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in larga parte del territorio in HD, dando linfa ad un mercato avido di contenuti di qualità per il nuovo standard. Anche gli operatori pay, ed in particolare il satellitare DirecTv, sono saliti rapidamente a bordo del treno dell’HD, dando vita ad offerte specifiche ricche di contenuti ‘Premium’. Oggi, l’HDTV americana ha abbondantemente superato lo stato di tecnologia ‘di nicchia’, trasferendosi con decisione sul mass market. Le economie di scala realizzate dalle industrie hanno consentito una rapidissima discesa dei prezzi dei display, anche per quelli di dimensioni rilevanti: è prevista per i prossimi mesi la caduta del L’ALTA DEFINIZIONE IN AMERICA E IN GIAPPONE costo di un plasma da 42” in HD al di sotto della soglia psicologica dei 1000 dollari. L’impegno dei broadcaster ha fatto il resto: tutti i network americani producono e trasmettono ormai la gran parte dei propri palinsesti in HD, ed i canali locali ad essi affiliati sono ben avviati nella transizione al nuovo standard. Resta parzialmente arretrato solo il cavo, la cui conversione alla tecnologia digitale sconta qualche ritardo strutturale in varie parti del territorio. Ma la strada verso una televisione interamente numerica e, in larga parte, in HD è ormai segnata. Marcello Berengo Gardin Sky Italia L’Alta Definizione in Europa Dopo anni di vero e proprio “surplace”, e dopo l’Asia e gli Stati Uniti, finalmente anche in Europa nel 2006, arriva il momento dell’HD. Il fattore scatenante per il lancio dell’HDTV all’attenzione del grande pubblico è certamente stato quello dei mondiali di calcio in Germania (giugno ’06). In vista di questo appuntamento sono state lanciate nei vari paesi delle offerte di nuovi canali pay, che ipotizzano l’esistenza di un pubblico sofisticato e ricco, disposto a pagare cifre aggiuntive pur di vivere in anticipo sugli altri l’esperienza dell’HD. Troppo presto per fare un bilancio dei risultati di questa campagna promozionale monstre legata all’occasione dei mondiali di calcio, ma certo è che una volta lanciati questi canali e questo tipo di offerta (anche se di nicchia) sarà difficile tornare indietro. Non sarebbe tuttavia appropriato sostenere che l’Europa parta colpevolmente in ritardo rispetto al resto del mondo: diversi elementi tecnologici ed economici hanno suggerito agli operatori del settore una cauta attesa. Da un lato un forte deterrente al lancio di servizi HD ha continuato ad essere il costo del display; dall’altro gli operatori europei si sono trovati di fronte alla rivoluzione tecnologica rappresentata dalla introduzione del sistema di compressione MPEG-4 AVC (e dal sistema di modulazione DVB-S2 per quanto riguarda il satellite), ed hanno preferito aspettare lo stabilizzarsi di tali tecnologie per poterne sfruttare a fondo il ritorno economico. La volontà di lanciare servizi commerciali è stata anche testimoniata nel corso degli ultimi due anni dalla nascita, in pressoché tutti i paesi Europei, di HD Forum, associazioni spontanee di operatori della catena del valore radiotelevisiva aventi lo scopo di comunicare, promuovere e sostenere lo sviluppo della televisione in HD. Oggi sono presenti HD Forum in Francia, Italia, Germania, Inghilterra, Spagna, Belgio, Portogallo. Esiste un Forum unico in rappresentanza dei quattro Paesi scandinavi continentali. Vale la pena citare l’impegno dello HD Forum francese, che conta oggi ben 45 membri rappresentativi di tutta la catena del valore audiovisiva (editori, case di produzione, carrier, produttori di elettronica di consumo e retailer). Tra le attività promosse dall’HD Forum France va sottolineato il lancio di un canale dimostrativo sul satellite HotBird di Eutelsat, il recepimento nella norma ETSI TR-101-154 (DVB Implementation guidelines for the use of MPEG- 2 systems, video and audio in satellite, cable and terrestrial broadcasting applications) dello standard MPEG-4 AVC, e la produzione di Documenti Tecnici ad uso degli operatori aventi lo scopo di suggerire procedure comuni per semplificare l’interscambio di materiale HD tra di essi. Le iniziative spontanee dei differenti paesi europei hanno suggerito la creazione di uno European HD Forum, una sorta di “forum dei forum”, che si è costituito il 6 luglio 2005 sotto il coordinamento dell’EBU (European Broadcasting Union) e del DIF (Digital Interoperability Forum). 76 I quaderni di
LA TV AD ALTA DEFINIZIONE SUL TRAMPOLINO DI LANCIO Figura 9. Requisiti per una risoluzione HD negli schermi TV (fonte: EBU-UER). I marchi HD-Ready e HDTV Una iniziativa parallela importante è stata promossa dall’EICTA, la “European Industry Association for Information Systems, Communication Technologies and Consumer Electronics”. Allo scopo di fornire ai consumatori dei punti di riferimento per facilitare la migrazione verso l’HD, l’EICTA ha creato nel gennaio 2005 il logo “HD Ready” per i display e nell’agosto 2005 il logo “HDTV” per i ricevitori, definendo in modo molto stretto le caratteristiche minime di cui un prodotto consumer deve essere dotato (risoluzione, interfacce, ecc.) per poter essere dichiarato idoneo all’HD. Display HD Ready sono ormai disponibili in dimensioni che vanno dai 23 ai 60 pollici, a prezzi compresi tra i 680 € e gli 8500 €. Schermi di dimensione intorno ai 37/42” sono disponibili a prezzi dell’ordine di 1500/2500 €. Decoder capaci di gestire flussi in HD codificati in MPEG2 od MPEG4 AVC e modulati in DVB-S od S-2, DVB-C e/o DVB-T sono ormai nei cataloghi dei principali costruttori. Piani e strategie dei broadcaster Se in Asia la principale spinta è venuta dall’industria elettronica di settore, se negli USA è venuta dalla FCC che ha “costretto” i network LUGLIO/AGOSTO 2006 nazionali a passare all’HD, in Europa, invece, la spinta viene proprio dal settore del broadcasting. Tre i fatti salienti dell’anno 2006 per l’HDTV in Europa, tutti con al centro le tv: l’accordo fra broadcasters ed EICTA (cui l’E- BU ha ampiamente contribuito) sulla creazione di un marchio HD Ready per indicare i ricevitori sul mercato già pronti per l’HD, in base a certi standard condivisi; la scelta delle principali federazioni sportive (CIO, UEFA e FIFA) di imporre l’Alta Definizione come standard di ripresa dei grandi eventi; la scelta della BBC di produrre tutti i suoi contenuti in HD entro il 2010 e di adeguare, di conseguenza, alla nuova norma tutti i suoi mezzi di produzione (una scelta quasi obbligata visto che il suo maggior mercato di esportazione sono gli Stati Uniti dove ormai il mercato chiede solo prodotti HD). Gli editori di canali a pagamento sono stati costretti a muoversi per evitare di farsi soffiare la loro clientela di alta gamma dai nuovi entranti sul mercato: alcuni europei, ma la maggior parte provenienti dal mercato nordamericano (come Discovery, VOOM, MTV, ESPN), forti di un catalogo in HDTV ricco ormai di migliaia di titoli. 77
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