Exibart. - Emmi srl

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di
ambienti.
federico poletti
DECLINAZIONE CONCEPT
A Milano si inaugura
Revel - Scalo d'Isola,
un nuovo spazio multiculturale.
Un concept
store che prevede
arte, moda, spettacoli
teatrali, incontri letterari
e ristorazione....
Cos'è precisamente un concept store? La parola
concept è oggi spesso utilizzata nel campo della
pubblicità e si riferisce all'idea, al concetto, al tipo
di emozione, che una campagna pubblicitaria o un
punto vendita intende trasmettere. Mai come oggi
il negozio si trasforma: da luogo tradizionale dove
si vende e compra la merce a luogo che comunica
con il consumatore, attraverso ambienti capaci di
emozionare. Il concept store è un luogo di speri-
mentazione in cui si possono fondere stili, prodotti e servizi che altrove potrebbero
essere non compatibili; una realtà in movimento e da esplorare con tutti
i sensi. Nascono e si sviluppano così punti vendita eterogenei per gestione,
superficie e offerta merceologica. Un'idea che storicamente parte dagli Stati
Uniti negli anni Ottanta, quando molte aziende hanno cominciato a creare
punti vendita tematici, dove il consumatore potesse non solo acquistare dei
prodotti, ma entrare nel "mondo" proposto dal marchio. L'obiettivo più o meno
dichiarato è quello di attrarre il cliente, intrattenerlo, fargli vivere un'esperienza
memorabile. Non solo shopping dunque, ma esperienza di consumo.
È così che in Italia, ed in Europa, aumentano e proliferano i concept store.
Sono molte ed eterogenee le formule e i concept sperimentati: dall'esperienza dei Guerrilla Stores,
portata in auge dalla maison Comme des Garçons, al concept store di Muji o all'innovativo Wash-
Bar (lavanderia e bar) realizzato da Lg a Parigi, fino allo store Taschen di New York, firmato da
Philippe Starck. Luoghi che si caratterizzano per la presenza di oggetti in edizione limitata, multipli
d'autore, oggetti realizzati su commissione da artisti e designers con vere rarità d'autore.
In Italia si deve ricordare la sperimentazione pionieristica di Elio Fiorucci, un precurso-
re di tendenze, che già negli anni Ottanta riuniva in un unico spazio di vendita - a
Milano - moda, gadget, articoli per la casa, con particolare attenzione all'atmosfera:
una concezione di shopping come esperienza ludica. A Milano, capitale della moda e
del design, si trova uno "storico" concept store: Corso Como 10, una sorta di "living
magazine" creato da Carla Sozzani, che ha riunito moda, accessori, libri, oggetti di
design e complementi di arredo ricercati, nonchè una galleria d'arte; il tutto assembla-
Iuav Venezia, laurea honoris causa in
architettura a James Turrell
Con una cerimonia che avrà luogo il prossimo
1 ottobre, l'Università Iuav di Venezia conferirà
la Laurea honoris causa in architettura a
James Turrell, l'artista californiano noto per i
suoi lavori incentrati su luce e spazio. Le motivazioni
infatti sottolineano il ruolo fondamentale
che l'artista ha rivestito, a partire dagli
anni Settanta fino ai giorni nostri, nel ridefinire
l'impiego della luce - naturale e artificiale - in
contesti spaziali originali, progettati da lui stes-
James Turrell
so o dai più grandi architetti contemporanei
(Tadao Ando, Herzog & de Meuron,
SOM...). In occasione del conferimento della laurea si inaugurerà, presso
l'aula Gino Valle del Cotonificio Veneziano, una mostra - la prima al mondo
nel suo genere - dedicata interamente al progetto del Roden Crater presso
Flagstaff (Arizona), eseguito in collaborazione con architetti, geologi, archeoastronomi
e ingegneri americani, con la realizzazione di complesse strutture
architettoniche totalmente ipogee. Oltre a presentare disegni esecutivi relativi
ad ogni singolo ambiente, la mostra offrirà allo spettatore la possibilità di
comprenderne il reale funzionamento
spaziale in relazione alla
sua orientazione cardinale e astronomica,
muovendosi virtualmente
attraverso le stanze del Roden
Crater project.
lunedì 1 ottobre 2007 - ore 10.00
Cotonificio Veneziano
Dorsoduro 2196 - Venezia
Info: 0412571819
comesta@iuav.it - www.iuav.it
REVEL
Via Thaon di Revel, 3
Tel 02 683185
fino al 30 ottobre
mostra di Anna
Magnani
to con gusto
cosmopolita
seguendo un
modello di
boutique come
stile di vita.
Sempre a
Milano ha
aperto TAD
(ma la sede
'storica' è a Roma), un ambiente eclettico dove tuffarsi nel
mondo della creatività, uno spazio in cui i sogni si confondono
con la realtà. Un trend, questo dei concept store, che continua
a svilupparsi con grande varietà di proposte e location.
Puntando chi più e chi meno ad imitare il babbo di tutti i concept europei: il parigino Colette.
A Milano è in corso una nuova sfida al concept. Nel cuore del quartiere Isola è nato un nuovo
spazio polifunzionale che promette di sorprendere i visitatori non solo per il design della struttura,
ma anche per i contenuti che lo animeranno. Il concept store, ricavato da un ex magazzino
tessile, poi deposito di stoccaggio per botti di vino, offre soprattutto "prodotti culturali",
spaziando tra poesia, spettacoli teatrali, corner moda, mostre d'arte e cene da veri gourmet.
