numero quarantanove - Università degli studi di Cagliari.

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Promopubblicità, sfida tra Cagliari e Sassari Dal rapporto tra università, mercato e imprese alla campagna di comunicazione di una bevanda Per un giorno si è passati dalla teoria alla pratica. È successo in un’aula di Economia quando il professor Giuseppe Melis, docente di Marketing, ha ceduto il microfono agli esperti del Gruppo Ichnusa: Massimo Barboni e Gaia Riccardi, Brand manager, Annalisa Adamo e Ombretta Dettori, del servizio Selezione, formazione e sviluppo. L’occasione dell’incontro è stata la presentazione del Premio Ichnusa, una competizione tra gruppi di studenti degli atenei di Cagliari e Sassari per ideare una nuova campagna di comunicazione della birra Ichnusa tra i giovani. In apertura, il preside Aldo Pavan, ha riaffermato quanto sia importante il rapporto tra università e imprese e l’obiettivo di far diventare la facoltà di Economia l’interlocutore naturale del territorio di riferimento. I rappresentanti della Heineken hanno ricordato che il gruppo ha acquisito nel 1986 il marchio Ichnusa, società fondata nel lontano 1912 dal pioniere Amsicora Capra. Durante il meeting sono state presentate e discusse le campagne di comunicazione di Ichnusa, tutte incentrate sul radicamento territoriale e l’orgoglio sardo. È stato affermato che il consumo della birra in Sardegna è in leggero calo e ormai si è attestato sulle medie nazionali. La quota di mercato di Ichnusa è del 49 per cento. Per favorire il compito dei giovani che parteciperanno alla competizione è stato applicato al 14 prodotto Ichnusa il metodo SWOT e sono stati esaminati i punti di forza-debolezza, le opportunitàminacce. In particolare è stato sottolineato che Birra Ichnusa intende rafforzare le sue posizioni di mercato tra i giovani e nel segmento del consumo fuori casa (pizzerie, ristoranti, hotel). Per queste ragioni è stata lanciata l’idea di far elaborare da un gruppo di giovani un piano di marketing e possibili spot: sono richieste buone idee, non sono necessarie particolari capacità tecniche. Al concorso possono partecipare gruppi di studenti di tutte le facoltà universitarie, sino a un massimo di cinque. Per aderire alla competizione uno studente del gruppo deve collegarsi su www.birraichnusa.it, sezione premio Ichnusa, registrarsi e scaricare il materiale. La scadenza per la sua consegna è fissata al 9 gennaio 2009. La prima settimana di febbraio 2009 verrà proclamato il gruppo vincitore. In palio, per i componenti del gruppo che si aggiudicherà il premio, una settimana di formazione nell’università della birra Heineken, un colloquio nel settore Risorse umane e, solo per un rappresentante del gruppo selezionato, la possibilità di uno stage retribuito di sei mesi nella sede centrale di Heineken Italia. Luigi Sotgiu direzione Orientamento Il futuro? Col petrolio verde Dai ricercatori israeliani il carburante ecologico Mangiare o guidare? Questo il dilemma che ha diviso gli scienziati che di recente hanno discusso in Parlamento europeo di una nuova promessa nel campo delle energie ecosostenibili: il biofuel. Ricavato da mais, soia, canna da zucchero e altri prodotti commestibili, il petrolio verde potrebbe risolvere i problemi di approvvigionamento energetico, riducendo la dipendenza dal petrolio e contribuendo a mitigare gli effetti del riscaldamento del pianeta. Ma ogni medaglia ha il suo rovescio. Il 75 per cento dell’aumento dei prezzi degli alimenti nell’ultimo anno (secondo il rapporto della Banca Mondiale) è attribuibile proprio all’esplosione delle coltivazioni per produrre biofuel, a scapito delle derrate alimentari. Ma non è solo la drammatica competizione tra 800 milioni di automobilisti e due miliardi di poveri a preoccupare gli esperti. Uno dei temi più controversi è il fatto che la produzione di carburanti biofuel richiede il