Casastile - B2B24 - Il Sole 24 Ore

casastile
n.16
settembre 2011 e-magI trend
Magazine
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Prima pagina
Regali, regali, regali!
In vetrina
Interpretare le tendenze
What’s hot
Segnalazioni “calde”
da tutto il mondo
Fiere
Tendence, prodotti e idee
per il mercato che verrà
Las Vegas Market, segnali positivi dagli Usa
Macef, percorso in crescita
sempre più internazionale
Maison&objet Parigi raddoppia
la propria singolarità
I prossimi appuntamenti
del vivere
e dell’abitare
Quando incontri questo simbolo trovi il link attivo
17. Progetto Fido _ Ballarini, corretta alimentazione _ Alluflon allontana la recessione _ Yankee Candle apre in Coin _
18. Morandin Regali vince il Gia Italia _ Il made in Italy piace all’estero _ Lagostina si racconta _

I trend del
e-mag
vivere e dell’abitare
casastilen.16 - settembre 2011
1. Tra le proposte di Brizzolari
i nastri profumati Essence,
dagli aromi differenti a seconda
del colore, e le sagome adesive
in legno per arricchire e
personalizzare i pacchetti regalo
2. Il visual di Almi Décor
in occasione del Natale
3. La tavola delle feste Ivoire,
una delle proposte
di allestimento firmata
Villeroy&Boch
1
Regali, regali, regali!
Le nuove occasioni di vendita da interpretare in store
Guardare a nuovi target, creare nuove occasioni, osservare
e intercettare trend e comportamenti: sono abilità indispensabili
da mettere in gioco per interpretare (soprattutto in vista
delle festività di fine anno) il tema del regalo. Scelte di prodotto,
innanzitutto, ma non solo, anche di linguaggi e di codici
da utilizzare nelle vetrine e nel visual per colpire con efficacia
la sensibilità dei clienti, per interessarli e farli entrare nel
punto vendita. Così come diventa indispensabile progettare
momenti promozionali, ad esempio eventi in store prenatalizi
per presentare le proposte, o utilizzare con creatività il web
per creare assortimenti regalo personalizzati… E ancora, ultimo
(ma solo in ordine di tempo) elemento di valorizzazione
del brand negozio è sicuramente il packaging che diventa un
vero biglietto da visita del punto vendita, sia nei confronti di
chi acquista, sia di chi riceverà il dono, e in questo ambito la
fantasia del retailer si può esprimere nel creare pacchetti
appealing coerenti con l’immagine del punto vendita, utilizzando
sia carte personalizzate che scelte per le varie occasioni,
selezionando nastri particolari, profumazioni e decorazioni
legate magari a un tema differente per ogni anno. ■
2 3
...2...
Prima pagina
Trend prodotto
Abbiamo intercettato alcuni segnali
dalle fiere d’autunno.
Cake design, sugar art
È la moda del momento (anche
grazie al successo di programmi
televisivi): tante le proposte
per semplificare la vita dei “boss
delle torte” casalinghi.
Silikomart, Wondercake
I bambini
Guardiamo a nuovi
target educando
i piccoli a conoscere
ed apprezzare
gli oggetti per la
cucina e la tavola.
E ai grandi che si
sentono un po’
bambini. Oggetti
Leonardo, Folktale
ludici portano gioia
e fantasia nel quotidiano.
Gioco di squadra
ovvero creare sinergie con altri
settori come il food e il wellness
per presentare proposte trasversali
che mixano articoli differenti.
Siamo un popolo di collezionisti
Collezioni in progress da arricchire
anno dopo anno (fidelizzando
il cliente), diventando una sorta
di tesori di famiglia.
Wald, Felice Nostalgia

PAS
SIO
NE
Il ballo più appassionato
nella porcellana più espressiva.
Equilibrio, movimento e precisione
con tutta la forza dei sorprendenti
colori della tavolozza Lladró.
Una porcellana fatta a mano
negli atelier Lladró
a Valencia – Spagna.
Tango appassionato
37 x 37 cm
Serie limitata
N. verde: 800 463 920
info@it.lladro.com
www.lladro.com

I trend del
e-mag
vivere e dell’abitare
casastilen.16 - settembre 2011
Cakemania
2. BACI MILANO
4. VILLA D’ESTE Xmas Candy
5. 5. SILIKOMART LLADRÒ Xxxxxxxxxxx Bon Ton
1. EASY LIFE Romantic Memories
3. TESCOMA Delicia
...4...
In vetrina
Dedicate agli appassionati
di pasticceria tante idee per
sentirsi “boss delle torte”
1. Oggetti romantici in stile retro
che interpretano il tema della pasticceria
con toni pastello mixando atmosfere
settecentesche e pop. Di Easy Life.
2. La linea Dessert della collezione Baroque
and Rock di Baci Milano si compone
di paletta, coltello torta, alzata e piatto
in acrilico trasparente. Ogni item è declinato
in 8 colori e proposto singolarmente
in un’accattivante gift box.
3. Per preparare un goloso presepe di pasta
frolla o pan di zenzero Tescoma propone
un set con 19 taglia biscotti oltre al fondale,
le istruzioni per il montaggio e le ricette.
4. Richiamano tenere casette di marzapane
e biscotti di pasta frolla le decorazioni della
collezione Xmas Candy di Villa d’Este.
5. Interpreta la sempre più diffusa passione
per il cake decor la forma Bon ton proposta
nella linea Lets’ celebrate di Silikomart,
stampi del design accattivante in silicone
made in Italy al 100%.
6. Per decorare torte ma anche piatti,
tovaglie e tovaglioli in chiave natalizia
KNindustrie propone due set composti
da due “stencil” tagliati al laser e da un
bomboletta di spray alimentare color oro.
6. KNINDUSTRIE

