2009 - Cc-Ti

Attualita`
30 Ticino Business
le spese Di natale in svizzera
Secondo un’indagine condotta da Deloitte, società globale
di revisione dei conti e consulenza aziendale, il consumatore
svizzero è più ottimista sul futuro rispetto ai confinanti europei.
La maggioranza degli Svizzeri ritiene di non essere stata toccata
nelle proprie tasche dalla crisi economica e non ridurrà le spese
destinate al prossimo Natale
Le prossime festività natalizie sembrano essere sotto
il segno di una migliorata fiducia fra i consumatori. È
quanto emerge dalla dodicesima edizione della Christmas
Survey, indagine condotta annualmente dal 1998 da Deloitte,
società globale di revisione e consulenza aziendale,
sulle tendenze di consumo previste per le festività di fine
anno.
Lo studio copre 19 Paesi al mondo e indaga in merito
alla propensione a spendere per regali, cibo, bevande
e attività di evasione, come pure all’ammontare
a questi destinato (vedi box nella pagina successiva).
Considerato in molti Paesi europei
un benchmark per interpretare i trend di
consumo emergenti, è atteso con impazienza
da distributori, produttori di beni
di consumo e opinion leader di settore. Il
periodo preso in esame viene infatti considerato
rappresentativo delle preferenze
dei consumatori e funge da indicatore per
proiezioni sul commercio al dettaglio nel corso
del prossimo anno.
Dopo un decennio di crescita costante del potere di
acquisto e la stimolante apertura di nuovi mercati – in
particolare dell’Europa dell’Est – che hanno portato la
fiducia del consumatore a livelli record, la situazione generale
vede oggi un atteggiamento di consumo più cauto,
che si suppone sarà mantenuto per altri due anni. Nonostante
ciò, la situazione non sembra essere così tragica
come lo scorso anno. Ma veniamo ai risultati.
Lo studio condotto in Svizzera ha comparato da un lato
la situazione attuale rispetto allo scorso anno, dall’altro la
situazione locale rispetto ai vicini europei.
Dai risultati di quest’anno si evince un graduale aumento
di fiducia fra i consumatori svizzeri, merito della moderata
ripresa dell’economia svizzera nel corso dell’ultimo
trimestre. In Svizzera, i consumatori, per lo più di sesso
maschile, ritengono possibile una ripresa economica per
il 2010, come confermato pure dalle più ottimiste previsioni
di cifra di affari di grandi imprese svizzere (Oerlikon,
Sulzer, Georg Fischer…..). Persiste la sensazione di
trovarsi in un periodo di recessione ma sta comunque
scemando considerevolmente rispetto allo scorso anno.
Quest’anno, dunque, solo il 53% dei rispondenti rispetto
al 70% dello scorso anno, considera ancora l’economia in
recessione e solo il 37% dei consumatori, per lo più di
classe media, sostiene che stia diminuendo il proprio
potere di acquisto, contro il 53% del 2008. Da notare
che la percezione positiva si ritrova soprattutto
nella fascia di età compresa fra i 18-44 anni.
La maggioranza dei rispondenti (69%, con
una netta preponderanza fra gli svizzero
tedeschi, rispetto al 59% negli altri Paesi)
non ritiene che la crisi finanziaria abbia
toccato le loro tasche e non intende tagliare
le spese di Natale.
Il budget medio destinato ai regali si aggira
intorno a CHF 628, più o meno in linea con
la media europea. Con CHF 828 pro capite, gli
svizzero francesi si attestano meno parsimoniosi sui regali
rispetto agli svizzero tedeschi, la cui media si aggira
intorno a CHF 570. Un quarto dei rispondenti, con una
netta prevalenza fra le donne (33% rispetto al 21% degli
uomini) acquisterà più di dieci regali, il che significa un
costo medio di CHF 63 a regalo. Per quanto riguarda i
divertimenti, per il periodo di Natale la maggioranza stima
in linea di massima di spendere come lo scorso anno.
Al primo posto fra i regali più desiderati, in particolare
fra donne e classi ad alto reddito, si ritrova il libro. Seguono
buoni acquisto e denaro contante, mentre i regali
costosi, ad esempio viaggi, gioielleria e orologi, pure fra i
più desiderati, non sembrano saranno quelli più regalati.
Uno dei motivi di questa tendenza è legato al fatto che
la maggior parte dei consumatori svizzeri intende acquistare
regali utili.