2009 - Cc-Ti

Attualita`
di Lisa Pantini
IL COMMENTO
il natale Dei tiCinesi
Il Presidente di Federcommercio, Alberto Ménasche, traccia
un profilo del consumatore ticinese nel periodo natalizio.
Nonostante la crisi al Natale non si rinuncia
Il Ticino è difficilmente preso in considerazione nelle
inchieste del genere della Deloitte Christmas Survey, in
quanto la massa critica non è sufficientemente rappresentativa
per ottenere risultati attendibili, considerando
che questo tipo di indagine presenta sempre un margine
di errore del ± 5%. Nel settore del commercio, il Ticino
rappresenta il 5% del mercato totale svizzero.
Le abitudini dei consumatori non mutano nel tempo. E
non cambieranno neppure quest’anno, sia che ci troviamo
in un periodo propizio o di crisi. La prova di questo fatto
l’abbiamo avuta già lo scorso anno, a Natale 2008, quando i
consumi e le vendite del mese di dicembre 2008 sono state molto
più rosee delle aspettative: sono state registrate vendite record in tutto il
Cantone, tanto che, per fare un esempio, un’azienda della grande distribuzione
ha premiato tutti i dipendenti con un bonus di 500.— CHF.
Questo perché nonostante tutto, il Natale resta sempre un periodo nel quale si cerca un
bisogno di stabilità e felicità, anche con prodotti superflui, pure quando ci troviamo in momenti
di difficoltà.
Anche in periodi come questo, dove però si vede lo spiraglio di luce in fondo al tunnel, tanto che nel 2010
si parla di ripresa, i consumi ci saranno. L’abitudine di fare regali resterà sempre e anche per quest’anno si
spenderanno soldi per regali, soprattutto ai bambini, alimentari per pranzi e cene e divertimenti. Magari essendo
in un periodo “di magra”, la tendenza sarà quella di cercare di ridurre un po’ il budget. Sebbene vi siano anche dei
trend allarmanti che parlano di consumatori che si creano debiti considerevoli per acquistare regali di Natale.
Le tendenze confermano già buone prospettive per le vendite di dicembre 2009.
Sostanzialmente le abitudini per i consumi resteranno immutate. Per pranzi e cene si seguirà la tradizione: ogni famiglia
ha un menù che ripete ogni anno, e anche in questa occasione verrà ripetuta la tradizione.
Da sempre uno dei trend che si è riscontrato in Ticino è quello di acquistare le novità, ossia i nuovi prodotti (di qualsiasi
settore merceologico) appena immessi sul mercato (la nuova macchina per sfornare pagnotte fresche, l’ultimo
modello di cellulare ultrafashion, la nuovissima fotocamera digitale, il nuovo TV a schermo piatto, ecc.), benché per
quest’anno (2009) non abbiamo assistito all’immissione di nuovi prodotti in tal senso, per cui i consumatori si orienteranno
su quelli già esistenti.
I trend generali per tutti i Paesi coinvolti sono in linea con quanto accadrà, presumibilmente, anche in Ticino. Regali
eco-solidali, libri e giochi educativi per bambini, prodotti acquistati tenendo in particolare considerazione la provenienza
(certificata) e badando al fatto che siano prodotti secondo rigidi criteri di responsabilità sociale (ad esempio:
no allo sfruttamento infantile, prodotti non testati su animali, ecc.), anche grazie all’influsso dei mezzi
di comunicazione che mettono in evidenza queste tematiche sensibili che scuotono le coscienze.
La spesa pro capite per le festività sarà sicuramente in linea con quella svizzera. Se lo studio Deloitte
evidenzia un maggiore ottimismo fra gli svizzero tedeschi e svizzero francesi rispetto agli europei, per
il Ticino si prospettano “tempi duri”, o meglio la visione è un po’ più pessimista: gli effetti dello scudo
fiscale italiano saranno grevi, la disoccupazione aumenterà e tutta l’economia ne risentirà, commercio
e consumi compresi.
Anche il Ticino comunque, cercherà di guardare avanti nel migliore dei modi possibili, trovando le giuste
motivazioni.
32 Ticino Business
Alberto Ménasche