I trend del
e-mag
vivere e dell’abitare
casastilen.16 - settembre 2011
Tutto in una scatola
1. BERTI Fratelli d’Italia
2. MAXWELL&WILLIAMS
ChefYourself
3. VILLA BUTI Gift box
4. BALLARINI iLC Crostata 5. RISOLÌ You Chef
...5...
In vetrina
?SEI UN
PUNTO
VENDITA
ECCELLENTE ...
Nuove occasioni di vendita
mixando proposte differenti
1. Da Berti, coltelleria tradizionalmente del
“fatto a mano”, un’originale confezione con
un coltello da tasca regionale e, dal detto
per cui “un uomo non può mai uscire di casa
senza avere da tagliare, da legare e da
accendere”, uno spago e dei fiammiferi.
2. Riprendono i colori e le griffe del brand le
valigette ChefYourself di Maxwell&Williams
con utensili, oggetti e preparati alimentari.
Fra gli altri il set cioccolata con quattro tazze
e cucchiaini in porcellana e un preparato per
bevanda al cioccolato Baratti e Milano.
3. Eleganti e raffinate le Gift box proposte
da Villa Buti contengono candele profumate
e una bottiglia di fragranza per ambiente in
vetro soffiato (27 le profumazioni proposte).
4. Nuovo capitolo del progetto i Love Cooking
di Ballarini (linee di set gastronomici a tema)
dedicato alla crostate: uno stampo con fondo
amovibile, un vasetto di marmellata biologica
Fiordifrutta di Rigoni d’Asiago, un mattarello,
una paletta dolci e un libro di ricette.
5. È un work in progress il progetto You Chef
di Risolì. Tre i temi proposti: Prestige, Kids
e Senza Glutine con strumenti di cottura
e prodotti alimentari eccellenti (in più un
ricettario di uno chef stellato).
6. Tutto per realizzare uno dei piatti più
raffinati della cucina francese: la confezione
Foie Gras di Emile Henry comprende una
terrina in Ceradon ® (nei colori rosso ciliegia,
torroncino o caviale), un peso e un
termometro da cucina.
6. EMILE HENRY

cas astilen.16 - settembre 2011
La festa dei bimbi
1. OTTAVIANI Home collection
3. DE BUYER Dinosauro
5. VILLEROY&BOCH Toy’s Delight
2. WMF Cars set
I t r e n d d e
e-mag
l vivere e d e l l ’ a b i t a r e
4. E-MY Tondododici
6. ZACK! Limited trend edition
...6...
In vetrina
!
CANDIDATI
AL GLOBAL
INNOVATOR
AWARD ...
Le feste più belle sono le loro,
quelle dei bimbi o di chi si
sente ancora un po’ bambino
1. Preziose idee regalo pensate da
Ottaviani per i più piccoli. Coloratissimi
portafoto con charms, album, divertenti
portagioie e teneri animaletti di stoffa
impreziositi da un bottoncino in argento.
2. Per WMF l’attenzione verso i piccoli
è una vocazione: da 25 anni produce posate
ergonomiche adatte alle loro manine.
Per il Natale 2011 propone nuove linee
in collaborazione con Disney decorate
con i personaggi dei cartoon più amati:
Winnie the Pooh, Le Principesse e Cars.
3. Uno dei soggetti tra i preferiti dei bambini
di oggi e di ieri De Buyer li propone in inediti
stampi per biscotti in silicone alimentare
Moul’flex. Dinosauro è interamente prodotto
in Europa e distribuito in Italia da Arcucci
Trade. www.arcuccitrade.it
4. Dedicato a chi non ha rinunciato
a interpretare il quotidiano con il desiderio
di stupirsi il nuovo marchio e-my di Fratelli
Guzzini reinterpreta gli oggetti in chiave
attuale e contemporanea. Nella foto
Tondododici, orologio da parete con 12
magneti.
5. Ricco e articolato il Natale Villeroy&Boch
prevede anche collezioni ispirate la mondo
dell’infanzia e in particolare ai giocattoli.
Un mondo raccontato con oggetti coordinati,
ornamenti per la casa e per l’albero, e la
tradizionale corona dell’avvento.
www.villeroy-boch.it
6. Pratici e divertenti i nuovi set composti
da portauovo e cucchiaino in melamina
nei nuovi colori di tendenza: senape, mirtillo
e uva. Un’idea regalo, non solo per i più
piccini, proposta da Zack!designs e
distribuito da Maino.

