Indagine sul pubblico del Festival Internazionale del Film di Roma e ...
Indagine sul pubblico del Festival Internazionale del Film di Roma e ...
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<strong>Indagine</strong> <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong><br />
<strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e<br />
<strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong><br />
territorio romano
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
<strong>Indagine</strong> <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e<br />
<strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
Coor<strong>di</strong>natore: Francesca Traclò<br />
<strong>Indagine</strong> <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong><br />
<strong>Roma</strong><br />
a cura <strong>del</strong>l’Istituto Turismo e Cultura - ITeC <strong>del</strong>la Fondazione Rosselli<br />
e <strong>di</strong> Spazi Comuni – Centro Stu<strong>di</strong> Ricerca e Sviluppo<br />
Direzione: Carmine Pappalardo, Francesco Pezzulli, Fabiana Sciarelli, Francesca Traclò<br />
Team: Stefania Farsagli, Chimera Poppi, Luisa <strong>Roma</strong>no, Silvia Testa, Maddalena Maggi<br />
Ricerca <strong>sul</strong> Mercato <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> - The Business Street<br />
a cura <strong>del</strong>l'Istituto <strong>di</strong> Economia dei Me<strong>di</strong>a - IEM <strong>del</strong>la Fondazione Rosselli<br />
Direzione: Flavia Barca, Andrea Marzulli<br />
Team: Beatrice Sammarco, Paola Savini, Lorenzo Principali, Francesco Boscotrecase<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
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L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
INDICE<br />
Introduzione 4<br />
1. <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> 6<br />
1.1 Breve storia <strong>del</strong>la Festa nelle sue tre e<strong>di</strong>zioni 6<br />
1.2 Il <strong>pubblico</strong> 14<br />
1.3 Aspetti <strong>di</strong> marketing e comunicazione 14<br />
1.4 L’organizzazione 17<br />
1.5 Il budget 18<br />
1.6 Il festival, il territorio e lo sviluppo turistico 19<br />
2. I ri<strong>sul</strong>tati <strong>del</strong>l’indagine relativa all’analisi <strong>del</strong> <strong>pubblico</strong> 21<br />
2.1 Il <strong>pubblico</strong> 21<br />
2.2 Breve profilo dei “turisti” 29<br />
2.3 La comunicazione 35<br />
2.4 Il trasporto 36<br />
2.5 La valutazione: i contenuti 38<br />
2.6 La valutazione: i servizi 42<br />
2.7 Commento <strong>sul</strong>la valutazione e <strong>sul</strong>la percezione <strong>del</strong>la qualità 47<br />
2.8 In<strong>di</strong>cazioni per il futuro 53<br />
3. I ri<strong>sul</strong>tati <strong>del</strong>l’indagine relativa all’analisi <strong>del</strong> mercato 57<br />
3.1 Le caratteristiche degli operatori 59<br />
3.2 La sod<strong>di</strong>sfazione degli operatori 71<br />
3.3 Riflessioni conclusive e suggerimenti 80<br />
4. Il <strong>Festival</strong> e l’impatto economico 82<br />
5. Appen<strong>di</strong>ce metodologica 86<br />
6.1 Obiettivi, Metodo e Tecniche <strong>del</strong>l’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> 86<br />
6.1.1 Il questionario <strong>del</strong>l’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> 90<br />
6.1.2 La traccia per le interviste 98<br />
6.2 Obiettivi, Metodo e Tecniche <strong>del</strong>l’indagine <strong>sul</strong> mercato 99<br />
6.2.1 Il questionario <strong>del</strong>l’indagine <strong>sul</strong> mercato 101<br />
6.3 Obiettivi, Metodo e Tecniche <strong>del</strong>l’impatto economico 104<br />
6. Appen<strong>di</strong>ce statistica 105<br />
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L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
Introduzione<br />
La Fondazione Rosselli in collaborazione con Spazi Comuni ha svolto l’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong><br />
<strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio<br />
romano, in risposta ad una richiesta <strong>di</strong> sponsorizzazione tecnica da parte <strong>del</strong>la Fondazione<br />
Cinema per <strong>Roma</strong>.<br />
La ricerca ha riguardato innanzitutto il <strong>pubblico</strong> attraverso un’indagine campionaria svolta nei<br />
giorni <strong>del</strong> festival, con più <strong>di</strong> mille interviste condotte sui <strong>di</strong>versi segmenti <strong>di</strong> domanda -residenti,<br />
turisti ed operatori- che hanno partecipato alle proiezioni cinematografiche e ai numerosi eventi<br />
culturali organizzati durante il festival. E’ stato poi con<strong>sul</strong>tato, secondo la tecnica <strong>del</strong>l’intervista<br />
<strong>di</strong>retta, un panel <strong>di</strong> operatori che hanno partecipato all’Area Business per verificare il loro grado <strong>di</strong><br />
sod<strong>di</strong>sfazione ed identificare elementi <strong>di</strong> successo ed eventuali aspetti suscettibili <strong>di</strong><br />
miglioramento. L’analisi <strong>del</strong>l’impatto economico è stata svolta partendo dai dati <strong>di</strong> spesa segnalati<br />
dai turisti, sia spettatori che operatori – intervistati nell’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong>- integrata con i dati<br />
<strong>di</strong> spesa <strong>del</strong>la mostra. Il quadro <strong>di</strong> indagine è stato completato con interviste <strong>di</strong>rette agli<br />
organizzatori ed un’analisi dei dati forniti dall’organizzazione e <strong>del</strong>la loro rassegna stampa.<br />
Il <strong>Festival</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> ha dei connotati unici in riferimento al legame profondo con il territorio che si<br />
manifestano tanto nella capacità <strong>del</strong>la città <strong>di</strong> evocare nell’immaginario collettivo importanti scene<br />
<strong>di</strong> film che hanno fatto la storia <strong>del</strong> cinema internazionale, quanto nel suo rapporto con l’industria<br />
cinematografica, che ha nel <strong>di</strong>stretto <strong>del</strong>l’au<strong>di</strong>ovisivo <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> il polo produttivo più importante in<br />
Italia. In tale scenario la ricerca ha voluto in<strong>di</strong>viduare il profilo demografico, socio-economico,<br />
motivazionale e comportamentale dei partecipanti all’evento; investigare il grado <strong>di</strong> sod<strong>di</strong>sfazione<br />
e <strong>di</strong> gra<strong>di</strong>mento <strong>del</strong> <strong>pubblico</strong>; misurare l’impatto economico <strong>sul</strong> territorio romano; offrire<br />
in<strong>di</strong>cazioni all’organizzazione circa il miglioramento <strong>del</strong>l’efficacia e <strong>del</strong>l’offerta <strong>del</strong> festival.<br />
L’evento nasce con queste peculiarità che hanno influenzato l’immagine nazionale ed<br />
internazionale che lo stesso ha acquisito nel tempo e sui cui ha trovato forza la strategia <strong>di</strong><br />
posizionamento che nel tempo l’organizzazione ha scelto. Il percorso svolto non è stato sempre<br />
lineare anche perché in virtù <strong>del</strong>la volontà <strong>di</strong> essere al contempo un festival per gli operatori e per<br />
gli spettatori residenti e turisti, sono stati testati nuovi format. Ciò non<strong>di</strong>meno è proprio questo<br />
approccio sperimentale un tratto <strong>di</strong>stintivo <strong>del</strong> festival che lo rende un oggetto <strong>di</strong> ricerca<br />
interessante in un paese in cui me<strong>di</strong>a, cultura e turismo sono inscin<strong>di</strong>bilmente correlati e le cui<br />
capacità <strong>di</strong> integrazione e cooperazione future ne possono influenzare la crescita sociale ed<br />
economica.<br />
Il rapporto nella prima parte fa una fotografia <strong>del</strong> festival nella sua evoluzione storica per offrire al<br />
lettore un contesto <strong>di</strong> riferimento all’interno <strong>del</strong> quale rileggere i dati <strong>del</strong>l’indagine; si tracciano,<br />
infatti, le scelte strategiche e il marketing mix <strong>di</strong> volta in volta adottati, riportando le motivazioni<br />
che li hanno generati. Il secondo capitolo descrive i ri<strong>sul</strong>tati <strong>del</strong>l’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> sud<strong>di</strong>viso in<br />
operatori e spettatori, entrambi segmentati in turisti e residenti. Il terzo capitolo si concentra<br />
<strong>sul</strong>l’Area Business, riportando le principali evidenze emerse dall’analisi sugli operatori. Infine si<br />
analizza l’impatto economico che il festival ha prodotto <strong>sul</strong>l’economia regionale attraverso una<br />
misurazione <strong>del</strong>la spesa turistica e <strong>del</strong>la spesa <strong>di</strong>retta sostenuta dall’organizzazione <strong>del</strong> festival.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
4
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
1. <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong><br />
1.1 Breve storia <strong>del</strong>la Festa nelle sue tre e<strong>di</strong>zioni<br />
E’ <strong>del</strong> 2006 la prima e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong>la manifestazione de<strong>di</strong>cata all’arte cinematografica nella città <strong>di</strong><br />
<strong>Roma</strong>. La nascita <strong>di</strong> Cinema. Festa internazionale <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> è stata fortemente pensata, voluta e<br />
realizzata in seno all’Au<strong>di</strong>torium Parco <strong>del</strong>la Musica con il contributo <strong>del</strong>le amministrazioni locali,<br />
in particolare il Comune, la Provincia, la Regione e la Camera <strong>di</strong> Commercio, oltre alla<br />
Fondazione Musica per <strong>Roma</strong>, che hanno inteso dare alla città un evento che esaltasse e<br />
valorizzasse la sua tra<strong>di</strong>zione cinematografica e culturale.<br />
La manifestazione è stata denominata “Festa” anziché <strong>Festival</strong>, connotandone la vocazione<br />
popolare e l’obiettivo <strong>di</strong> con<strong>di</strong>visione <strong>del</strong>la fruizione e <strong>del</strong>l’emozione <strong>del</strong> cinema. Una Festa<br />
de<strong>di</strong>cata all’esperienza <strong>del</strong> cinema deve rivolgersi a un numero molto elevato <strong>di</strong> persone, siano<br />
gran<strong>di</strong> o piccoli, addetti ai lavori, semplici appassionati o persone che raramente hanno goduto <strong>di</strong><br />
questo piacere, e per questo deve offrire un programma multiforme e <strong>di</strong>versificato.<br />
Una festa per chi ama il cinema, per chi lo fa, per chi vuole vederlo; un’occasione per riportare i<br />
film a <strong>di</strong>retto contatto con i veri destinatari <strong>del</strong>la creazione e <strong>del</strong>la fantasia. La prima e<strong>di</strong>zione <strong>di</strong><br />
“Cinema. Festa internazionale <strong>di</strong> <strong>Roma</strong>” si è svolta tra il 13 e il 21 ottobre 2006.<br />
La realizzazione <strong>di</strong> questo appuntamento annuale, nella città dove il cinema italiano è nato e ha<br />
trovato le sue eccellenze, risponde anche ad una sapiente strategia <strong>del</strong>le amministrazioni locali,<br />
<strong>di</strong> valorizzazione <strong>del</strong> territorio, <strong>di</strong> crescita culturale e <strong>di</strong> promozione turistica, alla quale il festival<br />
ha dato un impulso importante, soprattutto per l’affermazione <strong>di</strong> un brand sempre più riconosciuto<br />
all’estero.<br />
La Festa ha la sua sede centrale negli spazi <strong>del</strong>l’Au<strong>di</strong>torium, ma è chiara la volontà che sia una<br />
Festa <strong>di</strong> tutta la città: in maniera assai scenografica è stata collegata, in occasione <strong>del</strong>la prima<br />
e<strong>di</strong>zione, Piazza <strong>del</strong> Popolo, via Veneto e la Fontana <strong>di</strong> Trevi, con un’unica pellicola<br />
cinematografica, rendendo la città protagonista principale <strong>di</strong> questa Festa popolare, <strong>di</strong>stribuendo<br />
eventi, mostre, incontri in vari luoghi, dalla Casa <strong>del</strong> Cinema al Palazzo <strong>del</strong>le Esposizioni fino ad<br />
arrivare ai veri e propri stu<strong>di</strong> <strong>di</strong> Cinecittà, madrina <strong>del</strong> grande cinema italiano dal dopoguerra ai<br />
giorni nostri.<br />
Il programma <strong>del</strong>la prima e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong> festival è articolato in cinque sezioni principali e in due<br />
aree specializzate 1.<br />
1 Nel corso <strong>del</strong>le tre e<strong>di</strong>zioni il programma subisce minime mo<strong>di</strong>fiche, mantenendo pressoché inalterato l’impianto<br />
generale.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
5<br />
2006
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
⇒ Concorso. Sezione competitiva che presenta opere da tutto il mondo <strong>di</strong><br />
autori dal linguaggio innovativo con l’intento <strong>di</strong> sottolineare i percorsi <strong>del</strong>la<br />
creatività e <strong>del</strong>la ricerca.<br />
⇒ Première. Sezione in cui è celebrato il grande cinema d’intrattenimento e <strong>di</strong><br />
alta qualità <strong>di</strong> linguaggio e <strong>di</strong> creatività.<br />
⇒ Il lavoro <strong>del</strong>l’attore. Questa sezione rende omaggio ogni anno ad una<br />
figura d’attore contemporaneo e a una scuola <strong>di</strong> interpretazione, creando un<br />
percorso coor<strong>di</strong>nato <strong>di</strong> proiezioni, rassegne monografiche, workshop,<br />
incontri specifici con la partecipazione <strong>del</strong> protagonista <strong>del</strong>l’anno e <strong>di</strong> figure<br />
qualificate <strong>del</strong> panorama internazionale.<br />
⇒ Extra. Sezione che propone un panorama internazionale <strong>di</strong> materiali e<br />
percorsi raccolti in programmi tematici come il documentario, la televisione <strong>di</strong><br />
qualità, i nuovi linguaggi adeguati al rinnovamento tecnologico.<br />
⇒ Alice nella città. Sezione de<strong>di</strong>cata al <strong>pubblico</strong> più giovane, con un articolato<br />
programma autonomo <strong>di</strong> proiezioni, incontri e laboratori de<strong>di</strong>cati<br />
principalmente ai bambini e agli adolescenti.<br />
⇒ The Business Street. Tra gli scopi istituzionali <strong>del</strong>la manifestazione c’è la<br />
promozione <strong>del</strong> mercato cinematografico. Per questo quattro giorni sono<br />
de<strong>di</strong>cati all’industria cinematografica con iniziative a sostegno <strong>del</strong>la<br />
produzione, acquisto, ven<strong>di</strong>ta e circolazione internazionale dei prodotti.<br />
⇒ New Cinema Network. Per le stesse motivazioni vengono realizzati spazi <strong>di</strong><br />
presentazione <strong>di</strong> opere e progetti <strong>di</strong> giovani autori, con particolare attenzione<br />
alla creatività europea e italiana, con la collaborazione <strong>di</strong> istituzioni<br />
internazionali.<br />
Il numero totale <strong>di</strong> film presentati nel 2006 è <strong>di</strong> 117, <strong>di</strong> 33 <strong>di</strong>verse nazionalità. La prima e<strong>di</strong>zione<br />
vede una partecipazione totale <strong>di</strong> 480.000 persone; con 6.837 accre<strong>di</strong>tati, e 102.000 biglietti<br />
emessi.<br />
La seconda e<strong>di</strong>zione, <strong>del</strong> 2007, riprende la declinazione <strong>del</strong>le sezioni già sperimentata durante la<br />
prima e<strong>di</strong>zione: Concorso e fuori Concorso – CINEMA 2007, Première, Il lavoro <strong>del</strong>l’attore, Extra;<br />
Area Business e New cinema per quel che riguarda la parte de<strong>di</strong>cata al mercato.<br />
Salgono a 600.000 i visitatori dei luoghi <strong>del</strong> festival, a 7.010 gli accre<strong>di</strong>tati e a 110.000 i biglietti<br />
emessi.<br />
All’interno degli “Eventi” fa capolino, destinato a <strong>di</strong>ventare una vera e propria sezione, il Focus su<br />
un paese, de<strong>di</strong>cato nel 2007 all’In<strong>di</strong>a, con un ricco programma <strong>di</strong> musica, arte, e naturalmente<br />
cinema. Qualche <strong>di</strong>fferenza va inoltre sottolineata per la sezione Alice nella città, che <strong>di</strong>venta<br />
competitiva, nelle due <strong>di</strong>verse sottosezioni “K-12” e “Young Adults” rispettivamente riservate ai<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
6<br />
2007
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
bambini e agli adolescenti. Il programma <strong>del</strong>le proiezioni è affiancato da un ciclo <strong>di</strong> appuntamenti<br />
con i gran<strong>di</strong> protagonisti <strong>del</strong> mondo <strong>del</strong> cinema e <strong>del</strong>la letteratura, con particolare riferimento agli<br />
incontri letterari per l’assegnazione <strong>del</strong> Premio Paolo Ungari Unicef.<br />
Nell’ottica <strong>del</strong> più ampio coinvolgimento possibile <strong>di</strong> appassionati cinefili e <strong>di</strong> giovani, e per<br />
assecondare un <strong>di</strong>ffuso desiderio <strong>di</strong> partecipazione reale all’evento, viene proposta per l’e<strong>di</strong>zione<br />
2007 dalla Festa <strong>del</strong> Cinema <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> in collaborazione con MySpace (www.myspace.com), il<br />
sito che conta quasi 200 milioni <strong>di</strong> utenti in tutto il mondo, l’iniziativa “Corti On Line”, un concorso<br />
riservato ai cortometraggi, <strong>del</strong>la durata massima <strong>di</strong> 5 minuti, realizzati con qualsiasi tecnologia e<br />
su qualsiasi supporto. I lavori selezionati sono stati ospitati all’interno <strong>del</strong>la sezione Extra <strong>del</strong>la<br />
Festa. Il concorso è <strong>di</strong>viso in cinque categorie: miglior corto narrativo, miglior videoclip musicale,<br />
miglior corto realizzato con telefono cellulare, miglior corto <strong>di</strong> animazione, miglior mush up. La<br />
redazione <strong>del</strong> concorso ha scelto i 75 migliori lavori (15 per ogni categoria). I corti selezionati<br />
sono stati poi pubblicati <strong>sul</strong> sito <strong>di</strong> MySpace e quin<strong>di</strong> votati dagli utenti. Una giuria <strong>di</strong> esperti ha<br />
assegnato, inoltre, un Premio speciale tra tutte le opere selezionate. La premiazione ha avuto<br />
luogo durante la Festa <strong>del</strong> Cinema <strong>di</strong> <strong>Roma</strong>, dove i vincitori hanno sfilato <strong>sul</strong> red carpet accanto<br />
ai gran<strong>di</strong> attori e autori.<br />
Le prime due e<strong>di</strong>zioni <strong>del</strong>la kermesse cinematografica romana sono realizzate, quin<strong>di</strong>, nel segno<br />
crescente <strong>di</strong> una forte volontà <strong>di</strong> coinvolgere un <strong>pubblico</strong> vario e vasto, composto certamente da<br />
spettatori ed appassionati <strong>di</strong> cinema (e non solo, vista l’introduzione <strong>del</strong> Focus <strong>sul</strong> paese, che<br />
presenta anche mostre, spettacoli <strong>di</strong> danza, concerti ecc.), attratti tanto dalla parte “glamour”,<br />
quella degli attori, <strong>del</strong>le gran<strong>di</strong> produzioni, <strong>del</strong>le sfilate <strong>sul</strong> red carpet, che da un cinema più <strong>di</strong><br />
