lettera alle aziende bimbo che sfilano - Pitti Immagine

Alle aziende che sfilano a Pitti Immagine Bimbo n. 73
Alla c.a. del titolare
Alla c.a. del responsabile dell’evento-sfilata
Gentili Signore e Signori,
vi vogliamo parlare delle sfilate.
Firenze, 3 giugno 2011
In questi anni le sfilate di Pitti Bimbo hanno avuto un grande successo presso
compratori e giornalisti ed è facile prevedere che si confermeranno anche stavolta uno
degli eventi di punta nella promozione della moda per bambine e bambini.
Grande parte del merito è ovviamente dei vostri investimenti e della creatività dei
vostri team – ma pensiamo anche che noi organizzatori siamo riusciti a creare per Pitti
Bimbo un contesto promozionale e comunicativo internazionale e di alta qualità.
A un maggiore successo si unisce quasi invariabilmente una maggiore responsabilità:
per questo pensiamo sia opportuno ricordare una serie di criteri generali a cui le
sfilate realizzate a Pitti Bimbo devono ispirarsi.
La società contemporanea ha molto aumentato i margini di libertà e di scelta dei
singoli individui in tema di costumi, linguaggi estetici, scelte morali e politiche etc. Al
tempo stesso il legislatore, le istituzioni e gli stessi media riservano giustamente una
particolare attenzione agli eventi e alla comunicazione in cui sono coinvolti minori, sia
come protagonisti sia come destinatari.
Nel rispetto della libertà e dell’autonomia di espressione di ciascun soggetto, qui a Pitti
Immagine avvertiamo l’obbligo di evidenziare la delicatezza di questo punto proprio in
quanto garanti di ultima istanza nei confronti del mercato e dei media dell’immagine
complessiva della fiera Pitti Bimbo.
A scanso di equivoci: siamo orgogliosi delle sfilate che voi e gli altri vostri colleghi
avete realizzato in questi anni, orgogliosi della qualità e dei risultati.
Un’organizzazione come Pitti Immagine ha il dovere di evidenziare gli strumenti
culturali e normativi che siano punto di riferimento per l’analisi e per le scelte di chi
investe nell’evento sfilata nella nostra manifestazione. I temi base di Pitti Immagine
Bimbo – l’infanzia come sinonimo di freschezza, spontaneità, gioco, socializzazione,
invenzione – possono così trovare posto in una sorta di statuto morale condiviso.

Abbiamo voluto intanto dare rilevanza scritta a questa problematica, tracciare gli
ambiti di responsabilità tra l’organizzatore, l’espositore e i professionisti coinvolti,
citare alcune delle fonti di riferimento esistenti.
Non un regolamento sul concreto svolgimento dell’evento sfilata, ma delle linee su cui
convergere ciascuno con il proprio ruolo. Si tratta di un ulteriore passaggio, i cui esiti
vorremmo verificare con voi, in vista della possibile stesura di un vero e proprio codice
di autoregolamentazione.
Vi chiediamo perciò di leggere il documento allegato con attenzione.
Siamo a vostra disposizione per qualsiasi ulteriore chiarimento e informazione. I
riferimenti operativi sono:
Tiziana Bellandi - Marketing – 055.3693224 – bellandi@pittimmagine.com
Olivia Casparis – Operativo – 055.3693226 – casparis@pittimmagine.com
Manuela Gazzaniga – ufficio stampa – 02/86462919, 055/3693493 -
gazzaniga@pittimmagine.com
Con i migliori saluti
Agostino Poletto Lapo Cianchi
Vice direttore generale direttore comunicazione e progetti speciali