cas astilen.16 - settembre 2011
A ognuno il suo Natale
1. WEDGWOOD Jasper
5. LLADRÒ
3. ALESSI Presepe
2. L’ABITARE Origami
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I t r e n d d e
e-mag
l vivere e d e l l ’ a b i t a r e
4. ESSENT’IAL Santa Claus
6. LENOX
In vetrina
Tanti stili per decorare
la casa delle feste
?!
COME?
PARTECIPA
ALLA SELEZIONE
ITALIANA DEL GIA
CLICCANDO QUI
1. Classico senza tempo. Inconfondibilmente
classici, ma nello stesso tempo unici, i decori
che raccontano l’essenza Wedgwood sono
in jasper; una collezione da completare
e arricchire anno dopo anno, come un tesoro
di famiglia.
2. Minimalismo orientale. Sono origami in
porcellana bisquit le originali decorazione
con forme affascinanti proposte da L’Abitare
(distribuiti da Corrado Corradi).
3. Design ludico. Il divertente presepe
di Massimo Giacon per Alessi si arricchisce
di nuovi personaggi Trotto&Ernesto,
il maniscalco e il suo cavallo, e Pina Farina
& Fiona Fish, la panettiera e la pescivendola.
4. Ecosostenibile. È realizzato in cartone
l’alberello dal design lineare di Essent’ial.
Facile da montare, è proposto piccolo
(da tavola in verde) e grande (da soggiorno
in color avana).
5. Preziosa eleganza. Palline e campanelli
in edizione limitata 2011 di Lladrò.
Sono in porcellana opaca con pennellate
di turchese o smalto dorato, completate
di un nastro in organza dello stesso colore,
vi è rappresentato un incantevole paesaggio
invernale. www.lladro.com
6. USA style. Decisamente American,
le nuove decorazioni in porcellana proposte
da Lenox, evocano il fascino di grandi
alberi di Natale e feste scintillanti.

cas astilen.16 - settembre 2011
W h a t ’s Hot by FC L w w w. f u t u re c o n c e p t l a b . c o m
1
HOT 1. Perugia
Lemuria
Lemuria è un brand che nasce nel 2006
per opera della stilista umbra Susanna Gioia.
Il suo lavoro sul corpo e sul concetto di
vestibilità porta alla costruzione di un nuovo
concept di abbigliamento.
La collezione Libero Arbitrio è composta di
quasi 40 abiti polimorfi, in grado, cioè, di
trasformarsi intorno al corpo, creando forme
e modelli differenti e diventando, a seconda
della combinazione, veri e propri
abiti diversi.
Una collezione pensata per regalare libertà
di scelta a chi la indossa: ogni abito è un
incontro di forme che ognuno può interpretare
a modo suo, utilizzando solamente la
I t r e n d d e
e-mag
l vivere e d e l l ’ a b i t a r e
creatività e la silhouette del proprio corpo. I
materiali utilizzati (jersey e tessuti elastici)
offrono una piattaforma materica per la
sperimentazione, dando la possibilità a
chiunque di diventare ideatore e “modellatore”
del proprio abito. ■
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2
HOT 2. Olanda
Oat-shoes
I due designer olandesi Christiaan Maats e
Dirk-Jan Oudshoorn sono gli inventori della
prima sneaker completamente biodegradabile,
prodotto per il quale si sono aggiudicati
il secondo premio della Green Fashion
Competition dell’Amsterdam Intern a t i o n a l
Fashion Week. Le Oat Shoes, risultato di
quasi due anni di ricerca, sono confezionate
a partire da materiali naturali totalmente
biodegradabili (mais, canapa, cotone, candeggina
senza cloro, plastica biodegradabile)
e per questo, esaurito il loro ciclo di
vita, si possono buttare nel compost o addirittura
piantare nel terreno.
Nella linguetta della scarpa sono inseriti dei
semi che faranno fiorire la scarpa. La prima
collezione, la Virgin Collection, verrà prodotta
in Bulgaria e rappresenterà una tappa
importante nella riconciliazione tra natura e
industria, su cui si gioca il prossimo futuro
della moda. ■
Bussole by FCL
• Nel marketing è necessario
passare dalla strategia militare
alla visione progettuale.
• Bisogna affiancare all’analisi
passiva dei trend e dei bisogni
l’elaborazione attiva dei
concept e dei desideri.
• Ai target si mira seguendo
i trend, negli scenari si vive
proponendo concept e creando
la propria domanda.
• Non si inseguono più i trend
ma li si costruisce insieme a
coloro che li creano: a questo
servono i concept.
• È necessario un abbinamento
permanente tra stimolatori di
progetto e scenari di vita.
• Lavorare su nuovi concept
significa offrire al soggetto
avanzato un servizio
esistenziale continuativo e
flessibile.

