Dossier Corea del Sud - Ambasciata d'Italia in Corea
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112 Dossier Corea del Sud L’impresa verso i mercati internazionaLi competenze e le specializzazioni delle imprese, si esplica un’attività promozionale straordinaria, il cui quadro di riferimento è la promozione dell’immagine dell’Italia nella sua più complessa dimensione economica, storica, artistica, di tradizione. Proprio in quest’ottica, una delle caratteristiche peculiari dei progetti realizzati con fondi di promozione straordinaria consiste nel realizzare azioni di promozione cosiddetta “integrata”, plurisettoriale e generalmente evocativa del made in Italy come uno stile di vita, che trascende l’insieme dei singoli settori. I programmi straordinari sono stati impostati sulla base di valutazioni di priorità geoeconomiche, individuando i mercati che a medio termine presenteranno un andamento più dinamico e un accentuato tasso di crescita. A differenza delle azioni promozionali ordinarie, che prevedono ritorni a breve termine, la programmazione straordinaria si sviluppa in un’ottica strategica e di sistema con previsione di risultati a medio e lungo termine e un intervento finanziario prevalentemente pubblico, del MISE. I progetti prevedono un sistema di iniziative incentrate sui settori di eccellenza del Made in Italy e sui comparti nei quali l’Italia possiede rilevanti margini di capacità competitiva e interessanti prospettive di inserimento nei diversi mercati. In particolare, il Programma Promozionale Straordinario ha consentito la previsione e realizzazione di azioni promozionali in settori innovativi e ad alto contenuto tecnologico, quali bio-nanotecnologie, energie rinnovabili, tecnologie nel campo della protezione ambientale, design e progettazione, restauro e recupero urbano. Le mIssIonI DI sIstema La predisposizione delle strategie mirate per paesi e settori, è preceduta da una attività di analisi e studio, volta a individuare le aree nelle quali investire le risorse pubbliche di promozione, che si realizza con l’organizzazione Ministero dello Sviluppo Economico di missioni, uno dei core business del Ministero. Le missioni di sistema nascono dall’esigenza di sviluppare una promozione integrata delle imprese nei mercati esteri, attraverso la collaborazione e il coinvolgimento di più soggetti pubblici e privati: Ministero dello Sviluppo Economico e Ministero degli Affari Esteri, Unioncamere, Abi, Confindustria. Esse rappresentano una nuova modalità di cooperazione, volta a rafforzare l’immagine del Sistema Italia all’estero, attraverso la partecipazione congiunta dei principali attori preposti all’internazionalizzazione. Per strutturare e organizzare in maniera coordinata gli interventi di internazionalizzazione, la scelta dei Paesi in cui effettuare le missioni di sistema avviene nell’ambito della citata Cabina di Regia. In tale sede, viene fatta una valutazione e selezione delle aree geografiche in cui realizzare gli interventi promozionali sulla base di criteri legati alla dinamicità dei mercati, alle prospettive di sviluppo e alle potenzialità di crescita. Successivamente alla fase di individuazione dei Paesi, vengono definiti i settori economicocommerciali degli interventi, considerando le opportunità di collaborazione bilaterale e i rispettivi trend di crescita. Negli anni le missioni di sistema hanno acquisito uno specifico format: al Forum di carattere istituzionale a cui partecipano le Autorità, segue quello economico dedicato all’analisi e promozione di specifici ambiti settoriali. Infine, con l’obiettivo di sviluppare una collaborazione mirata tra le imprese, vengono organizzati incontri BtoB, attraverso cui vengono favorite proficue occasioni di nuovo business. Le missioni di sistema svolgono un ruolo molto importante per promuovere le imprese italiane sui mercati internazionali, in quanto permettono di allacciare nuove relazioni economicoimprenditoriali, anche grazie alla presenza e al diretto coinvolgimento e supporto delle Istituzioni dei Paesi promotori e ospitanti. Negli ultimi anni le missioni di sistema sono state organizzate, con una media di due all’anno, in numerosi Paesi appartenenti a tutti
