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il trend ecologico del settore auto,<br />
proponendo matite prodotte con<br />
giornali riciclati pressati, t-shirt in<br />
cotone organico realizzato con le<br />
proteine del latte e mug prodotti<br />
dalle fibre del mais.<br />
500, marchio icona Fiat<br />
Consolidate le formule di licensing<br />
più classiche per un brand automobilistico,<br />
ovvero i modellini die-cast<br />
e i collezionabili, il Gruppo Fiat<br />
punta soprattutto sullo sportswear,<br />
ma con un’impronta diversa<br />
rispetto al passato.<br />
Pur mantenendo un occhio di<br />
riguardo allo stile vintage, oggi il<br />
progetto Fiat abbigliamento -<br />
prevalentemente “500” - presenta<br />
una linea “content driven”, dove la<br />
500 diventa paradigma assoluto<br />
della “nuova” Fiat, autentico mito di<br />
un’Italia che si rinnova nelle sue<br />
espressioni più felici e sicura<br />
promessa nel mercato internazionale<br />
con il prossimo lancio negli<br />
Usa. Il marchio 500 vintage diventa<br />
quindi icona, giocata in chiave<br />
attuale , mentre l’altra linea di abbigliamento<br />
Fiat, la “Fiat Football”<br />
mantiene le sue origini anni ‘20 con<br />
rivisitazione attualissima, di colori e<br />
di finiture, in vista dei mondiali di<br />
calcio in Sud Africa. Brama<br />
Sportswear, infatti, gioca, nella<br />
collezione p/e 2010 total look<br />
uomo e donna, sia il brand Fiat<br />
Football che il brand Fiat 500<br />
vintage.<br />
Locman declina invece il progetto<br />
nel settore orologeria, in un’edizione<br />
limitata di 500 esemplari<br />
ricca di richiami al design della<br />
vettura, mentre Telecom lo interpreta<br />
in un telefono cordless che<br />
associa funzioni tecnologiche e<br />
gusto retrò.<br />
Doppio trattamento, vintage e<br />
contemporaneo, per due licenziatari:<br />
Pawas con il mouse 500 Usb<br />
per la versione “old” e wireless per<br />
quella “new” e X Bacco con le calzature<br />
delle linee “Liberty” e “500”<br />
della collezione p/e 2010; quest’ultima,<br />
da quest’anno, è presente<br />
anche nella linea bambino.<br />
Forme, invece, punta tutto sull’ispirazione<br />
retrò vintage per una collezione<br />
ricca, con orologi ispirati al<br />
contachilometri, lampade da tavolo<br />
che riprendono i fanali e locandine<br />
in latta di vecchie pubblicità. Dalla<br />
collaborazione con Bialetti è nata la<br />
moka elettrica 500, perfetta<br />
compagna di viaggio grazie alla<br />
presa elettrica oltreché all’adattatore<br />
per auto; dalla partnership con<br />
K-Way si sviluppano giubbotti antivento<br />
impermeabili, che richiamano<br />
i colori e i particolari<br />
della vettura 500 C: il<br />
cappuccio, infatti, è la<br />
declinazione “indossabile”<br />
della<br />
c a p o t e<br />
d e l l’ a u t o .<br />
Nolan sviluppa<br />
useful professional tools. Another growth area is<br />
merchandising for Fiat dealers, with eco-friendly<br />
pencils made from recycled newspapers, bio-cotton t-<br />
shirts and mugs made from corn fibre.<br />
500, the iconic Fiat brand<br />
With traditional car-brand licensing represented by<br />
die-cast models and collectionables well in hand, the<br />
Fiat group is now concentrating mainly on sportswear,<br />
but with a twist compared to the past. Because the<br />
maxi-logo design, which really broke new ground, is<br />
now old hat. So still keeping a firm eye on vintage style,<br />
the current “Fiat 500 wear” project is content driven,<br />
with the 500 as the vehicle for the “new” Fiat, an<br />
authentic star in an Italy capable of regenerating her<br />
happiest moments and particularly promising for the<br />
international market in the light of its coming launch in<br />
the Usa. With the 500 vintage brand looking all set to<br />
become an icon, in current and retrò style, the other<br />
line of Fiat apparel, “Fiat Football”, has kept its original<br />
20s look with some deft touches for the imminent<br />
South African world football cup. For example, Brama<br />
Sportswear is fielding both the Fiat Football and the<br />
500 modern brand for its spring/summer 2010 total<br />
look men’s and women’s collection. Locman has ticked<br />
the Fiat boxes for its timekeepers, while Telecom<br />
transforms the brand into a cordless. Duel controls,<br />
vintage and modern, for another 2<br />
licensees: Pawas with its mouse<br />
500 Usb in the “old” version and<br />
wireless for the “new”, and X Bacco<br />
with footwear from the “Liberty” and<br />
“500” lines for its spring/summer<br />
2010 collections. On the other hand<br />
Forme has plumped for vintage inspiration<br />
in its range of clocks, lamps and metal advertising<br />
plaques from yesteryear. An agreement with coffee<br />
supremos Bialetti has spawned the 500 electric<br />
moka coffee machine, while a partnership with<br />
K-Way has resulted in weatherproof jackets<br />
with 500 C detailing and colours. Nolan has<br />
developed a line of helmets in co-marketing<br />
with Fiat and has dedicated 2 versions of the<br />
<strong>Kazachok</strong> Licensing Mag’ gennaio - marzo 10 51