I trend del
e-mag
vivere e dell’abitare
casastilen.16 - settembre 2011
What’s Hot by FCL
3
HOT 3. Molfetta (BA)
Le nuove T-shirt
La natura intergenerazionale della t-shirt, la
rende una sorta di icona in grado di veicolare
valori condivisibili anche in momenti
“diversi” della propria vita, per esempio anche
in età decisamente più adulta. È un
indumento, infatti, che riesce a rendere
“brillante” e sorprendente con grande semplicità
il proprio presente. Frullab ha presentato
la collezione 2011-2012 per giovani
adulti in cui t-shirt e felpe riprendono amatissimi
personaggi di fumetti o di serie televisive
del passato, come Susanna Pitu Pitum
Pah, Susanna So chic o Topo Gigio,
con un pizzico di ironia e molto senso del
divertimento. ■
Verona 15-19 ottobre 2011
4
HOT 4. Web
•
Snapgoods
Snapgoods è un sito che sviluppa una forma
di servizio temporaneo in una community
territoriale, il vicinato. Con Snapgoods
è possibile prendere in prestito oggetti/
strumenti che non si desidera possedere,
ma che sono utili in determinate occasioni,
come biciclette, strumenti musicali, attrezzi…
Gli oggetti sono organizzati per categorie.
L’affitto è giornaliero ed è regolamentato
economicamente nel sito, anche
con una cauzione in caso di danni. È possibile
richiedere oggetti non ancora presenti
nel sito. Nel sito è visualizzata in modo
molto veloce la disponibilità del prodotto
e il prezzo, e il collegamento immediato
con i social network più famosi. ■
CAMBIA IL MERCATO
CAMBIA LA FIERA
MOSTRA INTERNAZIONALE PER LE SOLUZIONI D’INTERNI
Scopri tutti i nuovi contenuti di Abitare il Tempo 2011 su
www.abitareiltempo.com
tel. 045 8298001
Bussole by FCL
È difficile navigare da soli negli
scenari avanzati: è necessario
trovare dei compagni di
avventura.
• I progettisti, i designer,
gli artisti dovranno partecipare
all’elaborazione dei nuovi
concept.
• Bisogna sapersi staccare
velocemente da se stessi e
inventare in anticipo quel che
ancora non è necessario.
• In conclusione: solo se si
è pronti a progettare il futuro
lo si può vedere.
11-06-0017 AIT CASA STILE.indd 1 10/06/11 09:25
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E
MERCATOEMOZIONEINNOVAZIONEMERCATOEMOZIONEINNOVAZIONEMERCATOEMOZIONEINNOVAZIONEMERCATOEMOZIONEINNOVAZION
COLTOPROGETTOINSIEMECOMPETENZESOLUZIONICOMUNICAZIONESOSTENIBILITA’
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Te n d e n c e P rodotti e idee
per il mercato che verrà
I t r e n d d e
e-mag
l vivere e d e l l ’ a b i t a r e
Rivolta soprattutto ai buyer delle catene con una forte
focalizzazione sul mercato interno (confermata da una
ampia presenza di buyer tedeschi, ma anche di importanti
espositori nazionali e del Nord Europa, quali Leonardo,
Asa, Stelton, Iittala, solo per citare alcuni brand),
Tendence è comunque impegnata a ridefinire il proprio
ruolo di piattaforma commerciale e di presentazione
delle tendenze della seconda parte dell’anno.
Suddivisa in due macro-settori, Giving e Living, la fiera
tedesca propone sia al dettaglio qualificato, sia agli store
specializzati, ma anche al commercio all’ingrosso e all’export,
un’offerta internazionale di buon livello qualitativo
e con un’ottima logistica per espositori e visitatori.
L’area Giving è dedicata all’affascinante universo degli
articoli da regalo creativi (dal gioiello al giocattolo), mentre
nell’area Living, che comprende anche il settore
Tavola & Cucina, trovano un’ampia vetrina i settori casa,
arredamento e decorazioni.
Molti gli stimoli di tendenza proposti ai visitatori professionali:
dalla selezione di prodotti scelti da esperti e
consumatori dell’Home & Trend Design ad Africa Chic,
la prima e davvero interessante presentazione collettiva
di aziende africane, dai giovani e stimolanti designer di
Talents a Form 2011, una mostra che segna il collegamento
creativo tra industria e artigianato, sino alla suggestiva
presenza di un paese partner, quest’anno l’Austria,
rappresentata da realtà produttive di articoli per la
casa, studi di design ma anche da proposte di turismo
e gourmet.
Il parere di alcuni espositori italiani rende l’idea della versatilità
di Tendence. Diego Rizzi, export manager Cerve:
“Tendence risponde alla nostra necessità di avere una
fiera internazionale nella seconda metà dell’anno, in cui
presentiamo al mercato la nuova gamma di prodotti,
che sono “sfornati” a giugno e che qui abbiamo proposto
ad alcune catene importanti della gdo di diversi paesi
”. Millefiori: “Questa è una fiera dove siamo presenti
da anni, un riferimento importante soprattutto per il mercato
tedesco, di cui siamo soddisfatti in termini di ri-sultati
di contatti e di business”. Barbara Rizzato, Managing
Director Alessi Deutschland: “Un appuntamento
autunnale in cui è importante esserci, per incontrare
tutti i nostri clienti tedeschi e che assolve alla funzione
di presentazione dei prodotti nella seconda parte dell’anno”.
(C.C.) ■
...11...
F i e r e
parlane
con
C a s a s t i l e
clicca qui
Tendence, Francoforte
Una fiera in evoluzione,
Tendence. L’appuntamento
2011, svoltosi dal 26 al 30
agosto nella sede di Francoforte,
ha registrato un’affluenza totale
di 52mila visitatori, che hanno
visitato la proposta di 2055
espositori, provenienti da
66 paesi.

