Dossier Corea del Sud - Ambasciata d'Italia in Corea
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146 Dossier Corea del Sud L’impresa verso i mercati internazionaLi Dott. ssa archiutti, in cosa consiste prevalentemente il vostro business, sia in Italia che all’estero? Nello stabilire una relazione unica con i nostri partner di vendita, sia in Italia che all’Estero, fornendo loro tutti gli strumenti per lavorare fianco a fianco con i clienti finali sui loro progetti personalizzati di cucina, non solo sui modelli a catalogo che proponiamo. La nostra forza è saper incontrare la specificità di case e culture molto diverse tra loro. che attività specifica andate a svolgere in corea del sud? In Corea del Sud abbiamo una partnership con una primaria azienda del settore del mobile. come è oggi e quali sono stati i vari passaggi che vi hanno portato all’attuale struttura in corea del sud? Questa stretta relazione di collaborazione con il partner coreano è in essere da diversi anni ormai e nel tempo si è evoluta. Il partner coreano ha una profonda conoscenza del mercato e dei bisogni del consumatore e questo orienta le nostre decisioni organizzative, di marketing e di prodotto. come si configura la vostra struttura organizzativa interna – con particolare riferimento alla corea del sud – e come si è evoluta nel tempo? Il mercato coreano è un mercato molto esigente. Il livello tecnologico/organizzativo/produttivo delle aziende coreane è molto elevato. Noi consideriamo la Corea del Sud la “Germania dell’Asia”. Rispondiamo a questi elevati standard con una struttura interna altamente qualificata e ben organizzata per fornire un adeguato servizio “all inclusive”: supporto commerciale, Ministero dello Sviluppo Economico supporto tecnico/produttivo, consulenza di mktg e quant’altro. Questo è il risultato di scelte organizzative che abbiamo adottato passo dopo passo e che ci hanno portato a essere sempre più vicini al nostro partner. come si orienta la vostra cultura aziendale e qual è la vostra filosofia? Oltre all’assunto “innovare, innovare, innovare” i tre elementi essenziali della nostra cultura e della nostra filosofia sono: cliente al centro (sia esso europeo, asiatico, …); efficientamento continuo; forte coesione aziendale (sono le persone che determinano il successo di un’azienda). I nostri investimenti sono orientati da un lato al continuo aggiornamento tecnologico dei nostri impianti e dall’altro alla “conoscenza” approfondita delle peculiarità degli specifici mercati. Abbiamo avviato ormai da molti anni un importante lavoro di ricerca coadiuvato sia da partner istituzionali sia da società di consulenza che ci ha permesso di creare piattaforme di confronto e dialogo e osservatori che alimentano questa cultura della ricerca che è risultata fondamentale per cogliere le esigenze dei consumatori del mondo. come si collocano i vostri prodotti all’interno del mercato coreano? Nel mercato coreano siamo presenti sia nel canale contract che nel canale retail. I due canali distributivi hanno logiche molto differenti. Il Made in Italy è un importantissimo biglietto da visita e un plus fondamentale.
Dossier Corea del Sud L’impresa verso i mercati internazionaLi Molte risorse sono dedicate al servizio pree-post vendita e alla costruzione di brand awareness. che ruolo assume la pianificazione strategica nella vostra azienda? Penso sia importante per qualsiasi azienda. Perseguiamo una strategia duale volta da un lato a stabilire gli obiettivi di breve periodo e dall’altro a fissare i traguardi di medio e lungo periodo. quali sono i vostri punti di forza e cosa vi ha portato ad avere successo? Una cultura del fare. Una forte reputazione creata negli anni, sinonimo di affidabilità ed elevati standard di servizio. Coerenza in ogni nostra decisione strategica. Gli stessi prodotti vengono venduti sia in Italia che in corea del sud? Sì e no. Nel senso che per il mercato coreano è disponibile l’intera nostra gamma prodotto ma realizziamo anche prodotti personalizzati. avete riscontrato delle problematiche in merito all’adattamento del prodotto? quali tipi di cambiamenti avete dovuto assumere al prodotto/servizio? Non abbiamo particolari problematiche legate all’adattamento del prodotto grazie ai nostri 40 anni di esperienza nella produzione di cucine componibili e grazie alla possibilità di poter realizzare tutto all’interno dei nostri stabilimenti. Gli investimenti più importanti sono legati alla formazione continua del personale dedicato alla vendita. quanto incide nella strategia aziendale la ricerca e sviluppo, con particolare riferimento al mercato coreano? Nel nostro settore siamo tra le aziende che più investono in ricerca. Il mercato coreano è molto esigente e questo è di stimolo per noi. Abbiamo attivato un percorso di ricerca dedicato a comprendere a fondo le peculiarità della cultura asiatica per capirne le tradizioni legate al cibo e di conseguenza ai modi di cottura e alla cucina. qual è la vostra politica di marketing per il mercato coreano? Abbiamo un budget di pubblicità e marketing dedicato al paese. Il nostro ufficio marketing lavora in stretto contatto con l’ufficio marketing del nostro partner. quando vi siete affacciati sul mercato coreano quali difficoltà avete incontrato e come le avete risolte? quali i successi e gli insuccessi? È un mercato dove più che in altri si deve arrivare preparati e senza trascurare alcun aspetto. È necessario farsi supportare per tutta la contrattualistica da un adeguato studio legale. Nella nostra azienda me ne occupo personalmente. esistono delle difficoltà nell’esportazione a livello doganale e fiscale? Non ci sono particolari difficoltà nell’esportazione a livello doganale e fiscale. Al contrario oggi è diventato più semplice lavorare con questo paese. a livello di infrastrutture in che Interprofessionalnetwork 147