ricerca e sperimentale, e dai giovani, grazie all’importante sezione de<strong>di</strong>cata al cinema per<br />
ragazzi; e ovviamente un <strong>pubblico</strong> <strong>di</strong> addetti ai lavori, che ha trovato all’interno <strong>del</strong>la Festa un<br />
momento cruciale <strong>di</strong> scambio e contatti nella sezione The Business Street e New Cinema<br />
Network.<br />
La terza e<strong>di</strong>zione, <strong>del</strong> 2008, è caratterizzata dal cambio <strong>del</strong>la Presidenza. A Goffredo Bettini,<br />
presidente <strong>del</strong>la Fondazione Cinema per <strong>Roma</strong>, è succeduto Gian Luigi Ron<strong>di</strong>, critico<br />
cinematografico nonché presidente <strong>del</strong>l’Ente David <strong>di</strong> Donatello. Il nuovo Presidente si è<br />
inse<strong>di</strong>ato in una fase già avanzata dei lavori, e si può notare come le mo<strong>di</strong>fiche apportate<br />
riguar<strong>di</strong>no scelte stilistiche rispetto a una maggiore “italianizzazione” dei titoli <strong>del</strong>le sezioni più che<br />
cambiamenti <strong>di</strong> tipo contenutistico. Inoltre non sembrano cambiare la strategia e gli obiettivi<br />
culturali <strong>del</strong> festival, efficacemente riassunti nella citazione <strong>di</strong> Renè Clair richiamata dal neo<br />
presidente <strong>del</strong> <strong>Festival</strong>: “È facile fare un film che piace alla critica, facile farne uno che piace al<br />
<strong>pubblico</strong>, ma è <strong>di</strong>fficile ottenere un film che piace sia alla critica sia al <strong>pubblico</strong>”.<br />
La prima sezione è costituita dalla Selezione Ufficiale, articolata in Anteprima (Première) e<br />
Cinema 2008 a cui segue L’Altro Cinema (Extra), Occhio <strong>sul</strong> mondo-Focus e Alice nella<br />
città; sono naturalmente presenti le due aree de<strong>di</strong>cate al business, il Mercato <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong><br />
<strong>Film</strong> - The Business Street e Fabbrica dei progetti – New Cinema Network.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Corti on line<br />
7<br />
2008
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
Rispetto alle prime due e<strong>di</strong>zioni i numeri degli accre<strong>di</strong>tati aumenta, arrivando a 7.558, così come i<br />
biglietti emessi, 115.000. Vengono presentati 97 film <strong>di</strong> 34 nazionalità <strong>di</strong>verse.<br />
L’elemento <strong>di</strong> maggior rottura rispetto alle due e<strong>di</strong>zioni precedenti è il cambio <strong>di</strong> nome <strong>del</strong>la<br />
manifestazione: da “Cinema. Festa <strong>Internazionale</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong>” a “<strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong><br />
<strong>Roma</strong>”. Non emerge, dall’analisi <strong>del</strong> festival, un cambio <strong>di</strong> strategia che giustifichi un tale<br />
mutamento semantico, ancora <strong>di</strong> più perché, lette le motivazioni che ne hanno determinato la<br />
nascita, verificate le aspettative <strong>del</strong> <strong>pubblico</strong> romano e dei turisti interventuti sembra proprio che<br />
sia la logica <strong>del</strong>la festa quella più richiesta, dove l’intera città si permea <strong>del</strong>l’atmosfera magica <strong>del</strong><br />
cinema e ricrea la logica <strong>del</strong> red carpet anche in location capaci <strong>di</strong> evocare esperienze<br />
cinematografiche recenti e più antiche. Il mo<strong>del</strong>lo analizzato appare più simile a una Festa, una<br />
settimana de<strong>di</strong>cata certamente al cinema, ma anche all’arte, alla musica, al <strong>di</strong>vertimento, adatta<br />
agli addetti ai lavori, agli appassionati <strong>di</strong> cinema, alle famiglie. La lingua d’uso, che ha spesso<br />
ragione nell’adottare il significante dettato dal reale significato, non sembra aver accettato il<br />
cambiamento, dal momento che molti, dalla stampa al <strong>pubblico</strong> alle stesse persone che lavorano<br />
per la Fondazione Cinema per <strong>Roma</strong>, continuano a preferire “Festa” ed anche nelle interviste si è<br />
registrato sicuramente un uso più <strong>di</strong>ffuso <strong>del</strong> termine Festa.<br />
Un’importante novità <strong>di</strong> questa e<strong>di</strong>zione è l’introduzione <strong>di</strong> quattro giornate de<strong>di</strong>cate al <strong>di</strong>battito su<br />
alcuni temi chiave che riguardano la filiera <strong>del</strong> cinema e <strong>del</strong>l’industria <strong>del</strong>l’au<strong>di</strong>ovisivo: gli Stati<br />
Generali <strong>del</strong> Cinema Italiano. Il convegno ha lo scopo <strong>di</strong> vagliare assieme a tutte le categorie<br />
<strong>del</strong> cinema, agli operatori <strong>del</strong> settore, al mondo <strong>del</strong>le imprese e alle istituzioni stesse, <strong>del</strong>le linee<br />
guida, da suggerire al governo, che possano rilanciare le con<strong>di</strong>zioni <strong>del</strong> cinema italiano. Questi i<br />
titoli degli incontri:<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
• Il Digitale. World Going Digital;<br />
• La Legge <strong>di</strong> Sistema e la via italiana al “Tax Shelter”;<br />
• Il Diritto d’Autore;<br />
• La Pirateria.<br />
Alle giornate degli Stati Generali <strong>del</strong> Cinema Italiano sono intervenuti 49 speaker, in<br />
rappresentanza <strong>di</strong> istituzioni, imprese, università, consumatori, con un <strong>pubblico</strong> qualificato <strong>di</strong> oltre<br />
700 partecipanti. “I tre appuntamenti degli Stati Generali <strong>del</strong> Cinema Italiano – ha affermato Gian<br />
Luigi Ron<strong>di</strong> - hanno approfon<strong>di</strong>to altrettante tematiche cruciali per il rilancio e lo sviluppo<br />
<strong>del</strong>l’industria <strong>del</strong> cinema e <strong>del</strong>l’au<strong>di</strong>ovisivo in questa importante fase <strong>di</strong> transizione dal mondo<br />
analogico al nuovo scenario <strong>di</strong>gitale. Ne abbiamo tratto utilissimi elementi che inten<strong>di</strong>amo<br />
mettere a fattore comune <strong>del</strong>l’intero settore a partire dalle prossime settimane. (…) Abbiamo<br />
immaginato questi Stati Generali come un’occasione importante <strong>di</strong> confronto tra tutte le<br />
componenti <strong>del</strong>la filiera <strong>del</strong> cinema e <strong>del</strong>l’industria au<strong>di</strong>ovisiva. Il ri<strong>sul</strong>tato ci lascia molto<br />
sod<strong>di</strong>sfatti e il coinvolgimento virtuoso <strong>di</strong> istituzioni, imprese <strong>di</strong> settore, autori, addetti ai lavori<br />
in<strong>di</strong>ca come occorra proseguire su questa strada per raccogliere le varie istanze e fare in modo<br />
Da Festa a<br />
<strong>Festival</strong><br />
Stati generali<br />
<strong>del</strong> cinema<br />
italiano<br />
8
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
che esse rientrino nell’agenda generale <strong>del</strong> Paese, perché questa industria è parte importante<br />
<strong>del</strong>l’economia <strong>del</strong> nostro Paese e può contribuire allo sviluppo <strong>di</strong> altri settori”.<br />
Una giuria popolare composta da 50 persone, spettatori abituati ad andare al cinema, ha avuto il<br />
compito <strong>di</strong> assegnare i premi più importanti <strong>del</strong>la prima e<strong>di</strong>zione (miglior film, migliore interprete<br />
femminile e maschile). Interessante la modalità <strong>di</strong> reclutamento dei giurati. I 3.000 can<strong>di</strong>dati sono<br />
arrivati alle selezioni dopo aver aderito alla campagna Cin Cin Cinema realizzata dalla Festa <strong>del</strong><br />
Cinema in collaborazione con Agis-Anec Lazio: dal 13 marzo al 30 aprile 2006, in tutte le sale<br />
cinematografiche <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> è stata <strong>di</strong>stribuita una tessera che ha consentito <strong>di</strong> partecipare al<br />
reclutamento dei giurati. Una commissione <strong>di</strong>retta dal regista Ettore Scola ha incontrato per una<br />
settimana i 300 can<strong>di</strong>dati selezionati fra gli oltre 3000 che hanno aderito all’iniziativa.<br />
Nel 2007 il sistema <strong>di</strong> votazione adottato per assegnare i premi ufficiali <strong>del</strong>la kermesse è stato lo<br />
stesso <strong>del</strong> primo anno: una giuria popolare composta da 50 persone, amanti <strong>di</strong> cinema, guidata<br />
dal Premio Oscar Danis Tanovic (autore <strong>del</strong> film No man’s land). La novità <strong>del</strong>la seconda<br />
e<strong>di</strong>zione è stata l’aggiunta <strong>di</strong> 20 giurati provenienti da 11 paesi europei ai 30 (<strong>di</strong> cui tre stranieri)<br />
che vivono in Italia.<br />
Per la terza e<strong>di</strong>zione cambia il criterio <strong>di</strong> votazione per il film vincitore: il <strong>pubblico</strong> assume un ruolo<br />
ancora più importante, essendo gli spettatori stessi, anziché la Giuria popolare composta da 50<br />
persone appassionate <strong>di</strong> cinema, ad assegnare il Marc’Aurelio d’oro al miglior film, votando le<br />
pellicole in concorso nell’ambito <strong>del</strong>la Selezione Ufficiale. Il sistema <strong>di</strong> voto pensato dal <strong>Festival</strong><br />
<strong>del</strong> <strong>Film</strong> è molto semplice ed imme<strong>di</strong>ato: all’ingresso <strong>del</strong>la sala, ogni spettatore riceve una<br />
tessera per esprimere il proprio livello <strong>di</strong> gra<strong>di</strong>mento in merito al film in programmazione. Il livello<br />
<strong>di</strong> gra<strong>di</strong>mento può essere espresso grattando il numero corrispondente <strong>sul</strong>la scheda, da un<br />
minimo <strong>di</strong> 1 ad un massimo <strong>di</strong> 5 (1 in caso <strong>di</strong> scarso gra<strong>di</strong>mento, 5 per il massimo favore).<br />
All’uscita, nei foyer <strong>del</strong>l’Au<strong>di</strong>torium, in biglietteria e nel Villaggio <strong>del</strong> Cinema, il <strong>pubblico</strong> ha a<br />
<strong>di</strong>sposizione una serie <strong>di</strong> lettori ottici attraverso i quali convalidare il voto, entro le 12 <strong>del</strong> giorno<br />
successivo al film in programmazione. Il sistema <strong>di</strong> voto elettronico dei film in concorso <strong>del</strong>la<br />
Selezione Ufficiale è un sistema originale, realizzato dalla IS S.P.A in occasione <strong>del</strong> festival, e<br />
che verrà brevettato dalla IS S.P.A. stessa, insieme alla Fondazione Cinema per <strong>Roma</strong>. Il<br />
sistema elettronico <strong>di</strong> lettura presso le postazioni <strong>di</strong> voto registra il voto, annuncia <strong>sul</strong> monitor,<br />
con un semaforo verde, l’acquisizione <strong>del</strong> voto, quin<strong>di</strong> annulla la sche<strong>di</strong>na non consentendone il<br />
riutilizzo. Alle operazioni <strong>di</strong> <strong>di</strong>stribuzione <strong>del</strong>le sche<strong>di</strong>ne e poi <strong>di</strong> voto è garantita la presenza<br />
costante <strong>di</strong> personale <strong>di</strong> controllo <strong>del</strong>lo stu<strong>di</strong>o notarile incaricato alla verifica <strong>del</strong>la regolarità <strong>del</strong>le<br />
operazioni stesse. L’alta percentuale dei votanti ha <strong>di</strong>mostrato un buon gra<strong>di</strong>mento <strong>del</strong> <strong>pubblico</strong><br />
<strong>di</strong> questa iniziativa, e garantisce un’espressione libera e incon<strong>di</strong>zionata da parte degli spettatori.<br />
In tempo reale il sistema aggiorna i dati <strong>del</strong> voto ed effettua, attraverso uno specifico algoritmo,<br />
un calcolo ponderato <strong>del</strong> voto, considerando ovviamente la <strong>di</strong>fferenza <strong>del</strong>le quantità <strong>di</strong> spettatori<br />
presenti alle <strong>di</strong>verse proiezioni, nelle <strong>di</strong>verse sale. E’ uno dei primi festival, se non l’unico, che<br />
utilizza un simile sistema tecnologico <strong>di</strong> votazione.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
La giuria<br />
popolare e la<br />
sua<br />
evoluzione<br />
9
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
Nel 2006 è stato assegnato su insindacabile giu<strong>di</strong>zio <strong>del</strong>la giuria popolare, un premio <strong>del</strong> valore <strong>di</strong><br />
200.000 euro, destinato al miglior film (che il regista e il maggior produttore devono spartirsi in<br />
parti uguali). La giuria popolare è chiamata a votare anche il miglior interprete maschile e<br />
femminile. Così anche nell’e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong> 2007, che ha visto però l’aggiunta <strong>di</strong> una menzione<br />
speciale tra i film presentati e l’introduzione <strong>di</strong> due giurie, entrambe al <strong>di</strong> sotto dei 18 anni, per i<br />
film presentati nella sezione Alice nella città che si aggiu<strong>di</strong>cano due premi da 25.000 euro l’uno.<br />
Nell’e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong> 2008 i film in concorso nella Selezione Ufficiale hanno ricevuto due<br />
riconoscimenti: Il Premio Marc'Aurelio d’Oro per il miglior film (75.000 euro), votato da tutti gli<br />
spettatori che hanno preso parte al <strong>Festival</strong>, e il Premio <strong>del</strong>la Critica al Miglior <strong>Film</strong> (75.000 euro),<br />
assegnato da una giuria internazionale qualificata, la stessa che ha assegnato il premio alla<br />
migliore attrice e al migliore attore. Due film <strong>del</strong>la sezione Alice nella città vengono premiati con<br />
un premio da 25.000 euro ciascuno.<br />
Gli appena tre anni <strong>di</strong> esistenza <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> sembrano essere in realtà molti <strong>di</strong> più e la<br />
sensazione è in parte dovuta al fatto che può parere <strong>del</strong> tutto naturale che la città <strong>di</strong> <strong>Roma</strong>, città<br />
simbolo <strong>del</strong>la cinematografia dal dopoguerra, abbia un “suo” spazio de<strong>di</strong>cato all’arte<br />
cinematografica. Incrementa sicuramente questa sensazione anche il fatto che i <strong>di</strong>battiti che<br />
l’hanno accompagnato sono stati tali da ra<strong>di</strong>care nel sentimento comune l’immagine <strong>del</strong> <strong>Festival</strong>.<br />
La prima questione che ha animato l’opinione pubblica verteva <strong>sul</strong> calendario <strong>del</strong>l’evento romano,<br />
che secondo alcuni andava a “sommarsi” alla Mostra <strong>del</strong> Cinema <strong>di</strong> Venezia, tra<strong>di</strong>zionalmente<br />
svolta durante i primi giorni <strong>di</strong> settembre. Posizionare la Festa <strong>del</strong> Cinema <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> poco più <strong>di</strong> un<br />
mese dopo la Mostra <strong>del</strong> Cinema <strong>di</strong> Venezia è sembrato ad alcuni un gesto che minacciava <strong>di</strong><br />
togliere <strong>pubblico</strong> e attenzione alla manifestazione veneziana. O forse, ad altri può essere<br />
sembrato rischioso, per paura che il giovane festival non riuscisse ad acquisire il ruolo per cui era<br />
stato previsto. La mostra d’arte cinematografica <strong>di</strong> Venezia rappresenta il più antico festival <strong>di</strong><br />
cinema <strong>del</strong> mondo (la prima e<strong>di</strong>zione è <strong>del</strong> 1932), nato in un momento in cui la necessità era <strong>di</strong><br />
dare al cinema lo status <strong>di</strong> arte. Fu importantissimo e lo è anche oggi; ma non è più l’unico.<br />
L’esperienza <strong>di</strong> questi primi anni <strong>di</strong> vita <strong>del</strong>la manifestazione romana ha mostrato come il mo<strong>del</strong>lo<br />
adottato sia stato in grado <strong>di</strong> trovare una sua domanda e un posizionamento strategico <strong>di</strong>stinto da<br />
quello <strong>del</strong>la Mostra d’arte cinematografica <strong>di</strong> Venezia. Si osserva inoltre che attualmente in Italia,<br />
in tutti i mesi <strong>del</strong>l’anno vengono organizzati festival <strong>di</strong> cinema, piccoli e gran<strong>di</strong>, molti dei quali<br />
hanno assunto una certa importanza (Locarno, Torino, Milano, Pesaro, Bellaria etc), ognuno<br />
grazie a una sua propria specificità. La Festa <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> si è posta da subito come una<br />
manifestazione <strong>del</strong>la gente e per la gente, e con in più un’attenzione <strong>del</strong> tutto concreta alle nuove<br />
realtà progettuali italiane, anche attraverso l’istituzione <strong>di</strong> NCN-New Cinema Network (ora<br />
Fabbrica dei progetti). <strong>Roma</strong> riveste infatti un ruolo <strong>di</strong> primo piano tra i Pitching Forum 2<br />
organizzati da (pochi) altri <strong>Festival</strong> in Italia, equiparandosi per importanza a festival internazionali<br />
estremamente noti come Cannes e Hong Kong. Il festival dunque rappresenta ancora una<br />
2 Nell’arco <strong>di</strong> tre giornate gli autori, accompagnati da un produttore, hanno modo <strong>di</strong> presentare i loro progetti a<br />
produttori <strong>di</strong> tutta Europa, per cercare coproduzioni. Inoltre l’autore <strong>del</strong> progetto vincitore avrà a <strong>di</strong>sposizione una<br />
somma a fondo perduto che lo metterà nelle con<strong>di</strong>zioni <strong>di</strong> potersi de<strong>di</strong>care serenamente al progetto.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Premi<br />
10
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
formula <strong>di</strong> promozione <strong>del</strong> cinema gra<strong>di</strong>ta sia al <strong>pubblico</strong> che agli operatori. Coloro che amano il<br />
cinema, coloro che pensano che un festival <strong>di</strong> cinema possa portare beneficio al territorio così<br />
come alle in<strong>di</strong>vidualità, saranno sod<strong>di</strong>sfatti a ogni nuovo festival che si affermerà in Italia.<br />
Nella tabella che segue i numeri più significativi per un confronto tra le tre e<strong>di</strong>zioni:<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
11
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
Tabella 1. Confronto fra le tre e<strong>di</strong>zioni <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> (2006, 2007 e 2008)<br />
PRESENZE % 2008 vs 2007 2008 2007 2006<br />
Visitatori dei luoghi <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> - 3,3% 580.000 600.000 480.000<br />
Accre<strong>di</strong>tati + 7,8% 7.558 7.010 6.837<br />
Totale biglietti emessi + 4,5% 115.000 110.000 102.000<br />
Incassi biglietti + 14,5 % € 398.000 € 347.610 € 367.486<br />
PARTECIPAZIONE DEL PUBBLICO<br />
Tasso <strong>di</strong> occupazione me<strong>di</strong>a <strong>del</strong>le sale 89% 82% 65%<br />
Tasso me<strong>di</strong>o <strong>di</strong> votanti per il premio <strong>del</strong> <strong>pubblico</strong><br />
ATTIVITA’ CON LE SCUOLE (Alice nella città)<br />
64% - -<br />
Totale scuole coinvolte (<strong>Roma</strong> e<br />
Provincia)<br />
+ 8,8% 135 124 81<br />
Totale alunni coinvolti (da 8 a 17<br />
anni)<br />
PROGRAMMAZIONE<br />
