Download pdf of the Map - Impackt

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L’Invisibile
Il “buon packaging”
salva non solo il prodotto
ma anche il feeling
con i consumatori.
Maria Gallo
La Forma dell’Oggi
Contemporaneità, progetto, packaging: riflessioni a ruota libera di uno
dei più riconosciuti esponenti del design contemporaneo. Karim Rashid.
Sonia Pedrazzini
Photo by Erica Ghisalberti
Ti ricordi che è già
Il packaging. Delizia e tormento. Fatale attrazione che indissolubilmente
- con amore o con odio - ci lega per sempre alle merci.
In modo sempre più versatile e coinvolgente, il packaging oggi fa
da “trait d’union” tra la società e il mondo dell’industria, è un ponte
che collega territori che sembrano distanti e che pure si confrontano
costantemente.
Per quanto riguarda la bellezza, da oltre 45 anni la cosmesi e il “made
in Italy” trovano la loro collocazione privilegiata alla fiera Cosmoprof,
luogo in cui è possibile cogliere più da vicino le atmosfere e lo spirito
dei tempi; il packaging cosmetico (assieme a quello del food) è
infatti un indicatore assoluto dei cambiamenti nei nostri modi di vivere,
intercetta l’evoluzione dei trend, interpreta le ricerche biotecnologiche
più avanzate.
Ormai è impossibile scindere un profumo o una crema dall’immagine
che il suo packaging ci comunica - sia che esso appartenga al mercato
di massa o di nicchia, sia che si tratti di un nuovo ritrovato della
cosmoceutica oppure di un trattamento biodinamico. Sarà proprio
attraverso le chiavi di lettura offerte dal packaging che “le merci del
piacere” potranno apparire più emblematiche e intriganti. Compito
del packaging è dunque interpretare adeguatamente la storia che si
cela dietro lo sviluppo di un nuovo cosmetico, dovere del Cosmoprof
è mostrarla al meglio.
Sicurezza
del Pack
identi-kit
In altri termini, possiamo dire che proprio il packaging definisce la nostra
esperienza quotidiana, agendo da interfaccia conoscitiva, massmedium
tramite cui non solo assumiamo informazioni ma con cui ci
formiamo un gusto, esprimiamo un giudizio, costruiamo un immaginario.
Non è un caso che esso venga considerato importante strumento
di lavoro e motivo di interesse per molti specialisti, ma anche che
sia diventato incredibile luogo di sperimentazione per artisti e creativi,
registi, filosofi, intellettuali, scrittori e poeti. Il packaging scandisce
il “folklore” dell’uomo postindustriale e, a tutti gli effetti è diventato
una forma di cultura popolare. Nessuno vi si può più sottrarre.
Come dimostra la rivista Impackt che, dal 2002 al 2009, ha colto ed evidenziato
i motivi di tanta attenzione, individuando i collegamenti sorprendenti
tra l’imballaggio e la società liquida in cui ci muoviamo; ma anche
scovando e raccontando casi didascalici quanto singolari.
Ben oltre la matericità dei prodotti e la fisicità dei processi produttivi,
per Impackt il packaging è sempre stato infatti segno da interpretare,
fenomeno da indagare, mezzo espressivo da condividere.
Attraverso il packaging, a sua volta, Impackt ha saputo cogliere e trasmettere
gli aspetti più interessanti della nostra contemporaneità e,
per renderli accessibili, si è fatto strumento e chiave di lettura alternativa.
Oggi, sfruttando le opportunità messe a disposizione dalla tecnologia,
Impackt rivive nelle immagini di questa Mappa interattiva realizzata
insieme a Cosmoprof/Cosmopack, in un gioco di rimandi tra la carta
e il web che sottolinea l’importanza di un pensiero e di una creatività
capaci di andare oltre gli schemi.
Inquadrando con uno smartphone il QR code sulle immagini della
Mappa, si entra nel mondo Impackt, una volta ancora, valida “guida
turistica” concepita per attraversare i panorami reali e mentali del
mondo dell’imballaggio.
Perché “impacktiani” si nasce, ma lo si può anche diventare.
www.impackt.it
Sonia Pedrazzini e Marco Senaldi
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Non c’è trucco
non c’è inganno
Il trucco non mente quasi mai,
anche se inganna sempre
identi-kit identi-kit
BRIC identikit
identikit
I’M Glam
A volte succede. Che
l’alto e il basso e si
tocchino, che il lusso e il
mercato di massa si
incrocino, che l’haute couture
e il packaging si uniscano e
producano valore. Succede,
soprattutto quando i protagonisti
della nuova edizione di Nivea Glam
sono una crema cult e un couturier
visionario come Antonio Marras.