cas astilen.16 - settembre 2011
Las Vegas Market
Segnali positivi dagli USA
d i Davide Rota
I t r e n d d e
e-mag
l vivere e d e l l ’ a b i t a r e
Le paure dei mercati mondiali sembrano non voler fermare
la corsa all’oro intrapresa dall’economia statunitense
che, seppur destabilizzata a livello internazionale, non riscontra
grandi difficoltà per quanto riguarda il comparto
dell’import-export nazionale legato al furniture. Dall’1 al 5
agosto scorsi si è svolto il primo dei due appuntamenti
annuali de Las Vegas Market: all’interno del World Market
Center si sono dati appuntamento più di 1.500 tra espositori
permanenti e temporanei.
Una concezione di “fiera verticale” completamente differente
dalle realtà europee, che crea un certo disorientamento
iniziale, facendosi altresì apprezzare in breve tempo per la perfetta organizzazione,
necessaria per accogliere la quantità di buyer, espositori e giornalisti che visitano la
fiera. L’affluenza maggiore è rappresentata dagli stessi statunitensi, che godendo di un
mercato interno particolare, mantengono un altissimo primato di vendite. Il secondo
posto è detenuto da buyer sudamericani e canadesi, seguiti a ruota dagli asiatici e in
misura minore da australiani ed europei. “Nonostante le continue sfide economiche – ha
detto Robert Maricich, dire t t o re dell’ufficio esecutivo del World Market Center
International – Las Vegas Market continua ad affermarsi come un must del nostro settore.
Anno, dopo anno, si sta sviluppando un nuovo assetto di mercato che invoglia sempre
più compratori ed esportatori provenienti da tutto il mondo”.
Il buono stato di salute del comparto d’arredo e dei complementi per la casa statunitense
trova un chiaro riscontro nell’aumento delle cifre legate a questa i fiera: i visitatori stranieri
sono cresciuti del 23% rispetto alla passata edizione, un valore che affiancato al
25% di aumento delle presenze di espositori stranieri e internazionali, fa ben sperare per
una maggiore apertura futura del mercato dell’import-export. Testimonianza diretta di
questa voglia la si può trovare nelle parole di Mark Phillips, amministratore delegato della
Phillips Collection, uno dei maggiori importatori di arredo e oggettistica dal sud-est asiatico:
“Importiamo principalmente materiale pregiato dalla Thailandia e creiamo prodotti
soprattutto per il mercato USA. Negli ultimi anni ci siamo allargati ai mercati asiatici, con
il Giappone e la Cina in testa e vorremmo approcciare altri mercati internazionali. Ma
riscontriamo ancora una grande difficoltà a penetrare in un mercato difficile come quello
europeo, soprattutto per gli alti costi di presenza nelle fiere di settore”. ■
...12...
F i e r e
www.living24.it
Las Vegas Market, USA
Il prossimo appuntamento
con Las Vegas Market sarà
in occasione dell’edizione
invernale, dal 30 gennaio
al 3 febbraio.
www.lasvegasmarket.com

cas astilen.16 - settembre 2011
Macef P e rcorso in cre s c i t a
s e m p re più internazionale
I t r e n d d e
e-mag
l vivere e d e l l ’ a b i t a r e
Un segno positivo nel certo
non roseo andamento economico
italiano, Macef di sette mb
re ha registrato un +10.5% dei
visitatori rispetto all’edizione
dello stesso mese dello scorso
anno, in aumento anche i
visitatori esteri (+15%).
Sono stati infatti 83.700 i buyer,
designer, rivenditori, architetti
che hanno visitato l’evento
dedicato all’home design.
Un andamento in crescita che
ha interessato tutti i settori della fiera, comprese le iniziative
volte ad evidenziare trend, eccellenze, percorsi
nelle differenti aree. “Siamo molto soddisfatti”, ha commentato
Giustina Li Gobbi, exhibition manager di Macef
“dei risultati ottenuti in questa contingenza non favorevole.
In particolare trovo positivo l’incremento dei visitatori
esteri, un segnale che quel processo di internazionalizzazione
che Macef sta portando avanti per accompagnare
le eccellenze italiane anche nei mercati stranieri
sta dando buoni risultati. Un processo che proseguiremo
anche con Macef abroad (i due appuntamenti fieristici
programmati in Russia e Brasile). Sicuramente
premiante è stata la conferma dell’apertura al giovedì.
Le giornate di giovedi e venerdì hanno riscontrato un
afflusso importante anche di buyer della gdo ed esteri”.
“Un trend in crescita rispetto a settembre scorso è stato
registrato anche dal settore Tavola - continua Li Gobbi
- infatti a gennaio prossimo è prevista un presenza particolarmente
forte di questo comparto che vedrà il rientro
di nomi prestigiosi. L’edizione di gennaio, fra l’altro,
godrà di una data particolarmente favorevole: non sarà
più in sovrapposizione con Maison&objet, ma a cavallo
fra Parigi e Francoforte. Una location temporale che ci
dovrebbe veder incrementare anche la presenza di
buyer esteri. Per questo stiamo lavorando su inviti profilati
e operazioni di matching con le aziende cercando
di individuare i mercati in questo momento più interessanti
per i nostri espositori. E, proprio con l’obiettivo di
capire e individuare gli scenari di riferimento prossimi
futuri, abbiamo attivato tre ricerche, convinti che la mission
di una fiera sia proprio quelle di affiancare e supportare
le aziende nelle politiche imprenditoriali”.
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F i e r e
segui
C a s a s t i l e
anche su
AbitaMi
Macef settembre ha tenuto
a battesimo anche la prima
a edizione di AbitaMi, al cui
interno hanno sicuramente
spiccato la suggestiva mostra
Una stanza tutta per se,
che proponeva le interpretazioni
degli spazi privati di otto
artiste (nella foto il progetto
di Patricia Urquiola)
e la emozionante Casa
Castiglioni, uno spaccato
di quotidianità immersa
nel design.

