Analisi del Mercato dell'Abbigliamento Americano - Camera di ...

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FIERE 29 Fiere italiane a cui partecipano buyer americani 29 Le più importanti fiere americane 30 Esempi di prezzi al dettaglio 33 Trasportare in America 36 Logistica 36 Etichettatura 37 Comparazione taglie italiane-americane 37 Bibliografia 39 Istruzione e Appendice 42 6
COMPRENDERE IL MERCATO Il mercato dell’abbigliamento americano può intimorire le aziende italiane che vogliano espandersi al di là dell’Atlantico. Tuttavia, l’ingresso nel mercato americano può risultare molto profittevole se effettuato mediante prodotti e modi giusti. Le aziende italiane di abbigliamento sono una parte importante del panorama americano e questa indagine è intesa a delineare i meccanismi di tale mercato e come le aziende italiane possano competere in quello che è considerato il mercato più competitivo e profittevole al mondo. Dati di mercato Quote di Mercato Nel 2003 gli Stati Uniti hanno speso 115.5 miliardi di dollari in abbigliamento: sono i più grandi consumatori di abiti al mondo. 1 Tale spesa corrisponde ad un incremento dell’1.9% rispetto al 2002, a testimonianza della forte ripresa rispetto alla caduta dei consumi avutasi nel 2000. Il mercato dell’abbigliamento americano è dominato da aziende dal marchio forte e ampiamente riconosciuto, basti pensare che i 5 più grandi dettaglianti contano per il 30% delle vendite totali. Nel 2003 gli Stati Uniti hanno importato 71 miliardi di dollari di abiti da tutte le parti del mondo: sono i più grandi importatori a livello mondiale. Questa cifra rappresenta il 30% delle importazioni mondiali di abiti ed è sbalorditiva se comparata ai 60 miliardi di dollari importati dall’intera Unione Europea. 2 La maggioranza delle importazioni di abiti negli Stati Uniti proviene dai mercati asiatici (58%), seguiti dall’America Latina (26%), mentre l’intera Unione Europea arranca figurando con un modesto 3.7% sul totale delle importazioni (di cui 2.3 miliardi di dollari provengono dall’Italia). Crescita del Mercato In seguito alla continua e progressiva delocalizzazione della produzione in mercati stranieri e alla vendita di prodotti domestici in mercati stranieri, tra il 1997 ed il 2002, le importazioni negli Stati Uniti sono cresciute del 35%. Durante lo stesso periodo, le importazioni provenienti dall’Unione Europea 1 Euromonitor, Clothing Retailers in the US, http://www.euromonitor.com/Clothing_retailers_in_USA 2 US Office of Textiles and Apparel, Italy Data, http://otexa.ita.doc.gov/ 7
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