La borsadellaspesa - ACSI

La borsa della spesa
5.2012 8
inchiesta
La Svezianon scherza con la pubblicità
Il governo svedese ha proibito gli spot pubblicitari per bambini al di sotto dei 12 anni.
Anche i cantoni romandi si stanno mobilitando.
dal 1995, i canali televisivi e le radio
svedesi hanno proibito la promozione
di giocattoli o di alimentazione
poco sana durante i programmi per i
bambini. Le marche non possono nemmeno,
durante le fasce orarie, ricorrere a stratagemmi
di marketing che rimandano ai
giovani (risate, voci, utilizzo di mascotte,
ecc). “I bambini non distinguono necessariamente
i messaggi commerciali se sono
inglobati nelle trasmissioni riservate a loro,
spiega Louise Ekstöm, della Swedish
Consumer’s Association, a Stoccolma.
Secondo l’inchiesta IdEFICS, i piccoli
svedesi appartengono alle popolazioni meno
colpite dal sovrappeso in Europa.
L’esempio nordico sta facendo scuola. Nel
2006, la Gran Bretagna ha promulgato un
decreto contro gli spot destinati alla cattiva
alimentazione nelle fasce orarie per bambini.
“una perdita secca per le catene televisive
britanniche di 39 milioni di sterline”, fa
notare il giornalista francese Jean-Philippe
desbordes* il quale rileva che Burger King,
per esempio, ha rapidamente cessato di essere
presente in queste ore di televisione.
Nulla del genere in Svizzera dove la regola
è l’autoresponsabilizzazione delle
aziende...
Sensibilizzaremeglio
Qualche dritta per i genitori
Verso i sei anni, un bambino capisce la differenza
tra programma televisivo e pubblicità. dopo gli
otto anni è capace di mettere in discussione un messaggio
di vendita anche se resistere all’attrazione
delle marche è difficile. Per diventare consumatori
attenti i più piccoli hanno bisogno di aiuto. Sta dunque
ai genitori decidere quando e quanto i figli possono
guardare la televisione: dopo i compiti, un determinato
giorno o una fascia oraria determinata
durante la settimana. In tutti i casi, le regole devono
essere chiaramente fissate. Inoltre guardare la televisione
e discutere insieme è una buona soluzione.
Parlate anche con i vostri figli della pubblicità e del
suo obiettivo.
di quali spot si ricordano e perché? Siate un
esempio per loro mostrando ciò che acquistate secondo
i vostri criteri indipendentemente dal marketing.
E poiché è giocando che si impara al meglio incoraggiateli
a inventare delle pubblicità per meglio
comprendere “come funziona”.
E se i genitori hanno un ruolo centrale
da giocare, le scuole sembrano pure rendersi
conto della necessità di formare i giovani
cervelli alla comprensione dei messaggi.
dal 2011 al 2015, tutti i cantoni romandi introdurranno
progressivamente, nei cicli di
insegnamento per ragazzi dai 4 agli 11 anni,
dei corsi di educazione ai media inglobati
nel principio “formazione generale”, spega
Christian Georges, collaboratore scientifico
nella Conferenza intercantonale dell’istruzione
pubblica della Svizzera romanda
e Ticino. Obiettivi di questo insegnamento:
esercitare uno sguardo critico e imparare
a decodificare i messaggi.
Resta da capire quanto la Svizzera sia in
ritardo in questo tipo di prevenzione. Pur
essendo ancora
molto
diffuso, l’uso della televisione da parte dei
giovani sta perdendo terreno a poco a poco
a fronte di computer e smartphone: lo constata
JAMES, uno studio finanziato da
Swisscom che sonda annualmente i loro intrattenimenti
sui media. E qui sorge un altro
problema: su internet i messaggi commerciali
sono il più delle volte “nascosti”, aggiunge
Louise Ekstöm secondo la quale anche
la legge svedese deve essere ancora
adattata alle strategie di merketing in atto
sul web.
* Mon enfant n’est pas un coeur de cible.
di Jean-Philippe desbordes, Ed. Actes
Sud, 2007.
“Conosco tutte le pubblicità che passano
alla tele perché non faccio zapping
ma le mie preferite sono quelle della
Coca-Cola perché parlano di sport.
E non dico questo a causa degli Europei
di calcio. E sui miei cereali ci sono molti
personaggi.”
Mathias, 14 anni
FAST FOOD, PASTI PRECONFEZIONATI
SPUNTINI, SNACKS
LATTICINI
FARINACEI
FRC MIEux CHOISIR
FOTO SéBASTIEN FéVAL