Notiziario Rotary 128 WEB.indd - Rotary Cagliari Est
Notiziario Rotary 128 WEB.indd - Rotary Cagliari Est
Notiziario Rotary 128 WEB.indd - Rotary Cagliari Est
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
sponsorizzata al concorso dal nostro club<br />
sto di un prodotto dagli eff etti sempre<br />
prodigiosi o addirittura miracolosi.<br />
A noi non resta che l’imbarazzo della<br />
scelta tra la pasta lavorata “alla maniera<br />
delle nostre nonne”, creme che ci garantiscono<br />
l’“eterna giovinezza”, effi cacissime<br />
diete capaci di farci raggiungere,<br />
senza il minimo sforzo, le dimensioni<br />
che noi (o gli altri?!) sognamo... Non di<br />
rado, poi, a queste strabilianti proprietà<br />
si aggiungono, o, più spesso, si sottraggono,<br />
quelle informazioni “scomode”,<br />
che è meglio non mostrare troppo<br />
apertamente, perché riconsegnerebbero<br />
impietosamente il potenziale acquirente<br />
a quel reale da cui egli tenta compulsivamente<br />
di fuggire. Ecco quindi, negli<br />
spots e nei cartelloni pubblicitari, le<br />
scritte microscopiche, a volte le omissioni,<br />
i termini incomprensibili... Lo<br />
scopo è il massimo profi tto del produttore<br />
e non certo il vantaggio del diretto<br />
interessato, dal cui portafoglio escono i<br />
soldi: il consumatore.<br />
Se la logica di tale meccanismo ha<br />
una sua coerenza interna, basata sui<br />
principi del vendere e del comprare per<br />
il tramite fondamentale della promozione<br />
legale del prodotto, è d’altra parte<br />
utile, a mio avviso, osservare un simile<br />
fenomeno nella duplice prospettiva di<br />
chi vende e di chi acquista oggetti presentati<br />
con l’inganno o, peggio, contraffatti.<br />
Ovvia quanto ingenua la domanda:<br />
perché avviene questo? Perché non<br />
si disdegna di ricorrere alla menzogna<br />
pur di ricavar profi tto? E perché “si cade<br />
nella rete”, magari consapevolmente,<br />
quando si sceglie un falso dichiarato? La<br />
parola chiave per cercare una risposta è,<br />
probabilmente, crisi. Crisi innanzitutto<br />
economica: la crisi che, da qualche tempo,<br />
sta assillando il nostro Paese insieme<br />
a tutto il mondo occidentale, manifesta<br />
in quest’ottica un defi cit, un vuoto da<br />
colmare che al tempo stesso nasconde<br />
un’altra crisi, più complessa ed insidiosa<br />
perché etica. Da un lato “serve” sempre<br />
più denaro; dall’altro è indispensabile<br />
risparmiare tanto quanto lo è apparire<br />
al passo con i must imposti dalla moda.<br />
GIORGIA OPPO VINCITRICE DEL CONCORSO<br />
Di qui senz’altro scaturisce il fenomeno<br />
della contraff azione, via d’uscita<br />
dell’impasse per venditori e consumatori.<br />
Ma c’è altro alla base di tale situazione:<br />
oltre al puro e semplice egoismo,<br />
volto al raggiungimento di obiettivi<br />
esclusivamente individualistici, si pone<br />
l’atteggiamento delle persone, che è<br />
sempre più superfi ciale nell’approccio<br />
alla realtà.<br />
Siamo infatti noi, uffi cialmente “vittime”<br />
di questo sistema regolato sull’in-<br />
sponsorizzata al concorso dal nostro club<br />
ganno, ad alimentarlo con il nostro<br />
stesso comportamento. Certo i produttori,<br />
che non si pongono il problema<br />
morale di sottostare ad altra legge se<br />
non a quella del mercato, nell’ottica di<br />
un radicale individualismo utilitaristico,<br />
talvolta ricorrono ad espedienti che<br />
sconfi nano dal territorio della legalità<br />
per “ottimizzare” le proprie vendite. Ma<br />
una simile ottimizzazione “funziona”<br />
solo a patto che dall’altra parte eff ettivamente<br />
si attivi la sinergia del consumatore.<br />
Costui, accettando il prodotto<br />
falso, diventa attivamente partecipe di<br />
questo “sporco gioco”, il quale a sua<br />
volta si ritorce contro di lui. Perché lo<br />
accetta? Perché una persona “danneggia”<br />
se stessa? A volte perché non ne è<br />
consapevole, o forse perché, più spesso,<br />
non vuole esserlo, in quanto si muove<br />
sullo stesso terreno di quello spirito individualistico<br />
che anima il suo “carnefi -<br />
ce”. Egli desidera infatti vivere conformandosi<br />
agli altri e vuole illudersi che<br />
esista il mondo idilliaco e perfetto idealizzato<br />
dalla pubblicità. Il prezzo della<br />
sua illusione è l’inganno.<br />
Sono insomma gli stessi spots pubblicitari<br />
ad ingannarci, promettendo<br />
subdolamente di fornire la soluzione a<br />
tutti i nostri problemi e a persuaderci<br />
che, scegliendo quell’off erta, siano davvero<br />
garantiti il risparmio (quel risparmio<br />
che oggi, a maggior ragione, a causa<br />
della crisi di cui sopra, tutti ricercano)<br />
e il vantaggio tanto promettente. A<br />
niente serve che siamo esseri pensanti,<br />
dotati di ragione, potenzialmente liberi,<br />
e quindi responsabili delle nostre scelte.<br />
15