dispendio di molta energia, con ulteriori emissioni di gas a effetto serra. La soluzione potrebbe arrivare da Israele, dove una ricercatrice, Elaine Solowey, ha sviluppato una nuova tecnologia per produrre carburante dalle scorie agricole invece che dai prodotti alimentari. (g.m.) Stock option e dintorni Uno studio di Andrea Melis, Silvia Carta e Silvia Gaia sulle società non finanziarie quotate in Italia Notevole eco hanno avuto sulla stampa economica nazionale (Il Sole 24 Ore del 25/05/2008 e Il Mondo del 12/09/2008) i risultati di uno studio empirico sul tema della remunerazione degli amministratori delle società non finanziarie quotate in Italia. La ricerca è stata condotta da Andrea Melis (associato di Economia aziendale), Silvia Carta (dottoranda di ricerca) del dipartimento di Ricerche aziendali del nostro ateneo e Silvia Gaia (dottoranda di ricerca, all’univer- Le recensioni UNICANEWS 49 - novembre 2008 sità Roma TRE). Il gruppo ha analizzato i piani di stock option per amministratori emessi da tutte le società italiane non finanziarie quotate negli anni 2004-2006, arrivando alla conclusione che circa il 70 per cento dei piani è costruito per consentire una rendita di posizione a favore degli azionisti di riferimento, piuttosto che incentivare questi ultimi a creare valore economico. Ciò significa, ed è questa la conclusione dello studio, che solo in un caso su quattro l’uso delle stock option è giustificabile dalla cosiddetta teoria della contrattazione ottimale, ossia in un’ottica di efficienza economica. Oltre che sul piano scientifico, i risultati del lavoro hanno riflessi di policy per gli organismi di regolamentazione. La ricerca fornisce indicazioni sia Il dipartimento di Scienze botaniche ospita fino al 6 gennaio il presepe di Gianni Salidu. I personaggi che portano il costume tradizionale sardo, sono realizzati in trachite, ginepro, limone e olivastro. San Giuseppe e Maria chini verso un Gesù Bambino non convenzionale che ha il dito in bocca. I tre Re Magi sono rappresentati da pastori sardi con sa besti nera che portano in dono il vino, il pane e l’agnello. In ricordo dei genitori, Salidu ha posto una coppia di anziani. Tutto intorno scene di vita agro-pastorale con donne che por- agli organismi preposti alla redazione dei codici di autodisciplina delle imprese quotate in Borsa, sia al legislatore fiscale, il quale già nel 2006 ha provveduto a regolamentare in maniera differente la tassazione dei piani di stock option che non siano costruiti in maniera incentivante, confermando la necessità di un ripensamento della normativa. Ciò che i ricercatori mettono in evidenza è anche la mancanza di informazioni collegate ai piani, dati che dovrebbero essere pubblici e che, invece, spes- La ricerca sulle stock option dei ricercatori del dipartimento di Ricerche aziendali è stata commentata dal Sole24Ore e dal settimanale Il Mondo so sono trattati come confidenziali. In questo caso, l’intervento spetta alla CONSOB. La proposta è che si continui sulla via della trasparenza evitando abusi a danno dei soggetti portatori di interessi delle società quotate in Borsa. L’interesse da parte della comunità scientifica e dell’opinione pubblica ha fornito, e continua a fornire oggi, un incentivo allo sviluppo della ricerca verso altre direzioni con l’intento di poter contribuire sia al dibattito scientifico che al miglioramento della regolamentazione esistente in materia, favorendo una migliore gestione delle imprese e, di conseguenza, lo sviluppo economico. Valentina Sechi dipartimento Ricerche aziendali Il presepe all’Orto botanico tano l’acqua con sa mariga e il pane con sa parinedda, un pastore con l’agnello sulle spalle, due suonatori di fisarmonica e uno di launeddas. Il tutto inserito nella suggestione della cava romana
