Notiziario Rotary 128 WEB.indd - Rotary Cagliari Est

UN RAPPORTO ANCORA DIFFICILE
CON IL GRANDE PUBBLICO
Naturalmente la faccenda può diventare
lunga e complicata quanto basta
per scrivere un paio di trattati. E allora
sarebbe un altro paio di maniche.
Non essendo però l’obbiettivo quello
di dissertare su “comunicazione”, “informazione”
(completa, corretta o no),
con il conseguente rimbalzo su “notizia”
(che porta alle appendici di vera, falsa,
parziale, inventata, distorta e via di seguito),
ma di ipotizzare una soluzione
alla giusta preoccupazione del Rotary di
inserirsi in un mondo sempre più frenetico,
fragoroso e selvaggio quale quello
della “comunicazione”, l’approccio può
essere tentato. A spingere la navigazione
di Alberto AIME
UN’IMMAGINE SIMBOLO DELLA COMUNICAZIONE
in un mare infi do è la necessità della più
grande associazione del mondo di spiegare
al colto e all’inclita che l’immagine
distorta e a volte impietosa che veleggia
tra la folla è frutto di strani pregiudizi
che risalgono alle origini dell’ormai ultracentenario
sodalizio. Tutto qui. Poca
cosa, a prima vista, dato che per correggere,
rinnovare, rinvigorire, rinverdire
un’immagine con la comunicazione
esistono pacchi di regole per di più codifi
cate.
Ma, se la navigazione continua con
fortune alterne, molto probabilmente
i nuovi codici e pandette non bastano.
Da un lato infatti il Rotary le applica
da un bel pezzo (del resto, non è nato
in America dove il marchingegno è
stato inventato?); dall’altro, adottato il
principio, si è anche munito di mezzi,
strumenti e quant’altro serve all’uopo
(organi di informazione – reali e virtuali
– pubbliche relazioni, eccetera). Con
successo mediocre se resta (e pesa, altro
se pesa) la distorsione iniziale (frutto
anch’essa di una comunicazione) per
cui il Rotary, etichettato alle origini
come raduno di plutocrati, di nobili (almeno
in Europa) e di potenti della terra
in genere continua ad essere additato
come tale. Così come viene considerato
organizzatore di banchetti pantagruelici
ad opera di nullafacenti, nella migliore
delle ipotesi. Potenza della comunicazione,
anche quando, frutto di un errore
iniziale, perpetua un peccato veniale
dandogli il marchio di originale, per
di più indelebile. L’antefatto è collocato
intorno agli anni ’20, ’30 del secolo
scorso: selezione degli iscritti (tutti astri
di prima grandezza), scelta dei luoghi
di riunione dei primi club rotariani italiani,
diff usi con molta magniloquenza,
quanto meno sconcertano chi non
aveva interesse non voleva o non poteva
approfondire motivazioni ed obbiettivi
della nuova associazione. La quale inoltre
ha, all’epoca, il potere di far pubblicare
i resoconti di quasi tutto ciò che
fa, insistendo così nella costruzione di
un’immagine a dir poco infi da (ci furono
contrasti ideologici) della ancor giovane
creatura di Paul Harris.
Peccato di gioventù e di entusiasmo
che però non ha ancora trovato gene-
Il rotary e la comunicazione
rale assoluzione. Risultato: anche se il
Rotary non è più giovane ed ha dato
dimostrazione urbi et orbi di quanto
valga, il diffi cile rapporto col “grande
pubblico” resta. Non solo, si enfatizza e
si moltiplica grazie alla sempre più rapida
e incontrollabile diff usione e utilizzo
di mass media tradizionali e nuovi (la
rete, grande punto d’incontro di realtà
e di illusioni). Insomma, globalizzazione
perversa che qui crea non eff etti positivi,
ma esalta al massimo il peccato
iniziale.
Problema odierno: rimontare una
corrente avversa con l’ulteriore ostacolo
di venti contrari; ad esempio il confronto
con tante associazioni di volontariato
(inesistenti o quasi prima), la maggior
parte delle quali attivissime e validissime.
Realtà che, consce del proprio valore
e sacrifi cio, tendono non tanto a
“stare in vetrina” quanto a raccogliere
mezzi fi nanziari da reinvestire in opere
di bene. Esattamente come il Rotary, il
quale però parte con l’handicap di esser
preso, bene che vada, come elargitore
di carità pelosa, perché proveniente da
ricconi sbafatori in momentanea vena
fi lantropica.
Rimedio Primo: dotarsi dei mezzi canonicamente
previsti per “comunicare”.
Il Rotary ne è ormai saldamente in possesso
e almeno in questi si può leggere
(per chi ne ha voglia, come cent’anni fa)
la reale essenza e attività dell’associazione:
quindi professionisti riuniti attorno
ad un tavolo (quasi sempre con poche
vivande) per progettare opere di bene
e per riuscire a trovare abbastanza soldi
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