Sonia Pedrazzini
Lo stile di Marras è inconfondibile, sia
nel mondo della fashion - di cui
rappresenta un caso unico in Italia
per la sua idea di moda fantasiosa ed
anticonformista - sia nelle altre
attività culturali ed artistiche in cui
questo infaticabile creativo si
impegna costantemente.
Gli elementi chiave del suo lavoro
sono il racconto, l’ornamento e il
recupero della manualità artigiana.
Alla base di ogni collezione c’è
sempre uno spunto narrativo, una
storia, spesso incentrati su
personaggi e vicende legati alla
Sardegna, il luogo in cui ha scelto di
vivere e lavorare, lontano dalle grandi
città e dai centri più importanti del
mercato economico.
I temi ricorrenti e più profondamente
sentititi sono quelli dell’identità e della
differenza, del viaggio, della
nostalgia, della perdita, ma quello
che poi dà voce
alla forma dell’abito,
il suo aspetto
comunicativo, è
l’ornamento, per il quale
lo stilista dichiara una
sfrenata passione. Grazie
all’ornamento la forma può
coinvolgerci emotivamente e
fisicamente; da qui una moda,
quella di Marras, prodiga di
particolari e dettagli, opere sartoriali
che richiedono tecniche di
esecuzione straordinarie e che
spesso fanno appello alla sapienza
delle artigiane di Ittiri, depositarie
della tradizione del ricamo sardo.
Racconto, ornamento, manualità
artigiana.
Gli stessi ingredienti Marras ha usato
per ridisegnare il packaging della
“special edition” della crema Nivea.
Protagonista di questa storia è una
domani?
Bellezza, contenuti e contenitori:
una mappa interattiva per leggere
la contemporaneità.
In Copertina Leonardo Pivi, Scambista 2, mosaico paste vitree, marmi, pietre dure e naturali - 2001 cm 156x90
identi-kit
Antonio Piotti
Antoni Muntadas: il Packaging come Medium
Nelle opere dell’artista catalano il packaging è un contenitore di senso ma anche una sottile denuncia dell’universo consumista.
Marco Senaldi
la Luna
e la Peonia
A Hong Kong i professionisti della grafica si
chiamano Kan & Lau. Tradizione e contemporaneità,
Oriente e Occidente si fondono nel packaging di
due rinomati designer cinesi.
Kan & Lau Design Consultants è
una delle più importanti agenzie di
grafica di Hong Kong. Lo studio
opera dal 1976 e i suoi fondatori,
Kan Tai Keung e Lau Freedman,
sono noti creativi, insigniti di premi e
menzioni sia livello nazionale che
internazionale. Nel 1993 Kan è stato
segnalato da IDEA come uno dei
100 migliori designer, mentre Lau -
figura di spicco anche nel settore
del disegno industriale - ha vinto il
premio di “Artist of the year” di
Sonia Pedrazzini
Hong Kong.
L’agenzia si occupa di
progettazione e creatività a tutto
tondo: dalla pubblicità all’immagine
coordinata, dal packaging al
progetto industriale, allestimenti,
attività culturali, persino arte
pubblica. Non solo, grazie a un
team di validi collaboratori
internazionali e multiculturali, lo
sviluppo dei nuovi prodotti riguarda
sia i mercati asiatici che quelli
americani. Oriente e Occidente si

28 2/04
Il Respiro di Gaia
Nota del traduttore*
Lush, dall’inglese lussureggiante (di vegetazione),
succoso (di frutta), sontuoso, lussuoso. In un’unica
parola azzeccata, il senso di una marca.
Spesso il mondo della cosmesi trae ispirazione dalla
natura. Di solito, sono i prodotti che si contraddistinguono
per le loro formulazioni fresche e delicate, ma, nel caso
della giovane azienda greca Korres, anche il packaging
riesce a trasmettere al meglio “il respiro della Terra”.
Sonia Pedrazzini
Remember tomorrow is
already here
Beauty, contents and containers:
an interactive map for reading
the contemporary world.
Packaging. A mixed blessing. Fatal attraction- you either love it or
you hate it - that indissolubly forever binds us to goods.
In an evermore versatile and impelling way, packaging today constitutes
the link between society and the world of industry, it is a bridge
that connects territories that appear distant and yet that constantly
interrelate.
