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FILIERA DELL’AUDIOVISIVO E CREAZIONE DEI CONTENUTI IN ALTA DEFINIZIONE Filiera dell’audiovisivo e creazione dei contenuti in Alta Definizione L’esperienza nel settore Broadcast ci ha insegnato a valutare le innovazioni non solo rispetto all’implicito valore tecnologico ma, soprattutto, in rapporto ai tempi in cui queste sono introdotte. Può sembrare un paradosso ma di solito soluzioni tecnicamente avanzate, se proposte in un contesto che non ne consente l’appropriata applicazione, si rivelano un clamoroso insuccesso. Le stesse soluzioni riproposte in uno scenario pronto a recepirle, apportano efficienza e competitività, divenendo il punto di partenza di un nuovo ciclo innovativo. La storia dell’Alta Definizione parte da lontano, ovvero dai primi anni ’80, quando sentir parlare di digitale sembrava una prospettiva a lunga distanza e spesso si definiva l’analogico come “più autentico”. Eppure le basi dell’Alta Definizione sono nate qui, con personaggi creativi e tecnici che hanno saputo mettere in luce uno strumento capace di offrire immagini elettroniche “vicine alla realtà”, ravvisando prospettive di convergenza con la gran qualità del Cinema. Seppur i risultati affascinarono non poco la comunità televisiva, il momento non era quello giusto, la piattaforma analogica era inadeguata a dare competitività tecnica sia per l’aspetto produttivo che per quello della diffusione dei contenuti. Infine i costi della filiera erano troppo elevati, mentre i primi esperimenti in “digitale” lasciavano intravedere allettanti prospettive d’innalzamento qualitativo a costi contenuti. Figura 18. Il primo sistema di ripresa Sony HDVS. Ecco l’era “numerica” che negli anni ’90 riapriva la partita, trasformando la televisione da analogica a digitale. Siamo di fronte ad una nuova generazione di formati e standard che quasi ci fa “dimenticare l’HD” a fronte di una ricerca di maggiore compattezza, minori consumi, flessibilità applicativa e riduzione dei costi degli apparati, partendo dall’acquisizione per arrivare alla distribuzione dei programmi. La spinta della tecnologia porta il digitale a miglioramenti tali da rendere alla portata di tutti la creazione di contenuti di qualità elevata e, in un certo senso, il digitale appiattisce la differenza tra apparati di classe “broadcast” e quelli di livello semiprofessionale. La fine degli anni ’90 segna il ritorno dell’HD con un approccio che parte dalle applicazioni Cinematografiche. Sony introduce il sistema “CineAlta”, formato proposto in alternativa alla pellicola per la creazione dei contenuti elettronici ad alta qualità, finalizzati ad una fascia di produzione con budget intermedi. Il formato offre una risoluzione di 1920(h) pixels per 1080(v) linee, con una frequenza di quadro selezionabile tra 50 interlacciati, 25 progressivi e 24 progressivi. Gli Enti di standardizzazione definiscono tale formato come CIF – Common Image Format (ITU-709), base dell’interscambio internazionale dei contenuti elettronici in HD. Il processo digitale e la maggiore potenza delle nuove generazioni di “chip-set” consentono una concreta avanzata nell’ampliamento delle linee di prodotto e soluzioni in HD. 92 I quaderni di
LA TV AD ALTA DEFINIZIONE SUL TRAMPOLINO DI LANCIO Figura 19. La catena dell’audiovisivo. Veniamo ora a prospettare una visione d’insieme della cosiddetta catena del valore che rappresenta lo scenario dove l’HD avrà degli importanti riflessi. Lo schema di Figura 19 sintetizza le tre principali classificazioni della filiera dell’audiovisivo: creazione dei contenuti; distribuzione e archiviazione; fruizione. Il fuoco del presente articolo è relativo alla fase di “creazione dei contenuti”. Le successive fasi saranno oggetto di trattazione in altra sede. La creazione dei contenuti La creazione dei contenuti definisce l’area di produzione dei contenuti audiovisivi, laddove la tecnologia diviene strumento a disposizione dell’area artistica. Questa funzione, nel mondo della televisione, è principalmente svolta dagli Enti Televisivi o dalle Case di produzione. Per chiarezza, la tipologia di prodotti di cui si sente parlare in questo segmento, corrisponde ai sistemi per la ripresa e il montaggio dei contenuti. C’è da dire che in questo settore ci troviamo nella fase più avanzata dell’evoluzione verso l’HD. Infatti le telecamere, i videoregistratori e i sistemi di montaggio non-lineare sono gia ampiamente disponibili sul mercato e non hanno implicazioni o costrizioni dovute alla regolamentazione o alla disponibilità di spazio in bande di trasmissione. Negli ultimi tre anni abbiamo assistito a un’impressionante riduzione dei prezzi dei suddetti appa- LUGLIO/AGOSTO 2006 rati per la produzione, che, da costi di 2 o 3 volte maggiori di quelli tipicamente standard definition, sono passati a solo un 30% in più. Sembra ancora tanto, ma per la verità pensando alla complessità di tali sistemi – per dare un riferimento tecnico si è passati da un segnale digitale SD a banda piena di 270 Mbps a un HD di 1,5 Gbps – siamo di fronte ad un incredibile passo in positivo. Tutto questo si traduce nella possibilità di poter offrire da subito dei contenuti ripresi e montati in HD a costi del tutto competitivi, e ciò aggiunge immediatamente valore ai contenuti se si pensa anche alla maggiore vendibilità del prodotto in HD, che può certamente essere proposto per una fascia di applicazioni ben più ampia, come il Cinema e l’Home Entertainment. In Europa e in Italia diverse aziende leader nei Servizi Audiovisivi hanno investito nella tecnologia HD: inizialmente si parlava di una stretta schiera di coraggiosi che si spingevano nell’innovazione tecnologia per diversificare l’offerta rispetto alle produzioni in pellicola. Negli ultimi due anni abbiamo però assistito alla crescente espansione dell’adozione dei mezzi di ripresa in HD. I broadcaster valutano l’opportunità di investire oggi in una tecnologia che mantenga la sua competitività per i prossimi 5/10 anni. Per prima l’area di ripresa: questa diviene strategica in quanto i prodotti mantengono la piena compatibilità con l’SD grazie al processo di “down- 93
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