cas astilen.16 - settembre 2011
Maison&objet Parigi raddoppia
la propria “singolarità”
Foto di Francis Amiand
d i Carla Cavaliere - Gersende de Whitby - Foto di A.E. Thion
I t r e n d d e
e-mag
l vivere e d e l l ’ a b i t a r e
“Singularité”: questo era il tema delle tre mostre dedicate
alle tendenze in atto, ideate da altrettanti guru francesi
dei trend, che occupavano come di consueto una
parte centrale dell’edizione autunnale di Maison&objet.
A significare la nuova voglia dei consumatori di reinventare
qualcosa di molto personale nelle loro scelte per la
casa, ma anche a descrivere il carattere del salone parigino.
L’edizione svoltasi dal 9 al 13 settembre ha segnato
comunque un incremento del 2,7% di visitatori, che
diventa decisamente più importante se si evidenzia la
crescita dei visitatori internazionali: +8,2%. I numeri relativi
ai visitatori professionali suddivisi per paesi riflettono
appieno la fase attuale dei mercati: americani e giapponesi
crescono rispettivamente del 19% e del 16%,
mentre aumentano significativamente i buyer provenienti
dall’Europa dell’Est (+56%) e dal Medio Oriente
(+39%). Sostanzialmente stabili i visitatori dall’Unione
Europea (+1%), ma si segnala un ribasso di quelli provenienti
dall’Italia (che calano del 10%).
Una fiera che comunque dimostra un’ottima vitalità, che
si arricchisce in ogni edizione di sezioni e iniziative (come
il debuttante Espace Retail, dedicato a esemplificare,
in chiave quasi didattica, come la presentazione del
prodotto e della comunicazione può e deve essere in
linea con il concept del punto vendita), cui è stato affiancato
un ciclo di conferenze rivolte alla distribuzione specializzata.
■
...14...
F i e r e
sfoglia
VISUAL
MERCHANDISING
E VETRINISTICA
in versione
flip
Paris Design Week
La grande novità parigina,
legata a doppio filo con il salone,
perché sempre organizzata dalla
SAFI, è stata la prima edizione
della Paris Design Week,
che in contemporanea a
Maison&objet (dal 12 al 18
settembre) ha animato
di iniziative, mostre, feste e
inaugurazioni showroom, scuole,
atelier e gallerie della capitale
francese. Pensata
per coinvolgere sia il grande
pubblico sia i professionisti,
la kermesse parigina evoca
inevitabilmente l’imbattibile
settimana milanese, senza
che sia per ora possibile
sostenere alcun confronto.
“Una consequenza logica
di Maison&objet” ha definito
la Paris Design Week Etienne
Cochet, direttore generale
di SAFI. È ancora troppo presto
per fare bilanci o previsioni
sugli sviluppi di questa “doppia
coppia”, ma va ricordato
che nell’ultimo decennio
il salone francese ha comunque
dimostrato che fascino
e professionalità possono
crescere di pari passo.

I trend del
e-mag
vivere e dell’abitare
casastilen.16 - settembre 2011
Dietro al prodotto
Il valore distribuzione
Più di una fiera, un vero e proprio meeting
dedicato alla distribuzione: questo vuole essere
Abitare il Tempo 100% Project, in programma
a Verona dal 17 al 19 ottobre.
“Un evento che parte dalla conoscenza e non
dal prodotto”, ha commentato Giovanni Mantovani,
presidente Veronafiere. Aldo Cibic, Ugo
La Pietra, Elvelino Zangrandi e tanti altri saranno
i protagonisti della tre giorni veronese,
con l’obiettivo di rilanciare le competenze della
distribuzione. Tra i principali focus “Vivere la
natura. Nuovi stili di vita per nuove realtà” di
Aldo Cibic che si presenta come un’installazione
dall’animo “green”, dedicata interamente
alla sostenibilità ambientale e al risparmio
energetico. Una serie di moduli abitativi che
propongono uno stile di vita sensibile alle dinamiche
energetiche e ambientali, accogliendo
i visitatori in ingresso alla fiera. Confronti è
un dialogo diretto tra diversi giovani designer
e artigiani: un’unione di passione e capacità
per la creazione di prodotti innovativi, presentati
dalle stesse aziende che hanno puntato
su questo gemellaggio. Il Negozio atelier è il
titolo della singolare installazione curata dalla
delegazione Veneto e Trentino Alto Adige dell’Adi,
Associazione per il disegno industriale,
che mira a costituire una ipotesi di punto vendita
di dimensione contenuta e di eccellente
qualità. Sul sito ufficiale della fiera sarà possibile
aggiornarsi quotidianamente sugli eventi,
conferenze e incontri in calendario. (D.R.) ■
www.abitareiltempo.com
BIG + BIH autunnale
Dopo gli entusiasmantici risultati ottenuti con
l’edizione di aprile, la Bangkok International
Gift and Bangkok International Houseware
Fair si presenta con la speranza (e buone
possibilità) di bissare il risultato, in occasione
dell’edizione fieristica di ottobre. Dal 18 al 21
ottobre la manifestazione sarà riservata agli
addetti ai lavori, metre nei giorni 22 e 23 ottobre
aprirà al pubblico. La fiera dedicata agli
accessori e ai complementi per la casa, proporrà
una vasta selezione dei migliori prodotti
made in Thai, affiancati dal folto gruppo di
importatori stranieri, statunitensi e cinesi in
testa, seguiti da giapponesi, svizzeri ed europei.
(D.R.) ■
Ente organizzatore:
DEP Department of Export Promotion, Ministry
of Commerce, Royal Thai Government
www.bigandbih.com
Rappresentante per il Nord Italia:
Thai Trade Office (Milano) - tel. 02 89011467
Rappresentante per il Centro-Sud Italia:
Thai Trade Office (Roma) - tel. 06 5030804-5
...15...
Fiere
Casastile
vi aspetta a
ABITARE
IL TEMPO
Verona 17-19 ottobre
Appuntamento al sud
Catania Gift Fair si propone come un
appuntamento di riferimento per gli operatori
del settore regalo del Sud Italia.
Una vetrina allestita su 5.000 metri quadrati
del complesso Le Ciminiere e che
comprende bomboniere, regali, artigianato
d’arte, complementi di arredo, tavola,
bigiotteria e accessori moda presentati
da oltre 150 aziende espositrici, produttori
e distributori provenienti da tutto il
territorio nazionale e dai Paesi della comunità
europea.
Quattromila, invece, i visitatori attesi per
questa dodiicesima edizione, operatori di
settore che giungono principalmente da
Sicilia, Calabria e Malta.
CATANIA GIFT FAIR
Fiera dell’artigianato d’arte,
del regalo e della bomboniera
Catania, 16-18 ottobre
Ente organizzatore:
Tutto Fiere srl
tel. e fax 055 473183
www.giftfair.info