As far as beauty is concerned, for over 45 years cosmetics and high-end
Italian products have found a befitting setting in the Cosmoprof fair, place
in which the atmosphere and the spirit of the times can be grasped
close to; cosmetic packaging (along with food packaging) is in fact an
absolute indicator of the changes in our lifestyles, intercepting the
way trends are evolving, interpretation of the most advanced biotechnological
studies.
By now you cannot separate a scent or a cream from the image that
its packaging communicates - whether this belongs to a mass or a niche
market, both if one is dealing with a new cosmoceutical finding
or a biodynamic treatment. It is through the ways of interpretation
offered by packaging that “pleasure goods” are able to appear more
emblematic and intriguing. The task of the packaging hence is to adequately
interpret the story that lies behind the development of a new
cosmetic product, it being the duty of Cosmoprof to show it off at
its best.
shopping bag
shopping bag
L’Invisibile Involucro
Lush* rivoluziona il modo di vendere i
cosmetici. Tutti freschi. Tutti fatti a mano.
Tutti rigorosamente privi d’imballaggio.
Eppure...
Sonia Pedrazzini
In other terms, one can say that it is indeed packaging that defines our
daily experience, acting as a fact-finding interface, mass-medium through
which we not only gain information but with which we form our taste,
express our judgement, build our image. It is not by chance that it is considered
an important worktool and motive of interest for many specialists,
but that has also become an incredible field in which to experiment
for artists and designers, directors, philosophers, intellectuals, writers
and poets. Packaging marks out the folklore of post-industrial man
and woman and to all effects has become a form of popular culture. You
can no longer escape it.
As demonstrated by the magazine Impackt, that from 2002 to 2009 gathered
and highlighted the reasons for so much attention, pinpointing
the surprising connections between packaging and the liquid society in
which we move; but also by uncovering and recounting exemplary as
well as peculiar cases.
Well beyond the materic nature of the products and the physical nature
of the product process, for Impackt packaging has always been a sign
to be interpreted, a phenomenon to be investigated, an expressive means
to be shared. Through packaging in turn Impackt has been able to
grasp and transmit the most interesting aspects of our contemporary
way of life and, to make the same accessible, it has become an alternative
tool and way of interpretation.
Today, exploiting the opportunities made available by technology, Impackt
again comes to life in the images of this interactive Map achieved along
with Cosmoprof/Cosmopack, in a play of references between paper and
the web that underlines the importance of a concept and of creativity,
capable of going beyond the set pattern of things.
Framing the QR code on the image of the Map with smartphone, you
enter into the world of Impackt, as ever a valid “tourist guide” conceived
to cross the real and mental panoramas of the world of packaging.
Because if you aren’t born “Impacktian”, you still have the chance of becoming
one.
www.impackt.it.
Sonia Pedrazzini and Marco Senaldi
Cover by Leonardo Pivi, Bellezza finta, collage - 2007 cm 28x30
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Dietro le Quinte di Paul Smith
Alan Aboud e Sandro Sodano sono i creativi che hanno
costruito e fatto crescere l’immagine nel mondo del marchio
inglese Paul Smith, realizzando campagne pubblicitarie,
profumi e confezioni di altissimo livello. La moda per loro non
ha più segreti e neppure il packaging.
Sonia Pedrazzini
È certo curioso, e speriamo sia
anche di buon auspicio, ma questa
ad Impackt è la prima intervista che
i due creativi concedono subito
dopo i cambiamenti sostanziali
avvenuti in seno alla loro agenzia.
Da pochissimo, infatti, la
Aboud+Sodano è diventata Aboud
Creative, sotto la direzione di Alan
Aboud, mentre Sandro Sodano ha
preferito dedicarsi con maggiore
impegno alla sua professione di
fotografo. Questo, però, non ha
interrotto l’antica collaborazione tra i
due colleghi, che continua invece
proficua e con l’ulteriore possibilità
per entrambi di agire più
liberamente e su nuovi progetti.
Risponde alle nostre domande Alan
Aboud.
identi-kit
La Cognizione del Gusto
Luigi Veronelli: “il piacere della tavola è una realtà sempre
diversa, sempre in divenire”
Marco Senaldi
Photo by Erica Ghisalberti
identi-kit identi-kit
La Regina dei Rifiuti
Nel lavoro artistico di Enrica Borghi scarti e rifiuti sono
il materiale prosaico da cui nasce la poesia di opere magiche.
Federica Bianconi
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