La customer satisfaction nelle amministrazioni pubbliche - Magellano
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Tabella iniziale Tabella ordinata<br />
Mesi utenti x 1000 Mesi utenti x 1000<br />
gennaio 120<br />
febbraio 113<br />
marzo 116<br />
aprile 118<br />
maggio 119<br />
giugno 110<br />
luglio 98<br />
agosto 90<br />
settembre 112<br />
ottobre 116<br />
novembre 128<br />
dicembre 123<br />
11. ISTAT Manuale di tecniche<br />
d’indagine n.3, 1989<br />
pagg. 47-50 Roma.<br />
12. Abbiamo visto sopra<br />
che Social Trend propone<br />
questo correttivo per le<br />
indagini realizzate online.<br />
<br />
novembre 128<br />
dicembre 123<br />
gennaio 120<br />
maggio 119<br />
aprile 118<br />
marzo 116<br />
ottobre 116<br />
febbraio 113<br />
settembre 112<br />
giugno 110<br />
luglio 98<br />
agosto 90<br />
<strong>La</strong> situazione più frequente, che è quella dei questionari autocompilati<br />
e volontari da parte degli utenti del servizio, incontra problemi<br />
di definizione del piano di campionamento analoghi a quanto accennato<br />
per le interviste dirette (problemi di tipo spazio – temporale),<br />
con l’ulteriore problema delle contenute proporzioni di rispondenti e<br />
dell’impossibilità di selezionare i soggetti da intervistare.<br />
Quando il questionario è autocompilato, quindi il questionario<br />
stesso è restituito a discrezione dell’intervistato, i non rispondenti<br />
possono pensarla in modo diverso dai rispondenti. Assumere a priori<br />
che questa selezione non accada rappresenta un’ipotesi rischiosa.<br />
Come sottolinea l’ISTAT 11 ,nel questionario postale autocompilato,<br />
quote di rispondenti attorno al 70% sono da considerarsi alte, poiché<br />
solitamente risultano attorno al 40% o inferiori, e il rischio di autoselezione<br />
è molto grave <strong>nelle</strong> indagini postali [o autocompilate in genere]<br />
perché chi si autoesclude dalla rilevazione è un individuo particolare.<br />
Dal punto di vista tecnico, una stima corretta delle opinioni complessive<br />
si ottiene combinando le opinioni dei rispondenti con quelle<br />
dei non rispondenti e queste ultime vanno recuperate con un’indagine<br />
a parte, in cui si predispone un sondaggio ex-novo,all’interno del<br />
segmento di popolazione esclusa dall’indagine 12 .Poiché questa soluzione<br />
raramente è possibile, la migliore precauzione è limitare preventivamente<br />
il numero delle astensioni, incentivando una collaborazione<br />
il più possibile estesa, indiscriminata e anonima.<br />
A prima vista, quando si ricorre ad un’indagine statistica, pare che il<br />
problema principale sia la definizione della dimensione del campione, e<br />
i costi conseguenti. In realtà non è così, poiché il problema centrale è la<br />
qualità dell’informazione che si ottiene e non la quantità. In ogni caso, il<br />
dimensionamento ottimale del campione non è un problema semplice.<br />
Gli errori di campionamento che vengono accettati <strong>nelle</strong> indagini sul<br />
front-office, secondo le esperienze analizzate, sono piuttosto differenziati<br />
132 LA CUSTOMER SATISFACTION NELLE AMMINISTRAZIONI PUBBLICHE<br />
MPT