+ 4,2% 7.664 7.353 6.550<br />
Numero film <strong>di</strong> selezioni e sezioni ufficiali 97 102 117<br />
Numero film omaggi, retrospettive, cineclub, Mercato <strong>del</strong> film 219 311 149<br />
Nazionalità dei film 34 46 33<br />
Numero <strong>del</strong>le proiezioni totali 615 670 650<br />
Numero degli schermi<br />
MERCATO INTERNAZIONALE DEL FILM<br />
24 33 23<br />
Numero <strong>del</strong>le proiezioni film <strong>di</strong> Mercato 153 142 130<br />
Numero degli accre<strong>di</strong>tati Mercato 620 600 440<br />
tra cui compratori 260 250 160<br />
tra cui ven<strong>di</strong>tori 97 60 40<br />
Numero <strong>del</strong>le anteprime <strong>di</strong> Mercato 28 25 15<br />
Paesi provenienza<br />
EVENTI SPECIALI UFFICIALI<br />
33 41 35<br />
Mostre 5 6 4<br />
Concerti 4 5 3<br />
Focus paese (arte, letteratura, musica, cinema) 1 (Brasile) 1 (In<strong>di</strong>a) 0<br />
Risonanze (eventi ospitati) 22 32 10<br />
Premi (ufficiali e collaterali)<br />
ARTISTI E TALENT PRESENTI<br />
17 15 15<br />
Artisti italiani 238 163 -<br />
Artisti stranieri 329 172 -<br />
PARTNER PUBBLICI E SPONSOR PRIVATI 144 170 108<br />
BUDGET € 15.500.000,00 € 17.609.752,00 € 12.616.943,00<br />
COPERTURA STAMPA (STAMPA, RADIO E TV NEI GIORNI DEL FESTIVAL)<br />
Giornalisti accre<strong>di</strong>tati + 1,5% 2.669 2631 2432<br />
italiani + 1,4 2.248 2215 2022<br />
internazionali + 1,1% 421 416 410<br />
Stampa nazionale: articoli pubblicati + 7,8% 2.646 2.454 2.156<br />
Stampa nazionale: servizi tv e ra<strong>di</strong>o + 15,7% 930 804 498<br />
Stampa internazionale: articoli<br />
pubblicati<br />
+ 62% 820 506 -<br />
Sito web (www.romacinemafest.org): + 3,6%<br />
pagine visitate durante il <strong>Festival</strong><br />
1.150.000 1.110.000 -<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Fonte: Fondazione Cinema per <strong>Roma</strong><br />
12
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
1.2 Il <strong>pubblico</strong><br />
Il <strong>Festival</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> si rivolge a tutti: apre le porte agli esperti, agli artisti e operatori <strong>del</strong> settore,<br />
invita giovani, anziani e famiglie. Persone che abitualmente frequentano le sale cinematografiche,<br />
alunni <strong>del</strong>le scuole, studenti <strong>di</strong> cinema e semplici curiosi. La caratteristica <strong>del</strong>la trasversalità è<br />
stata il punto centrale dal quale l’organizzazione è partita per costruire l’idea <strong>del</strong>la festa. E questo<br />
sia dal punto <strong>di</strong> vista <strong>del</strong>l’offerta culturale e dei contenuti, sia dal punto <strong>di</strong> vista <strong>del</strong> marketing e<br />
<strong>del</strong>la comunicazione.<br />
L’offerta culturale, come abbiamo già detto, è intrinsecamente <strong>di</strong>versificata tra le varie sezioni, e<br />
dunque in grado <strong>di</strong> sod<strong>di</strong>sfare <strong>di</strong>verse tipologie <strong>di</strong> aspettative. Viene così proposta la<br />
cinematografia italiana e straniera, <strong>di</strong> massa e <strong>di</strong> nicchia, le proposte <strong>del</strong>le major ma anche quelle<br />
<strong>di</strong> produzioni in<strong>di</strong>pendenti. Anche all’interno <strong>del</strong>le singole sezioni però si notano strategie <strong>di</strong><br />
apertura che intendono assecondare le più antitetiche esigenze. La sezione Alice nella città, per<br />
esempio, viene talvolta superficialmente classificata come “la sezione per i ragazzi”, quando<br />
l’intenzione è invece quella <strong>di</strong> proporre film che trattino <strong>di</strong> un periodo ben definito ma al contempo<br />
indefinibile <strong>del</strong>la vita, tra l’infanzia e l’adolescenza, adatti e interessanti sia per chi vive quel<br />
periodo, sia per chi l’ha già vissuto. E anche a livello <strong>di</strong> contenuti la sezione propone sia film che<br />
molto <strong>di</strong>fficilmente saranno <strong>di</strong>stribuiti in Italia, sia “<strong>Film</strong>-evento” 3 ritenuti interessanti, al <strong>di</strong> là <strong>del</strong><br />
giu<strong>di</strong>zio qualitativo, per la capacità che hanno <strong>di</strong> muovere masse <strong>di</strong> adolescenti. Il numero totale<br />
<strong>di</strong> alunni che hanno partecipato alla Festa <strong>del</strong> cinema è notevole, e varia dai 6.550 <strong>del</strong>la prima<br />
e<strong>di</strong>zione ai 7.664 (<strong>di</strong> 135 scuole <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e Provincia) <strong>del</strong>l’ultima e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong> 2008.<br />
1.3 Aspetti <strong>di</strong> marketing e comunicazione<br />
Fin dall’inizio, anche dal punto <strong>di</strong> vista <strong>del</strong>la comunicazione, si è cercato <strong>di</strong> affermare un mo<strong>del</strong>lo<br />
trasversale in grado <strong>di</strong> aprirsi sia al <strong>pubblico</strong> <strong>di</strong> spettatori, sia ai finanziatori-sponsor, sia agli<br />
operatori e con una grossa articolazione <strong>del</strong>le iniziative e degli eventi; una manifestazione<br />
dunque multitarget, rivolta a un ampio e <strong>di</strong>versificato <strong>pubblico</strong>. In questo senso la manifestazione<br />
è stata appetibile per un altissimo numero <strong>di</strong> sponsor, rappresentati da gran<strong>di</strong> aziende <strong>di</strong> lusso<br />
ma anche specializzate in prodotti <strong>di</strong> massa. Attualmente si tratta <strong>di</strong> una <strong>del</strong>le manifestazioni,<br />
anche a livello europeo, che conta il più alto numero <strong>di</strong> partner 4 . “Partner” anziché “Sponsor” si<br />
adatta maggiormente al tipo <strong>di</strong> partecipazione che viene instaurata tra le aziende e il <strong>Festival</strong>,<br />
attraverso la formula <strong>del</strong>l’integrazione, offrendo cioè ad ognuno uno spazio e un ruolo ben<br />
definito all’interno <strong>del</strong>la manifestazione, a seconda <strong>del</strong>le esigenze.<br />
Tra le strategie <strong>di</strong> sostenibilità economica <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> si ricorda dunque la massima enfasi e<br />
sforzo commerciale finalizzato alla presenza <strong>di</strong> soggetti privati da coinvolgere con partenariati<br />
cash e/o me<strong>di</strong>ante controprestazioni in servizi e prodotti a cui vengono offerti in cambio da parte<br />
<strong>del</strong>la Fondazione opportunità, strumenti, azioni <strong>di</strong> comunicazione e visibilità, possibilità <strong>di</strong><br />
pubbliche relazioni, servizi a loro clienti ed invitati, eventi e progetti speciali ad hoc ed in<br />
3 Quest anno High School Musical 2 e Twilight.<br />
4 I partner pubblici e sponsor privati per l’e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong> 2008 sono stati 144.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
13
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
particolare valorizzazione culturale <strong>del</strong>le loro attività e supporto alle loro azioni corporate <strong>di</strong><br />
responsabilità sociale. Non a caso la Fondazione ha un’intera area marketing de<strong>di</strong>cata allo<br />
sviluppo ed alla gestione dei rapporti con soggetti privati. Inoltre ha come scopo la valorizzazione<br />
<strong>del</strong>la partecipazione dei soci fondatori attraverso la messa a sistema <strong>di</strong> loro strutture e servizi,<br />
non solo de<strong>di</strong>cati alla cultura e all’au<strong>di</strong>ovisivo (ad esempio <strong>Film</strong> Commission <strong>Roma</strong>-Lazio); la<br />
costruzione <strong>di</strong> molteplici partenariati strutturali con istituzioni pubbliche e private, organismi no<br />
profit ed altri soggetti <strong>del</strong> territorio, nazionali ed internazionali per la compartecipazione e<br />
coproduzione <strong>di</strong> parti <strong>di</strong> progetti e singole iniziative <strong>del</strong> <strong>Festival</strong>, con frazionamento <strong>di</strong> costi e<br />
responsabilità; infine la massima attenzione alla struttura e gestione dei costi nel loro complesso<br />
ed obiettivi <strong>di</strong> equilibrio economico-finanziario come timone <strong>del</strong>la Fondazione.<br />
Comunicazione, promozione e produzione, sono tre organici che nel corso <strong>del</strong>la prima e<strong>di</strong>zione<br />
hanno collaborato insieme: l’ufficio comunicazione inglobava al suo interno l’ufficio promozione e<br />
quello <strong>di</strong>stribuzione. L’ufficio comunicazione era deputato nella scelta dei materiali promozionali<br />
giusti, per un determinato target <strong>di</strong> <strong>pubblico</strong> in uno specifico contesto, mentre l’ufficio promozione<br />
era preposto allo stu<strong>di</strong>o dei punti <strong>di</strong> interesse dove <strong>di</strong>stribuire il materiale. L’attività <strong>di</strong> promozione<br />
per la prima e<strong>di</strong>zione è iniziata nel settembre 2005, durante il <strong>Festival</strong> <strong>di</strong> Venezia, con una<br />
conferenza stampa, mentre in termini pubblicitari il primo appuntamento è stato il palcoscenico<br />
internazionale <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>di</strong> Berlino.<br />
L’allora responsabile <strong>del</strong>la comunicazione Doris Longoni ha scelto per la prima e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong>la<br />
Festa due piani <strong>di</strong> comunicazione: uno <strong>di</strong> carattere internazionale, il secondo <strong>di</strong> carattere<br />
nazionale/regionale. Sia <strong>sul</strong> piano internazionale che <strong>sul</strong> piano nazionale, si usa anche la<br />
stampa, acquistando pagine dalle maggiori testate giornalistiche a livello europeo. A livello<br />
internazionale, si mira al target specifico dei professionisti <strong>del</strong> settore, cercando anche <strong>di</strong><br />
promuovere e comunicare un evento, unico in Italia, come la Business Street; l’altro piano, <strong>di</strong><br />
livello nazionale/regionale, si crea principalmente per il <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong>la città, <strong>del</strong>la periferia romana<br />
e <strong>del</strong>l’intera regione (utilizzando, per quest’ultima, trailer e promo nel circuito dei cinema <strong>del</strong><br />
Lazio). La domanda che si pone l’ufficio comunicazione è: il piano comunicazione <strong>di</strong> una Festa,<br />
deve avere un target specifico, oppure in quanto festa “popolare”, deve avere una comunicazione<br />
e promozione a ventaglio? La risposta in<strong>di</strong>vidua proprio nel <strong>pubblico</strong> il vero target, essendo una<br />
festa popolare, e per questo l’affissione è scelta come mezzo principale, perché in grado <strong>di</strong><br />
entrare facilmente in contatto con il grande <strong>pubblico</strong>. Ovviamente gli appassionati <strong>di</strong> cinema, così<br />
come gli operatori <strong>del</strong> settore sono già informati al riguardo, perché nei quoti<strong>di</strong>ani, nei giornali<br />
specializzati, nelle sezioni spettacoli e cultura, il lancio <strong>del</strong>la Festa è già presente. Altro strumento<br />
<strong>di</strong> comunicazione è l’utilizzo dei totem, strutture che si sviluppano in verticale; su <strong>di</strong> essi sono<br />
esposti, a parte il logo <strong>del</strong>la festa <strong>del</strong> cinema e degli sponsor, varie informazioni <strong>sul</strong>la festa, come<br />
ad esempio i luoghi <strong>di</strong> fruizione, le case e le date. I totem sono posizionati nei pressi dei cinema<br />
coinvolti nella manifestazione e nelle piazze (piazza <strong>del</strong> popolo, piazzale dei Sanniti ed altri posti<br />
ad alta visibilità); ne viene messo uno anche ad Ostia, <strong>sul</strong> lungomare, che ha avuto un grande<br />
ritorno d’immagine. Uno strumento fondamentale è poi il sito internet, nonostante l’Italia viva<br />
ancora, talvolta, un gap tecnologico rispetto alla situazione europea, visitato da un altissimo<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
14
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
numero <strong>di</strong> persone (quest’anno circa 1.150.000 persone durante il festival), e che già sostituisce<br />
e integra forme più classiche <strong>di</strong> comunicazione.<br />
Le campagne pubblicitarie <strong>del</strong>la seconda e terza e<strong>di</strong>zione hanno brillantemente sottolineato il<br />
carattere popolare e comunitario <strong>del</strong> festival. Nel 2007 lo slogan “<strong>Roma</strong>, la prima sala<br />
cinematografica con 3 milioni <strong>di</strong> abitanti” accompagna un’immagine raffigurante il <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong><br />
mercato <strong>di</strong> Campo de’ Fiori che osserva trasognato uno schermo immaginario nel cielo <strong>del</strong>la<br />
Capitale. Per l’ultima e<strong>di</strong>zione invece, lo slogan “Il grande cinema visto da vicino” descrive<br />
l’immagine <strong>di</strong> due soggetti alternati, un uomo e una donna, fotografati nell’atto <strong>di</strong> bucare lo<br />
schermo per vedere cosa c’è oltre.<br />
La comunicazione dei più gran<strong>di</strong> festival <strong>del</strong> cinema si presenta invero piuttosto uniforme,<br />
concentrata soprattutto nei classici canali <strong>di</strong> promozione come la stampa, la tv, la ra<strong>di</strong>o e la<br />
cartellonistica, grazie anche ad importanti partnership e sponsorizzazioni con i maggiori mass<br />
me<strong>di</strong>a nazionali, oltre alla strutturazione <strong>di</strong> siti web contenenti le ultime news <strong>sul</strong>l’evento.<br />
Mettendo a rapido confronto il <strong>Festival</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> con quelli <strong>di</strong> Berlino e Cannes, comunque,<br />
vengono sottolineate alcune <strong>di</strong>fferenze nella strutturazione <strong>del</strong>la comunicazione. La Berlinale, per<br />
esempio, per il sesto anno consecutivo, ha confermato la partnership con la televisione francese<br />
TV5MONDE, al fine sia <strong>di</strong> promuovere il festival in Francia, sia <strong>di</strong> realizzare una speciale<br />
sessione durante il festival. Infatti TV5MONDE e German-French Youth Association, in<br />
collaborazione con Berlin International <strong>Film</strong> <strong>Festival</strong>, hanno selezionato una speciale giuria<br />
composta da ragazzi tedeschi e francesi, per l’assegnazione <strong>del</strong> premio “Dialogue en<br />
perspective”.<br />
A questa partnership si aggiunge quella con la TVZDF/3sat, con il compito <strong>di</strong> filmare le cerimonie<br />
<strong>di</strong> apertura e chiusura <strong>del</strong> <strong>Festival</strong>, oltre agli altri eventi <strong>di</strong> rilievo che si svolgono durante il<br />
festival, al fine <strong>di</strong> trasmetterli <strong>sul</strong> sito web <strong>del</strong>la Berlinale.<br />
Infine, altra iniziativa interessante per la promozione <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>del</strong> Cinema <strong>di</strong> Berlino, è la<br />
collaborazione con la Fiera <strong>del</strong> Libro <strong>di</strong> Francoforte, che permette uno scambio culturale e<br />
costruttivo tra il mondo dei libri e quello <strong>del</strong>la cinematografia.<br />
Maggiormente incentrata <strong>sul</strong> sito web, invece, la comunicazione <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>del</strong> Cinema <strong>di</strong><br />
Cannes, che permette <strong>di</strong> con<strong>sul</strong>tare le news online anche in formato au<strong>di</strong>o, oltre a rendere<br />
<strong>di</strong>sponibili strumenti quali l’RSS e i Widgets. All’offerta informativa si aggiunge anche la<br />
newsletter e la web TV. Quest’ultima si avvale <strong>del</strong>la creazione <strong>di</strong> un sito in<strong>di</strong>pendente,<br />
appositamente de<strong>di</strong>cato: www.tvfestival.tv, che propone tutti i maggiori eventi, cerimonie,<br />
interviste, conferenze stampa e red carpets <strong>del</strong> festival sia in inglese che in francese.<br />
Anche il <strong>Festival</strong> <strong>del</strong> Cinema <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> ha promosso l’ideazione <strong>del</strong>la web TV, grazie alla<br />
collaborazione <strong>di</strong> Cooming Soon Tv. Tutto quello che accade durante la rassegna romana è<br />
trasmesso <strong>sul</strong> canale 180, <strong>sul</strong> <strong>di</strong>gitale terrestre e <strong>sul</strong> sito internet www.comingsoon.it, non<br />
essendo per il momento prevista un’integrazione <strong>del</strong>la web tv all’interno <strong>del</strong> sito internet <strong>del</strong><br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
15
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
festival. A questa iniziativa si affiancano altri servizi online, come la newsletter e la possibilità <strong>di</strong><br />
leggere tutte le ultime notizie <strong>sul</strong>l’evento anche online.<br />
1.4 L’organizzazione<br />
La prima e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong>la Festa <strong>di</strong>pende dal punto <strong>di</strong> vista organizzativo dalla Fondazione Musica<br />
per <strong>Roma</strong>, che dalla data <strong>di</strong> creazione, luglio 2004, gestisce gli eventi <strong>del</strong>l’Au<strong>di</strong>torium- Parco <strong>del</strong>la<br />
Musica. Ma già a partire dal febbraio <strong>del</strong> 2007, durante l’organizzazione <strong>del</strong>la seconda e<strong>di</strong>zione<br />
<strong>del</strong>la Festa, si è costituita la Fondazione Cinema per <strong>Roma</strong>, rendendo così la manifestazione<br />
in<strong>di</strong>pendente dalla gestione degli eventi <strong>del</strong>l’Au<strong>di</strong>torium. La Fondazione Cinema per <strong>Roma</strong> è stata<br />
costituita il 13 febbraio 2007, su iniziativa <strong>del</strong>la Camera <strong>di</strong> Commercio, Industria, Artigianato e<br />
Agricoltura <strong>di</strong> <strong>Roma</strong>, <strong>del</strong>la Fondazione Musica per <strong>Roma</strong>, <strong>del</strong> Comune <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>del</strong>la Provincia<br />
<strong>di</strong> <strong>Roma</strong> a cui si aggiungerà la Regione Lazio che assumerà anch'essa la qualifica <strong>di</strong> Fondatore,<br />
come previsto nell'atto costitutivo, a seguito <strong>del</strong>le relative <strong>del</strong>iberazioni al riguardo. Come si legge<br />
nell'art. 4 <strong>del</strong>lo Statuto Sociale, la Fondazione Cinema per <strong>Roma</strong> ha come missione la creazione,<br />
la promozione e la valorizzazione <strong>del</strong> cinema e <strong>del</strong>la cultura cinematografica e <strong>del</strong>l'au<strong>di</strong>ovisivo in<br />
generale, in sintonia con i bisogni e le istanze <strong>di</strong> sviluppo culturale, sociale ed economico<br />
<strong>del</strong>l'area metropolitana <strong>di</strong> <strong>Roma</strong>, <strong>del</strong> Lazio e <strong>del</strong>l'intero Paese ed in particolare la realizzazione<br />
<strong>del</strong>la manifestazione <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong>. Ulteriori sue finalità sono<br />
promuovere la ricerca nel settore stesso e dare voce – con la realizzazione <strong>di</strong> eventi specifici – a<br />
