La borsadellaspesa - ACSI
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<strong>La</strong> borsa della spesa<br />
5.2012 6<br />
Televisione e bambini<br />
la cattiva abbuffata è servita!<br />
Un piccolo svizzero davanti al suo programma<br />
preferito ingurgita circa 19 pubblicità all’ora.<br />
L’<strong>ACSI</strong> ha analizzato i marchi alimentari maggiormente<br />
presenti nelle emissioni destinate ai bambini:<br />
McDonald’s è incontestabilmente il numero uno!<br />
Nel regno del sovrappeso, è impossibile<br />
negare gli stretti legami<br />
calorici che uniscono il cibo<br />
poco sano alla televisione, in<br />
particolare se si tratta di giovani spettatori.<br />
Neppure da parte delle aziende. L’ultima in<br />
ordine di data - e non delle minori poiché si<br />
tratta della Walt disney - promette di diffondere<br />
unicamente delle pubblicità di alimenti<br />
sani sui propri canali tivù, radio e siti<br />
internet... ma, al di là dell’annuncio ad effetto,<br />
la dichiarazione del gigante americano<br />
è sintomatica di un malessere ormai<br />
mondializzato.<br />
un numero impressionante di studi<br />
scientifici dimostra che anche nel Vecchio<br />
continente un bambino su 5 soffre di sovrappeso<br />
o di obesità. Tra questi anche lo<br />
studio europeo IdEFICS (vedi sito, in inglese,<br />
ideficsstudy.eu/Idefics) effettuato su un<br />
campione di oltre 16'000 bambini tra i 2 e i<br />
10 anni, che mette in evidenza l’”effetto ingrassante”<br />
del piccolo schermo. Più i bambini<br />
dedicano tempo alla televisione più il<br />
loro giro-vita aumenta. Sicuramente a causa<br />
della mancanza di esercizio fisico ma anche<br />
per la preferenza data ad un’alimentazione<br />
con troppi grassi o troppo zucchero,<br />
come i prodotti alimentari spesso reclamizzati<br />
attraverso gli spot pubblicitari.<br />
Un Kiwi non molto vitaminico<br />
di fronte a questo problema di salute<br />
pubblica, le multinazionali dell’agroalientare<br />
hanno promesso un marketing più etico.<br />
In Svizzera, 11 aziende hanno pure rinunciato<br />
volontariamente, sotto l’egida di<br />
Swiss Pledge, a diffondere pubblicità destinata<br />
a bambini di età inferiore a 12 anni (vedi<br />
riquadro a lato).<br />
un messaggio recepito al 100%<br />
dall’<strong>ACSI</strong> e dai colleghi dell’FRC e SKS che<br />
hanno voluto verificare se queste aziende<br />
rispettassero l’impegno preso. Per fare ciò,<br />
è stata realizzata un’inchiesta in collaborazione<br />
con l’Institute of Communication and<br />
Health dell’università di Lugano che aveva<br />
già condotto un’indagine simile nel 2006<br />
intitolata Kiwi (che sta per Kinderwerbung<br />
im Fernsehen), su mandato dell’uFSP<br />
(ufficio federale della salute pubblica).<br />
Con questo secondo progetto Kiwi,<br />
671 ore di televisione su sei canali nazionali<br />
(RTS1, RTS2, SF1, SF2, RSI1, RSI2) sono<br />
state registrate e analizzate<br />
lo scorso autunno.<br />
Ma perché limitarsi ai<br />
canali svizzeri? Vi sono due<br />
motivazioni: da un lato vi<br />
sono ragioni logistiche e di<br />
costo, dall’altro per poter in-<br />
“Questo disegno è della Red Bull.<br />
Non conosco tutte le storie che racconta<br />
ma lo slogan sì. So anche che è<br />
un eccitante ma non so bene cosa c’è<br />
dentro ... caffè, alcol, cose simili.”<br />
Alex, 12 anni<br />
staurare un dialogo<br />
con aziende<br />
con sede nel<br />
paese.<br />
da notare<br />
che lo studio si basa su programmi specificamente<br />
dedicati ai bambini ma anche su<br />
emissioni della sera, dalle 18 alle 21, che.<br />
secondo l’istituto MEdIAPuLSE, riuniscono<br />
un grande numero di giovani, telegiornale e<br />
meteo in testa.<br />
Una promozione alimentare<br />
martellante<br />
Che cosa rivela in sostanza l’inchiesta<br />
Kiwi 2 che sarà pubblicata integralmente<br />
questo autunno sul sito della FRC e la cui<br />
analisi si basa su<br />
circa 13’000<br />
pubblicità?<br />
È presto detto:<br />
in media, un<br />
“A volte, i personaggi delle cose<br />
che mangiamo, hanno anche nomi<br />
come noi. Ce n’è uno che si chiama<br />
Jamadu, ha piccole orecchie rotonde<br />
e una strana pelliccia. Ma lo vedo<br />
nei supermercati non alla tele.”<br />
Zélie, 7 anni e mezzo