Dossier Speciale - Kazachok

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market focus palloni, gonfiabili, giochi per l’aria aperta e per la spiaggia, in gran parte “Made in Italy”, mentre la linea die-cast Mondo Motors è di fabbricazione asiatica. Edison Giocattoli, con sede in Toscana, figura tra i leader mondiali per le armi giocattolo e relative munizioni, realizzate in Italia rispettando i più severi requisiti di sicurezza; anch’essa dispone di modelli die-cast non “Made in Italy”. Produzioni di eccellenza Grand Soleil Grazioli produce nel bresciano una vasta gamma di articoli in plastica: giochi per l’aria aperta di grandi dimensioni (casette, altalene, scivoli), accessori per la bambole, giochi d’imitazione, banchi, lavagne e altro; nella stessa località, Canneto sull’Oglio, Faiplast si occupa di giochi sportivi per bambini e ragazzi, tra cui canestri per il basket. Peg Perego fabbrica nel milanese prestigiosi veicoli per bambini, oltre a essere un brand di rilievo internazionale per i prodotti di puericultura. PlastWood produce in Sardegna le costruzioni magnetiche a marchio Supermag. Specializzate in giochi educativi e in scatola, Clementoni nelle Marche e Liscianigiochi in Abruzzo mantengono in Italia gran parte della produzione. Dalle Marche raggiungono tutto il mondo i giocattoli musicali di Bontempi. I “giochi intelligenti” di Quercetti sono fabbricati a Torino. Mentre quasi tutte le linee del numero uno del settore, Giochi Preziosi, sono prodotte all’estero, diverse altre realtà operanti in particolare nei segmenti dei giocattoli in plastica, del modellismo e delle biciclette per bambini puntano ancora sul “Made in Italy”. 48 <strong>Kazachok</strong> Licensing Mag' gennaio - marzo 10 Il valore aggiunto del licensing Negli ultimi due anni sul mercato italiano si è verificata una diminuzione del prezzo medio che il consumatore appare disposto a sborsare per l'acquisto di un giocattolo, tendenza accentuata dalle difficoltà economiche del momento. Poiché l'abbinamento del prodotto a un brand prestigioso aggiunge valore agli occhi del consumatore, che percepisce non soltanto l'appeal della licenza ma anche maggiori garanzie in termini di qualità, affidabilità e giocabilità, i produttori italiani si rivolgono in misura sempre maggiore al licensing. Gli articoli su licenza rappresentano ormai quasi il 30% delle vendite di giocattoli e grazie al licensing i produttori italiani, che puntano all'eccellenza qualitativa e all'originalità del design e dei concetti di gioco, oltre a rispettare appieno i requisiti di sicurezza stabiliti dalle normative (affrontando di conseguenza i relativi costi), possono rendere accettabile al pubblico la collocazione delle proprie linee in più alte fasce di prezzo. Daniele Caroli Giochi&Giocattoli Excellence in production Piedmont-based Mondo is a multina- tional operating in various sectors: its balls, inflatables and open air and beach games are mostly made in Italy, while its die-cast Mondo Motors lines are manufactured in Asia. Edison Giocattoli in Tuscany is a world leader in making toy guns and ammunition, all produced in Italy under stringent safety regulations; although they do make their die-cast models elsewhere. Grand Soleil Grazioli makes a huge range of products in plastic near Brescia, including large-scale open air play equipment, accessories for dolls and imitation games. Nearby in Canneto sull’Oglio, Faiplast makes sports games and equipment for kids. Peg Perego manufac- tures prestigious vehicles for children in Milan, while PlastWood produces Supermag constructions in Sardinia. Specialists in educational toys and board games Clementoni in the Marche region and Liscianigiochi in Abruzzo have maintained most of their production in Italy. And from the Marche Bontempi musical instruments for kids are distributed all over the world. Quercetti’s “intel- ligent toys” are made in Turin, while virtually everything by Giochi Preziosi is made abroad. Value-added licensing The past 2 years have seen a drop in the average price consumers are prepared to pay for toys. Given that a prestigious brand enhances the product’s value in the eyes of the consumer, thanks both to the appeal of the license itself and to greater perceived quality and relia- bility, Italian manufacturers are turning increasingly to licensing. With licensed articles accounting for almost 30% of toy sales, Italian manufacturers who excel in quality and design, as they do in safety (taking on board all the relative costs), can justify higher price ranges thanks to licensing.
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