I parlamenti sardi in età spagnola Le ricerche di Gianfranco Tore e Giovanni Murgia presentate da Giovanni Muto e Francesco Benigno. Tra i temi, il ruolo del ceto feudale Giovanni Murgia* Nell’ambito dell’Edizione critica degli atti dei parlamenti sardi di età spagnola, lo scorso ottobre, nell’aula del Consiglio regionale e alla presenza delle massime autorità istituzionali, sono stati presentati Il parlamento del viceré Gerolamo Pimentel, marchese di Bayona e Gaspare Prieto presidente del Regno (1631-1632) (due tomi), curato da Gianfranco Tore, associato di Storia moderna nel nostro ateneo, e Il Parlamento del viceré Fabrizio Doria duca d’Avellano (1641-1643) (tre tomi), da me curato. Le relazioni introduttive sono state tenute da Giovanni Muto (Napoli) e da Francesco Benigno (Teramo), entrambi ordinari di Storia moderna, che hanno evidenziato l’importante ruolo che i ceti privilegiati sardi, in particolar modo quello feudale, aderendo al progetto politico-militare olivarista dell’Unión de Armas, hanno svolto durante la Guerra dei trent’anni, schierandosi a fianco e sostenendo la monarchia spagnola, accollandosi oneri finanziari e umani gravosi. Dagli atti dei due Parlamenti emerge un quadro della Sardegna attraversata da marcati conflitti cetuali e segnata da una perdurante crisi economica, accentuata dalle continue leve Giovanni Murgia obbligatorie cui vengono sottoposte le popolazioni rurali. Se nel parlamento presieduto dal Bayona, e chiuso dal Prieto, le persistenti divisioni esistenti all’interno dei ceti privilegiati non consentono, ad esempio, alla corti di organizzare un compatto fronte politico in grado di patteggiare con la Corona la concessione di leggi più incisive per la tutela degli interessi del Regno, il parlamento Avellano, oltre che segnare lo sfilacciamento dell’adesione dei ceti privilegiati alla politica unionista avviata dall’Olivares, segna, a seguito del declino della potenza spagnola, anche gli stessi assetti politico-istituzionali all’interno dei feudi dove, soprattutto nelle aree a più marcato sviluppo cerealicolo, tendono a mutare i tradizionali rapporti fra feudalità e comunità di villaggio. La pubblicazione degli atti dei due Parlamenti, preceduti da un’introduzione critica di ampio respiro storiografico, è un contributo per l’approfondimento delle conoscenze sulla società sarda in un periodo storico marcatamente segnato dalla Guerra dei trent’anni, che ha visto i Tercios isolani sui molteplici fronti bellici europei, schierati al fianco della monarchia spagnola. *associato di Storia moderna Sergio Del Giacco va in pensione Mezzo secolo di prestigiosa carriera dedicata all’allergologia Venerdì 31 ottobre ha chiuso una carriera intensa e prestigiosa. Sergio Del Giacco è in pensione. Ha lasciato l’università alla vigilia dei cinquant’fanni di laurea che festeggerà nel 2009. Un saluto in bellezza sia per il mondo accademico, sia per i colleghi ricercatori e clinici. L’allergologo ha infatti ricevuto a Barcellona il premio Charles De Blackey dall’Accademia europea di allergologia e immunologia clinica: primo italiano a ottenere il prestigioso riconoscimento. Il professore, sposato, due figli, (classe '36), laurea a Milano nel 1959 (110 e lode) è stato assistente del professor Melli, Istituto Patologia Medica. Dal ‘67 è a Cagliari col professor Grifoni. Dal ‘71 è Incaricato di Immunologia e di Immunologia clinica. Libero docente in Chimica e microscopia clinica (1965) e Patologia medica (1970), ha frequentato il Department of Immunology diretto da Ivan Roitt al Middlesex Hospital di Londra nel 1970 e il Center of Immunology, diretto da Noel Rose, a Buffalo, Usa. Nell’80 ha vinto il concorso da ordinario di Immunologia clinica e Allergologia. Dal 1983 è ordinario di Patologia medica e poi di Medicina Interna nella facoltà di medicina di Cagliari. Sergio Del Giacco lascia da direttore del dipartimento Internistico 2 dell’Azienda Sergio Del Giacco Ospedaliero-Universitaria e responsabile dell’Unità di Medicina interna