Dossier Speciale - Kazachok

nienti dalla Cina è indispensabile
sgombrare il campo dai pregiudizi.
Nel Guangdong, per esempio, dove
da oltre trent’anni i produttori di
Hong Kong hanno spostato la
fabbricazione dei loro giocattoli per
avvantaggiarsi del basso costo del
lavoro, si è creato uno specifico
know-how locale; successivamente,
le multinazionali del giocattolo
hanno seguito la stessa procedura
costruendo unità produttive in
proprio o tramite joint-venture. In
questi decenni di delocalizzazione il
management, i controlli di qualità e
la rispondenza ai requisiti di sicurezza
sono rimasti in mano alle
aziende occidentali e, fondamentalmente,
in termini di contenuti qualitativi
la circostanza che le fabbriche
si trovino in Cina invece che in
Europa o negli Stati Uniti non fa
grande differenza.
Garanzie di qualità
Il boom dell’economia cinese ha
portato tuttavia alla nascita di
migliaia di piccole imprese locali
che producono giocattoli tradizionali
semplicemente imitando
quanto già presente sul mercato e
spesso – consapevolmente o per
inesperienza – ignorando le norme
di sicurezza: è di questi articoli
“unbranded” di cui il consumatore
deve giustamente
diffidare.
Il caso eclatante
relativo
a Mattel (ma
questo vale
anche per
molti altri
“recall” meno
pubblicizzati che
sono seguiti negli
anni successivi) si deve
in parte a difetti originari
del design dei prodotti e in
parte a irregolarità dei materiali
ricevuti da sub-fornitori.
Negli ultimi due anni il livello
medio dei giocattoli “made in
China” circolanti nei paesi occidentali
– in termini di rispondenza ai
requisiti di sicurezza – si è notevol-
mente elevato, grazie a più stretti
controlli alla fonte e a norme
rigorose del governo cinese, che
hanno portato alla chiusura di
numerose aziende impossibilitate
a sostenere i costi
derivanti. La nuova
Direttiva Europea sulla
sicurezza dei giocattoli e
la normativa USA approvata
nell’estate del 2008
contribuiscono dal canto
loro a garantire ulteriormente il
consumatore.
Made in Italy, e non solo
L’Italia figura nelle posizioni più alte
in Europa (al primo posto la
Germania) per le esportazioni di
giocattoli tradizionali. Alla Fiera
Internazionale del Giocattolo di
Norimberga, il più importante
appuntamento mondiale per il
settore, il nostro paese risulta regolarmente
al terzo posto per numero
di espositori, dopo Germania e Cina,
e aziende italiane sono sempre
rappresentate agli eventi fieristici di
rilievo internazionale, in Asia, nel
Medio Oriente e in Europa.
Le produzioni italiane sono altamente
diversificate. È interessante
il caso di Rainbow Toys, che «per
seguire in maniera accurata la
distribuzione e assicurare una
presenza capillare e
qualitativamente
elevata in
Europa decide
di seguire la
distribuzione in
maniera insourcing
in Italia»,
spiega Iginio
Straffi, CEO di
Rainbow, «e, a livello
europeo, di affidarla ad
aziende del calibro di Simba
in Germania e Smoby in
Francia».
La piemontese Mondo è una
multinazionale operante in
diversi settori (a livello internazionale
impiega 1.500 persone e
dispone di 11 unità produttive): per
quello del giocattolo, produce
Valuable expertise
Prejudice must be overcome as far as the quality and
reliability of Chinese products are concerned.
Guangdong has been making toys for over 30 years,
acquiring considerable know-how ever since Hong Kong
producers moved in to take advantage of low labour
costs. Since then multinational toy companies have set
up their own factories in the area, either directly or as
joint ventures. But over the last few decades of delocali-
sation management, quality control and safety functions
have all stayed firmly in western hands.
Quality guarantees
However the Chinese economic boom has led to the birth
of thousands of small local businesses making tradi-
tional toys similar to those already on the market, but
often taking rain checks on safety norms. And it is these
unbranded products consumers should be wary of. The
Mattel affair was partly a matter of faulty design and
partly irregularities in materials delivered by suppliers.
Over the last 2 years the average quality of toys made in
China on sale in the west has improved considerably in
terms of safety, thanks to tighter control at source and
strict Chinese government regulations. The new
European directive on toy safety and the USA 2008 meas-
ures have also contributed to consumer protection.
Made in Italy, or not
Italy is one of Europe’s leading exporters of traditional
toys (pride of place goes to Germany). Italian production
is widely diversified. Rainbow Toys has opted to
«distribute its own goods in Italy and through leading
companies, such as Simba in Germany and Smoby in
France, for the rest of Europe, to ensure excellent
market penetration and top quality», explains Iginio
Straffi, CEO of Rainbow S.p.a.
Kazachok Licensing Mag’ gennaio - marzo 10 47