Analisi del Mercato dell'Abbigliamento Americano - Camera di ...

COMPRENDERE IL MERCATO
Il mercato dell’abbigliamento americano può intimorire le aziende italiane
che vogliano espandersi al di là dell’Atlantico. Tuttavia, l’ingresso nel
mercato americano può risultare molto profittevole se effettuato mediante
prodotti e modi giusti.
Le aziende italiane di abbigliamento sono una parte importante del panorama
americano e questa indagine è intesa a delineare i meccanismi di tale
mercato e come le aziende italiane possano competere in quello che è
considerato il mercato più competitivo e profittevole al mondo.
Dati di mercato
Quote di Mercato
Nel 2003 gli Stati Uniti hanno speso 115.5 miliardi di dollari in
abbigliamento: sono i più grandi consumatori di abiti al mondo. 1 Tale spesa
corrisponde ad un incremento dell’1.9% rispetto al 2002, a testimonianza
della forte ripresa rispetto alla caduta dei consumi avutasi nel 2000.
Il mercato dell’abbigliamento americano è dominato da aziende dal marchio
forte e ampiamente riconosciuto, basti pensare che i 5 più grandi dettaglianti
contano per il 30% delle vendite totali. Nel 2003 gli Stati Uniti hanno
importato 71 miliardi di dollari di abiti da tutte le parti del mondo: sono i più
grandi importatori a livello mondiale. Questa cifra rappresenta il 30% delle
importazioni mondiali di abiti ed è sbalorditiva se comparata ai 60 miliardi
di dollari importati dall’intera Unione Europea. 2 La maggioranza delle
importazioni di abiti negli Stati Uniti proviene dai mercati asiatici (58%),
seguiti dall’America Latina (26%), mentre l’intera Unione Europea arranca
figurando con un modesto 3.7% sul totale delle importazioni (di cui 2.3
miliardi di dollari provengono dall’Italia).
Crescita del Mercato
In seguito alla continua e progressiva delocalizzazione della produzione in
mercati stranieri e alla vendita di prodotti domestici in mercati stranieri, tra il
1997 ed il 2002, le importazioni negli Stati Uniti sono cresciute del 35%.
Durante lo stesso periodo, le importazioni provenienti dall’Unione Europea
1 Euromonitor, Clothing Retailers in the US,
http://www.euromonitor.com/Clothing_retailers_in_USA
2 US Office of Textiles and Apparel, Italy Data, http://otexa.ita.doc.gov/
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