nuove forme artistiche cui non è concesso uno spazio nel circuito ufficiale e supportare altre<br />
iniziative artistiche che contribuiscono alla <strong>di</strong>ffusione <strong>di</strong> cultura in ogni forma. Per il<br />
raggiungimento dei propri scopi sociali la Fondazione Cinema per <strong>Roma</strong>, oltre alla progettazione,<br />
realizzazione e promozione <strong>di</strong> eventi cinematografici ed au<strong>di</strong>ovisivi, con particolare riguardo al<br />
<strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong>, organizza:<br />
• incontri e conferenze-lezione con personalità autorevoli, autori ed artisti <strong>del</strong> cinema;<br />
• attività <strong>di</strong> alta formazione e perfezionamento (tra cui corsi, tirocini, master class, stages,<br />
seminari) rispetto a tutti gli ambiti culturali e professionali <strong>del</strong> settore, anche in<br />
cooperazione con mondo universitario;<br />
• attività <strong>di</strong>dattica, <strong>di</strong> education ed edutaiment connesse al cinema ed in<strong>di</strong>rizzate al mondo<br />
<strong>del</strong>la scuola e dei giovani;<br />
• eventi ed avvenimenti <strong>di</strong> tipo culturale ed artistico in grado <strong>di</strong> veicolare e rafforzare la<br />
promozione <strong>del</strong> cinema;<br />
• attività <strong>di</strong> produzione e commercializzazione <strong>di</strong> materiale au<strong>di</strong>ovisivo ed e<strong>di</strong>toriale;<br />
• assegnazione <strong>di</strong> borse <strong>di</strong> stu<strong>di</strong>o, premi, riconoscimenti alla carriera.<br />
1.5 Il budget<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
16
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
La prima e<strong>di</strong>zione <strong>di</strong> “Cinema. Festa <strong>Internazionale</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong>” è stata realizzata dalla Fondazione<br />
Musica per <strong>Roma</strong>. Il budget è stato <strong>di</strong> poco più <strong>di</strong> 12.616.000 euro, <strong>di</strong> cui quasi la metà<br />
proveniente dai soci Fondatori Musica per <strong>Roma</strong> e l’altra metà da sponsor privati; circa il 6% è<br />
costituito da ricavi <strong>di</strong> biglietteria e altri soggetti istituzionali.<br />
Nel febbraio 2007 è stata costituita la Fondazione Cinema per <strong>Roma</strong> che ha ere<strong>di</strong>tato la titolarità<br />
<strong>del</strong>la Festa <strong>del</strong> Cinema e la responsabilità <strong>del</strong>la sua organizzazione, provvedendo alla seconda<br />
e<strong>di</strong>zione 2007. Il budget complessivo è stato <strong>di</strong> 17.608.000 euro, e ha visto aumentare il<br />
contributo da parte dei soggetti privati e da altri soggetti istituzionali rispetto ai soci fondatori.<br />
Il budget complessivo <strong>del</strong>la terza e<strong>di</strong>zione è stato <strong>di</strong> 15.500.000,00 euro. A fronte <strong>di</strong> un sensibile<br />
calo dei contributi da parte degli sponsor, vi è stato un leggero aumento dei contributi da parte dei<br />
soggetti pubblici, mentre costante è stato l’apporto dei soci fondatori <strong>del</strong>la fondazione Cinema per<br />
<strong>Roma</strong>.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Tabella 2. Dettaglio contributi pubblici e<strong>di</strong>zioni 2006 e 2007<br />
2006<br />
Comune <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> € 1.000.000<br />
Provincia <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> € 1.000.000<br />
Regione Lazio € 1.500.000<br />
Camera <strong>di</strong> Commercio € 2.500.000<br />
Altri organismi istituzionali € 300.000<br />
Totale € 6.300.000<br />
2007<br />
Comune <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> € 1.500.000<br />
Provincia <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> € 1.000.000<br />
Regione Lazio € 1.500.000<br />
Camera <strong>di</strong> Commercio € 1.800.000<br />
Altri soggetti istituzionali (Siae, ICE, Sviluppo Lazio, etc.) € 1.125.000<br />
Totale € 6.925.000<br />
Fonte: Fonte: bilancio preconsuntivo 2006 Fondazione Musica per <strong>Roma</strong> e<br />
bilancio <strong>di</strong> esercizio 2007 Fondazione Cinema per <strong>Roma</strong><br />
17
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
1.6 Il <strong>Festival</strong>, il territorio e lo sviluppo turistico<br />
La definizione <strong>del</strong>la manifestazione come un “festival con la città intorno” 5 introduce il <strong>di</strong>scorso <strong>sul</strong><br />
rapporto tra il festival e il territorio.<br />
L’attenzione al territorio è da sempre stata molto forte per quanto riguarda il <strong>pubblico</strong> <strong>di</strong><br />
riferimento, che è costituito prima <strong>di</strong> tutto dai citta<strong>di</strong>ni romani e <strong>del</strong> territorio circostante. L’idea<br />
<strong>del</strong>la Festa <strong>del</strong> Cinema si fonda proprio <strong>sul</strong> coinvolgimento <strong>del</strong>la città e nel corso <strong>del</strong>le tre e<strong>di</strong>zioni<br />
molte iniziative sono state organizzate in questo senso. Intanto i “luoghi” <strong>del</strong> festival si<br />
compongono <strong>di</strong> varie se<strong>di</strong> che trovano i due punti più importanti nell’Au<strong>di</strong>torium e nel percorso tra<br />
piazza Barberini e la Casina <strong>del</strong> Cinema <strong>di</strong> Villa Borghese, insieme, tra gli altri, al Palazzo <strong>del</strong>le<br />
Esposizioni e il Nuovo Cinema Aquila <strong>del</strong> Pigneto. Inoltre la sezione Alice nella città ha lavorato<br />
molto su questo aspetto, innanzitutto attraverso il coinvolgimento <strong>di</strong> un altissimo numero <strong>di</strong><br />
scuole, che vedono durante la manifestazione una partecipazione importante e <strong>di</strong> qualità, con<br />
l’istituzione per esempio <strong>di</strong> una giuria <strong>di</strong> ragazzi, ma anche attraverso iniziative come il Movie<br />
Bus, che, durante l’e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong> 2007, ha portato il cinema in zone <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> più isolate e<br />
periferiche. Anche altre proiezioni e mostre sono state organizzate, in contemporanea alla<br />
manifestazione all’Au<strong>di</strong>torium, in varie locations <strong>di</strong>stribuite <strong>sul</strong> territorio, anche se è necessario<br />
evidenziare che talvolta non è bastato proporre una proiezione in una sede anche prestigiosa ma<br />
“fuori” dal centro <strong>del</strong>la Festa per creare un evento in grado <strong>di</strong> richiamare un alto numero <strong>di</strong><br />
partecipanti. Il <strong>pubblico</strong> è naturalmente in cerca anche <strong>del</strong>l’”atmosfera” <strong>del</strong>la festa. Per citare<br />
un’altra iniziativa <strong>del</strong>l’e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong> 2007, il <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong>la Festa ha potuto gratuitamente<br />
approfittare <strong>di</strong> un piacevole giro <strong>sul</strong> Tevere a bordo <strong>del</strong> Battello <strong>del</strong> Gusto.<br />
Il <strong>Festival</strong> <strong>del</strong> Cinema è, dunque, uno strumento <strong>di</strong> valorizzazione <strong>del</strong> territorio, e non solo dei<br />
suoi siti più celebri e visitati, che si innesta in una più ampia strategia <strong>di</strong> riqualificazione<br />
<strong>del</strong>l’offerta culturale, che le amministrazioni romane stanno portando avanti ormai da <strong>di</strong>versi anni,<br />
e che ha sensibili ricadute sia sui residenti, sia sui turisti. E’ innegabile, infatti, che elementi<br />
culturali come il <strong>Festival</strong> <strong>del</strong> Cinema siano uno strumento <strong>di</strong> promozione turistica, in grado <strong>di</strong><br />
catalizzare nella Capitale un turismo attratto sia dalla connotazione culturale <strong>del</strong> festival che da<br />
quella più identificabile con l’intrattenimento e il <strong>di</strong>vertimento.<br />
E’ per questo che occorre lavorare per rafforzare l’immagine <strong>del</strong> festival e <strong>del</strong> cinema come<br />
patrimonio e tra<strong>di</strong>zione <strong>di</strong> <strong>Roma</strong>, ma anche ragionare in un’ottica <strong>di</strong> promozione <strong>del</strong> turismo<br />
festivaliero favorendo, ad esempio, convenzioni con hotel e ristoranti e lo sviluppo <strong>di</strong> un’offerta<br />
integrata <strong>di</strong> servizi.<br />
Anche relativamente alla promozione <strong>di</strong> alcune realtà produttive locali, siano o meno legate al<br />
mondo <strong>del</strong>la cinematografia, il cammino è abbastanza faticoso. Gli sponsor sono per la<br />
stragrande maggioranza enti e aziende <strong>di</strong> livello nazionale e internazionale, che hanno spesso,<br />
ma non necessariamente, come riferimento il mercato romano. Vi è poi da ricordare che l’alto<br />
costo per entrare nella sponsorship impe<strong>di</strong>sce la partecipazione a piccole aziende per quanto<br />
5 <strong>di</strong> Gianluca Giannelli, curatore <strong>del</strong>la sezione Alice nella città.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
18
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
ben ra<strong>di</strong>cate <strong>sul</strong> territorio. Eccezioni sono rappresentate da aziende <strong>di</strong> nicchia che puntano<br />
<strong>sul</strong>l’innovazione tecnologica o <strong>sul</strong> risparmio energetico.<br />
Ma non solo il turismo <strong>del</strong> festival in senso stretto andrebbe promosso, quanto quello, più vasto e<br />
in crescita, <strong>del</strong> cinema in generale. Il grande sviluppo <strong>del</strong> cineturismo negli ultimi anni suggerisce<br />
la necessità <strong>di</strong> rafforzare l’immagine <strong>del</strong> binomio <strong>Roma</strong>/Cinema e valorizzare il potenziale<br />
attrattore dato dalle location degli innumerevoli film girati nella città eterna.<br />
E’ ormai noto, e supportato da numerosi stu<strong>di</strong>, l’impatto dei richiami cinematografici per<br />
l’incremento dei flussi turistici. In questo il festival può e deve avere un ruolo centrale, non solo<br />
nei giorni <strong>del</strong>la kermesse, ma attraverso iniziative ed azioni in tutto l’arco <strong>del</strong>l’anno.<br />
Da sottolineare è l’importanza degli eventi in senso lato all’interno dei processi promozionali,<br />
economici e <strong>di</strong> sviluppo <strong>del</strong> territorio, oltre che il loro ruolo culturale, evidenziando così<br />
imme<strong>di</strong>atamente che eventi nati per le ragioni più <strong>di</strong>sparate possano avere ripercussioni anche<br />
nel settore turistico. Infatti gli spettatori per poter fruire <strong>del</strong>l’evento utilizzano solitamente servizi<br />
de<strong>di</strong>cati ai turisti, come hotel, mezzi <strong>di</strong> trasporto, ristoranti ecc., incrementando così i benefici<br />
derivanti dall’evento. Oltre all’aspetto culturale e <strong>di</strong> appren<strong>di</strong>mento vanno quin<strong>di</strong> considerati tutti<br />
gli effetti economici e occupazionali indotti dall’evento, oltre al consolidamento <strong>del</strong>l’immagine e<br />
<strong>del</strong>la notorietà <strong>del</strong>la destinazione.<br />
Ne consegue che per ricavare i massimi benefici, la località dovrà attrezzarsi a ricevere i flussi<br />
turistici, ma anche a mantenerli costanti nel tempo. Da qui la necessità <strong>di</strong> creare strategie <strong>di</strong><br />
marketing territoriale e <strong>di</strong> promozione che sappiano coinvolgere il maggior numero <strong>di</strong><br />
stakeholders in accordo con l’organizzazione stessa <strong>del</strong>l’evento.<br />
Creare una rete <strong>di</strong> operatori locali <strong>di</strong>rettamente e in<strong>di</strong>rettamente coinvolti nella filiera turistica,<br />
ri<strong>sul</strong>ta essere in<strong>di</strong>spensabile per pianificare e attuare strategie <strong>di</strong> promozione e<br />
commercializzazione <strong>del</strong> territorio con<strong>di</strong>vise, secondo un piano strategico e <strong>di</strong> marketing<br />
strutturato per attirare i flussi turistici anche al <strong>di</strong> fuori <strong>del</strong> periodo <strong>di</strong> svolgimento <strong>del</strong>l’evento.<br />
Creare cioè un’immagine coerente, che sappia valorizzare la destinazione turistica legandola ai<br />
valori positivi che si accompagnano all’evento, oltre che realizzare un’offerta turistica completa e<br />
coor<strong>di</strong>nata, stabilendo relazioni e convenzioni tra operatori turistici durature e non limitate all’arco<br />
<strong>di</strong> tempo <strong>di</strong> svolgimento <strong>del</strong>l’evento, ri<strong>sul</strong>ta in<strong>di</strong>spensabile per prolungare i benefici derivanti dagli<br />
eventi, altrimenti relegati solo a brevi perio<strong>di</strong> <strong>del</strong>l’anno.<br />
Occorre anche considerare la tipologia <strong>di</strong> persone attratte dall’evento: molti infatti viaggiano<br />
esplicitamente per prender parte al festival, soprattutto quando si tratta <strong>di</strong> eventi dalla portata<br />
internazionale in grado <strong>di</strong> attirare spettatori in modo autonomo rispetto al territorio, altri invece<br />
considerano il festival un’attività accessoria la cui fruizione si unisce alle altre attrattive presenti in<br />
loco. Dunque l’offerta va calibrata e personalizzata a seconda dei visitatori i presenti nella<br />
destinazione turistica.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
19
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
2. I ri<strong>sul</strong>tati <strong>del</strong>l’indagine relativi all’analisi <strong>del</strong> <strong>pubblico</strong><br />
2.1 Il <strong>pubblico</strong><br />
Considerando il campione <strong>di</strong> persone a cui è stato somministrato il questionario come in<strong>di</strong>cativo<br />
<strong>del</strong>le tendenze generali dei frequentatori <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong>, si va a<br />
<strong>del</strong>ineare un profilo <strong>del</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong>la kermesse romana.<br />
Le donne superano numericamente gli uomini, e questo dato è in linea sia con gli andamenti<br />
demografici che con abitu<strong>di</strong>ni socio-culturali che testimoniano in linea generale una<br />
frequentazione più assidua da parte <strong>del</strong> <strong>pubblico</strong> femminile <strong>di</strong> cinema, teatri e festival.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Tabella 3. Partecipanti al <strong>Festival</strong> per sesso<br />
v.a. %<br />
Uomo 482 44%<br />
Donna 619 56%<br />
Totale 1101 100%<br />
Fonte: elaborazioni Fondazione Rosselli - ITeC e Spazi Comuni<br />
Il 75% <strong>del</strong>le persone che hanno frequentato la terza e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong> festival ha meno <strong>di</strong> quarant’anni,<br />
e quasi il 40% è composto da persone tra i 20 e i 30 anni. Il dato è perfettamente in linea con la<br />
me<strong>di</strong>a nazionale <strong>di</strong> chi frequenta il cinema 6 , e in<strong>di</strong>cativo <strong>del</strong>l’appeal che il festival può offrire ai<br />
giovani, non solo rispetto ai contenuti che vengono proposti tramite i film, ma rispetto al “senso”<br />
<strong>del</strong> cinema: con<strong>di</strong>videre prevalentemente con estranei un’esperienza emozionale con la<br />
complicità <strong>di</strong> una sala buia.<br />
L’alta percentuale degli under 20 è sicuramente una prerogativa, tra i festival italiani, <strong>di</strong> quello <strong>di</strong><br />
<strong>Roma</strong>, che grazie alla sezione Alice nella città apre alle scuole e a un <strong>pubblico</strong> <strong>di</strong> giovanissimi. I<br />
film <strong>del</strong>la sezione Alice vengono fatti vedere senza il visto censura, a totale responsabilità dei<br />
curatori.<br />
6 Sono le persone <strong>di</strong> 6-34 anni a frequentare maggiormente le sale cinematografiche con percentuali che superano il<br />
73 per cento. L’interesse per il cinema decresce poi rapidamente all’aumentare <strong>del</strong>l’età passando dal 45,0 per cento<br />
tra le persone <strong>di</strong> 45-54 anni fino a raggiungere il minimo tra gli anziani (13,7 per cento tra i 65 e i 74 anni e il 4,1 per<br />
cento tra le persone <strong>di</strong> settantacinque anni e più). “Spettacoli, musica e altre attività <strong>del</strong> tempo libero”, ISTAT, 2006<br />
20
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
41-50 12%<br />
Per quasi il 70% <strong>del</strong>le persone la partecipazione al festival segue un mo<strong>del</strong>lo <strong>di</strong> fruizione<br />
in<strong>di</strong>viduale o con amici; la partecipazione al festival viene cioè percepita come occasione <strong>di</strong><br />
svago all’interno <strong>del</strong>l’offerta culturale <strong>del</strong>la città. Si ha però una buona percentuale, superiore al<br />
20%, <strong>di</strong> persone che frequentano la Festa insieme a un altro componente <strong>del</strong>la famiglia.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Grafico 1 - Partecipanti al <strong>Festival</strong> per età<br />
31-40 20%<br />
51-60<br />
9%<br />
61-70<br />
3% Oltre 70 1%<br />
Fino a 20<br />
16%<br />
21-30 39%<br />
Fonte: elaborazioni Fondazione Rosselli – IteC e Spazi Comuni<br />
Tabella 4. Numero <strong>di</strong> familiari con i quali si è partecipato al <strong>Festival</strong><br />
v.a. %<br />
1 749 69%<br />
2 251 23%<br />
3 o 4 77 7%<br />
più <strong>di</strong> 4 16 1%<br />
Totale 1093 100%<br />
Fonte: elaborazioni Fondazione Rosselli – IteC e Spazi Comuni<br />
I dati che si sono raccolti sui titoli <strong>di</strong> stu<strong>di</strong>o dei partecipanti al festival devono tenere conto <strong>di</strong><br />
alcuni fattori importanti ai fini <strong>di</strong> una corretta lettura. Come si vede, a fronte <strong>di</strong> un 12% <strong>di</strong> persone<br />
laureate o con stu<strong>di</strong> post-laurea, oltre il 75% <strong>del</strong>le persone ha in<strong>di</strong>cato “Diploma, Formazione<br />
professionale o licenza me<strong>di</strong>a inferiore”. Prima <strong>di</strong> tutto si consideri la presenza <strong>di</strong> un 16% <strong>di</strong> under<br />
20 <strong>di</strong> cui verosimilmente la maggioranza non ha ancora finito la scuola superiore, dato quin<strong>di</strong> che<br />
va ad aumentare la percentuale <strong>di</strong> chi ha <strong>di</strong>chiarato il titolo <strong>di</strong> “me<strong>di</strong>a inferiore”. Stesso <strong>di</strong>scorso<br />
vale per l’alta presenza <strong>di</strong> under 30, possibili studenti universitari non ancora laureati, che<br />
<strong>di</strong>chiarano dunque il “<strong>di</strong>ploma”. Bisogna considerare, infatti, che il 37% <strong>del</strong> campione è composto<br />
da studenti. Un altro fattore da tenere in considerazione è la grande partecipazione al <strong>Festival</strong> <strong>di</strong><br />
<strong>Roma</strong> (a <strong>di</strong>fferenza <strong>di</strong> altri festival italiani, come Venezia) degli operatori che lavorano nel mondo<br />
<strong>del</strong> cinema, i quali è possibile che abbiano frequentato corsi <strong>di</strong> formazione professionale. Gli<br />
21
