Dossier Speciale - Kazachok

trends
I Cuccioli vanno al cinema.
Con product placement
Il nuovo film animato del Gruppo Alcuni, studiato e realizzato con grande cura, fa anche
da apripista al product placement nei cartoon italiani. Che sviluppa in un gioco strategico
di rimandi tra il plot della pellicola e le attività di tre partner
Dopo un lavoro durato
oltre tre anni il 22
gennaio debutta nelle
sale il film animato “Cuccioli – Il
codice di Marco Polo”, prodotto da
Gruppo Alcuni ed Edebé in collaborazione
con Rai Cinema. La pellicola
si rivolge a un pubblico di
bambini, ancora in fase di evoluzione,
per cui Sergio e Francesco
Manfio di Gruppo Alcuni hanno
dedicato la massima attenzione a
ogni suo aspetto, dalla costruzione
della storia e dei personaggi alla
composizione della colonna sonora
e al doppiaggio. Il plot, che rispetta
i canoni delle storie per i più piccoli,
24 Kazachok Licensing Mag' gennaio - marzo 10
è articolato senza essere troppo
complesso; la trama è stata verificata
in fase di scrittura su un
pubblico di bambini; i protagonisti
sono i sei famosi Cuccioli, eroi indiscussi
della serie cartoon prodotta
dal Gruppo Alcuni e RaiFiction, in
onda su RaiDue e giunta alla quarta
serie. Nel film la papera Diva, la
gattina Olly, il cagnolino Portatile, il
The Cuccioli hit the big screen.
With product placement
The very carefully-produced new 3D cartoon film from
the Alcuni Group blazes a trail in product placement for
European cartoons. With a series of strategic links
between the plot of the film and its three partners
On 22nd January 2010 the cartoon film “Pet Pals –
Marco Polo’s Code” produced by the Alcuni Group and
Edebé in partnership with Rai Cinema, makes its screen
debut after more than two years in the making. Director
Sergio and executive producer Francesco Manfio have
taken infinite pains over the story line, characters,
sound track and dubbing in this film for children of
tender years.
The plot sticks to the traditional pattern for youngsters,
with an easy-to-follow story that was checked out with a
panel of junior critics as it evolved. It features the six
well-known “Pet Pals”, who star in the cartoon series
produced by the Alcuni Group and RaiFiction, broadcast
on RaiDue and now in its fourth season. In the film the
duckling Diva, Holly the kitten, Moby the puppy, baby
rabbit Top Hat, the chick and Pio the frog seek the
Marco Polo Code, which will tell them how to find and
get into Venice’s Palazzo Magic. The Palazzo is home to
the magic they need to fight the wicked spells of the
witch Crow Witch, who wants to leave Venice high and
dry by draining its famous lagoon.
Product placement strategy
This is an important film for Italy, thanks to its quality
and to its innovative product placement strategy, an
unusual formula for Italy, especially for cartoons. Right
from the word go the Alcuni Group has worked with
three partners (Cameo, Oviesse and The Veneto
Regional Council), to fit their brands seamlessly into the
plot of the film. And the three partners will all be
supporting the launch of the film with special promotional
events.
So while little Top Hat recruits his strength in the
desert with a Muu Muu dessert (Cameo), Cameo will be
advertising on all the national networks inviting children
to go and see the film. For three weekends from
mid-January 400 supermarkets will have corners dedicated
to the film, with 30 thousand free tickets when
you buy the dessert.