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68 la Biblioteca di via Senato Milano – settembre 2012
Disegno di Fulvio Bianconi
Il volume continua con il capitolo
La vita, diviso in Chi produce,
Chi compera e vende, La Rinascente.
Segue con La gente: Come
veste, Come mangia, Come viaggia,
Come legge.
Come mangia è scritto da Indro
Montanelli. Racconta il suo approccio
con la cucina milanese, prima
per sentito dire, e poi di persona
quando nel 1938 viene chiamato a
collaborare con Il Corriere. Molto
divertente l’incipit: “Io, toscano,
son cresciuto con rispetto e nella riverenza
della cucina milanese. Non
la conoscevo di persona e di palato;
ma da un anno all’altro aspettavo
con impazienza i giorni della Fiera,
quando mio nonno, che era cotoniere,
riempita la sua valigia marrone
degli abiti più belli e la sua borsa
nera di misteriosi documenti, partiva
per la metropoli lombarda.”
Il libro prosegue con Tre vie –
Tre mondi ossia Via Montenapoleone
, raccontata da Raffaele Calzini,
Via Cappuccio, vista da Gian Piero
Bognetti, ed infine Corso Buenos
Aires, descritta da Giuseppe Marotta.
Il capitolo Case e persone illustra
Dieci case e racconta di Personaggi
e persone.
Il volume si conclude con Milano
domani e dopo illustrando il suo
Sviluppo urbanistico e il Piano regolatore.
Al Colophon: “Questo libro,
pubblicato per illustrare mezzo secolo
di strenua vita e di attività della
nuova Milano, fu curato nella sua
veste editoriale da G. Vitrotto.
Uno stesso fervore animò quanti
contribuirono a crearlo: scrittori,
artisti, fotografi, tipografi”. Gli
stampatori e i coloritori furono:
Amilcare Pizzi (Milano), Cesare
Pezzini (Milano), A. Lucini (Milano),
M. Nervet (Parigi), Ugo Serafin
(Milano), Fecquet e Baudier
(Parigi).
Nel 1954 la Rinascente fonda
il premio Compasso d’Oro, il più
antico ma soprattutto il più autorevole
premio mondiale di design.
Nato da un’idea di Gio Ponti fu per
anni organizzato dai grandi magazzini
la Rinascente, allo scopo di
mettere in evidenza il valore e la
qualità dei prodotti del design italiano
allora ai suoi albori. Successivamente
esso fu donato all’ADI che
dal 1964 ne cura l’organizzazione.
La Fondazione possiede due preziosi
volumi: Premio la Rinascente
compasso d’oro 1955 e Premio la Rinascente
compasso d’oro 1956, nei
quali vengono illustrati tutti i prodotti
vincitori del premio e i loro
disegnatori con la relativa motivazione
del premio.