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
operatori, categoria in cui vengono comprese tutte le professioni che ruotano intorno al cinema,<br />
dai tecnici ai giornalisti, sono il 42% <strong>del</strong> totale degli intervistati.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Tabella 5. Titolo <strong>di</strong> stu<strong>di</strong>o dei partecipanti al <strong>Festival</strong><br />
Post-laurea 2%<br />
Laurea 10%<br />
Diploma 35%<br />
Formaz.professionale/me<strong>di</strong>a inf. 40%<br />
nessun titolo/licenza elem. 13%<br />
Totale 100%<br />
Fonte: elaborazioni Fondazione Rosselli – IteC e Spazi Comuni<br />
Operatori<br />
42%<br />
Grafico 2 - Partecipanti al <strong>Festival</strong>.<br />
Spettatori e operatori<br />
Spettatori<br />
58%<br />
Fonte: elaborazioni Fondazione Rosselli – IteC e Spazi Comuni<br />
Rispetto all’occupazione dei partecipanti, non stupisce il quasi 40% <strong>di</strong> studenti, alla luce dei dati<br />
sopra citati. Alta anche la percentuale, 30%, dei lavoratori autonomi, categoria che comprende<br />
anche impren<strong>di</strong>tori e liberi professionisti; anche questo dato potrebbe <strong>di</strong>pendere dalla presenza<br />
importante degli operatori, nella maggior parte dei casi lavoratori autonomi.<br />
22
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
lavoratore<br />
autonomo<br />
30%<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Grafico 3 - Partecipanti al <strong>Festival</strong> per occupazione<br />
Dipendente<br />
21%<br />
Fonte: elaborazioni Fondazione Rosselli – IteC e Spazi Comuni<br />
La provenienza <strong>del</strong> <strong>pubblico</strong> è decisamente romana. Il 72% dei partecipanti sono <strong>di</strong> <strong>Roma</strong>, dato<br />
che conferma l’ideale <strong>del</strong>la manifestazione come Festa per la città, <strong>di</strong> e con la città. Resta<br />
interessante la percentuale <strong>di</strong> persone che vengono da varie regioni italiane e dall’estero, il 21%,<br />
in<strong>di</strong>ce <strong>di</strong> un festival che esercita un forte appeal, un festival per cui vale la pena affrontare spese<br />
<strong>di</strong> viaggio e <strong>di</strong> permanenza.<br />
Tabella 6. Partecipanti al <strong>Festival</strong> per provenienza<br />
<strong>Roma</strong> 72%<br />
Lazio 7%<br />
Italia 17%<br />
Estero 4%<br />
Totale 100%<br />
Residenti a <strong>Roma</strong><br />
non occupato/a<br />
7%<br />
casalinga/<br />
pensionato<br />
5%<br />
Centro (Municipi:I,II,III,IX,XVII) 35%<br />
Nord (Municipi:IV,XIX,XX) 23%<br />
Sud (Municipi:XI,XII,XIII) 16%<br />
Est (Municipi:V,VI,VII,VIII,X) 17%<br />
Ovest (Municipi:XV,XVI,XVIII) 9%<br />
Studente<br />
37%<br />
Totale 100%<br />
Fonte: elaborazioni Fondazione Rosselli – IteC e Spazi Comuni<br />
23
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
Un dato interessante è che all’interno <strong>del</strong>la categoria dei turisti, è più alta la percentuale degli<br />
Spettatori (55%) piuttosto che quella degli Operatori (45%). Il dato evidenzia come il festival<br />
costituisca un evento in grado <strong>di</strong> attirare in città anche i visitatori non motivati da esigenze <strong>di</strong><br />
lavoro legate al festival.<br />
Operatori<br />
45%<br />
Il <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> festival sembra essere piuttosto fe<strong>del</strong>e. Si nota infatti che il 56% <strong>del</strong>le persone ha<br />
partecipato ad almeno un’altra e<strong>di</strong>zione, e nel 30% dei casi ha assistito a tutte e tre le e<strong>di</strong>zioni.<br />
Non manca naturalmente una buona percentuale <strong>di</strong> neofiti, per i quali l’e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong> 2008 ha<br />
rappresentato la prima partecipazione (44%). Gli operatori, lavorando nell’ambito<br />
cinematografico, sono frequentatori più assidui, e cercano <strong>di</strong> non mancare l’appuntamento<br />
romano: il 69% ha assistito ad almeno un’e<strong>di</strong>zione, e quasi il 40% a tutte e tre.<br />
Nonostante dunque la partecipazione <strong>di</strong> una buona fetta <strong>di</strong> frequentatori abituali è positivo<br />
l’aumento <strong>di</strong> presenze al festival rispetto alle annualità precedenti. Il totale dei biglietti emessi<br />
nell’e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong> 2008 infatti è cresciuto <strong>del</strong> 4,5% rispetto all’e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong> 2007 e <strong>del</strong> 12,7%<br />
rispetto a quella <strong>del</strong> 2006.<br />
Anche il tasso <strong>di</strong> occupazione <strong>del</strong>le sale è aumentato, passando dal 65% e 82% rispettivamente<br />
<strong>del</strong>l’e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong> 2006 e quella <strong>del</strong> 2007 all’89% <strong>di</strong> quest’anno. C’è tuttavia da sottolineare che<br />
questo dato è influenzato dalla riduzione <strong>del</strong> numero <strong>del</strong>le proiezioni totali (- 5,4% dal 2006).<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Grafico 4 - Visitatori non residenti:<br />
Spettatori e Operatori<br />
Spettatori<br />
55%<br />
Fonte: elaborazioni Fondazione Rosselli – IteC e Spazi Comuni<br />
24
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
60%<br />
50%<br />
40%<br />
30%<br />
20%<br />
10%<br />
0%<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Grafico 5 – Partecipazione alle 3 e<strong>di</strong>zioni <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> per partecipanti,<br />
spettatori e operatori<br />
44%<br />
21%<br />
54%<br />
18%<br />
Fonte: elaborazioni Fondazione Rosselli – IteC e Spazi Comuni<br />
Dunque il <strong>pubblico</strong> tende a tornare, anche se rispetto ai giu<strong>di</strong>zi <strong>sul</strong> confronto tra quest’ultima<br />
e<strong>di</strong>zione e quelle precedenti, si rileva un affievolimento <strong>del</strong>l’entusiasmo. In generale rispetto agli<br />
anni precedenti infatti, il 45% <strong>del</strong>le persone non esita ad affermare che l’e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong> 2008 sia<br />
peggiore, mentre è considerata migliore solo per il 18%. Segmentando il <strong>pubblico</strong> tra operatori e<br />
spettatori si nota come i primi lamentino un peggioramento rispetto alle altre e<strong>di</strong>zioni in una<br />
percentuale più alta rispetto ai secon<strong>di</strong>.<br />
Il ri<strong>sul</strong>tato va inserito nel tipico andamento che connota in genere il gra<strong>di</strong>mento <strong>di</strong> un festival nei<br />
primi tre anni <strong>di</strong> vita; vale a <strong>di</strong>re che fa seguito all’entusiasmo per la prima e<strong>di</strong>zione una forma <strong>di</strong><br />
assestamento per la seconda e quin<strong>di</strong> una strutturale percezione <strong>di</strong> peggioramento per la terza<br />
e<strong>di</strong>zione. Inoltre il giu<strong>di</strong>zio <strong>sul</strong> festival non può non tener conto <strong>del</strong>le vicende e dei conseguenti<br />
ritar<strong>di</strong> su parte <strong>del</strong>la programmazione che hanno segnato questa terza e<strong>di</strong>zione. Il giu<strong>di</strong>zio <strong>del</strong><br />
<strong>pubblico</strong> deve infatti inserirsi in un’ottica complessiva che riguarda anche le aspettative e i<br />
desideri <strong>del</strong> <strong>pubblico</strong>, molto attratto anche dall’aspetto più glamour che può offrire il festival, cioè<br />
la presenza <strong>del</strong>le star <strong>di</strong> calibro internazionale, il fascino <strong>del</strong> tappeto rosso, l’occasione <strong>di</strong><br />
frequentare eventi mondani.<br />
31%<br />
24%<br />
GENERALE SPETTATORI OPERATORI<br />
solo 2008<br />
2007 e 2008<br />
2006 e 2008<br />
tre e<strong>di</strong>zioni<br />
25
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
50%<br />
45%<br />
40%<br />
35%<br />
30%<br />
25%<br />
20%<br />
15%<br />
10%<br />
5%<br />
0%<br />
Grafico 6 – Come è cambiata l'e<strong>di</strong>zione 2008 in rapporto alle e<strong>di</strong>zioni 2006 e 2007<br />
39%<br />
18% 18%<br />
A giu<strong>di</strong>care dalla sicurezza con cui viene risposto “Si” alla domanda se si desidera che il festival<br />
costituisca negli anni un appuntamento fisso (87%), sia che si tratti <strong>di</strong> operatori o spettatori,<br />
residenti o turisti, il <strong>pubblico</strong> è decisamente sod<strong>di</strong>sfatto <strong>del</strong>la presenza <strong>di</strong> un festival romano <strong>di</strong><br />
cinema. Il <strong>pubblico</strong> appare partecipe ed attento alla manifestazione al punto da ritenerla un<br />
evento importante per la città, quasi come se si trattasse <strong>di</strong> un evento perio<strong>di</strong>co <strong>di</strong> lunga data. Si<br />
può <strong>di</strong>re pertanto che il festival, seppur giovane <strong>di</strong> età, è riuscito ad entrare nel patrimonio<br />
culturale collettivo.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
43%<br />
35%<br />
rispetto 2007 rispetto 2006<br />
47%<br />
Fonte: elaborazioni Fondazione Rosselli – IteC e Spazi Comuni<br />
Grafico 7 - Desiderio che il festival <strong>di</strong>venga un<br />
appuntamento fisso negli anni<br />
No<br />
4%<br />
In<strong>di</strong>fferente<br />
9%<br />
Si<br />
87%<br />
Fonte: elaborazioni Fondazione Rosselli – IteC e Spazi Comuni<br />
in meglio<br />
nessun cambiamento<br />
in peggio<br />
26
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
Anche la partecipazione è abbastanza intensa, se un buon 45% <strong>di</strong> persone assiste a quattro o<br />
cinque eventi tra proiezioni, incontri e mostre, e il 7% ad oltre cinque. Gli operatori naturalmente<br />
assistono a un numero maggiore <strong>di</strong> eventi, infatti il 77% assiste a più <strong>di</strong> cinque eventi.<br />
80%<br />
70%<br />
60%<br />
50%<br />
40%<br />
30%<br />
20%<br />
10%<br />
0%<br />
Grafico 8 – Frequenza <strong>di</strong> partecipazione agli eventi <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> per totale dei<br />
partecipanti, spettatori e operatori<br />
43%<br />
25%<br />
28%<br />
23%<br />
17%<br />
7%<br />
Il prezzo dei biglietti, variabile dall’ingresso libero ai 3-5-8 euro fino ad arrivare ai 20 euro per le<br />
anteprime <strong>del</strong>la sala Santa Cecilia, è stato ritenuto congruo dal 57% <strong>del</strong>le persone. Anche<br />
andando a segmentare il campione per professione i rapporti rimangono inalterati, anche per<br />
quelle categorie, come studenti e <strong>di</strong>soccupati, abituati a tenere d’occhio i costi.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
45%<br />
23%<br />
68%<br />
7% 9%<br />
5%<br />
Uno Due - tre Quattro- cinque Sei e oltre<br />
Non congruo<br />
43%<br />
Fonte: elaborazioni Fondazione Rosselli –ITeC e Spazi Comuni<br />
Grafico 9 - Giu<strong>di</strong>zio <strong>sul</strong> prezzo <strong>del</strong> biglietto per il<br />
totale dei partecipanti<br />
Congruo<br />
57%<br />
Fonte: elaborazioni Fondazione Rosselli – IteC e Spazi Comuni<br />
GENERALE<br />
SPETTATORI<br />
OPERATORI<br />
27
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
casalinga/pensionato<br />
2.2 Breve profilo dei “Turisti”<br />
Si vogliono ora descrivere brevemente le caratteristiche relative alle abitu<strong>di</strong>ni <strong>di</strong> trasferta e<br />
soggiorno <strong>di</strong> coloro che si muovono e vengono a <strong>Roma</strong> per partecipare al <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong><br />
<strong>del</strong> <strong>Film</strong> e che costituiscono il 28% <strong>del</strong> <strong>pubblico</strong> totale. Come si è già notato il 55% dei turisti è<br />
costituito da spettatori, mentre il 45% da operatori.<br />
Interessante è il dato sui giorni <strong>di</strong> permanenza a <strong>Roma</strong> dei visitatori <strong>del</strong> festival: ben il 78% si<br />
trattiene per tre giorni o più. E’ opportuno fare una <strong>di</strong>stinzione tra gli spettatori, <strong>di</strong> cui circa il 60%<br />
si trattiene per almeno tre giorni, e gli operatori, <strong>di</strong> cui la quasi totalità (99%) si ferma per tre giorni<br />
o più. I giorni <strong>di</strong> permanenza a <strong>Roma</strong> dei visitatori <strong>del</strong> festival, anche al netto degli operatori, è<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Grafico 10 - Giu<strong>di</strong>zio <strong>sul</strong> prezzo <strong>del</strong> biglietto per professione dei<br />
Totale<br />
lavoratore autonomo<br />
<strong>di</strong>pendente<br />
Studente<br />
non occupato/a<br />
partecipanti<br />
57%<br />
43%<br />
55% 45%<br />
62% 38%<br />
61% 39%<br />
57% 43%<br />
52% 48%<br />
0% 20% 40% 60% 80% 100%<br />
Congruo Non congruo<br />
Fonte: elaborazioni Fondazione Rosselli – IteC e Spazi Comuni<br />
28
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
superiore al tasso me<strong>di</strong>o <strong>di</strong> permanenza dei turisti <strong>del</strong>la Capitale, pari a 2,6 7 . Tale dato è<br />
significativo perché colloca il festival come evento catalizzatore per il turismo romano. Andrebbe<br />
dunque valorizzato e rievocato con opportune politiche <strong>di</strong> promozione il binomio <strong>Roma</strong>-cinema<br />
che ha caratterizzato gli anni <strong>del</strong>la Dolce Vita.<br />
39%<br />
1%<br />
Grafico 11 – N. <strong>di</strong> giorni <strong>di</strong> permanenza a <strong>Roma</strong> dei turisti <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> per spettatori e<br />
operatori<br />
21%<br />
34%<br />
30% 32%<br />
Rispetto alla scelta <strong>del</strong>l’alloggio, più <strong>del</strong> 40% <strong>del</strong>le persone tende ad approfittare <strong>del</strong>l’occasione<br />
<strong>del</strong> <strong>Festival</strong> per andare a trovare amici che possano eventualmente anche ospitarli; un altro 24%<br />
preferisce strutture ricettive extra alberghiere (B&B, appartamenti in affitto, agriturismi, ostelli etc.)<br />
e solo il 21% pernotta in alberghi. Tale scelta evidenzia la forte presenza <strong>di</strong> turisti che seguono<br />
un mo<strong>del</strong>lo Budget, ossia con una forte attenzione al prezzo. La predominanza <strong>di</strong> tale mo<strong>del</strong>lo è<br />
confermata anche dal comportamento <strong>di</strong> spesa che emerge dai dati che seguono.<br />
7 Comune <strong>di</strong> <strong>Roma</strong>, Rapporto <strong>sul</strong>l’economia romana 2006-2007.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
10%<br />
5%<br />
27%<br />
21%<br />
21%<br />
15% 15% 16%<br />
11%<br />
uno-due tre-cinque sei-sette sette-otto otto-<strong>di</strong>eci<br />
TURISTI-SPETTATORI<br />
TURISTI-OPERATORI<br />
TOTALE TURISTI<br />
Fonte: elaborazioni Fondazione Rosselli – IteC e Spazi Comuni<br />
29
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
TOTALE TURISTI<br />
TURISTI-<br />
SPETTATORI<br />
TURISTI-<br />
OPERATORI<br />
Ai turisti arrivati per assistere al <strong>Festival</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong>, si è domandato <strong>di</strong> fornire <strong>del</strong>le in<strong>di</strong>cazioni <strong>sul</strong>le<br />
spese effettuate per il soggiorno, per i trasporti, la ristorazione e il tempo libero.<br />
Si deve dunque evidenziare che il comportamento <strong>di</strong> spesa è influenzato anche dall’età dei<br />
visitatori <strong>del</strong> festival, composti per il 58% da giovani che hanno una capacità <strong>di</strong> spesa più limitata.<br />
Il festival è giovane, sia nella componente dei turisti che dei residenti; dunque l’importanza <strong>di</strong><br />
concepire mo<strong>del</strong>li <strong>di</strong> fruizione <strong>del</strong> festival che fanno <strong>di</strong> questo elemento una potenzialità sta tanto<br />
nella scelta dei contenuti che dei format anche ad innovatività tecnologica.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Grafico 12 - Scelta alloggio per totalità dei turisti, spettatori e<br />
operatori<br />
21% 13% 6%<br />
22% 13% 8% 2% 35% 20%<br />
20% 13% 4%<br />
1%<br />
0%<br />
2%<br />
4% 41% 14%<br />
5% 48% 8%<br />
0% 20% 40% 60% 80% 100%<br />
Albergo B&B App.affitto Agriturismo<br />
Campeggio/Ostello Amici/App.proprietà Altro<br />
Fonte: elaborazioni Fondazione Rosselli – IteC e Spazi Comuni<br />
30
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
Adulti<br />
40%<br />
Le spese affrontate per il soggiorno romano sono contenute, e sembrano in<strong>di</strong>care anche una<br />
volontà <strong>di</strong> ammortizzamento rispetto al viaggio che si è dovuto affrontare dalla città <strong>di</strong> origine.<br />
Circa la metà <strong>del</strong>le persone non spende nulla per l’alloggio, il dato è coerente con un <strong>pubblico</strong><br />
giovane e culturale che usa un mo<strong>del</strong>lo <strong>di</strong> turismo budget e destina con più piacere parte <strong>del</strong> suo<br />
red<strong>di</strong>to all’acquisto <strong>di</strong> servizi culturali e per l’intrattenimento. Il 27% degli spettatori sceglie una<br />
soluzione recettiva dai costi contenuti, entro i 50 euro al giorno, mentre solo il 6% spende oltre<br />
150 euro al giorno. Per quel che riguarda mobilità e trasporti, la maggior parte dei turisti (53%)<br />
spende meno <strong>di</strong> 5 euro al giorno per la mobilità; il 35% spende tra i 5 e i 20 euro, lasciando<br />
presupporre la fruizione <strong>di</strong> almeno una corsa in taxi, e il restante 13% ha una spesa <strong>di</strong> oltre 20<br />
euro. Anche per la ristorazione le spese giornaliere sono budget, con il 60% dei turisti che<br />
spende meno <strong>di</strong> 20 euro al giorno, quasi il 30% che spende fino a 40 euro e solo l’11% oltre 40<br />
euro al giorno. Per la “cultura”, il dato migliora mostrando un’elevata propensione all’acquisto<br />
culturale se si tiene conto che la maggior parte dei turisti partecipa a più <strong>di</strong> 5 eventi, fra<br />
rappresentazioni mostre ecc, e pertanto usa il tempo residuo per acquistare altri servizi culturali.<br />
La maggior parte <strong>del</strong>le persone <strong>di</strong>chiara <strong>di</strong> spendere meno <strong>di</strong> 10 euro, quasi il 30% tra i 10 e 20<br />
euro, e il 16% tra i 20 e i 40 euro al giorno. Ugualmente per lo shopping, posto che il <strong>Festival</strong><br />
lasci al turista un po’ <strong>di</strong> tempo libero per i negozi, le spese sono per quasi il 60% inferiori ai 10<br />
euro, per il 24% tra i 10 e i 30 euro e per il restante 17% le spese sono superiori ai 30 euro.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Grafico 13 - Turisti <strong>del</strong> festival per età<br />
Anziani<br />
2%<br />
Giovani<br />
58%<br />
Fonte: elaborazioni Fondazione Rosselli – IteC e Spazi Comuni<br />
31
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Grafico 14 - Spesa giornaliera dei turisti <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> per<br />
30-50€<br />
14%<br />
50-100€<br />
9%<br />
40 €<br />
4%<br />
trasporti<br />
< 5 €<br />
52%<br />
Fonte: elaborazioni Fondazione Rosselli e Spazi Comuni<br />
32
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
Grafico 16 - Spesa giornaliera dei turisti <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> per la<br />
20-40 €<br />
28%<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
ristorazione<br />
80-100 €<br />
