) efektu minimoen defentsa egiten zutenak.<br />

Komunikabideen efektuak aztertzen zituzten autore batzuen ustez,<br />

mediek botere itzela zuten jendearen aktitudeak <strong>eta</strong> portaerak aldatzeko: bai<br />

botua ematerakoan (publizitate politikoa), baita ere produktu desberdinak<br />

erosteko orduan (publizitate komertziala) <strong>eta</strong> ahaztu barik <strong>telebista</strong>k, zineak ala<br />

irratiak jokatzen duten papera portaera, moda edo jarrerak sortu edo<br />

influentziatzerakoan. Esandakoen ustez, komunikabideek eragin zuzena edo<br />

erabakikorra zuten hartzailegoarengan.<br />

Komunikabideen eraginari buruz lanean aritu izan diren ikertzaileen ustez,<br />

bigarren faktore garrantzitsua, efektuaren elementu tenporala izan da. Alegia,<br />

komunikabideen efektua onartuta gero, bapatekoa ala prozesu akumulatiboa<br />

ote den jakin gura izana.<br />

Beraz, komunikabideen eraginaren indarra aztertzerakoan iritzi<br />

kontrajarriak ezagutu diren bezala, faktore tenporalari dagokionez ere, punta<br />

biak aipatuak izan dira historian zehar.<br />

Alderik alde ibili diren ikertzaileen ekarria erlatibizatzeko joera ezagutu da<br />

azken denboraldian. Aburu desberdin <strong>eta</strong> itxuraz bateraezin hauen arteko<br />

loturak azpimarratzen hasiak dira, duela gutxi. Wolf-ek (1994) adierazten<br />

duenez, mass communication research-aren barruan eman diren ikerk<strong>eta</strong>korronte<br />

hauen joan-etorri <strong>eta</strong>, momentuan momentuko, enfatizazio puntu<br />

desberdinak edukitzearenak ziklikotasuna (pendualuaren efektua) <strong>eta</strong> "zuria ala<br />

beltza" baino, atzeraelikadura <strong>eta</strong> konplementagarritasuna dakarte. Eta,<br />

kontrakotasunean baino bateragarritasunean sinisten duten ikerlarien ustez,<br />

komunikabideen eraginari buruzko korronte teoriko desberdin guzti<strong>eta</strong>tik ikasi<br />

<strong>eta</strong> aberastu gaitezke.<br />

Wolf-ek erakusten duen teoria desberdinen arteko koesistentziaren ildotik,<br />

efektu zuzenak epe labur zein luzekoak izan daitezkela agerian gelditzen da.<br />

Aldi berean, efektu kognitiboek, epe luzekoekin identifikatu izan badira ere, epe<br />

laburrean ere ezagutzazko eragina egon badagoela uste dugu.<br />

"komunikabideen eraginik handiena, hartzailegoak<br />

gizartearekiko -arazoak, prozedurak <strong>eta</strong> perspektibei buruz- duen<br />

pertzepzioaren itxuratzean datza" (GUREVITCH <strong>eta</strong> LEVY,<br />

1986)(aipuaren itzulpena gurea da)<br />

____________________________________________________________<br />

GIZARTE ETA NAZIO ERREPRESENTAZIOA TELEBISTA-ALBISTEGIETAN.<br />

Euskal Herria Teleberri, Telenavarra <strong>eta</strong> Telenorte albistegi<strong>eta</strong>n. 14

logo

Prodotti

Risorse

Aziende

Terms of service
Privacy policy
Cookie policy
Cookie settings
Imprint
Change language
Made with love in Switzerland
© 2024 Yumpu.com all rights reserved

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!