Pdf download - Mapei

speciale americhe fiere
coverings
Le ultime novità nel settore dei pavimenti e rivestimenti
in ceramica e materiale lapideo
Dal 29 aprile al 2 maggio si è tenuta ad
Atlanta, in Georgia, l’edizione 2013 di Coverings,
la più grande rassegna americana
dedicata a pavimenti e rivestimenti in
ceramica e materiale lapideo. La location
scelta per quest’anno è stato il Georgia
World Congress Center di Atlanta.
Novecento espositori provenienti da oltre
50 paesi hanno mostrato ai visitatori le ultime
novità in tema di materiali, tecnologie
e servizi.
L’area centrale dello spazio espositivo è
stata allestita con display e pc per dimostrare
l’importante ruolo svolto oggi dai
social media nella promozione e nella comunicazione
business-to-business.
L’installazione, sponsorizzata da Mapei, è
stata realizzata con il contributo dell’Associazione
delle imprese di posa degli Stati
Uniti (NTCA), che ha messo a disposizione
dei visitatori un manuale multimediale
sulle potenzialità dell’Internet Marketing.
Tra gli eventi di maggiore interesse quello
legato alla ceramica made in Italy. Infatti
il 2013 festeggia l’Anno della Cultura
Italiana, ma anche il 20° anniversario del
concorso Ceramics of Italy Tile Compe-
32 RM 118/2013
tition, con cui Confindustria Ceramica
premia architetti e designer statunitensi
che abbiano utilizzato piastrelle ceramiche
italiane all’interno di progetti architettonici
d’eccellenza di tipo istituzionale,
residenziale e commerciale. Per celebrare
gli eventi, Ceramics of Italy, il marchio
istituzionale delle aziende aderenti a Confindustria
Ceramica, ha organizzato una
speciale mostra interattiva, dedicata ad
architetti e progettisti del Nord America
che utilizzano piastrelle italiane nei loro
progetti. La mostra si è tenuta all’interno
dell’area Piazza Ceramica, dove martedì
30 aprile si è svolta anche la premiazione
del North-American Distributor Award,
che annualmente Confindustria Ceramica
dedica ai distributori nord-americani che
favoriscono la promozione di piastrelle
italiane sul mercato locale. Quest’anno il
premio è andato a James Igoe, general
manager di Mosaic Tile Company, il più
grande distributore indipendente dell’Atlantico
centrale.
Piazza Ceramica
Progettato da e+i studio, una società
statunitense di architettura e progettazione
con sede a New York, Piazza Ceramica,
con i suoi 3.000 metri quadrati,
ha trasformato l’area in una vera e propria
piazza, luogo di incontro e scambio tra
espositori e visitatori.
I pavimenti, le pareti e i gradini, sono stati
rivestiti con piastrelle e prodotti italiani
provenienti da diverse aziende tra cui Mapei,
che ha fornito le malte per la posa dei
pavimenti. A circondare lo stand centrale
più di 50 produttori membri del Ceramics
of Italy.
Le piastrelle e i prodotti Mapei
A suscitare maggiore interesse tra gli
stand gli elementi di colore, le geometrie,
il patchwork, le decorazioni a fuoco,
le piastrelle tridimensionali ispirate ai
rivestimenti in tessuto o in legno. In crescita
anche l’attenzione per le superfici
con disegni rustici e a intarsio. In termini
di formato le quadrotte e le plance dagli
spessori sottili si sono rivelati tra i più in
voga: piastrelle di soli 3-4 mm di spessore
e gres porcellanato da 20 mm da posare
a secco, cioè senza malta e adesivi, in
ambienti esterni, su erba, ghiaia, terra.
Per l’installazione con malta, il trend è
sembrato orientato su materiali avanzati
tecnologicamente. A dimostrarlo l’interesse
per la nuova malta epossidica KERA-
POXY CQ di Mapei, presentata insieme
agli altri prodotti per la posa di ceramica
e materiale lapideo, presso lo stand della
consociata statunitense Mapei Corporation.
Un prodotto rivoluzionario che,
grazie alla presenza di quarzo, facilita la
pulizia di pavimenti e rivestimenti dopo la