60-80 €<br />
40-60 € 2% >100 €<br />
1%<br />
7%<br />
1%<br />
< 20 €<br />
61%<br />
Fonte: elaborazioni Fondazione Rosselli e Spazi Comuni<br />
Grafico 17 - Spesa giornaliera dei turisti <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> per la<br />
20-40 €<br />
16%<br />
10-20 €<br />
27%<br />
40-60 €<br />
3%<br />
cultura<br />
>60 €<br />
2%<br />
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
2.3 La comunicazione<br />
La comunicazione <strong>del</strong>la terza e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> è stata<br />
pensata per raggiungere il più alto numero <strong>di</strong> persone, <strong>di</strong> ogni età ed estrazione sociale, in linea<br />
con il target variato e allargato a cui si rivolge il festival, come si è già accennato nella prima parte<br />
<strong>del</strong> rapporto.<br />
E’ stato chiesto <strong>di</strong> elencare da una a tre fonti <strong>di</strong> informazione <strong>sul</strong>l’evento <strong>del</strong> festival. Il primo<br />
strumento <strong>di</strong> informazione è il web. Sito internet <strong>del</strong> festival, blog, banner su altri siti, mailing list,<br />
articoli <strong>sul</strong>la stampa web hanno ricoperto il principale ruolo <strong>di</strong> trasmissione <strong>del</strong>l’informazione. Il<br />
dato può non sembrare sorprendente in assoluto, dal momento che l’informazione cosiddetta<br />
“orizzontale” sta sempre maggiormente acquisendo importanza a <strong>di</strong>scapito <strong>del</strong>l’informazione<br />
“verticale” dei mass me<strong>di</strong>a tra<strong>di</strong>zionali, ma bisogna considerare intanto che l’Italia ha ancora<br />
alcune zone oscure rispetto all’utilizzo <strong>del</strong> web (sia dal punto <strong>di</strong> vista tecnico, dal momento che ci<br />
sono ancora zone geografiche non servite dall’Adsl, sia da quello socio-culturale); inoltre il dato<br />
assume maggior rilievo se confrontato con il dato relativo alla forma <strong>di</strong> informazione più comune,<br />
semplice e imme<strong>di</strong>ata rappresentata dal passaparola tra amici e conoscenti, che è ri<strong>sul</strong>tato solo<br />
al secondo posto tra le fonti informative. La chiacchiera virtuale ha sorpassato la chiacchiera<br />
reale, e non soltanto tra i più giovani, anche tra gli adulti. Solo per la fascia degli anziani la fonte<br />
<strong>di</strong> informazione principale è stata la stampa e non il web. Seguono le fonti classiche <strong>di</strong><br />
informazione (stampa, TV ecc.), mentre praticamente ininfluente appare la pubblicità ra<strong>di</strong>ofonica.<br />
Distinguendo per età si nota come gli adulti si sono informati più attraverso i giornali che la TV,<br />
mentre per i giovani è accaduto il contrario.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Grafico 18 - Spesa giornaliera dei turisti <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> per lo<br />
70-90 €<br />
30-50 €<br />
50-70 €<br />
1%<br />
8%<br />
4%<br />
10-30 €<br />
24%<br />
shopping<br />
>90 €<br />
4%<br />
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
400<br />
350<br />
300<br />
250<br />
200<br />
150<br />
100<br />
50<br />
0<br />
Internet/sito web festival<br />
In<strong>di</strong>ce comunque <strong>del</strong>l’interesse generale nei confronti <strong>del</strong> festival è che gli articoli sui giornali<br />
sono fonte <strong>di</strong> maggiore comunicazione rispetto all’informazione e alla pubblicità ra<strong>di</strong>o televisiva.<br />
La stampa è stata per altro più presente al festival rispetto alle e<strong>di</strong>zioni precedenti. Gli articoli<br />
pubblicati <strong>sul</strong>la stampa nazionale sono aumentati <strong>del</strong> 7,8% rispetto all’e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong> 2007 e gli<br />
articoli su stampa internazionale sono cresciuti <strong>del</strong> 62%. Quest’ultimo dato suggerisce la grande<br />
crescita <strong>di</strong> popolarità che il festival sta conquistando anche all’estero.<br />
La manifestazione, che è solo alla sua terza e<strong>di</strong>zione, e quin<strong>di</strong> molto giovane rispetto ad altri<br />
festival italiani, è stata definita “Famosa” da quasi il 10% <strong>del</strong>le persone, che dovevano scegliere<br />
tra vari aggettivi per qualificare il festival (D16-c); la metà <strong>del</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong>la Festa si esprime in<br />
maniera molto positiva rispetto alle informazioni <strong>sul</strong>la kermesse (D21-a), e il 58% <strong>del</strong> <strong>pubblico</strong> dà<br />
un voto tra il 7 e il 10 alla campagna <strong>di</strong> comunicazione <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> (D25-i).<br />
2.4 Il trasporto<br />
Il luogo che ospita il <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> è un luogo <strong>di</strong> grande fascino,<br />
esempio <strong>di</strong> un’architettura moderna ed elegante, ma situato in una zona non centrale <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Grafico 19 – Fonti <strong>di</strong> informazione <strong>sul</strong> <strong>Festival</strong> per età<br />
Amici/conoscenti<br />
Articoli sui giornali<br />
Informazione ra<strong>di</strong>o/televisiva<br />
Pubblicità <strong>sul</strong>la stampa<br />
Materiale pubblicitario<br />
Giovani Adulti Anziani Totale<br />
Pubblicità televisiva<br />
Pubblicità ra<strong>di</strong>ofonica<br />
Fonte: elaborazioni Fondazione Rosselli e Spazi Comuni<br />
35
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
dunque non sempre facilmente raggiungibile. Grande successo dunque ha avuto l’istituzione,<br />
durante il periodo <strong>del</strong> festival, <strong>del</strong>le navette de<strong>di</strong>cate al tragitto tra la centralissima piazza<br />
Barberini, sede anche degli “affari” legati al mercato <strong>del</strong> Cinema, e l’Au<strong>di</strong>torium - Parco <strong>del</strong>la<br />
Musica, con sosta alla Casina <strong>del</strong> Cinema, sede de<strong>di</strong>cata al New Cinema Network. Il servizio è<br />
stato utilizzato dal 22% dei visitatori <strong>del</strong> festival; in particolare dal 28% dei visitatori non residenti<br />
e dal 19% dei residenti. Il resto <strong>del</strong> trasporto <strong>pubblico</strong> (autobus, tram, metropolitana) è stato<br />
utilizzato dal 30% dei visitatori. Una percentuale molto esigua (3%) è arrivata in taxi.<br />
Più in generale è da considerare un uso massiccio dei mezzi pubblici, che tra navette, bus e tram<br />
<strong>di</strong> linea, vengono utilizzati da più <strong>del</strong>la metà <strong>del</strong>le persone. Si ricorda ancora una volta la<br />
presenza <strong>di</strong> un <strong>pubblico</strong> anche molto giovane, che ha sicuramente maggiore facilità ad usare i<br />
mezzi pubblici. Naturalmente la percentuale <strong>del</strong>l’uso dei mezzi pubblici (comprese le navette<br />
de<strong>di</strong>cate) sale per i turisti, arrivando al 66%. Il giu<strong>di</strong>zio dei residenti rispetto alla gestione <strong>del</strong><br />
trasporto <strong>pubblico</strong> durante il periodo <strong>del</strong> festival è comunque positivo: il 48% dei residenti lo ha<br />
trovato più efficiente rispetto agli altri perio<strong>di</strong> <strong>del</strong>l’anno, il 42% non ha trovato <strong>di</strong>fferenze e solo il<br />
10% lo ha trovato meno efficiente.<br />
Tabella 7. Mezzi <strong>di</strong> trasporto utilizzati per raggiungere il <strong>Festival</strong><br />
GENERALE TURISTI RESIDENTI<br />
Auto 459 32% 83 19% 376 38%<br />
Trasporto <strong>pubblico</strong> 430 30% 164 38% 266 27%<br />
Navette de<strong>di</strong>cate 308 22% 121 28% 187 19%<br />
Taxi 45 3% 23 5% 22 2%<br />
A pie<strong>di</strong> 72 5% 37 8% 35 4%<br />
Motorino 102 7% 8 2% 94 10%<br />
Totale 1.416 100% 436 100% 980 100%<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Fonte: elaborazioni ITeC e Spazi Comuni<br />
Coloro che hanno approfittato <strong>del</strong>la navetta, l’hanno giu<strong>di</strong>cata un servizio molto buono: la<br />
valutazione infatti è ottima nel 25% dei casi e buona nel 46%.<br />
Tabella 8. Valutazione <strong>del</strong> servizio navetta<br />
Scarsa 7%<br />
Me<strong>di</strong>ocre 8%<br />
Discreta 15%<br />
Buona 46%<br />
Ottima 25%<br />
Totale 100%<br />
Fonte: elaborazioni ITeC e Spazi Comuni<br />
36
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
Come il resto<br />
<strong>del</strong>l'anno<br />
42%<br />
Del 32% che ha preferito servirsi <strong>del</strong>la propria macchina, solo il 22% ha usufruito anche <strong>del</strong><br />
servizio <strong>di</strong> parcheggio pre<strong>di</strong>sposto dall’Au<strong>di</strong>torium. Il 52% <strong>di</strong> coloro che hanno usufruito <strong>del</strong><br />
parcheggio hanno dato una valutazione buona o ottima, il 23% <strong>di</strong>screta ma è da segnalare che<br />
quasi un quarto degli utenti ha avuto una percezione <strong>di</strong> qualità scarsa o me<strong>di</strong>ocre.<br />
2.5 La valutazione: i contenuti<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Grafico 20 - Giu<strong>di</strong>zio dei residenti <strong>sul</strong> trasporto<br />
<strong>pubblico</strong> nel periodo <strong>del</strong> <strong>Festival</strong><br />
Meno efficiente<br />
10%<br />
Fonte: elaborazioni Fondazione Rosselli e Spazi Comuni<br />
Tabella 9. Valutazione dei partecipanti <strong>sul</strong> servizio<br />
parcheggio <strong>del</strong> <strong>Festival</strong><br />
Scarsa 14%<br />
Me<strong>di</strong>ocre 10%<br />
Discreta 23%<br />
Buona 36%<br />
Ottima 16%<br />
Totale 100%<br />
Fonte: elaborazioni ITeC e Spazi Comuni<br />
Più efficiente<br />
48%<br />
Una sezione <strong>del</strong> questionario ha riguardato i giu<strong>di</strong>zi <strong>del</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>sul</strong> festival, prendendo in<br />
considerazione l’offerta artistico-culturale, i servizi, e i giu<strong>di</strong>zi <strong>sul</strong>l’evento nel suo complesso.<br />
37
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
E’ stato chiesto ai visitatori <strong>di</strong> scegliere fino a tre aggettivi per qualificare il festival nel suo<br />
complesso. Va innanzitutto detto che gli aggettivi che sono stati scelti più frequentemente<br />
connotano il festival in maniera positiva: è stato infatti giu<strong>di</strong>cato “interessante” da più <strong>del</strong>la metà<br />
degli intervistati, e, a seguire, “coinvolgente/suggestivo” e “ben organizzato”. Il festival è però<br />
giu<strong>di</strong>cato convenzionale e, coerentemente, pochi lo definiscono “innovativo”. Agli ultimi posti, tra<br />
le scelte <strong>del</strong> <strong>pubblico</strong>, troviamo gli aggettivi “monotono”, “noioso” e “inutile”.<br />
Entrando più nel merito <strong>del</strong> giu<strong>di</strong>zio <strong>sul</strong>l’offerta artistica e culturale <strong>del</strong> festival, gli intervistati<br />
hanno espresso un giu<strong>di</strong>zio <strong>sul</strong>le <strong>di</strong>verse sezioni dei film in concorso e fuori concorso, nonché<br />
<strong>sul</strong>le mostre e gli eventi speciali.<br />
Il grafico che segue illustra il tipo <strong>di</strong> gra<strong>di</strong>mento espresso per ciascuna sezione filmica. In<br />
generale, tutte le sezioni hanno avuto giu<strong>di</strong>zi me<strong>di</strong>amente positivi: la somma dei giu<strong>di</strong>zi “ottimo”,<br />
“buono” e “<strong>di</strong>screto” si trova, in tutte le sezioni, tra il 70 e l’80%. Molto positivi i giu<strong>di</strong>zi <strong>sul</strong>la<br />
Selezione ufficiale Anteprime, che l’8% <strong>del</strong> <strong>pubblico</strong> giu<strong>di</strong>ca ottima, il 38% buona, il 34% <strong>di</strong>screta,<br />
i 15% me<strong>di</strong>ocre e il 5% scarsa, mentre la meno gra<strong>di</strong>ta ri<strong>sul</strong>ta essere il Focus Occhio <strong>sul</strong> mondo.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
38
L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
Qualche <strong>di</strong>fferenza nei giu<strong>di</strong>zi si nota considerando separatamente il <strong>pubblico</strong> degli operatori e<br />
quello degli spettatori, questi ultimi più generosi dei primi. In particolare, la selezione ufficiale<br />
Anteprime ha ricevuto giu<strong>di</strong>zi positivi dall’87% degli spettatori e dove i giu<strong>di</strong>zi molto buoni<br />
(sommando le risposte “buono” e “ottimo”) oscillano dal 50% <strong>del</strong>la sezione Extra – L’altro cinema<br />
al 63% <strong>del</strong>la Selezione Cinema 08.<br />
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L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
Anche per gli operatori le sezioni più gra<strong>di</strong>te sono state quelle dei film in concorso, vale a <strong>di</strong>re la<br />
Selezione Ufficiale Anteprime e la Selezione Cinema 08, e la meno gra<strong>di</strong>ta il Focus Occhio <strong>sul</strong><br />
mondo.<br />
I giu<strong>di</strong>zi sono stati ancora più positivi <strong>sul</strong>le mostre-evento organizzate per l’e<strong>di</strong>zione 2008 <strong>del</strong><br />
festival, dove la somma dei giu<strong>di</strong>zi “Ottimo” e “Buono” è stata superiore alla metà in tutti i casi,<br />
con una punta <strong>del</strong> 72% <strong>del</strong>le risposte nel caso <strong>del</strong>l’evento “Il Brasile <strong>di</strong> Pierre Verger”.<br />
Quest’ultimo evento, in particolare, è stato il più gra<strong>di</strong>to ed è stato considerato ottimo dal 27% dei<br />
visitatori.<br />
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2.6 La valutazione: i servizi<br />
E’ stato chiesto ai visitatori un giu<strong>di</strong>zio su alcuni dei servizi offerti durante il festival, come i servizi<br />
culturali, l’acquisto dei biglietti e gli accre<strong>di</strong>ti, la qualità dei sottotitoli alle proiezioni, i servizi<br />
informativi, l’accoglienza. I giu<strong>di</strong>zi più positivi hanno riguardato la qualità dei servizi culturali e<br />
quella dei sottotitoli, giu<strong>di</strong>cati buoni e molto buoni rispettivamente dal 52% e dal 56% degli<br />
intervistati, mentre la procedura per accedere alle proiezioni ha riscontrato qualche critica, visto<br />
che sia per gli accre<strong>di</strong>ti che per l’acquisto biglietti la percentuale <strong>di</strong> giu<strong>di</strong>zi negativi (sommando le<br />
risposte “scarsa” e “me<strong>di</strong>ocre”) è piuttosto alta, arrivando al 42% per l’acquisto biglietti e al 37%<br />
per gli accre<strong>di</strong>ti.<br />
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Il <strong>pubblico</strong> ha espresso il proprio giu<strong>di</strong>zio anche su altri aspetti <strong>del</strong> festival, dando un voto da 1 a<br />
10 ad alcuni fattori <strong>del</strong>la qualità complessiva <strong>del</strong>l’evento. Il grafico seguente riporta la me<strong>di</strong>a dei<br />
voti espressi per ogni singolo elemento. Innanzitutto, il giu<strong>di</strong>zio globale appare piuttosto positivo,<br />
attestandosi su una me<strong>di</strong>a <strong>di</strong> 6,7 e comunque si attesta al <strong>di</strong> sopra <strong>del</strong>la sufficienza per tutti i<br />
fattori considerati. In linea con la me<strong>di</strong>a generale si posizionano i sevizi <strong>di</strong> mobilità e la qualità<br />
<strong>del</strong>la campagna <strong>di</strong> comunicazione; le strutture <strong>di</strong> servizio, le proiezioni e gli eventi e, infine, la<br />
qualità degli spazi hanno ottenuto un voto me<strong>di</strong>o superiore a quello generale. Poco al <strong>di</strong> sotto<br />
<strong>del</strong>la me<strong>di</strong>a si collocano i servizi <strong>di</strong> accoglienza, l’organizzazione complessiva e la<br />
programmazione (6,6), mentre gli sponsor e i servizi ricreativi ricevono un voto me<strong>di</strong>o<br />
rispettivamente <strong>di</strong> 6,4 e 6,3.<br />
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La criticità legata al reperimento dei biglietti è confermata anche dalle risposte date alla domanda<br />
sui punti deboli <strong>del</strong> festival (era possibile più <strong>di</strong> una risposta). Il reperimento biglietti, infatti, come<br />
mostra il grafico seguente, è il punto <strong>di</strong> debolezza più citato dagli intervistati, seguito dagli orari<br />
<strong>del</strong>la programmazione e dalla ristorazione. Meno citati, infine, il basso livello <strong>di</strong> contenuti,<br />
l’accoglienza e le <strong>di</strong>fficoltà nel trasporto, in coerenza con quanto affermato in precedenza, ovvero<br />
<strong>di</strong> una sostanziale sod<strong>di</strong>sfazione per quanto riguarda la qualità dei contenuti, l’accoglienza e il<br />
trasporto.<br />
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In generale, il festival è stato sod<strong>di</strong>sfacente soprattutto per quanto riguarda l’accrescimento<br />
culturale, poi per il <strong>di</strong>vertimento e la socialità, e, in misura minore, per i contatti e la mondanità.<br />
Qualche <strong>di</strong>fferenza si nota tra gli spettatori e gli operatori: per questi ultimi, infatti, la socialità e i<br />
contatti sono più importanti <strong>del</strong> <strong>di</strong>vertimento, mentre per gli spettatori l’aspetto <strong>del</strong>la mondanità<br />
ri<strong>sul</strong>ta più sod<strong>di</strong>sfacente <strong>di</strong> quello dei contatti.<br />
Un’altra <strong>del</strong>le domande <strong>del</strong> questionario d’indagine richiedeva un contributo <strong>di</strong> fantasia agli<br />
intervistati e chiedeva loro in che modo e con quale ruolo avrebbero voluto partecipare al festival.<br />
Il sogno <strong>di</strong> poter partecipare con un proprio film in concorso è stato il più nominato, seguito da<br />
quello <strong>di</strong> far parte <strong>del</strong>la giuria, dal poter scrivere recensioni sui film, conoscere gente <strong>del</strong>lo<br />
spettacolo, fare la passerella <strong>sul</strong> red carpet.<br />
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Infine, è stato chiesto un suggerimento su come poter migliorare il festival nelle future e<strong>di</strong>zioni. Il<br />
consiglio più frequente è stato quello <strong>di</strong> dare più spazio ai giovani autori, seguito dal permettere<br />
una maggiore partecipazione dei giovani come visitatori. Il <strong>pubblico</strong> migliorerebbe il festival, poi,<br />
ospitando più film internazionali e aumentando il numero <strong>del</strong>le proiezioni. Meno frequenti, invece,<br />
le proposte <strong>di</strong> aumentare gli eventi collaterali, ospitare più film italiani, aumentare le se<strong>di</strong> e<br />
cambiare periodo <strong>del</strong>l’anno.<br />
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2.7 Commento <strong>sul</strong>la valutazione e <strong>sul</strong>la percezione <strong>del</strong>la qualità<br />
Com’è noto la valutazione è un fatto soggettivo, che chiama in causa attese, punti <strong>di</strong> vista,<br />
interessi culturali e <strong>di</strong>versi altri fattori che appartengono all’esperienza storica ed in<strong>di</strong>viduale dei<br />
singoli. E’ allo stesso tempo corretto pensare che, se un dato ri<strong>sul</strong>tato ricorre frequentemente, lo<br />
stesso travalica i confini soggettivi dei singoli in<strong>di</strong>vidui e può essere letto come un giu<strong>di</strong>zio<br />
