fairs first summer without Prima interview itma, the day ... - La Spola

Gaetano Marzotto with Michele Tronconi, president of Sistema Moda Italia
For this reason we set up the virtual fair: e-pitti.com is a breakthrough for the buyers who can study the layout of the salon when it is closed. They can examine
the brands they are interested in and think about what they saw. We are thrilled with e-pitti.com because it has had a huge success: more than 4 million hits.
And this leads to the follow-up of e-pitti.com, which is Pitti Filati.
Absolutely. Pitti Filati is a show that launches trends, that triggers virtual mechanisms. So the semi-finished product is presented at this show, it takes life, and it
evolves, and it shows the result that it could lead to.
Lots of people talk about how well some companies are doing and their amazing sales, but there are also many companies that close, and lost jobs. Where
does the truth lie?
Both of these situations are true. There are many businesses that are having great successes and are going strong, but there are many, many more that haven’t
had that kind of progress. And to get that kind of progress you have to impose yourself on foreign markets and create a strong brand. This is the direction that
needs to be taken to remain competitive. But it is undeniable that production in Italy is difficult because of fiscal pressures, the cost of electricity, problems that
the public chooses to ignore, and problems that deeply affect the productivity of this country.
What do you think the consumer actually wants?
It depends which kind of consumer: the mature consumer or those that have just arrived. The first group is made up of Europeans and Americans. They
are looking for something new because their closets are already full of standards. This consumer found many news things at Pitti Uomo this year: colors, a
youthful style, but also updated classics, young products but strong Italian quality with an excellent price-quality relationship.
Actually I heard a great deal about this new concept of “accessible luxury”, symbolized by handmade products, or products that can be distinguished from
other things that simply hope to be considered luxury. They are represented by brands like Gucci, Prada, Burberry and other top brands.
di studiare l’offerta di quei marchi che non sono stati visitati in fiera o di ripensare su quanto visto. Siamo molto contenti di e-Pitti che francamente ha avuto un successo
strepitoso: più di quattro milioni di contatti utili.
Non a caso la novità di quest’anno è l’estensione di e-Pitti.com a Pitti Filati.
Assolutamente sì, perché non dimentichiamo che Pitti Filati è una manifestazione che lancia tendenze, che innesca meccanismi virtuosi. Quindi il prodotto semilavorato che viene
presentato in questa manifestazione, prende vita, evolve e mostra il risultato cui potrebbe portare.
Accanto a tante parole su imprese d’eccellenza e risultati formidabili, c’è la realtà di aziende che chiudono e di tanti posti di lavoro persi.
Dove sta la verità?
Indubbiamente entrambe queste situazioni sono vere. Ci sono tante aziende che hanno risultati fantastici e vanno a gonfie vele, purtroppo ce ne sono molte altre che non hanno
fatto il salto di qualità. E per salto di qualità intendo porsi con forza sui mercati esteri o creare un brand forte. Queste sono le strade per rimanere competitivi. Anche se è
innegabile che produrre in Italia è difficile, per le solite annose questioni del cuneo fiscale, dei costi dell’energia, problemi che ancora la parte pubblica non si decide ad affrontare,
ignorando il danno che crea alla parte attiva e produttiva del Paese.
Secondo Lei cosa cerca esattamente il consumatore?
Cerca cose diverse a seconda che si tratti di consumatori maturi o di consumatori che si affacciano da poco nel mondo della moda di qualità. Soprattutto il consumatore
maturo, penso all’Europa agli Usa, cerca qualcosa di nuovo, perché ha già gli armadi pieni dell’indispensabile. E proprio il consumatore maturo a Pitti Uomo ha visto molto
di nuovo: i colori, lo stile giovane, ma anche il classico aggiornato, prodotti giovani ma comunque di grande qualità italiana, con un ottimo rapporto qualità-prezzo. In effetti
si sta cominciando ad affermare un nuovo concetto di ‘lusso accessibile’, rappresentato da prodotti di alta qualità artigianale. Prodotti che si distinguono dal cosiddetto lusso
aspirazionale, rappresentato da marchi come Gucci, Prada, Burberry e pochi altri top brands.
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