Analisi del Mercato dell'Abbigliamento Americano - Camera di ...

Regione che offre la maggiore probabilità di successo per voi
Gli Stati Uniti d’America sono generalmente suddivisi nelle seguenti
regioni: nordest, sud, ovest e centro. Al fine di identificare in quale di queste
regioni risulterebbe più facile l’introduzione di una nuova linea
d’abbigliamento, sono stati valutati i seguenti criteri:
• massimizzare la quantità di persone che entrerebbe in contatto con i
nuovi prodotti
• massimizzare la disponibilità di agenti-compratori
• massimizzare il numero di grandi città dove distribuire i prodotti
• massimizzare la crescita potenziale possibile in quella regione
• massimizzare la spesa media pro capite nell’abbigliamento di quella regione
Dopo aver analizzato dati socio demografici e statistiche riguardanti i criteri
appena elencati, la regione che più delle altre risulta essere adatta ad un ingresso
da parte di un’azienda italiana è il nordest degli Stati Uniti. Questa regione è
composta dai seguenti stati: Connecticut, District of Columbia (Washinton D.C.
area), Delaware, Maine, Maryland, Massachusetts, Michigan, New Hampshire,
New Jersey, New York, Pennsylvania, Rhode Island, Vermont, e West Virginia.
In totale, la popolazione che risiede in questi stati conta 73 milioni di persone.
La aree metropolitane presenti in questa regione sono: New York City (21.2
milioni), Washington DC (7.6 milioni), Philadelphia (6.2 milioni), Boston
(5.8 milioni), e Pittsburgh (2.4 milioni). Nelle seguente tabella è riportata la
presenza delle diverse etnie nelle varie città appena elencate.
New
York
City
Washington
D.C.
Philadelphia Boston Pittsburgh
Bianca 33.4% 31.8% 41.9% 47.1% 72.4%
Nera 25.7% 59.2% 42.9% 20.1% 23.9%
Asiatica 9.5% 2.0% 4.0% 8.1% 0.4%
Ispanica 27.6% 4.9% 9.1% 18.8% 1.3%
Altra 3.8% 2.0% 2.0% 5.9% 2.0%
Nel 2003, l’età media delle persone con capacità decisionale nell’acquisto di
beni all’interno del nucleo familiare è stata di 49 anni. Il salario medio delle
famiglie in questa regione è di $46,799, di cui $1,911 sono spesi
annualmente nell’abbigliamento. Questa spesa è suddivisa in:
18% - Uomini 4% - Bambini sotto i due anni
32% - Donne 19.3% - Scarpe
4.8% - Ragazzi 15% - Altro
6.8% - Ragazze
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