Analisi del Mercato dell'Abbigliamento Americano - Camera di ...

sono cresciute solamente del 10%. La spesa totale nel 2004 è cresciuta
rispetto a quella dell’anno precedente con vendite mensili maggiori ogni
mese. 3 Anche le importazioni italiane sono state toccate da tale crescita
(l’ammontare delle importazioni italiane negli Stati Uniti è duplicato nei
passati 12 mesi), nonostante la crescita si sia rallentata negli ultimi 5 anni a
causa della spietata concorrenza orientale (Sud-Est asiatico) e del calo dei
consumi seguito agli attentati dell’11 settembre.
A partire dal 2000, il mercato dell’abbigliamento americano è cresciuto in
maniera rilevante grazie agli acquisti on-line, i quali continuano a duplicarsi.
L’intero mercato dell’abbigliamento on-line rappresenta solo il 3% delle
vendite totali, ma ci si aspetta che arrivi al 10% nel giro di 10 anni. In
considerazione di questa tendenza, molte società stanno guardando ad
Internet per raggiungere quei consumatori a cui piace fare shopping nella
privacy e nel comfort delle loro case. Le società che stanno crescendo più
lentamente sono quelle che, per raggiungere i loro clienti, si sono affidate
unicamente a cataloghi, quali Lands End e Spiegel. Ora tali cataloghi si
posssono trovare anche on-line oltre che nei negozi tradizionali.
Dati Socio-Economici
E’ sempre più evidente una crescente consapevolezza relativa alle condizioni
in cui gli abiti sono prodotti all’estero. Le aziende che scelgono di acquistare
gli abiti da altre nazioni sono sempre più sotto pressione affinché divulghino
informazioni inerenti alle condizioni di lavoro nelle fabbriche straniere e alle
retribuzioni. Per questo motivo molte grandi aziende hanno iniziato a
pubblicare tali informazioni in Comunicati di Responsabilità Sociale.
Sebbene fornire le suddette informazioni non sia necessariamente una
problematica che affligge le aziende italiane, ciò può tuttavia rappresentare
per queste un’opportunità nel mercato. Se la pressione pubblica continua ad
insistere affinché si migliorino le condizioni negli stabilimenti stranieri e si
paghino equamente i lavoratori, i prezzi potrebbero alzarsi in Paesi come
Cina ed India. Inoltre, le aziende che potranno provare che il loro modo di
produrre abiti è equo ed onesto potrebbero essere quindi avvantaggiate nella
commercializzazione dei loro prodotti.
Un esempio delle misure socio-economiche utilizzate dalle aziende può
essere rintracciato nel sito della Gap, www.gapinc.com, cliccando alla voce
Social Responsibility.
3 US Office of Textiles and Apparel, Italy Data, http://otexa.ita.doc.gov/
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