Dal Negoziante al Consumatore:
una strategia vincente
“Dopo diversi mesi di attività nel corso dei
quali abbiamo avuto modo di presentare
al trade la nostra iniziativa, è venuto il
momento di coinvolgere i destinatari degli
sforzi commerciali sia nostri che dei negozianti
nostri partner: i prossimi sposi.”
Esordisce così, in modo alquanto deciso,
Liliana Calipso, responsabile del
marketing di Wedding Club.
“Abbiamo speso il 2011 per farci conoscere
dai negozianti e i risultati sono assai
soddisfacenti: circa una trentina i negozi
già presenti e un’altra ventina in attesa
di definire gli accordi per poter iniziare a
proporre il viaggio di nozze ai propri clienti
già dall’anno prossimo, con la possibilità,
quindi, di approfittare dei mesi più
propizi alle liste nozze. A onor del vero
è necessario dire che solo una parte del
tempo è stata dedicata alla promozione
mentre molto è stato dedicato alla realizzazione
di numerosi vantaggi per le coppie;
tra questi voglio ricordare il servizio
gratuito di consulenza di una wedding
planner professionista, un vero sito web
personale e personalizzabile capace di
raccogliere racconti, immagini e fotografie
diventando il trait d’union tra la coppia
e gli invitati, una SimCard da utilizzarsi
durante la luna di miele per abbattere in
maniera significativa i costi telefonici, una
settimana di soggiorno, al mare o ai monti,
da godersi beatamente entro due anni
dal momento della cerimonia nuziale. “
Un passaggio dal 2011 all’anno prossimo
ricco di novità, quindi.
“Si, le novità sono e saranno molte. Abbiamo
iniziato col rimodellare totalmente
il nostro sito web per renderlo fruibile agli
sposi e ai negozianti in eguale misura: un
design molto semplice, contenuti di facile
accesso per dare visibilità alle nostre
iniziative e ampio spazio ai partner, che
rappresentano – per noi – la più importante
credenziale. Oltre al sito web ci sono i
concorsi, ben due per il 2011/2012: il primo,
rivolto a tutti i clienti dei nostri negozi,
vedrà in palio una serie di piccoli elettrodomestici
di KitchenAid ed un soggiorno
in uno splendido villaggio Valtur, mentre il
secondo premierà gli scatti fotografici più
belli dei ”nostri” sposi durante il loro viaggio.
Ultimo, ma non ultimo, stiamo approntando
il prossimo piano pubblicitario
che ci aiuterà a portare i prossimi sposi
nei nostri negozi.”
Questo è un aspetto molto importante:
quali sono i vostri progetti in questo
senso?
“Nessun dubbio… Aiutare i negozianti a
migliorare presenza e visibilità commerciale
rendendo più attuale e completo il
loro business. In quest’ottica, il viaggio di
nozze è il servizio ideale da proporre nei
negozi di liste nozze, soprattutto considerando
che la lista viene usata proprio per
questi articoli specifici. Agli sposi diamo
la possibilità di indirizzare le persone care
in un solo negozio, accuratamente selezionato,
dove scegliere sia gli articoli per
la casa e la tavola, sia la luna di miele. Un
solo negozio vuol dire un grande risparmio
di tempo ed una importante serie di
vantaggi. Per invitare le giovani coppie
a visitare i nostri partner ci presenteremo
sui principali siti web di settore, sulle
riviste settimanali destinate al grande
pubblico e, ma ancora da definire, in televisione,
in collaborazione con alcune
importantissime aziende.”
Un autunno all’assalto, dunque…
“In momenti difficili è fondamentale impegnarsi
al massimo per innovare, soddisfando
le necessità dei clienti e assecondandone
le aspettative. Impossibile
rimanere indietro.“
alcune schermate del nuovo sito
WEDDING CLUB
www.weddingclub.it

