2009 - Cc-Ti

Vita dei Soci
60 Ticino Business
QualcuNo ha Detto che la
pubblicità è la scieNza esatta
Del superfluo. si sbaglia!
Perché per la vita e lo sviluppo di ogni impresa
è assolutamente necessaria...
Abbiamo incontrato Roberto Mazzantini,
titolare della Mazzantini & Associati
SA, agenzia di comunicazione a servizio
completo, sita in Corso Elvezia 10 a
Lugano. L’occasione è stata propizia per
comprendere il ruolo della pubblicità in
un momento di crisi e di difficoltà di
orientamento da parte delle imprese
...e del necessario non si può fare a meno.
ROBERTO MAZZANTINI, COSA L’HA SPINTA AD
OCCUPARSI DI COMUNICAZIONE?
“Mi considero un vero e proprio «figlio d'arte». Ho infatti
iniziato a muovere i miei primi passi, e non solo in senso
figurato, nell'agenzia di pubblicità di famiglia a Milano dove,
seguendo l'esempio illuminante di un padre pioniere
ed innovatore, ho imparato che questo lavoro non è fatto
di sole immagini e slogan ma è la risultante di numerose
componenti che, impiegate correttamente, sanno fare la
differenza tra una bella campagna e una campagna che
vende. Nel 1994 ho fondato la mia agenzia a Lugano dopo
essere stato, dal 1981 al 1993, copywriter, responsabile
produzione, junior account, account executive e direttore
generale nell’agenzia pubblicitaria fondata da mio padre
nel 1965 ed attualmente ancora attiva sul territorio italiano”.
LA SUA QUINDI È STATA UNA SCELTA DI
TRADIZIONE?
“Ha perfettamente ragione. Se per qualcuno la comunicazione
può essere una conquista recente, per me è una
vera e propria scelta di tradizione. Sono nato nel 1960
e fin da piccolo ho vissuto in un mondo colmo di creatività,
immagini, tempere e pennarelli. Da quando nel
1981 ho iniziato questa professione, ho costantemente
aggiornato le mie competenze e stimolato la mia creatività
in risposta alla radicale evoluzione del marketing
e dei mercati. Quella che ho avuto la fortuna di vivere
rappresenta certamente un’esperienza unica che mi dà
oggi la certezza di possedere quelle caratteristiche di
professionalità, preparazione ed entusiasmo in grado di
fare la differenza”.
IN QUASI TRENT’ANNI DI PROFESSIONE LEI
AVRÀ CERTAMENTE SAPUTO EVOLVERE UN SUO
PERSONALE STILE DI COMUNICAZIONE. QUAL È OGGI
LA SUA FILOSOFIA OPERATIVA?
“Nell’espletare il nostro ruolo di agenzia di comunicazione
a servizio completo, sia io che i miei collaboratori
dobbiamo quotidianamente essere predisposti ad apprendere.
Non si può infatti creare una campagna che