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<strong>Dossier</strong> <strong>Corea</strong> <strong>del</strong> <strong>Sud</strong> L’impresa verso i mercati <strong>in</strong>ternazionaLi<br />
Dott. ssa archiutti, <strong>in</strong> cosa consiste<br />
prevalentemente il vostro bus<strong>in</strong>ess, sia<br />
<strong>in</strong> Italia che all’estero?<br />
Nello stabilire una relazione unica con i nostri<br />
partner di vendita, sia <strong>in</strong> Italia che all’Estero,<br />
fornendo loro tutti gli strumenti per lavorare<br />
fianco a fianco con i clienti f<strong>in</strong>ali sui loro<br />
progetti personalizzati di cuc<strong>in</strong>a, non solo sui<br />
mo<strong>del</strong>li a catalogo che proponiamo. La nostra<br />
forza è saper <strong>in</strong>contrare la specificità di case e<br />
culture molto diverse tra loro.<br />
che attività specifica andate a svolgere<br />
<strong>in</strong> corea <strong>del</strong> sud?<br />
In <strong>Corea</strong> <strong>del</strong> <strong>Sud</strong> abbiamo una partnership con<br />
una primaria azienda <strong>del</strong> settore <strong>del</strong> mobile.<br />
come è oggi e quali sono stati i vari<br />
passaggi che vi hanno portato all’attuale<br />
struttura <strong>in</strong> corea <strong>del</strong> sud?<br />
Questa stretta relazione di collaborazione con<br />
il partner coreano è <strong>in</strong> essere da diversi anni<br />
ormai e nel tempo si è evoluta. Il partner coreano<br />
ha una profonda conoscenza <strong>del</strong> mercato e dei<br />
bisogni <strong>del</strong> consumatore e questo orienta le<br />
nostre decisioni organizzative, di market<strong>in</strong>g e<br />
di prodotto.<br />
come si configura la vostra struttura<br />
organizzativa <strong>in</strong>terna – con particolare<br />
riferimento alla corea <strong>del</strong> sud – e come<br />
si è evoluta nel tempo?<br />
Il mercato coreano è un mercato molto esigente.<br />
Il livello tecnologico/organizzativo/produttivo<br />
<strong>del</strong>le aziende coreane è molto elevato. Noi<br />
consideriamo la <strong>Corea</strong> <strong>del</strong> <strong>Sud</strong> la “Germania<br />
<strong>del</strong>l’Asia”.<br />
Rispondiamo a questi elevati standard con<br />
una struttura <strong>in</strong>terna altamente qualificata<br />
e ben organizzata per fornire un adeguato<br />
servizio “all <strong>in</strong>clusive”: supporto commerciale,<br />
M<strong>in</strong>istero <strong>del</strong>lo Sviluppo Economico<br />
supporto tecnico/produttivo, consulenza di<br />
mktg e quant’altro.<br />
Questo è il risultato di scelte organizzative che<br />
abbiamo adottato passo dopo passo e che ci<br />
hanno portato a essere sempre più vic<strong>in</strong>i al<br />
nostro partner.<br />
come si orienta la vostra cultura<br />
aziendale e qual è la vostra filosofia?<br />
Oltre all’assunto “<strong>in</strong>novare, <strong>in</strong>novare, <strong>in</strong>novare”<br />
i tre elementi essenziali <strong>del</strong>la nostra cultura e<br />
<strong>del</strong>la nostra filosofia sono:<br />
cliente al centro (sia esso europeo,<br />
asiatico, …);<br />
efficientamento cont<strong>in</strong>uo;<br />
forte coesione aziendale (sono le persone<br />
che determ<strong>in</strong>ano il successo di un’azienda).<br />
I nostri <strong>in</strong>vestimenti sono orientati da un lato<br />
al cont<strong>in</strong>uo aggiornamento tecnologico dei<br />
nostri impianti e dall’altro alla “conoscenza”<br />
approfondita <strong>del</strong>le peculiarità degli specifici<br />
mercati.<br />
Abbiamo avviato ormai da molti anni un<br />
importante lavoro di ricerca coadiuvato sia da<br />
partner istituzionali sia da società di consulenza<br />
che ci ha permesso di creare piattaforme<br />
di confronto e dialogo e osservatori che<br />
alimentano questa cultura <strong>del</strong>la ricerca che è<br />
risultata fondamentale per cogliere le esigenze<br />
dei consumatori <strong>del</strong> mondo.<br />
come si collocano i vostri prodotti<br />
all’<strong>in</strong>terno <strong>del</strong> mercato coreano?<br />
Nel mercato coreano siamo presenti sia nel<br />
canale contract che nel canale retail. I due canali<br />
distributivi hanno logiche molto differenti.<br />
Il Made <strong>in</strong> Italy è un importantissimo biglietto<br />
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