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cation. Uno dei prodotti con<br />
maggiore successo negli ultimi<br />
mesi è il quiz per conoscere il<br />
proprio QI». Gameloft, che nasce<br />
producendo giochi per cellulari, tra<br />
cui molti brand famosi della società<br />
“sorella” Ubisoft per quanto<br />
riguarda le licenze, come Splinter<br />
Cell e Prince of Persia, ha poi<br />
avviato molti accordi internazionali<br />
per lo sviluppo di giochi su licenza<br />
quali Shrek (Universal), Terminator<br />
Salvation (Sony Pictures), Ferrari,<br />
UNO (Mattel), Sonic Unleashed<br />
(SEGA) e oggi sviluppa giochi non<br />
solo per cellulari, smartphone,<br />
iPhone e iPod touch, ma anche su<br />
WiiWare, DSiWare, Xbox® LIVE<br />
Arcade e PlayStation®Network. In<br />
oltre la metà dei casi si tratta di<br />
giochi di proprietà con brand<br />
diventati famosi come Real<br />
Football e Asphalt. Il mix tra<br />
licenze e property vale anche per<br />
Glu: «Trai 40-50 titoli che<br />
lanciamo ogni anno», spiega<br />
Andrea Cordara, «ci sono property<br />
che ci hanno dato grandi soddisfazioni<br />
come Dottor Genio 2, un<br />
brain trainer per iPhone. Ora<br />
stiamo lanciando nuovi titoli come<br />
Glider o Guardie e ladri. La nostra<br />
strategia è quella di avere in ogni<br />
momento dell’anno titoli forti in<br />
ogni tipologia di game play (sport,<br />
azione e avventura, puzzle), che<br />
siano di proprietà o in licenza».<br />
Il valore dell’originale<br />
A differenza di altri settori<br />
importanti per il licensing, il<br />
mondo dei giochi per telefonia<br />
mobile subisce la pirateria in<br />
modo nettamente marginale<br />
rispetto ad altri. I giochi originali<br />
si scaricano in digitale in modo<br />
intuitivo dai siti dei gestori telefonici<br />
o dagli store online e<br />
hanno un costo molto contenuto:<br />
«Il prezzo medio è basso, di 5<br />
euro, e può raggiungere i 6 euro<br />
per giochi HD e 3D», precisa<br />
Andrea Cordara. Certo, i giochi<br />
Java che coprono la quasi totalità<br />
del mercato si possono<br />
downloadare attraverso i<br />
programmi di file sharing peer to<br />
peer e caricare via bluetooth. Ma<br />
la procedura non è sempre facile<br />
e spesso il file ha problemi di<br />
compatibilità con i vari modelli<br />
di cellulare. Gli adulti, poi, sono<br />
restii a mettere a repentaglio il<br />
proprio telefono che è anche uno<br />
strumento di lavoro, con giochi<br />
di provenienza ignota.<br />
Giovanna Di Giorgio<br />
games in Italy through these so-called alternative chan-<br />
nels” says Roberta Rana.<br />
License to grow<br />
The world of games for mobiles offers the biggest oppor-<br />
tunities for the development of licensed products.<br />
Products that can count on the fame of their brands and<br />
characters are interwoven with publishers offering orig-<br />
inal creations. But which is the winning option? According<br />
to Lucia Predolin at Buongiorno.it, who works with some<br />
of the world’s major licensors like Universal Music,<br />
Warner Music, Emi, Disney, EA, Endemol and a host of<br />
other formats and local labels:<br />
“nowadays the most rewarding<br />
strategy lies in communicating<br />
a new product that stimulates<br />
an impulse buy. Which means<br />
characters and applications<br />
that are fun, or games. Music is<br />
decreasing as a mobile down-<br />
load trend, while Java games<br />
and applications are riding<br />
high. One of the most<br />
successful products over the<br />
last few months has been a<br />
quiz to assess your IQ”.<br />
Gameloft was founded to<br />
produce games like Splinter<br />
Cell and Prince of Persia under<br />
license to her sister company<br />
Ubisoft and then went on to<br />
develop games under different licenses such as Shrek<br />
Terminator (Sony Pictures) and Sonic Unleashed. Today<br />
more than half their games are their own, with brands<br />
that have become famous like Real Football and Asphalt.<br />
The mix between licenses and property applies to Glu as<br />
well: “Our strategy”, explains Andrea Cordara, “is to<br />
have leading titles in every type of game all year round,<br />
whether they’re under license or our own property”.<br />
Original values<br />
Unlike other important sectors in licensing, games for<br />
mobile phones are only marginally affected by pirating<br />
compared to other areas. Original games are digitally<br />
downloaded in user-friendly modes and are inexpen-<br />
sive: “the average price for a Java game is low, 5 euros,<br />
which can go up to 6 euros for HD and 3D games.<br />
Games for iPhones can cost as little as 99 cents”,<br />
comments Andrea Cordara. Of course Java games,<br />
which account for virtually the whole market, can also<br />
be downloaded using file sharing peer-to-peer<br />
programmes and then uploaded onto phones via blue<br />
tooth. But the procedure can be cumbersome and the<br />
files often have compatibility problems with the various<br />
handset models.<br />
<strong>Kazachok</strong> Licensing Mag’ gennaio - marzo 10 45
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