Dossier Speciale - Kazachok

coniglio Cilindro, il pulcino
Senzanome e il ranocchio Pio si
lanciano alla ricerca del Codice di
Marco Polo che contiene le istruzioni
per rintracciare e accedere
al Palazzo di Venezia: qui sono
racchiuse le magie per contrastare
i sortilegi della Maga
Cornacchia, che vuole prosciugare
la laguna e trasformare
Venezia in una città come le altre.
La scelta del product placement
L’importanza di questa pellicola nel
panorama cinematografico italiano
è data sia dalla qualità del prodotto
che dal ruolo di apripista nel campo
del product placement, una
formula ancora poco utilizzata in
Italia, in particolare nei cartoon. Sin
dall’inzio dei lavori il Gruppo Alcuni
ha avviato infatti la collaborazione
con tre partner, intrecciando a
perfezione la loro realtà con il plot
del film. E in concomitanza con le
proiezioni, ora queste aziende
sviluppano tante iniziative correlate.
Così, mentre nel film il coniglio
Cilindro recupera le forze nel
deserto grazie al budino Muu Muu
Cameo, strizzato come i famosi
spinaci di Braccio di Ferro, da
gennaio va in onda lo spot di Muu
Muu, che invita nel finale ad andare
a vedere il film. E in tre weekend a
partire da metà gennaio in 400
supermercati viene allestito un
corner dedicato al film, dove si
distribuiscono 30mila biglietti a chi
acquista i budini.
Partnership preziose
L’alleanza con Oviesse trova spazio
all’inizio del film, quando la papera
Diva si sta preparando per la sfilata
parigina dell’ultima collezione Ovs.
Il film è invece presente negli store
Ovs sino a fine gennaio con un
corner della collezione di abbigliamento
Cuccioli e un concorso a
premi legato all’acquisto di uno dei
capi. Alla fine del film, infine, in un
divertente mini cartoon Diva e
Cilindro acquistano al supermercato
gli ingredienti, tutti made in
Veneto, per realizzare una torta.
Mentre per promuovere il film e la
partnership con la regione, lo
scorso luglio il Gruppo Alcuni ha
girato le spiagge venete con lo spettacolo
“Il Circo dei Cartoni”, durante
il quale sono stati distribuiti biglietti
omaggio per il circuito Cinecity.
Biglietti, peluches e crociere
Oltre alle attività messe in atto con i
partner, altre iniziative promozionali
affiancano l’uscita del film:
RaiDue trasmette due episodi della
terza e quarta serie dei Cuccioli
ogni giorno fino all’8 gennaio; Pam
e Panorama distribuiscono peluches
promozionali nei loro punti
vendita; Autogrill regala un orologio
Cuccioli con il Berry Menu Bambini
dal 7 gennaio; il Gruppo San Paolo
allega al mensile GBaby i dvd della
prima serie Cuccioli con il trailer
del film fino a febbraio; Mondadori
affianca ai 7 libri già realizzati 3
nuovi titoli dedicati al film; MSC
dedica ai Cuccioli quattro crociere,
ricreando sulla nave il divertente
mondo Cuccioli; partner storici e
nuovi del Gruppo Alcuni come il
Gruppo Editoriale San Paolo,
Autogrill e le librerie Lovat regalano
i biglietti per il film. Buona visione!
Gaia Guglielmini
Value added partnerships
Oviesse come into the picture right from the beginning
of the film, when Diva the Duckling is getting the latest
Ovs collection ready for the Paris fashion shows. And up
until the end of January the Ovs stores will have corners
dedicated to the Pet Pals – Marco Polo’s Code collection,
where kids can enter a competition to win Pet Pals
brand gadgets when they buy something from the
collection.
Lastly, at the end of the film, Diva and Top Hat star in a
mini cartoon when they see how fast they can get
together the ingredients, all made in Veneto, to make a
cake. To promote the film, and its partnership with the
Regional Council, the Alcuni Group did the rounds of the
Veneto Lidos with its “Cartoon Circus” show, giving out
free tickets for the Cinecity circuit.
Tickets, soft toys and cruises
Apart from its partners’ initiatives, other promotional
events are scheduled to mark the film’s debut. RaiDue
will be broadcasting two episodes from the third and
fourth Pet Pals series every day until 8th January;
supermarkets Pam and Panorama will be distributing
promotional soft toys in their stores; from 7th January
the Autogrill restaurant chain will be giving away cute
Pet Pals watches with a “Pet Pals Menu” meal; the San
Paolo banking group will be giving away a DVD with the
first Pet Pals cartoon series and the trailer of the film
with their monthly magazine Gbaby until February;
Mondadori is bringing out 3 new titles dedicated to the
film in addition to the 7 books already published; MSC is
dedicating four of its cruises to the Pet Pals, with Pet
Pals worlds on board its ships. Plus plenty of other
initiatives with a chance for little fans to get a free ticket
for the film.
Enjoy!
Kazachok Licensing Mag’ gennaio - marzo 10 25