I trend del
e-mag
vivere e dell’abitare
casastilen.16 - settembre 2011
Progetto Fido
Lo storico barattolo a chiusura ermetica Fido
diventa custode di un progetto sviluppato in
occasione della scorsa Vogue Fashion Night
da Bormioli Rocco, in collaborazione con il
Laboratorio per la Moda del Politecnico di
Milano. New Fido Emotions è il risultato della
creatività di 42 giovani designer che hanno
interpretato artisticamente quattro differenti
stati emotivi su un foulard, racchiuso appunto
in un barattolo come per preservarne il
significato e renderlo un oggetto da condividere
e regalare. ■
Alluflon allontana
la recessione
Innovazione continua, qualità del prodotto e
una spiccata sensibilità nei confronti dell’ambiente.
Questa sembra essere la ricetta di
lunga vita che ha permesso a un’azienda come
la Alluflon Spa, di crescere con i suoi due
marchi Alluflon e Moneta che vanno a coprire
differenti canali della distribuzione, registran-
do un aumento del fatturato 2010 sul 2009
del 50%, durante uno dei periodi più bui per
il mercato nazionale. “In questo particolare
momento – spiega Giovanni Bruni, amministratore
delegato Alluflon Spa – abbiamo creato
ricchezza con l’occupazione e continuato
a investire per restare. Saper fare le cose,
farle bene e farle qui: questa è la vera economia
sociale”. Le previsioni 2011 per Alluflon
parlano già di un incremento di fatturato a
due cifre. (D.R.) ■
Yankee Candle
apre in Coin
Yankee Candle ha inaugurato due corner negli
spazi Coin di Como e Catania. Strutturati
su 15 mq, i corner consentono di presentare
con completezza le varie proposte del marchio
americano specializzato in candele e
profumazioni alto di gamma. Un’esposizione
che grazie a strutture stylish valorizza le novità
e l’ampiezza dell’assortimento di fragranze
e formati, contribuendo a diffondere la conoscenza
del brand verso il consumatore. ■
...17...
Magazine
sfoglia
Casastile
in versione
flip
Ballarini in prima linea per
una corretta alimentazione
Una giornata dedicata alla buona alimentazione
quella che ANDID promuove per
il prossimo 2 ottobre nelle principali città
italiane. Dodici infatti le piazze che ospiteranno
i dietisti dell’Associazione per dialogare
con il pubblico sull’importante tema
della corretta nutrizione, di fatto una
anteprima dei grandi temi dell’Expo 2015,
legato appunto alla nutrizione e all’ambiente.
Un’ulteriore iniziativa del Percorso
Salute di cui partner in ottica di responsabilità
sociale d’impresa è ancora
Ballarini. “Coinvolgeremo in questa iniziativa
anche gli oltre 350 punti vendita
Ballarini presenti nelle 12 città che saranno
pronti a distribuire materiale informativo
di supporto”, dichiara Angelo Ballarini.
E l’attenzione dell’azienda verso la salute
continua: “Finanzieremo anche il Primo
Corso Italiano di alta formazione in dietistica
sulla Sostenibilità Alimentare con la
Direzione Scientifica dell’Università di Firenze”.

I trend del
e-mag
vivere e dell’abitare
casastilen.16 - settembre 2011
Morandin Regali
vince il GIA italia
È Morandin Regali di Treviso il vincitore dell’edizione
italiana 2011-2012 del Global Innovator
Award. Non è mancato un pizzico di
commozione nei titolari del punto vendita durante
la premiazione svoltasi a Macef, che ora
dovranno rappresentare il retail italiano nel
contest internazionale a Chicago.
Secondo classificato è risultato Kikau Store di
Massafra, mentre il terzo posto è stato assegnato
a Maison 5th di Genova. La giuria ha
riscontrato in questi punti vendita una forte
capacità imprenditoriale volta all’innovazione
e attenzione a interpretare i segnali che giungono
dal mercato. Complimenti a loro e agli
altri 19 punti vendita selezionati (che presenteremo
sul numero di ottobre di Casastile emag).
Leggi il report della premiazione su
living24. ■
Lagostina si racconta
Voluta per festeggiare i 50 anni della pentola
a pressione la mostra “Mezzo secolo a tutto
vapore”, ospitata all’inizio di settembre a Milano
al Museo della Scienza e della Tecnologia
ha proposto le evoluzioni e le interpretazioni
che questo strumento di cottura ha vissuto
in casa Lagostina. Da quando nel 1961
...18...
Guarda il video
venne lanciata con lo slogan “più sapore in
metà tempo” fino alle ultime proposte, sempre
più tecnologiche, affidabili ma soprattutto
friendly. Innovazioni anche nella comunicazione
volta a interpretare sensibilità ed esigenze
dei consumatori, dalle prime campagne stampa
ai celebri caroselli con l’inconfondibile
Linea di Cavandoli, fino ai nuovi siti web. La
storia di un oggetto racconta così uno spaccato
di vita dell’ultimo mezzo secolo. ■
Il made in Italy piace
all’estero
Sono stati presentati lo scorso mese a Macef
i risultati di Fiac/ANIMA relativi all’ultima analisi
del comparto casalinghi in metallo. Sostanzialmente,
la produzione vive un periodo
di stabilità (il dato sulle previsioni a tutto il
2011 è identico al consuntivo 2010: 770 mln
di euro), idem per gli investimenti, l’utilizzo degli
impianti e l’occupazione. Più ottimiste invece
le cifre relative all’export, che crescerà di
20 milioni di euro rispetto allo scorso anno e
di altri dieci rispetto al 2009. “Gli ordini non
hanno indirizzo italiano, viviamo grazie all’export
che continua a crescere. Esportiamo quasi
il 70% della produzione”, dichiara Virgilio
Bugatti, Presidente Fiac/ANIMA. “Situazione
paradossale perché il nostro punto di forza è
che siamo italiani”. ■
Casastile e-mag
anno III n.16 - settembre 2011
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