Nota sull’ideazione e la realizzazione delle sfilate per bambini a Pitti
Immagine Bimbo
Premessa
La sfilata è un momento di creatività e comunicazione, ma resta un’attività economica
e per essa i margini di libertà non sono né quelli dell’espressione estetica, né quelli
della manifestazione di pensiero. La sfilata in fiera è un evento dai molteplici
destinatari e deve tenere conto di tutti gli interessi per i quali essa può divenire
rilevante e che sono protetti per ragioni sociali ed economiche.
La sfilata di moda infantile in fiera deve tenere conto dei valori tutelati in relazione
all’infanzia e all’adolescenza sotto tutte le prospettive nelle quali la comunicazione
commerciale può diventare rilevante:
- gli esecutori della sfilata;
- i destinatari diretti e indiretti della presentazione e comunicazione dell’evento;
- il contesto fieristico e il carattere collettivo anche delle sfilate di un solo marchio
in relazione agli altri espositori e all’impresa fieristica nel suo insieme.
La sfilata in una fiera di moda per l’infanzia e l’adolescenza deve tenere in conto
l’oggetto e il tema della fiera anche quando si esprime in forme tratte dal mondo
adulto, in considerazione sia dell’impiego finale del prodotto, sia dei valori e dei
significati associati a esso.
Nota sui criteri e le indicazioni
I criteri di impostazione delle sfilate e le indicazioni per la loro esecuzione che
vengono qui proposti sviluppano, secondo le esigenze attuali, quelli che in passato
sono stati seguiti spontaneamente nel quadro di alcuni principi generali.
L’articolazione esplicita di tali modi usuali e di tali norme generali ha lo scopo di
semplificarne l’individuazione e applicazione da parte degli espositori in collaborazione
con l’organizzatore della fiera: l’applicazione sperimentale dei criteri e delle regole qui
esposte si basa sul dialogo e la verifica comune.
1)
La sfilata è un evento di fiera che deve essere concepito, eseguito e comunicato in
fiera e fuori di essa tenendo conto del contesto fieristico e in particolare:
• dell’oggetto e del tema della fiera;

• del significato che la sfilata e la sua comunicazione hanno sempre non solo per
il marchio ma anche per l’immagine e l’utilità della fiera per gli altri espositori e
per l’organizzatore;
• del carattere principale della fiera diretta ai compratori e alla presentazione dei
prodotti.
2)
La sfilata che è destinata anche indirettamente od occasionalmente alla comunicazione
esterna alla fiera deve rispettare tutti i criteri e le norme della pubblicità e in
particolare quelle relative all’infanzia e adolescenza, sia come destinatarie od oggetto
della comunicazione, sia come attori di essa. L’esecuzione di sfilate in fiera comporta
l’accettazione delle norme dell’autodisciplina pubblicitaria per ogni forma di
comunicazione esterna alla fiera attraverso i mezzi di comunicazione di qualunque
tipo.
La fiera è riservata agli operatori ma le sfilate rappresentano anche un fatto di
comunicazione pubblico, riportato da giornali e televisioni.
3)
L’impiego di minori e adolescenti nell’esecuzione delle sfilate va fatto nel rispetto di
tutte le modalità di legge che tuttavia non esentano dalla specifica valutazione delle
necessità di tutela degli interessi individuali e dei valori sociali dell’infanzia e
dell’adolescenza.
Ripetiamo cose conosciute, ma è importante lasciarne traccia. Per esempio occorre
sincerarsi: che tutti i bambini siano regolarmente iscritti alle agenzie e che queste
rispettino le norme vigenti (spesso sono anche i genitori a voler saltare qualche
passaggio formale, magari sul piano fiscale...); che gli orari di impiego non siano
troppo lunghi; che gli ambienti siano adeguatamente riscaldati o condizionati o che la
potenza degli impianti luci e audio rispettino le esigenze dei bambini... Consultatevi
con i registi, i responsabili dell’allestimento, i responsabili delle agenzie, gli
organizzatori e fate insieme una revisione di tutti gli elementi: ricordatevi che per un
bambino, che ci siano o no i suoi genitori, la partecipazione a una sfilata è già una
fattispecie di lavoro che deroga, soprattutto grazie alle sue forti componenti di
spettacolo e di gioco, dalle norme generali che in Italia vietano il lavoro minorile. Ma
appunto un lavoro in deroga richiede autocontrollo...
Conclusioni
Tutto ciò invita già a una forma di auto controllo. Il fatto è che in questo modo sembra
possibile avviare la costruzione di un ambiente socio-comunicativo, di per sé di natura
collettiva, i cui membri devono tenere conto delle ricadute delle loro azioni. In altre
parole, quando si sfila non siamo più nel singolo stand: se la fiera è anche un mezzo
di comunicazione e come tale viene utilizzata, allora il mezzo è coinvolto anche sui
contenuti e occorre evitare il rischio che esso venga usato come leva per superare i
limiti ordinari della comunicazione pubblicitaria.