collettivo <strong>sul</strong>l’evento indagato, in questo caso <strong>sul</strong>la terza e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong><br />
<strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong>.<br />
La rilevazione <strong>del</strong>la Valutazione per mezzo <strong>di</strong> un questionario strutturato pone ulteriori problemi <strong>di</strong><br />
or<strong>di</strong>ne metodologico, nello specifico rispetto alla costruzione <strong>del</strong>lo strumento a fini valutativi. Nel<br />
questionario allegato, com’è possibile notare, alla valutazione è stata de<strong>di</strong>cata una sezione ad<br />
hoc (D16, D18, D21, D25, D26, D35). La combinazione <strong>del</strong>le domande – in<strong>di</strong>catori ha permesso<br />
la costruzione <strong>di</strong> due in<strong>di</strong>ci sintetici: quello <strong>di</strong> “Valutazione” e quello <strong>di</strong> “Percezione <strong>del</strong>la qualità”.<br />
Su quest’ultimo è il caso <strong>di</strong> aggiungere che la percezione (termine ancor più ambiguo <strong>di</strong><br />
“valutazione” tout court) va intesa in senso lato, ossia come gra<strong>di</strong>mento <strong>di</strong>chiarato nei confronti<br />
<strong>del</strong> festival in generale e <strong>di</strong> suoi specifici aspetti (spettatore/visioni; fruitore/servizi;<br />
osservatore/kermesse).<br />
L’assunto <strong>di</strong> partenza consiste nel sostenere che tra i dati dei due in<strong>di</strong>ci ci sia omogeneità.<br />
L’in<strong>di</strong>ce <strong>di</strong> percezione <strong>del</strong>la qualità, in altri termini, svolge il ruolo <strong>di</strong> verifica e controllo <strong>del</strong>l’in<strong>di</strong>ce<br />
<strong>di</strong> valutazione: se concordano possiamo pensare ad una conferma <strong>del</strong>la rilevazione effettuata,<br />
altrimenti ad una smentita.<br />
Per quanto riguarda le <strong>di</strong>stribuzioni <strong>di</strong> frequenza dei dati particolari e <strong>del</strong>la relativa composizione<br />
percentuale, è possibile con<strong>sul</strong>tare l’appen<strong>di</strong>ce statistica allegata al presente rapporto.<br />
Tabella 9. In<strong>di</strong>ce <strong>di</strong> valutazione per sesso dei partecipanti al <strong>Festival</strong><br />
NEGATIVA MEDIO POSITIVA TOTALE<br />
UOMINI 22 119 153 156 450<br />
% 2,15 11,62 14,94 15,23 43,95<br />
DONNE 30 117 195 232 574<br />
% 2,93 11,43 19,04 22,66 56,05<br />
TOTALE 52,00 236,00 348,00 388,00 1.024,00<br />
% 5,08 23,05 33,98 37,89 100,00<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Fonte: elaborazioni ITeC e Spazi Comuni<br />
La Tabella 9 è de<strong>di</strong>cata all’In<strong>di</strong>ce <strong>di</strong> Valutazione <strong>del</strong> festival <strong>sul</strong>la base dei dati relativi ai<br />
partecipanti senza <strong>di</strong>stinzione <strong>di</strong> gruppo. Quasi il 40% ha una valutazione più che positiva,<br />
mentre quasi il 30% si sono espressi in termini negativi. I restanti, il 34% per la precisione,<br />
esprimono una valutazione, potremmo <strong>di</strong>re, lievemente positiva. In termini scolastici: positiva.<br />
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Le donne <strong>del</strong> nostro campione sono poco più numerose degli uomini, e danno una valutazione<br />
<strong>del</strong> festival migliore rispetto agli uomini. Il 23% <strong>di</strong> loro ha un giu<strong>di</strong>zio “Positivo” (contro il 15% degli<br />
uomini); il 19% “Me<strong>di</strong>o Positivo” (contro il 15% degli uomini). Non ci sono <strong>di</strong>fferenze <strong>di</strong> genere,<br />
invece, per quanto riguarda la valutazione Negativa e Me<strong>di</strong>a Negativa: (il 14%).<br />
Un primo confronto con l’In<strong>di</strong>ce <strong>di</strong> percezione <strong>del</strong>la qualità <strong>del</strong> festival permette <strong>di</strong> confermare i<br />
dati positivi (cosi come quelli negativi) rilevati con l’in<strong>di</strong>ce <strong>di</strong> Valutazione.<br />
Tabella 10. In<strong>di</strong>ce <strong>di</strong> percezione <strong>del</strong>la qualità per sesso dei partecipanti al <strong>Festival</strong><br />
NEGATIVA MEDIO MEDIO POSITIVA TOTALE<br />
NEGATIVA POSITIVA<br />
UOMINI 38 89 172 167 466<br />
% 3,56 8,33 16,1 15,64 43,63<br />
DONNE 29 111 217 245 602<br />
% 2,72 10,39 20,32 22,94 56,37<br />
TOTALE 67,00 200,00 389,00 412,00 1.068,00<br />
% 6,27 18,73 36,42 38,58 100,00<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Fonte: elaborazioni ITeC e Spazi Comuni<br />
A parte le <strong>di</strong>fferenze che possono essere riscontrare nei valori <strong>del</strong>le singole celle, peraltro lievi,<br />
considerando aggregate le due categorie estreme (v. positiva/v. negativa) i valori sono quasi<br />
sovrapponibili.<br />
Per completare una sorta <strong>di</strong> identikit dei partecipanti al festival, considerati nel loro insieme,<br />
osserviamo la valutazione da loro espressa articolata per fasce d’età. Abbiamo definito “giovani”,<br />
gli intervistati che non superano i 30 anni (che sono il 55% dei partecipanti); “adulti”, dai 31 ai 60<br />
anni (il 40%); “anziani”, gli intervistati che superano i 60 anni (il 5% ). Questa la matrice <strong>di</strong><br />
riferimento:<br />
Tabella 11. In<strong>di</strong>ce <strong>di</strong> valutazione per età dei partecipanti<br />
NEGATIVA MEDIO MEDIO POSITIVA TOTALE<br />
NEGATIVA POSITIVA<br />
GIOVANI 29 123 210 203 565<br />
% 5,13 21,77 37,17 35,93 100<br />
ADULTI 19 107 118 167 411<br />
% 4,62 26,03 28,71 40,63 100<br />
ANZIANI 4,00 4,00 20,00 18,00 46,00<br />
% 8,70 8,70 43,48 39,13 100,00<br />
TOTALE 52,00 236,00 348,00 388,00 1.024,00<br />
% 5,08 23,05 33,98 37,89 100<br />
Fonte: elaborazioni ITeC e Spazi Comuni<br />
Abbiamo scelto <strong>di</strong> mostrare i dati percentuali <strong>di</strong> riga al fine <strong>di</strong> rilevare la valutazione anche<br />
all’interno <strong>di</strong> ciascuna fascia d’età. Da una prima lettura possiamo notare che i giovani sono più<br />
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entusiasti, mentre gli adulti più critici: il 31% <strong>di</strong> questi ultimi (contro il 27% dei giovani) è<br />
classificato nelle categorie negative; <strong>di</strong> converso il 29% (contro il 37 dei giovani) rientra nelle<br />
categorie positive. Vedremo più avanti, come per alcuni gruppi specifici il criterio <strong>di</strong> valutazione<br />
tra giovani ed adulti ri<strong>sul</strong>ta invertito rispetto al dato aggregato qui presentato. Gli anziani, invece,<br />
non sono facilmente comparabili con gli altri due gruppi soprattutto per il numero ridotto <strong>di</strong> casi in<br />
base ai quali è stato possibile costruire gli in<strong>di</strong>ci.<br />
Approfon<strong>di</strong>amo adesso le nostre osservazioni con l’in<strong>di</strong>ce <strong>di</strong> valutazione articolato per quattro<br />
gruppi <strong>di</strong> riferimento: residenti spettatori (quasi il 42% <strong>del</strong> campione) – residenti operatori (il 30%)<br />
– turisti spettatori (il 15%) – turisti operatori (il 13%).<br />
Per la tipologia adottata per classificare gli operatori si invita a confrontare il questionario alla<br />
domanda D13.<br />
Come nella tabella precedente utilizziamo le percentuali <strong>di</strong> riga per osservare il livello <strong>di</strong><br />
valutazione all’interno <strong>di</strong> ciascun raggruppamento.<br />
Tabella 12. In<strong>di</strong>ce <strong>di</strong> valutazione per gruppi <strong>di</strong> turisti-residenti-spettatori-operatori<br />
NEGATIVA MEDIO MEDIO POSITIVA TOTALE<br />
NEGATIVA POSITIVA<br />
RESIDENTI 20 67 145 211 443<br />
SPETTATORI 4,51 15,12 32,73 47,63 100<br />
RESIDENTI 32 87 121 85 325<br />
OPERATORI 9,85 26,77 37,23 26,15 100<br />
TURISTI 4,00 20,00 71,00 69,00 164,00<br />
SPETTATORI 2,44 12,20 43,29 42,07 100,00<br />
TURISTI 11,00 26,00 52,00 47,00 136,00<br />
OPERATORI 8,09 19,12 38,24 34,56 100<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Fonte: elaborazioni ITeC e Spazi Comuni<br />
Questa tabella generale rileva il principale tratto <strong>di</strong>stintivo tra i quattro gruppi: gli operatori sono<br />
decisamente più critici degli spettatori. Che si tratti <strong>di</strong> turisti o residenti, infatti, gli operatori<br />
possiedono le percentuali più alte <strong>del</strong>le categorie negative e più basse <strong>del</strong>le categorie positive. I<br />
gruppi tra loro più <strong>di</strong>stanti in termini <strong>di</strong> valutazione sono i residenti/spettatori e i<br />
residenti/operatori. Per quanto riguarda la valutazione positiva i primi hanno la percentuale più<br />
elevata (48%) al contrario dei secon<strong>di</strong> che registrano invece la percentuale più bassa (26%).<br />
Una lettura inversa è evidentemente possibile per le categorie <strong>di</strong> valutazione negativa, i residenti<br />
spettatori si attestano intorno al 20%; mentre gli operatori si attestano sopra il 36%.<br />
Per ulteriori informazioni <strong>sul</strong>la valutazione <strong>del</strong> festival a partire dai <strong>di</strong>versi gruppi considerati<br />
possiamo prendere, come fatto in precedenza, la variabile età, al fine <strong>di</strong> osservare le <strong>di</strong>fferenze <strong>di</strong><br />
rilievo tra i gruppi.<br />
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In termini generali, i giovani e gli spettatori sono più sod<strong>di</strong>sfatti degli adulti; per usare un termine<br />
in questo caso più appropriato potremmo <strong>di</strong>re più “entusiasti”. Le <strong>di</strong>fferenze valutative tra i giovani<br />
non <strong>di</strong>pendono per nulla dalla loro provenienza, se sono residenti o meno a <strong>Roma</strong>, bensì<br />
sembrano <strong>di</strong>pendere più che altro dal motivo <strong>del</strong>la loro partecipazione al festival, cioè se sono<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
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spettatori oppure operatori. Un dato interessante, che meriterebbe <strong>di</strong> essere approfon<strong>di</strong>to anche<br />
con altre tecniche d’indagine, riguarda gli adulti dei Turisti Operatori. Questo gruppo ri<strong>sul</strong>ta<br />
essere quello maggiormente “critico”, ossia è quello che registra i valori percentuali più elevati<br />
nelle categorie non positive: il 20%, quota superiore sia ai turisti operatori “giovani” (11%) che ai<br />
residenti operatori adulti (15%). E’ ipotizzabile che l’innalzamento <strong>del</strong> giu<strong>di</strong>zio critico dei turisti<br />
operatori <strong>di</strong>penda soprattutto dalla componente maschile <strong>del</strong> gruppo, visto che sono il gruppo con<br />
la quota minore <strong>di</strong> donne (50%, contro il 56%); e che queste ultime, in generale, ri<strong>sul</strong>tano essere<br />
più sod<strong>di</strong>sfatte <strong>del</strong> festival rispetto agli uomini.<br />
Il confronto con l’In<strong>di</strong>ce <strong>di</strong> Percezione <strong>del</strong>la qualità, che come si è detto funge da criterio <strong>di</strong><br />
controllo e verifica dei ri<strong>sul</strong>tati <strong>del</strong>l’In<strong>di</strong>ce <strong>di</strong> Valutazione, può essere svolto <strong>sul</strong>la base <strong>del</strong>le matrici<br />
dati allegate in appen<strong>di</strong>ce statistica. In questo capitolo ci limitiamo a sottolineare la concordanza<br />
tra i dati dei due in<strong>di</strong>ci, e l’analogia tra le valutazioni sia rispetto alla residenza che al tipo <strong>di</strong><br />
partecipazione. Anche con questo in<strong>di</strong>ce, inoltre, si evidenzia la figura <strong>del</strong> turista operatore come<br />
quella <strong>del</strong> partecipante critico, più intransigente – tra gli adulti – degli stessi operatori residenti.<br />
Dall’In<strong>di</strong>ce <strong>di</strong> Valutazione, che considera il festival in generale, ovvero “combina” i giu<strong>di</strong>zi dei<br />
partecipanti su <strong>di</strong>versi aspetti <strong>del</strong>l’evento, passiamo ora a considerare alcuni dati particolari,<br />
rilevati tramite domande – in<strong>di</strong>catori.<br />
Tabella 13. Valutazione <strong>di</strong> alcuni aspetti <strong>del</strong> <strong>Festival</strong><br />
SCARSA MEDIOCRE DISCRETA BUONA OTTIMA TOTALE<br />
Informazioni 12 15 24 46 16 113<br />
% 10,62 13,27 21,24 40,71 14,16 100<br />
Ristorazione 36 71 101 109 29 346<br />
% 10,4 20,5 29,2 31,5 8,4 100<br />
Navette 11 14 37 120 85 267<br />
% 4,1 5,2 13,9 44,9 31,8 99,9<br />
Trasp. Pubblico 22 45 75 155 48 345<br />
% 6,4 13,1 21,7 44,9 13,9 100<br />
Parcheggio 61 66 112 137 68 444<br />
% 13,7 14,9 25,2 30,9 15,3 100<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Fonte: elaborazioni ITeC e Spazi Comuni<br />
Questa tabella evidenzia un dato importante, che conferma e puntualizza i ri<strong>sul</strong>tati <strong>del</strong>l’In<strong>di</strong>ce<br />
prima esposto: <strong>di</strong> contro ad una valutazione sostanzialmente positiva data dalla maggior parte dei<br />
partecipanti (quasi sette persone su 10) è presente una quota non piccola (tra il 25 ed il 30%) <strong>di</strong><br />
partecipanti non sod<strong>di</strong>sfatti, che hanno espresso inequivocabilmente un giu<strong>di</strong>zio negativo.<br />
In particolare l’aspetto maggiormente critico riguarda la ristorazione (31%), mentre quello che ha<br />
riscosso maggior successo è stato il servizio <strong>del</strong>le navette de<strong>di</strong>cate (la categoria negativa non<br />
supera il 10%).<br />
In tale prospettiva presentiamo adesso l’ultima matrice relativa ai punti deboli <strong>del</strong> festival.<br />
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L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
Un partecipante su due ritiene che il “reperimento biglietti” sia un punto debole. E’ una<br />
percentuale molto alta, che conferma un dato già noto agli organizzatori <strong>del</strong> festival: il veloce<br />
esaurimento dei biglietti. Un partecipante su quattro in<strong>di</strong>ca come punto debole la “ristorazione”,<br />
che abbiamo visto, già con la precedente tabella, essere una critica ricorrente <strong>di</strong> chi ha usufruito<br />
<strong>di</strong> tale servizio. Una persona su cinque, invece, ritiene un punto debole i “ritmi <strong>di</strong><br />
programmazione”.<br />
Tabella 29. Punti deboli <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> per tipo <strong>di</strong> partecipazione e gruppo professionale <strong>di</strong> appartenenza<br />
Operatore<br />
Professional<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Operatore<br />
Protocol<br />
Operatore<br />
Cultural<br />
Operatore<br />
Press<br />
Operatore<br />
Foto<br />
Operatore<br />
Talent<br />
RISTORAZIONE 15,7 1,4 15,7 11,5 1 2,8<br />
BASSO LIVELLO<br />
CONTENUTI<br />
RITMI<br />
PROGRAMMAZIONE<br />
ACCOG.<br />
ORIENTAMENTO<br />
DIFFICOLTA'<br />
TRASPORTO<br />
REPERIMENTO<br />
BIGLIETTI<br />
11,9 2 15,8 25 2,7 4,6<br />
13,6 2 18,9 18,5 1 3,8<br />
10,4 - 15,2 8,8 4 0,8<br />
9,2 2,5 17,5 14,1 1,7 3,3<br />
10 2,1 17,8 11,8 1,5 3,6<br />
Fonte: elaborazioni ITeC e Spazi Comuni<br />
Per il momento limitiamoci ad osservare che, all’interno <strong>del</strong> gruppo maggiormente sensibile ai<br />
<strong>di</strong>versi aspetti <strong>del</strong> festival, gli operatori, i professionisti più “intransigenti” sono gli operatori<br />
culturali (Scuole <strong>di</strong> Cinema, Cineteche, Cineclub) e gli operatori press (giornalisti ed uffici<br />
stampa). Come era presumibile i punti deboli vengono maggiormente rilevati dai professionisti <strong>del</strong><br />
settore.<br />
Le conclusioni <strong>sul</strong>la valutazione <strong>del</strong>la terza e<strong>di</strong>zione <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong><br />
possono essere così riassunte: l’e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong> 2008 è stata una e<strong>di</strong>zione <strong>di</strong> “passaggio”, con i limiti<br />
e le impasse organizzative conseguenti, tipiche <strong>di</strong> un evento che <strong>di</strong>venta adulto. Come rilevato in<br />
altri capitoli <strong>del</strong> presente rapporto è una situazione classica <strong>del</strong>le terze e<strong>di</strong>zioni; ciò però non<br />
toglie le peculiarità <strong>del</strong> festival romano <strong>del</strong> 2008 e l’impatto che queste hanno avuto <strong>sul</strong>l’evento<br />
nel suo complesso. In altre pagine abbiamo citato il cambio “politico” ai vertici<br />
<strong>del</strong>l’amministrazione capitolina, così come il cambio <strong>di</strong> presidenza <strong>del</strong> festival e <strong>di</strong>versi mutamenti<br />
intercorsi tra la seconda e la terza e<strong>di</strong>zione che hanno influenzato quest’ultima sotto più aspetti,<br />
in primis, probabilmente, dal punto <strong>di</strong> vista organizzativo.<br />
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L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
2.8 In<strong>di</strong>cazioni per il futuro<br />
La terza e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> ha confermato il valore e<br />
l’importanza <strong>del</strong>la presenza <strong>di</strong> una manifestazione de<strong>di</strong>cata all’arte cinematografica nella<br />
Capitale. E questo nonostante il percorso nell’arco <strong>di</strong> questi tre anni, sia stato talvolta rallentato e<br />
reso più <strong>di</strong>fficile a causa <strong>di</strong> alcuni cambiamenti nell’organizzazione e nel rapporto con i partner.<br />
L’analisi che ha seguito l’indagine sui comportamenti <strong>del</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong>la terza e<strong>di</strong>zione, insieme ai<br />
dati raccolti <strong>sul</strong>le precedenti e<strong>di</strong>zioni, permette <strong>di</strong> formulare alcune in<strong>di</strong>cazioni utili<br />
all’organizzazione per progettare eventuali interventi <strong>sul</strong> festival per migliorare il rapporto fra<br />
qualità percepita e qualità erogata.<br />
Dal punto <strong>di</strong> vista strategico è emerso un problema <strong>di</strong> interpretazione <strong>sul</strong> posizionamento<br />
<strong>del</strong>l’iniziativa, riba<strong>di</strong>to anche da un cambiamento <strong>di</strong> nome, da Festa a <strong>Festival</strong>, che non ha<br />
accompagnato un reale cambiamento <strong>di</strong> in<strong>di</strong>rizzo. A nostro parere la scelta <strong>di</strong> in<strong>di</strong>rizzo è lo snodo<br />
<strong>del</strong> futuro <strong>del</strong>la manifestazione. Non dare al festival una connotazione specifica, che lo <strong>di</strong>fferenzi<br />
realmente dagli altri festival presenti <strong>sul</strong> territorio italiano e straniero non lo renderà un reale<br />
motore turistico in grado <strong>di</strong> produrre un impatto economico reale superiore all’investimento<br />
previsto. La scelta <strong>di</strong> avere una manifestazione “multitarget” sembra adatta all’idea <strong>di</strong> “Festa” che<br />
era stata alla base <strong>del</strong>la creazione <strong>del</strong>la manifestazione. Ma per molti l’apertura a un <strong>pubblico</strong><br />
in<strong>di</strong>fferenziato composto da addetti ai lavori, semplici appassionati e neofiti <strong>del</strong> Cinema, potrebbe<br />
