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Gaetano Marzotto
Gaetano Marzotto, istantanea da Firenze
a snapshot from Florence
Gaetano Marzotto
di Elisa Signorini
Pitti Uomo makrs the opening of a season of fairs and meetings and is the real test to see what buyers will do and how buyers are feeling. We stopped to talk
things over with Gaetano Marzotto, the president of Pitti Immagine.
President, soon we’ll see Pitti Bimbo and Pitti Filati, but how did Pitti Uomo go?
I don’t want to give you my own personal reflections, but this is what Burton Tansky had to say on the first day of Pitti Uomo, when we had the honor of
awarding his career with the Premio Pitti Immagine: “If only this river of buyers would come into the stores!”
So, fairs are still important?
Absolutely, especially for small and mid-size businesses who want to meet high level buyers from many countries. This is why we say that the fair is not just
good for big names, who have a strong distribution network, but that the fair is an good investment for smaller companies to make. We can’t ignore - no one
can - that the world of the consumer is shifting towards the East and that is where our companies need to go, even those who aren’t strong enough to make
such an important step.
So, participating in the fair is a great chance to showcase your merchandise. But is it still necessary for visitors to make the trek to
Florence?
In order to make the trip to the fair worthwhile you have to make the right choices. The boutiques, depending on their circle of business and their clientele,
have from 300-3000 clients and have to select products that will please their clientele; they also have to guess who their clients want to see. This is a difficult
selection that gets easier if you have the best producers all together in one place, as in Pitti Uomo. You can also meet colleagues from other areas and above all
follow the choices that the trendsetting shops are making. In every city there is one, from Luisaviaroma in Florence to 10 Corso Como in Milan. You have to
remember that it’s not easy to see everything during those four short days with the thousands of brands that are present at Fortezza da Basso.
Pitti Uomo apre un vero tourbillon di saloni ed è il primo esame della propensione all’acquisto, la prima verifica dell’umore dei compratori. Facciamo una riflessione sulla
manifestazione regina del ventaglio offerto da Pitti Immagine con Gaetano Marzotto, presidente dell’ente fieristico.
Presidente, mentre aspettiamo Pitti Bimbo e Pitti Filati, com’è andato Pitti Uomo?
Per non darle un giudizio di parte Le riporto il commento relativo al primo giorno di Pitti Uomo di Burton Tansky, che abbiamo avuto l’onore di avere a Firenze per
l’assegnazione del Prrmio Pitti Immagine alla carriera: ‘magari questo fiume di compratori entrasse nei negozi’!
Quindi, partecipare alla fiera ha ancora importanza?
Assolutamente sì, soprattutto per piccole e medie imprese che hanno qui l’occasione di incontrare buyers di alto livello e provenienti da molti paesi. Per questo ripetiamo che Pitti
non è appannaggio dei grandi nomi, che in fondo hanno una propria valida distribuzione, ma è un investimento che vale la pena di fare soprattutto per le aziende più piccole.
Non possiamo ignorare, nessuno può farlo, che il mondo dei consumi si sta spostando lontano, verso l’Oriente ed è lì che le nostre aziende devono essere. Anche quelle che non
hanno forze proprie per un salto così importante.
Quindi la fiera è un’ottima vetrina per gli espositori. E per i visitatori è ancora necessario organizzare la trasferta a Firenze?
Il segreto per far sì che la trasferta alla fiera sia riuscita è fare le giuste scelte. Le boutique, a seconda del loro giro d’affari e del loro bacino di clienti, hanno dai 300 ai 3000
clienti e devono selezionare prodotti non solo assecondando ma anche anticipando i desideri dei loro clienti. E’ una selezione complicata che diventa più facile se si hanno a
disposizione i migliori produttori riuniti in un’unica location come avviene per Pitti Uomo. Senza contare la possibilità di confrontarsi coi colleghi di altre aree geografiche e
soprattutto di seguire da vicino le scelte dei negozi trend setter: in ogni città ce n’è uno, da Luisaviaroma a Firenze a 10 Corso Como a Milano.
Bisogna dire che non è facile fare un esame così attento nei quattro giorni della fiera sui più di mille marchi presenti alla Fortezza da Basso…
Per questo esiste la fiera virtuale: e-Pitti.com è fondamentale per i compratori, che hanno a disposizione il salone anche quando il salone è ormai chiuso. Un percorso che consente
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