clinica e medica. Ha fondato e diretto la Scuola di Allergologia e Immunologia, ha diretto la Scuola di specializzazione in Medicina Interna. Di ampio respiro anche il fronte ricerca: si è occupato di Immunologia clinica e Allergologia ed in particolare di Malattie autoimmuni, Lupus Eritematoso sistemico, Sclerosi sistemica, Immunodeficienze, AIDS, Asma e allergia. Il professore vanta oltre 300 pubblicazioni e ha coordinato numerosi progetti di ricerca ministeriali, nazionali e regionali e dell’Istituto Superiore di Sanità riguardanti l’immunologia delle malattie autoimmuni, dell’asma bronchiale e l’AIDS. è stato presidente della Società Italiana di Allergologia e Immunologia clinica (SIAIC), presidente della Section & Board di Allergologia e Immunologia clinica della UEMS (Unione Europea dei Medici specialisti), co- Chairman dello Specialty e Training Council della World Allergy Organization, coordinatore scientifico della Fondazione Piso che attribuisce un premio biennale per l’eccellenza nella ricerca, assegnato, tra gli altri, anche al Nobel Montagnier. L’accademico ha fatto parte del board delle principali società scientifiche ed è commendatore della Repubblica. Imprese sociali e interessi comuni Vittorio Pelligra e i problemi delle realtà non autosufficienti Il volume curato da Vittorio Pelligra per la Bruno Mondadori, “Imprese sociali. Scelte individuali e interessi comuni” vuole fornire una “cassetta degli attrezzi” per capire questa forma moderna e innovativa di aziende in grado di produrre effetti di sistema virtuosi. La struttura privata delle imprese sociali appare in contraddizione con la loro finalità pubblica, perché la nostra cultura è fondata sull’idea secondo la quale le comunità si fondano non su un patto fiduciario, ma su un contratto per raggiungere un risultato migliore: per Hobbes era la pace, per Rawls ed altri una società ben ordinata. Ma il contratto implica soggetti che possono scambiarsi qualcosa. Persone senza questa caratteristica – avverte Pelligra - sono tagliate fuori: disabili, bambini, anziani. E’ un problema centrale per le società avanzate: alla domanda di presa in carico della non-autosufficienza, né lo Stato né il mercato danno una risposta, il primo per i suoi vincoli, il secondo perché si fonda sul profitto. Secondo l’autore, le imprese sociali sono “la risposta che la società civile dà alla richiesta di presa in carico della vulnerabilità e della dipendenza dagli altri”. Il libro presenta in modo accurato alcuni contributi sul tema, ed è nato dalla proposta di Carlo Borzaga, già preside di Economia a Trento e direttore della rivista “Impresa sociale”. E’ il frutto di una partnership tra realtà sarde, lombarde ed emiliane che lavorano per fornire nuove opportunità di accesso al credito a medie e micro-imprese e a imprese sociali. Si rivolge agli operatori di queste aziende, ai decisori politici che possono creare opportunità per questo settore, e agli economisti che faticano ad accoglierne i concetti-chiave. Sergio Nuvoli Vittorio Pelligra Insegna a Cagliari e Milano-Bicocca Vittorio Pelligra è ricercatore di Economia Politica presso il Dipartimento di Economia e ricercatore associato CRENOS. Ha studiato a Cagliari, Oxford e ha conseguito il PhD alla School of Economics della University of East-Anglia, Norwich (UK). Si occupa di teoria dei giochi, neuroscienze sociali ed economia del welfare state. Le sue ricerche vertono sui comportamenti nonautointeressati nelle dinamiche interpersonali ed istituzionali. Insegna a Cagliari e a Milano-Bicocca. Alcuni titoli: “Dare credito alle relazioni: economia, filosofia e pratica del microcredito” (con A. Andreoni, Il Mulino, in corso di pubblicazione), “I paradossi della fiducia” (Il Mulino, 2007) ed “Economia come impegno civile” (con L. Bruni, Cittànuova, 2002 UNICANEWS 49 - novembre 2008 15
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