L'arte sarà la vera protagonista: nelle aree spaziose dello piano sotterraneo e nell'ampia galleria
al piano terreno, dove verrà allestita una ricca libreria. Revel sarà inoltre un punto d'approdo
per la ristorazione, leggera e ricercata. Uno scalo di relax nel caos cittadino dove
incontrarsi per una pausa pranzo, una cena in ambienti arredati con opere d'arte e complementi
di design. Un'esperienza per coinvolgere tutti i sensi. Inoltre da fine settembre
il calendario di eventi allo spazio Revel si prevede molto intenso. Il 23
Ecco la BMW Art Car secondo il
"glaciale" Olafur Eliasson…
settembre si è svolta l'inaugurazione con una grande retrospettiva dedicata ad
Anna Magnani, un mito del cinema raccontato attraverso più di quattrocento
immagini tra video, foto d'epoca e ricostruzioni dei set cinematografici. Un
omaggio a una delle più grandi attrici del cinema italiano, il primo di una serie di
eventi culturali che animeranno questo promettente spazio.
Al progetto lui lavora almeno dal 2005, ed in effetti era forte l'attesa
per la nuova puntata della BMW Art Car Collection, griffata
Olafur Eliasson. Ora l'attesa è finita: fra le opere esposte nella
grande personale dell'artista islandese appena inaugurata al San
Francisco Museum of Modern Art, dal titolo Your tempo: Olafur
Eliasson, c'è infatti anche l'automobile, che è già in passato stata
reinterpretata da grandi artisti come Robert Rauschenberg, Frank
Stella, Jenny Holzer, Wolfgang Tillmans. Certo, i primi che hanno varcato le sale del SFMoma avranno faticato a
rendersene conto: in Your mobile expectations: BMW H2R project 2007 - il titolo assegnato - Eliasson ha infatti
forzato la sua interpretazione, utilizzando solo il telaio della BMW H2R a idrogeno, mentre - in ossequio alla sua
abituale attenzione alle tematiche ambientali - la carrozzeria è stata sostituita da una struttura composta da pannelli
d'acciaio riflettenti, maglie metalliche e molti strati di… ghiaccio. Sì, proprio ghiaccio, tanto che l'opera deve
essere esposta in una grande cella frigorifera nelle Architecture and Design galleries del museo…
Destroy Athens, anche la Grecia
ha la sua Biennale
Olaf Nicolai, Gregor
Schneider, John
Bock, Christian
Marclay, Derek
Jarman, Robert
Gober. Sono questi
alcuni dei protagonisti
della prima edizione
della Biennale di Atene, che prende il via - con il preoccupante
titolo Destroy Athens - nell'ambito di una sorta
di circuito che la lega alle omologhe biennali di Istanbul
e Lione. Curata da un team formato da Augustine
Zenakos, Xenia Kalpaktsoglou e Poka-Yio, la manifestazione
si disloca su diverse sedi, con una base di riferimento
a Technopolis, complesso di edifici post-industriali
riconvertito a centro culturale multidisciplinare,
riadattato per la biennale dagli architetti italiani del
gruppo A12. Un evento che nasce con l'obbiettivo di
fare un punto critico della produzione artistica locale, in
dialogo con la scena internazionale. Inoltre, la biennale
si vuole proporre
www.athensbiennial.org
fino al 18 novembre 2007
Sedi varie - Atene (Grecia)
Info: +30 2105232222
contact@athensbiennial.org
come agente di
coesione per la comunità
artistica greca, ma
anche come fattore di
attrazione per l'artworld
internazionale.
Rien ne va plus.Va al Casinò di Campione d'Italia
la mostra milanese sull'omosessualità
Gucci Group Award 2007,
a Venezia incoronato Julian
Schnabel
È l'americano Julian Schnabel il vincitore dell'edizione
2007 del Gucci Group Award, premio conferito
- nell'ambito della Mostra del Cinema appena
conclusa - a un artista di fama internazionale che
negli ultimi diciotto mesi si sia messo in evidenza
per il suo ruolo nel mondo del cinema, nelle vesti di
attore, regista, scenografo, sceneggiatore, costumista.
La giuria, composta da Marco Müller - direttore
della Mostra di Venezia, dall'attore e regista Danny
Huston, da Francesco
Vezzoli, da Stefano
Tonchi (direttore del
magazine del New
York Times) e dall'attrice
e produttrice
Michelle Yeoh, ha scelto
Schnabel in una
shortlist che vedeva
anche Anton Corbijn,
Piotr Uklanski, lo scrittore
Lee Chang-Dong,
la giornalista Bhavna
Talwar. Schnabel è
stato premiato per la
Julian Schnabel
regia del lungometraggio "Le Scaphandre et le
Papillon".
Milano, poi Napoli, poi ancora Milano, e in mezzo tante altre candidature. Ma alla fine Vade Retro - la
mostra al centro delle polemiche nei mesi scorsi per le censure che hanno portato all'annullamento nella
sede milanese - ha trovato accoglienza a Campione d'Italia, dove il Casinò Municipale sarà ben lieto di
ospitarla, ma soprattutto di beneficiare della tanta pubblicità indotta. La location prescelta, con l'avvio previsto
per metà ottobre, sarà la vecchia sede della casa da gioco della piccola enclave comasca, dopo che
sono stati superati i pareri contrari espressi dal sindaco di Campione, Marita Piccaluga, e dal presidente
dell'Azienda Turistica Cristina Ferrari. Voluta da Vittorio Sgarbi - amico del presidente di Casinò Municipale
Campione d'Italia, Mario Resca - e curata da Eugenio Viola, la mostra indaga, grazie all'opera di oltre centocinquanta
artisti, le connessioni tra arte e omosessualità dalla nascita della fotografia ad oggi.