costituire un elemento <strong>di</strong> esclusione anziché <strong>di</strong> inclusione. C’è comunque da sottolineare la<br />
portata <strong>di</strong> novità <strong>del</strong>la manifestazione romana, rispetto a cui si nota talvolta una lentezza <strong>di</strong><br />
adattamento da parte degli addetti ai lavori. La forte presenza <strong>di</strong> giovani tra il <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> festival<br />
impone inoltre una riflessione sui desideri e i mo<strong>del</strong>li socio culturali <strong>di</strong> riferimento <strong>di</strong> questa<br />
generazione. Si nota per esempio una decisa volontà <strong>di</strong> partecipazione <strong>di</strong>retta al festival, sia per<br />
quel che riguarda il contenuto culturale (i giovani vorrebbero partecipare con film in concorso,<br />
scrivendo recensioni etc.) che gli aspetti più mondani (red carpet, star, feste etc.). Il desiderio <strong>di</strong><br />
partecipazione, che ha una connotazione certamente generazionale, può <strong>di</strong>pendere anche<br />
dall’influenza nella vita e nella formazione dei giovani <strong>del</strong>l’uso <strong>di</strong> Internet, e in particolare <strong>del</strong> web<br />
2.0, dove non si è mai solo spettatori ma anche attori.<br />
Il Cinema e <strong>Roma</strong> sono due concetti così naturalmente e storicamente complementari che<br />
potrebbero con più enfasi essere utilizzati in qualità <strong>di</strong> bran<strong>di</strong>ng <strong>di</strong> enorme appeal per la città,<br />
simbolo <strong>di</strong> una cultura in continuo rinnovamento. In questo senso ci potrebbe essere come primo<br />
fattore una maggiore partecipazione <strong>del</strong>l’intera città durante il periodo <strong>del</strong> festival; come <strong>del</strong> resto<br />
si è già iniziato a fare, aumentando le se<strong>di</strong> citta<strong>di</strong>ne per le proiezioni dei film o per le mostre e gli<br />
eventi collaterali, avendo cura <strong>di</strong> scegliere luoghi storicamente evocativi per quello che è stato il<br />
periodo d’oro <strong>del</strong> cinema italiano e che è sinonimo per gli italiani ma anche per gli stranieri<br />
<strong>del</strong>l’in<strong>di</strong>menticabile Dolce Vita. Le eventuali se<strong>di</strong> nelle <strong>di</strong>verse zone <strong>del</strong>la città dovrebbero essere<br />
in grado <strong>di</strong> ricreare, seppur in piccolo, l’atmosfera festivaliera <strong>del</strong>l’Au<strong>di</strong>torium, che costituisce un<br />
elemento <strong>di</strong> grande attrazione. L’istituzione <strong>di</strong> altri “red carpet”, o l’offerta <strong>di</strong> stand e servizi<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
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L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
<strong>di</strong>slocati potrebbe aumentare il richiamo <strong>del</strong> <strong>pubblico</strong> desideroso <strong>di</strong> partecipare all’evento.<br />
Sarebbe poi utile e piacevole considerare formule <strong>di</strong> “omaggio alla città”: la visione <strong>di</strong> film o<br />
spezzoni <strong>di</strong> film ambientati a <strong>Roma</strong>, visibili su schermi posizionati in vari punti <strong>del</strong>l’Au<strong>di</strong>torium,<br />
potrebbe riba<strong>di</strong>re il legame che unisce <strong>Roma</strong> e il Cinema in un modo semplice ed evocativo. Un<br />
ruolo <strong>di</strong> primo piano potrebbero costituire inoltre le numerose locations protagoniste <strong>di</strong> prodotti<br />
cinematografici <strong>del</strong> passato e <strong>del</strong> presente; l’ideale cammino all’interno <strong>del</strong> cinema prodotto in<br />
Italia potrebbe concretizzarsi in reali itinerari e visite guidate per la città e per Cinecittà, e<br />
costituire un fattore importante anche per l’impatto turistico <strong>del</strong> festival. E’ nota infatti la grande<br />
<strong>di</strong>ffusione negli ultimi anni <strong>del</strong> cineturismo, nei luoghi celebrati da film <strong>di</strong> successo. La possibilità<br />
<strong>di</strong> effettuare un percorso insolito per la città o una visita in luoghi non tra<strong>di</strong>zionalmente turistici o<br />
facilmente visitabili, come, appunto parte degli stu<strong>di</strong> <strong>di</strong> Cinecittà, rappresenterebbe l’occasione<br />
per una maggiore permanenza per coloro che vengono da fuori per partecipare al festival,<br />
percentuale per altro non trascurabile, sfiorando il 30%, e con tempi <strong>di</strong> permanenza che già si<br />
assestano tra i 3 e i 5 giorni. Anche per i residenti a <strong>Roma</strong> potrebbe essere preziosa l’occasione<br />
<strong>di</strong> vivere zone <strong>del</strong>la propria città attraverso l’occhio magico <strong>del</strong> cinema.<br />
Fondazione Cinema per <strong>Roma</strong> è una macchina organizzatrice <strong>di</strong> grande spessore che potrebbe<br />
aiutare la promozione <strong>del</strong> cinema a <strong>Roma</strong> anche durante l’anno che separa un’e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong><br />
festival da un’altra. Sicuramente a partire dal coinvolgimento <strong>del</strong>le scuole, che è già stato un<br />
successo grazie alla Sezione Alice nella città. Sono stati fatti tentativi <strong>di</strong> collaborazioni con alcune<br />
scuole anche durante l’anno scolastico, e il processo, che talvolta è stato frenato da<br />
problematiche <strong>di</strong> organizzazione interna, sembra possa proseguire anche attraverso accor<strong>di</strong><br />
istituzionali con i Municipi, in nome <strong>del</strong>l’importanza culturale e <strong>del</strong>l’apporto educativo, anche<br />
come fondamentale strumento <strong>di</strong> narrazione e comunicazione <strong>del</strong>la nostra epoca, che può<br />
conseguire all’introduzione <strong>di</strong> un più ampio percorso tecnico e contenutistico attraverso il cinema<br />
nelle scuole. Considerato anche il fatto che ben oltre il 44% <strong>del</strong>la produzione cinematografica in<br />
Italia si deve ad industrie <strong>del</strong> Lazio, la Fondazione Cinema per <strong>Roma</strong> potrebbe sostenere un<br />
ruolo preminente nella promozione <strong>del</strong> <strong>di</strong>stretto <strong>del</strong>l’au<strong>di</strong>ovisivo nella Capitale. Per esempio<br />
favorendo la circolazione <strong>di</strong> alcuni settori <strong>del</strong>la produzione cinematografica che tra<strong>di</strong>zionalmente<br />
sono ritenuti più “<strong>di</strong>fficili”, almeno dal punto <strong>di</strong> vista <strong>di</strong>stributivo, come nel caso <strong>del</strong> documentario o<br />
dei film etichettati come “per ragazzi”. La crescente importanza che negli ultimi anni sta<br />
assumendo il mondo <strong>del</strong> documentario, testimoniata anche dalla presenza, nell’e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong><br />
festival <strong>del</strong> 2008, <strong>di</strong> <strong>Roma</strong>-Doc all’interno <strong>del</strong>la sezione L’altro Cinema-Extra, non è purtroppo<br />
seguita da un’adeguata rappresentanza negli abituali canali <strong>di</strong>stributivi.<br />
Dai ri<strong>sul</strong>tati <strong>del</strong> questionario somministrato al <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong>la terza e<strong>di</strong>zione si <strong>del</strong>inea il profilo <strong>del</strong><br />
<strong>pubblico</strong> dei partecipanti al festival e si evincono una serie <strong>di</strong> informazioni da cui poter trarre utili<br />
spunti per il futuro.<br />
Il <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> festival si caratterizza per una prevalenza femminile, che però, non in<strong>di</strong>ca una<br />
preferenza essendo perfettamente rispondente alla percentuale <strong>di</strong> donne appartenenti alla<br />
popolazione italiana. I partecipanti al festival sono molto giovani, da cui consegue un’alta<br />
percentuale <strong>di</strong> studenti. E’ un <strong>pubblico</strong> me<strong>di</strong>amente colto, che si informa prevalentemente <strong>sul</strong><br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
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L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
web e che cerca nel festival un’occasione <strong>di</strong> accrescimento culturale. Rispetto alla tipologia <strong>del</strong><br />
<strong>pubblico</strong> si nota una <strong>di</strong>visione abbastanza equilibrata tra spettatori e operatori (vengono riuniti in<br />
questa definizione tutti gli accre<strong>di</strong>tati), con una preminenza dei primi, dato che conferma l’idea <strong>di</strong><br />
“Festa” che sta alla base <strong>del</strong>la manifestazione.<br />
Come si è più volte rimarcato, la terza e<strong>di</strong>zione ha risentito <strong>di</strong> alcune impasse organizzative e<br />
<strong>del</strong>la percezione da parte <strong>del</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>di</strong> un peggioramento strutturale che peraltro connota in<br />
generale l’andamento dei festival nei primi tre anni. Ciononostante la manifestazione è stata<br />
giu<strong>di</strong>cata in maniera globalmente positiva, ed è stata ritenuta un evento importante per la città<br />
come per gli in<strong>di</strong>vidui, capace <strong>di</strong> fi<strong>del</strong>izzare i partecipanti e da ripetere negli anni.<br />
Dal punto <strong>di</strong> vista <strong>del</strong>l’offerta culturale il festival è stato definito interessante, coinvolgente e<br />
suggestivo, e fonte <strong>di</strong> sod<strong>di</strong>sfazione per quel che riguarda l’accrescimento culturale e il<br />
<strong>di</strong>vertimento. I giu<strong>di</strong>zi <strong>sul</strong>le scelte cinematografiche <strong>del</strong>le varie sezioni da parte degli spettatori<br />
turisti e citta<strong>di</strong>ni sono alti. Giu<strong>di</strong>zi ancora più positivi sono stati dati alle mostre organizzate in<br />
occasione <strong>del</strong> festival, seppur ancora visitate da un numero <strong>di</strong> persone meno consistente. E’<br />
stata apprezzata inoltre la qualità dei sottotitoli, fattore che riveste un’importanza imprescin<strong>di</strong>bile<br />
ai fini <strong>di</strong> una comoda e gradevole fruizione <strong>di</strong> un festival internazionale.<br />
Ri<strong>sul</strong>ta efficiente e funzionale la macchina organizzativa per quel che riguarda i servizi accessori<br />
e gli spazi intorno all’Au<strong>di</strong>torium ed è stata molto apprezzata l’istituzione <strong>del</strong>le navette che hanno<br />
sensibilmente aiutato gli spostamenti tra l’Au<strong>di</strong>torium e il centro.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Tabella 30. PUNTI FORTI DEL FESTIVAL<br />
Accrescimento culturale<br />
Divertimento<br />
Qualità degli eventi e degli spazi<br />
Buon rapporto qualità-prezzo <strong>del</strong>le proiezioni<br />
Navette de<strong>di</strong>cate Au<strong>di</strong>torium-Piazza Barberini<br />
La valutazione <strong>di</strong> altri aspetti <strong>del</strong>l’organizzazione ri<strong>sul</strong>ta però significativa ai fini <strong>del</strong>l’in<strong>di</strong>viduazione<br />
<strong>di</strong> quelli che sono stati ritenuti i punti deboli <strong>del</strong> festival. Prima <strong>di</strong> tutto si evidenziano le <strong>di</strong>fficoltà<br />
legate alla procedura per accedere alle proiezioni: quasi la metà <strong>del</strong>le persone si è lamentata<br />
<strong>del</strong>le modalità <strong>di</strong> acquisto biglietti e <strong>di</strong> gestione degli accre<strong>di</strong>ti. Il tasso <strong>di</strong> occupazione me<strong>di</strong>a <strong>del</strong>le<br />
sale, che aveva presentato all’inizio <strong>del</strong>la kermesse valori abbastanza bassi, è stato<br />
notevolmente migliorato, fino ad arrivare a una me<strong>di</strong>a <strong>del</strong>l’89%, grazie all’introduzione <strong>del</strong>le “rush<br />
line” riservate agli accre<strong>di</strong>tati: a pochi minuti dall’inizio <strong>del</strong> film gli accre<strong>di</strong>tati avevano possibilità <strong>di</strong><br />
accesso nel caso ci fossero stati posti vuoti in sala (posti prevalentemente riservati agli sponsor).<br />
Sempre rispetto alla programmazione è stata criticata anche l’organizzazione <strong>del</strong>la tempistica.<br />
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L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
Un altro aspetto criticato, è stato quello, molto importante per chi decide <strong>di</strong> vivere per qualche<br />
giorno il festival, <strong>del</strong> servizio ristorativo. Un servizio me<strong>di</strong>ocre, <strong>di</strong> scarsa qualità e spesso costoso<br />
non ha allietato le pause tra un film e l’altro <strong>di</strong> molte persone.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
Tabella 31. PUNTI DEBOLI DEL FESTIVAL<br />
Reperimento biglietti<br />
Ristorazione<br />
Poco “glamour”<br />
Orario programmazione<br />
Si evidenzia inoltre come nella scala <strong>di</strong> sod<strong>di</strong>sfazioni che il festival garantisce occupano i gra<strong>di</strong>ni<br />
più bassi quelle che riguardano la possibilità <strong>di</strong> conoscere persone che possano rivelarsi contatti<br />
utili anche dal punto <strong>di</strong> vista lavorativo e, dal punto <strong>di</strong> vista più mondano, <strong>di</strong> incontri anche con<br />
persone famose. Parallelamente gli aspetti legati alla mondanità e all’attrazione verso la<br />
componente glamour <strong>del</strong> festival, come gli eventi <strong>del</strong> red carpet, fanno fortemente parte dei<br />
desideri in<strong>di</strong>cati dal <strong>pubblico</strong> per un festival ideale.<br />
Sulla base invece dei reali miglioramenti possibili per le e<strong>di</strong>zioni future <strong>del</strong> festival il <strong>pubblico</strong> si è<br />
rivelato incline ad aumentare lo spazio de<strong>di</strong>cato ai giovani autori e ai film internazionali, nonché,<br />
in generale, ad aumentare il numero <strong>del</strong>le proiezioni, <strong>di</strong> incontri tra il cinema ed il <strong>pubblico</strong> e <strong>di</strong><br />
occasioni <strong>di</strong> reale partecipazione <strong>del</strong> <strong>pubblico</strong> alla “dolce vita” romana.<br />
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L’indagine <strong>sul</strong> <strong>pubblico</strong> <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> e <strong>sul</strong>l’impatto economico <strong>del</strong>la kermesse <strong>sul</strong> territorio romano<br />
3. I ri<strong>sul</strong>tati <strong>del</strong>l’indagine relativa all’analisi <strong>del</strong> mercato<br />
Nato nel 2006, a fianco <strong>del</strong>la Festa <strong>del</strong> Cinema, il Mercato <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> -The<br />
Business Street (d’ora in avanti TBS), lato industry <strong>del</strong>l’evento romano, è giunto anch’esso alla<br />
sua III e<strong>di</strong>zione nel 2008, ritagliandosi un piccolo ma significativo spazio nel mercato mon<strong>di</strong>ale<br />
<strong>del</strong>l’au<strong>di</strong>ovisivo. E’ stata data in questo modo al Paese la possibilità <strong>di</strong> presi<strong>di</strong>are con un’iniziativa<br />
nazionale questo importante terreno, dal 2004 orfano <strong>del</strong> MIFED milanese.<br />
Nell’intento <strong>di</strong> offrire un quadro approfon<strong>di</strong>to e dettagliato <strong>del</strong>l’esperienza degli operatori <strong>di</strong> settore<br />
che hanno partecipato a questo appuntamento, è quin<strong>di</strong> stata pre<strong>di</strong>sposta l’<strong>Indagine</strong> sugli<br />
operatori <strong>del</strong> Mercato <strong>Internazionale</strong> <strong>del</strong> <strong>Film</strong> <strong>di</strong> <strong>Roma</strong> (d’ora in avanti <strong>Indagine</strong>), svolta<br />
dall’Istituto <strong>di</strong> Economia dei Me<strong>di</strong>a (IEM) <strong>del</strong>la Fondazione Rosselli, che ha elaborato ed<br />
interpretato le istanze espresse dai partecipanti in sede <strong>di</strong> intervista, attraverso l’analisi <strong>del</strong>la<br />
riuscita <strong>del</strong>la manifestazione nel tempo. Ciò al fine <strong>di</strong> misurare l’efficacia <strong>del</strong>l’iniziativa nella<br />
percezione degli operatori, i suoi punti <strong>di</strong> eccellenza e le sue principali criticità.<br />
Questa III e<strong>di</strong>zione <strong>del</strong> Mercato ha ospitato in totale 574 8 operatori provenienti da 33 paesi, per<br />
341 aziende, tra cui società <strong>di</strong> produzione e <strong>di</strong>stribuzione, acquirenti nonché istituzioni <strong>del</strong><br />
settore. Nonostante, quin<strong>di</strong>, il 2008 sia stato un anno premonitore <strong>del</strong>la crisi economicofinanziaria<br />
tutt’ora in corso, con avvisaglie - su più fronti – <strong>del</strong>la potenziale contrazione degli<br />
investimenti culturali, appare positivo il trend che ha riguardato l’area industry <strong>del</strong> <strong>Festival</strong> <strong>di</strong><br />
<strong>Roma</strong>: l’e<strong>di</strong>zione 2008, infatti, ha visto accre<strong>di</strong>tati circa lo stesso numero <strong>di</strong> operatori <strong>del</strong>la II<br />
e<strong>di</strong>zione (583) e ben 116 in più <strong>del</strong>la prima (458).<br />
Il dato è infatti in linea, se non in positivo contrasto, con i ri<strong>sul</strong>tati – seppur apparentemente<br />
incomparabili – degli altri gran<strong>di</strong> mercati internazionali <strong>del</strong>l’au<strong>di</strong>ovisivo. L’AFM (American <strong>Film</strong><br />
Market), nel 2008 alla sua 29esima e<strong>di</strong>zione, con 7.903 operatori accre<strong>di</strong>tati ha riportato infatti un<br />
calo totale <strong>di</strong> presenze pari al 3% per le imprese e al 6% per gli addetti. Il Marché du <strong>Film</strong> 2008 <strong>di</strong><br />
Cannes, a fronte <strong>di</strong> 4.173 accre<strong>di</strong>ti totali, ha visto una crescita <strong>del</strong>la partecipazione pari al 2%.<br />
L’e<strong>di</strong>zione 2009 <strong>del</strong>l’EFM (European <strong>Film</strong> Market) <strong>di</strong> Berlino, infine, conclusasi il 15 febbraio, ha<br />
ottenuto ri<strong>sul</strong>tati equiparabili a quelli <strong>del</strong> 2008.<br />
Un anno, questo, <strong>di</strong> <strong>di</strong>fficile collocazione, dove si è certamente potuta testare la tenuta <strong>del</strong><br />
Mercato romano; un anno, però, così colpito dalle risonanze <strong>del</strong>l’andamento economicofinanziario<br />
mon<strong>di</strong>ale, che non può essere in<strong>di</strong>viduato come un benchmark per il futuro, ma che<br />
può certamente servire per ottimizzare le risorse e focalizzare gli obiettivi in vista <strong>del</strong>le nuove<br />
e<strong>di</strong>zioni.<br />
8 Il numero <strong>di</strong>fferisce da quello <strong>di</strong>chiarato nei comunicati stampa (620), poiché esclude gli operatori (per la maggior<br />
parte italiani) accre<strong>di</strong>tatisi nel corso <strong>del</strong>l’evento.<br />
Fondazione Rosselli, Spazi Comuni<br />
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