San Donato: wi-fi e lavori Il parco prende forma - Il Reporter

32 Gennaio 2010
volta è finita con una retromarcia
da parte di chi voleva farsi
pubblicità utilizzando l’immagine
L’ultima
di Firenze. La filosofia del “do ut
des” aveva portato alla copertura del ponte più
famoso del mondo con uno striscione promozionale
di una catena della grande distribuzione
in cambio di finanziamenti per il restauro
del Corridoio Vasariano. Ma l’operazione ha
rischiato di ritorcersi contro l’inserzionista che
ha ritirato la pubblicità, confermando il sostegno
ai lavori. Non è però la prima volta che
una pubblicità in cambio di una sponsorizzazione
fa discutere, né Firenze è l’unica a dover
affrontare questi dilemmi. Non va meglio
a Venezia, dove la facciata della chiesa di San
Simeon aveva ospitato niente di meno che una
pubblicità di una casa di moda, scatenando le
proteste dei religiosi, né a Roma, dove qualcuno
aveva pensato di tappezzare il Pantheon. Ma
a parte i casi clamorosi, come si deve regolare
chi vuole fare pubblicità “usando”, con misura,
la città? E quale è la logica che ispira l’amministrazione
Renzi? “Alcuni provvedimenti
sono già allo studio - spiega l’architetto Gianni
Bordoni, responsabile Pubblicità e Insegne del
Comune di Firenze - il principio è che Firenze
ha un grande potenziale, vista la sua fama in-
ternazionale. Chi vuol fare pubblicità a Firenze
può sfruttare un brand di tutto rispetto, ma ci
deve essere una contropartita per la città. D’ora
in poi non si tratterà di affittare uno spazio
a una ditta, in cambio di introiti che vanno a
fare cassa, ma di sponsorizzazioni mirate per
interventi di restauro di beni monumentali o di
riqualificazione di aree specifiche. In pratica,
deve essere chiaro il legame fra la concessione
di uno spazio e il vantaggio per la città. Del
resto se i fondi per i restauri non arrivano dal
Governo, è opportuno che la città li trovi in altro
modo”. Per quanto riguarda gli introiti da
pubblicità in generale (dalla pubblica affissione
negli spazi gestiti dal Comune agli impianti
pubblicitari fino alle insegne) Firenze guadagna
ogni anno dai 6,5 ai 7 milioni di euro.
Ma anche qui si cambierà: “Modificheremo le
modalità di assegnazione degli spazi - continua
Bordoni – e al più presto si procederà a gare di
evidenza pubblica per la concessione”. In altre
parole, se prima lo spazio si doveva richiedere,
ora i diversi circuiti e le localizzazioni più ambite
saranno a disposizione, in esclusiva, di chi
offre di più. E non solo, un’altra novità riguarda
le insegne: dal 2010 chi apre un negozio potrà
chiedere l’autorizzazione direttamente con la
dichiarazione di inizio attività.
tempi moderni
ZOOM/1. Sono molte le realtà che utilizzano il “marchio Firenze” per promuovere la propria immagine
In città una pubblicità tira l’altra
Allo studio del Comune ci sono provvedimenti
per regolare la materia: “D’ora in poi sponsorizzazioni
mirate per i restauri e le riqualifi cazioni
e gare pubbliche per la concessione di spazi”
Serena Wiedenstritt
987731
ZOOM/2. Parte la lotta alle “vele” abusive
Ma che cosa è in
regola e che cosa no?
o studente straniero che in
Lvia Calzaioli distribuisce il
volantino con la pubblicità della
pizzeria e la piantina per arrivarci
è un fuorilegge. Così come sono
vietate le “vele” – i grandi camion
che trasportano cartelloni promozionali
– in piazza della Libertà.
Nelle zone centrali la pubblicità
è particolarmente regolamentata,
chiariscono dall’ufficio del
Comune in piazza Artom, cui
tutti i cittadini sono chiamati a
rivolgersi prima di intraprendere
iniziative promozionali. Se su
tutto il territorio la promozione
è contingentata in modo da non
snaturare la città, le regole sono
ancora più severe per quanto riguarda
il centro storico. È infatti
vietata sia la pubblicità fonica
– quella con gli altoparlanti sul
tettuccio della macchina – sia
quella sulle persone: per capirsi,
niente uomini sandwich in piazza
della Signoria. Fuorilegge anche
la distribuzione “hand to hand”
e tutte le forme di volantinaggio
che insistono su spazi pubblici
(altro discorso, insomma, per la
pubblicità dei concerti di organo
distribuita sul sagrato della chiesa).
Tornando alle vele, ne è permessa
la circolazione ma non la
sosta: spiegano da piazza Artom
che la vela ferma in una piazza
fiorentina equivale ad un grande
cartellone pubblicitario fisso,
con la differenza che non viene
pagato lo spazio al Comune. Si
aggira quindi la norma che vieta
una pubblicità così grande in spazi
che non la possono contenere:
“Firenze non è Parigi – chiariscono
dall’ufficio preposto – qui non
abbiamo i grandi boulevard con
marciapiedi da 12 metri che possono
contenere il dehors dei caffè,
lo spazio per i pedoni e quello
per i 6 metri per 3 pubblicitari”. E
sul rispetto delle regole il Comune
annuncia il pugno duro: “Intendiamo
contrastare non tanto
il singolo inserzionista quanto il
sistema delle vele e procedere in
ogni caso con la verifica di compatibilità.
Purtroppo la pubblicità
è legata al codice della strada: si
può rimuovere una insegna se è
pericolosa, altrimenti si deve ricorrere
a procedure ostative che
richiedono più tempo”. /S.W.