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maschile più giovane dell’offerta<br />
Sky», spiega Giorgio Rossi,<br />
Responsabile dello Sviluppo<br />
Commerciale e Marketing, «Gxt<br />
regista ogni giorno oltre 500mila<br />
contatti individui (7mila di ascolto<br />
medio) con una forte concentrazione<br />
di maschi fra i 15 e i 25 anni,<br />
età di massima attenzione alle<br />
tendenze». Per quanto riguarda i<br />
dati d’ascolto di K2, trasmesso in<br />
digitale terrestre, via satellite e su<br />
Tv analogica, «la media di<br />
novembre è di oltre 24mila bambini<br />
4-14 anni con oltre 600mila contatti<br />
medi giornalieri, il che vuol dire che<br />
K2 raggiunge ogni giorno il 10% del<br />
target bambini in Italia». Sul fronte<br />
della raccolta pubblicitaria, invece,<br />
ci sono luci e ombre: «Per K2<br />
stimiamo di conquistare nel primo<br />
anno la giusta quota di mercato,<br />
ovvero l’8% della torta pubblicitaria<br />
del mercato Kids, per un valore di<br />
10 milioni di euro. Per Gxt, sotto la<br />
gestione di Sky Pubblicità, i risultati<br />
sono stati inferiori alle stime del<br />
30%. Abbiamo pagato sicuramente<br />
la crisi e la necessità di Sky<br />
Pubblicità di “salvare” in primis i<br />
canali di proprietà. Per questo<br />
abbiamo ritenuto di massimizzare<br />
le performance di Gxt affidandone<br />
la raccolta a Publikompass,<br />
soggetto affermato e sicuramente<br />
con interessi non confliggenti»,<br />
conclude Rossi.<br />
Palinsesti articolati<br />
La programmazione di Gxt rispecchia<br />
un universo maschile in cui<br />
domina la carica emozionale con<br />
situazioni di forte impatto visivo ed<br />
espressivo: «L’offerta è coinvolgente,<br />
tutta sviluppata sul concetto<br />
di puro intrattenimento», spiega<br />
Giuliano Tranquilli, Responsabile<br />
dello Sviluppo di Programmi e<br />
Contenuti. «Ed esalta gli interessi e<br />
le passioni degli spettatori attraverso<br />
l’azione degli sport da<br />
combattimento di World Combat<br />
League e The Contender Muay Thai,<br />
la comicità crazy di I Survived a<br />
Japanese Game Show, i talenti dei<br />
giocatori di Poker, le nuove edizioni<br />
del Guinness World Records».<br />
K2, invece, raggiunge un ampio<br />
pubblico e modula nel palinsesto i<br />
contenuti a target diversi a seconda<br />
delle fasce orarie e dei giorni della<br />
settimana. «La nuova stagione è<br />
animata da protagonisti conosciuti e<br />
da nuove acquisizioni. Accanto a<br />
Pokémon, Due Fantagenitori, Mr<br />
Bean, Power Rangers e Sabrina, fa il<br />
suo ingresso l’animation comedy<br />
Total Drama Island, format canadese<br />
che ha fatto registrare il record<br />
d’ascolti di Cartoon Network Usa».<br />
Gaia Guglielmini<br />
provides them with a part of the ex-Jetix library for K2,<br />
Sky Italia who distributes Gxt, and Prs Tv, who handles<br />
advertising procurement for K2. Apart from running Gxt<br />
and K2, Switchover Media is also intent on building up its<br />
business and devising other products for TV channels<br />
across the board. And it has maintained direct management<br />
of the 2 TV brand licenses, Gxt and K2.<br />
Looking good<br />
The initial figures since the “new” management took the<br />
channels over last September are decidedly encouraging.<br />
"From what is mainly a young male audience on<br />
Sky", explains their Marketing Manager, Giorgio Rossi,<br />
«Gxt gets 500k individual contacts every day, with a high<br />
percentage of males between 15 and 25". And as far as<br />
audience figures for K2 on digital over-the-air, satellite<br />
and traditional analogical Tv are concerned, "November<br />
averages give us an audience of over 24k kids in the 4-14<br />
age range, which represents 10% of the total target audience".<br />
While the advertising side of the business is<br />
having its ups and downs: "We reckon we’re going to get<br />
our fair share of the market in our first year, which is 8%<br />
of the kids market. While Gxt, handled by Sky<br />
Advertising, has a shortfall of about 30% on estimated<br />
revenue. We’re paying the price of the crisis and Sky<br />
Advertising’s need to prioritise their own channels.<br />
Which is why we’ve switched our advertising procurement<br />
over to Publikompass", concludes Rossi.<br />
Cool content<br />
Gxt schedules programmes for a male audience looking<br />
for thrills and spills: "We’ve got some great entertainment",<br />
says Giuliano Tranquilli, head of programme<br />
development and content, "World Combat League and<br />
The Contender Muay Thai for sport, I Survived a<br />
Japanese Game Show for laughs, skill and luck in Poker,<br />
and new editions of Guinness World Records".<br />
K2 is the channel of choice for a wide audience and<br />
shapes its programming content to involve a range of<br />
targets. "Next season we’re backing up Pokémon, The<br />
Fairly OddParents, Mr Bean, Power Rangers and Sabrina<br />
with the animation comedy Total Drama Island, which<br />
registerd record audience share figures on Cartoon<br />
Network USA".<br />
Francesco Nespega Giorgio Rossi Giuliano Tranquilli
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