Notiziario Rotary 128 WEB.indd - Rotary Cagliari Est

sponsorizzata al concorso dal nostro club
sto di un prodotto dagli eff etti sempre
prodigiosi o addirittura miracolosi.
A noi non resta che l’imbarazzo della
scelta tra la pasta lavorata “alla maniera
delle nostre nonne”, creme che ci garantiscono
l’“eterna giovinezza”, effi cacissime
diete capaci di farci raggiungere,
senza il minimo sforzo, le dimensioni
che noi (o gli altri?!) sognamo... Non di
rado, poi, a queste strabilianti proprietà
si aggiungono, o, più spesso, si sottraggono,
quelle informazioni “scomode”,
che è meglio non mostrare troppo
apertamente, perché riconsegnerebbero
impietosamente il potenziale acquirente
a quel reale da cui egli tenta compulsivamente
di fuggire. Ecco quindi, negli
spots e nei cartelloni pubblicitari, le
scritte microscopiche, a volte le omissioni,
i termini incomprensibili... Lo
scopo è il massimo profi tto del produttore
e non certo il vantaggio del diretto
interessato, dal cui portafoglio escono i
soldi: il consumatore.
Se la logica di tale meccanismo ha
una sua coerenza interna, basata sui
principi del vendere e del comprare per
il tramite fondamentale della promozione
legale del prodotto, è d’altra parte
utile, a mio avviso, osservare un simile
fenomeno nella duplice prospettiva di
chi vende e di chi acquista oggetti presentati
con l’inganno o, peggio, contraffatti.
Ovvia quanto ingenua la domanda:
perché avviene questo? Perché non
si disdegna di ricorrere alla menzogna
pur di ricavar profi tto? E perché “si cade
nella rete”, magari consapevolmente,
quando si sceglie un falso dichiarato? La
parola chiave per cercare una risposta è,
probabilmente, crisi. Crisi innanzitutto
economica: la crisi che, da qualche tempo,
sta assillando il nostro Paese insieme
a tutto il mondo occidentale, manifesta
in quest’ottica un defi cit, un vuoto da
colmare che al tempo stesso nasconde
un’altra crisi, più complessa ed insidiosa
perché etica. Da un lato “serve” sempre
più denaro; dall’altro è indispensabile
risparmiare tanto quanto lo è apparire
al passo con i must imposti dalla moda.
GIORGIA OPPO VINCITRICE DEL CONCORSO
Di qui senz’altro scaturisce il fenomeno
della contraff azione, via d’uscita
dell’impasse per venditori e consumatori.
Ma c’è altro alla base di tale situazione:
oltre al puro e semplice egoismo,
volto al raggiungimento di obiettivi
esclusivamente individualistici, si pone
l’atteggiamento delle persone, che è
sempre più superfi ciale nell’approccio
alla realtà.
Siamo infatti noi, uffi cialmente “vittime”
di questo sistema regolato sull’in-
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ganno, ad alimentarlo con il nostro
stesso comportamento. Certo i produttori,
che non si pongono il problema
morale di sottostare ad altra legge se
non a quella del mercato, nell’ottica di
un radicale individualismo utilitaristico,
talvolta ricorrono ad espedienti che
sconfi nano dal territorio della legalità
per “ottimizzare” le proprie vendite. Ma
una simile ottimizzazione “funziona”
solo a patto che dall’altra parte eff ettivamente
si attivi la sinergia del consumatore.
Costui, accettando il prodotto
falso, diventa attivamente partecipe di
questo “sporco gioco”, il quale a sua
volta si ritorce contro di lui. Perché lo
accetta? Perché una persona “danneggia”
se stessa? A volte perché non ne è
consapevole, o forse perché, più spesso,
non vuole esserlo, in quanto si muove
sullo stesso terreno di quello spirito individualistico
che anima il suo “carnefi -
ce”. Egli desidera infatti vivere conformandosi
agli altri e vuole illudersi che
esista il mondo idilliaco e perfetto idealizzato
dalla pubblicità. Il prezzo della
sua illusione è l’inganno.
Sono insomma gli stessi spots pubblicitari
ad ingannarci, promettendo
subdolamente di fornire la soluzione a
tutti i nostri problemi e a persuaderci
che, scegliendo quell’off erta, siano davvero
garantiti il risparmio (quel risparmio
che oggi, a maggior ragione, a causa
della crisi di cui sopra, tutti ricercano)
e il vantaggio tanto promettente. A
niente serve che siamo esseri pensanti,
dotati di ragione, potenzialmente liberi,
e quindi responsabili delle nostre scelte.
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