HandBook MKT ELSA Italia

E QUESTO E’ SOLO L’INIZIO
Una precisazione prima di iniziare.
Il contenuto di questo breve HandBook non ha pretese di essenzialità, né di completezza. Così
come quasi tutti i membri ELSA, non ho ricevuto alcun tipo di addestramento Marketing, né
seguito corsi sulla materia (non ho neanche ricevuto la transition).
Ciò che conosco sull’argomento, e che riverso in queste pagine, è stato appreso attraverso
esperienze sul campo, consigli da chi è più in gamba di me, libri, e workshop nazionali ed
internazionali.
Benché abbia selezionato solo principi che considero universalmente validi, non è detto che lo
siano al 100%. L’universo è grande, e le Low Cost sono low solo relativamente. Quindi ciò che
funziona per la larga maggioranza di noi potrebbe non soddisfare alcuni. E siamo fortunati sia
così, o perderemmo la cosa più preziosa di questo manuale: le sue future - evolute - edizioni.
Utilizzo l’abbreviazione “CI” per indicare il “Corporate Identity”, ed il termine “sponsor” deve
sempre intendersi affiancato dal termine “partner”.
Noterete che il registro utilizzato è colloquiale. Avessi voluto dare dei comandamenti avrei
utilizzato due lastre di pietra ed uno scalpello.
Con l’augurio questo rappresenti un valido punto di partenza, buona lettura.
P.S.
Da ormai molto tempo è in corso il progetto per la realizzazione di un HandBook Marketing da
parte di ELSA International.
Ho più volte chiesto a che punto si trovassero i lavori, e la risposta è stata sempre la stessa: “E’
quasi ultimato”, con l’aggiunta di notevoli emoticon.
Quando uscirà sono certo conterrà argomenti più validi dei miei.
Se però il mio successore, o chi per lui, volesse confrontare i due testi, mi auguro alcune parti
del Manuale nelle vostre mani (o schermi) siano ancora utili.