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di/by Paolo Lucci<br />
<strong>Kazachok</strong> Licensing Mag’ Italia<br />
editoriale<br />
Cari lettori,<br />
abbiamo salutato nel precedente numero di questo magazine la fine<br />
dell’”annus horribilis” e variamo l’undicesimo in concomitanza con<br />
l’inizio di un 2010 che tutti ci auguriamo migliore. Dal nostro<br />
Licensing Forum di novembre, di cui diamo qui ampiamente conto,<br />
sono emersi però umori e sensazioni tutt’altro che negativi. A<br />
partire dai buyer che per la prima volta hanno partecipato<br />
all’evento, manifestando interesse e forte necessità di orientamento,<br />
per arrivare alle nuove figure professionali, strutture indipendenti<br />
e free-lance presenti numerosi, che si muovono con sicurezza<br />
ed efficacia in un mercato che qualche anno fa tutti pensavano<br />
plafonato. Passando per la nutrita rappresentanza straniera, venuta<br />
qui perché il nostro mercato è ritenuto molto interessante. Il<br />
migliore augurio che possiamo fare quindi a tutta l’industria italiana<br />
del licensing è di potere continuare a lavorare con serietà e professionalità,<br />
magari con un po’ più di ottimismo: i settori che registrano<br />
spazi di crescita non sono affatto numerosi, ed il nostro<br />
sembra lo sia!<br />
Buona lettura.<br />
Dear readers,<br />
in our past editorial we said goodbye to an “Annus Horribilis”, and now we<br />
welcome a 2010 wishing for a turnaround. But during our Licensing Forum<br />
in November, described in this pages, we got everything but negative senti-<br />
ment. Buyers gathered there for the first time, declaring interest and need<br />
for orientation. New independent structures and free-lance professionals<br />
lined up and ready, while not long time ago everybody considered this<br />
market fully represented. And many European players, very interested to<br />
enter our market. So our best wish for all the industry is to keep on working<br />
professionally, with a wink to optimism: there are not so many growing busi-<br />
nesses out there, while ours seems to be one!<br />
We hope you enjoy the magazine.<br />
Paolo Lucci<br />
Direttore <strong>Kazachok</strong> Licensing Mag’ Italia<br />
Editore: <strong>Kazachok</strong> S.a.r.l. - 141 Avenue de Verdun - 92130 Issy les Moulineaux<br />
France • Registrazione Tribunale di Milano n. 192 del 21/03/2007 • Redazione:<br />
Corso Sempione, 11 - 20145 Milano - Tel. 02.34938355 • Impaginazione: Tortuga<br />
• Stampa: Offset Vandevelde n.v. - Industriezone 26 - B-9770 Kruishoutem Belgio<br />
• Direttore responsabile: Paolo Lucci • Abbonamento annuale: euro 52,00 per 4<br />
numeri, scrivere a info@kazachok.it • Hanno collaborato: Gisella Barabino, Giulia<br />
Cappelli, Daniele Caroli, Giovanna Di Giorgio, Andrea Enotti, Gaia Guglielmini, Avv.<br />
Paolo Lazzarino, Benedetta Marcias, Renato Monti, Stefania Ormazza, Studio<br />
Queens, Elisabetta Ranieri, Leonardo Turconi • Tutti i diritti riservati. La redazione<br />
si è curata di ottenere il copyright delle immagini pubblicate. Ove non possibile,<br />
l’editore è a disposizione degli aventi diritto per regolare eventuali spettanze.<br />
<strong>Dossier</strong> <strong>Speciale</strong><br />
3° <strong>Kazachok</strong><br />
Licensing Forum<br />
Third <strong>Kazachok</strong><br />
Licensing Forum<br />
(p29)<br />
News p 06<br />
Cover Story<br />
Rainbow, un futuro con le ali<br />
Future flights for Rainbow p 12<br />
Property Focus<br />
Nymboo Girls, irresistibili pin up<br />
Nymboo Girls, yummy pin ups p 14<br />
Giro d’Italia 2010: passione internazionale<br />
Giro d’Italia 2010: international passion p 15<br />
Sex and the City: dagli schermi alle vetrine<br />
Sex and the City hits the high street p 16<br />
Shrek: licensing sempre… verde<br />
Shrek: an evergreen licensing ogre p 18<br />
Capitan Harlock, pirata fashion<br />
Captain Harlock, pirate fashion p 19<br />
Charuca, ingenua e maliziosa<br />
Charuca, ingenuously malicious p 20<br />
Flor, Cenerentola del 2000<br />
Flor, 2000 Cinderella p 22<br />
Shaun: una property fuori dal gregge<br />
Shaun: standing out from the flock p 23<br />
Trends<br />
I Cuccioli vanno al cinema. Con product placement<br />
The Cuccioli hit the big screen. With product placement p 24<br />
Il toiletry punta sui character<br />
Toiletries go for characters p 26<br />
<strong>Dossier</strong> <strong>Speciale</strong><br />
3° <strong>Kazachok</strong> Licensing Forum<br />
Third <strong>Kazachok</strong> Licensing Forum p 29<br />
Events<br />
Toy Fair, appuntamento a NY<br />
Toy Fair, appointment in NY p 41<br />
Hotfile<br />
Telefonia mobile e videogames: tutti in linea<br />
Telecommunications and videogames: licensing calling p 42<br />
Market Focus<br />
Toys: la sicurezza del Made in Italy<br />
Toys: the Made in Italy safety p 46<br />
Strategy<br />
Fiat: brand evolution<br />
Fiat: brand evolution p 50<br />
Pucca ama Garu, ma sposa Warner<br />
Pucca loves Garu, but marries Warner p 54<br />
Piccolo schermo, grande mbo<br />
Small screen, big mbo - our favourite! p 56<br />
The Licensing Factory: oltre i cartoon<br />
The Licensing Factory: beyond cartoons p 58<br />
New Entry<br />
Film Multiservice: il merchandising entra nei multiplex<br />
Film Multiservice: multiplex merchandising p 60<br />
Licensee Focus<br />
MLP Marketing Licensed Products<br />
MLP Marketing Licensed Products p 62<br />
Legal<br />
“Made in Italy”, un marchio di valore<br />
“Made in Italy”, a valuable brand p 64
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