Dossier Corea del Sud L’impresa verso i mercati internazionaLi i continenti: dall’Africa, all’Asia, dall’Europa alle Americhe. Nel 2009 sono state realizzate due Missioni di Sistema, in Russia (5 - 9 aprile) e in India (14 - 16 dicembre). Nel 2010 si sono svolte la Missione di Sistema in Cina (30 maggio - 5 giugno) e quella nei Paesi del Golfo (5 - 11 novembre 2010). L’attIvItà promozIonaLe In corea DeL sUD Il mercato coreano mostra tradizionalmente un grande interesse per il “Made in Italy” e, pertanto, sussistono interessanti prospettive di crescita per i nostri prodotti, specie se le iniziative di penetrazione commerciale vengano supportate da adeguate iniziative promozionali. In un’ottica di sostegno e di promozione del tessuto produttivo italiano, il MISE, in collaborazione con l ‘ICE ha favorito, nel corso degli ultimi due anni, la partecipazione delle imprese nazionali ad alcune manifestazioni sportive in Corea, tutte iniziative idonee ad ampliare l’eco e la diffusione delle eccellenze del Made in Italy, in particolare nel settore dell’agro-alimentare, dei beni di consumo di lusso e della conoscenza del patrimonio artistico italiano (Seoul International Wines and Spirits Expo 2010; Seoul Food and Hotel 2010; Workshop Gioielleria; Unesco Italia 2011, per la promozione del nostro turismo culturale). Il 1 luglio 2011 è entrato in vigore l’accordo di libero scambio (FTA) tra l’Unione Europea e la Corea del Sud, primo accordo siglato dalla U.E. con un paese asiatico e che fungerà certamente da “apripista” per accordi bilaterali con altri paesi dell’area. Tale accordo ha eliminato, già da subito, per entrambe le parti numerose tariffe alla importazione su molti prodotti ed ancor di più eliminerà, nel prossimo quinquennio, il 98 % dei dazi di importazione e di altre barriere al commercio per i prodotti finiti, per quelli agricoli e per i servizi (con la previsione di una salvaguardia da parte UE per i prodotti più sensibili : elettronica, tessile, auto). I settori avvantaggiati dal suddetto abbattimento tariffario saranno, in particolare, i macchinari, la chimica, l’agro-alimentare, i beni di consumo, gli apparecchi medicali, con un risparmio totale per gli esportatori della U.E stimato in 1,6 miliardi di euro ed un aumento di 19 miliardi di euro in scambi di beni e servizi con le aziende europee. Per incrementare ulteriormente i rapporti economici e commerciali, nonché gli investimenti bilaterali, da parte italiana e da parte coreana (KITA - International Trade Association) è in corso di attuazione il progetto della costituzione di un Business Group Italo-coreano, così da rendere più regolare il contatto con le realtà imprenditoriali dei due paesi. Una camera di commercio italiana opera da due anni a Seoul, e la Camera di Commercio Italiana a Singapore ha stipulato con Simest un accordo con la Corea per l’area Asean e Taiwan. Settori focus nei quali si riscontrano prospettive di business per le imprese italiane sono: impianti, macchinari e componenti, beni di consumo di lusso (arredo, calzature, gioielleria, cosmetica), dispositivi medici, aerospazio, automative, robotica, automazione e sicurezza, navale, chimico-farmaceutico, biologico e biotecnologie (importante è l’aspetto ambientale per i coreani). 2. Gli strumenti di sostegno all’internazionalizzazione delle imprese L ’intento di questa “guida” è quello di fornire alle aziende e agli operatori economici una base informativa sintetica ma completa sulle agevolazioni finanziarie che vengono gestite dalla Simest Spa, dalla Finest spa e dalla Sace spa, per sostenere l’internazionalizzazione del sistema produttivo italiano. Nel rispetto dell’ordinamento comunitario Interprofessionalnetwork 113
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<strong>Dossier</strong> <strong>Corea</strong> <strong>del</strong> <strong>Sud</strong> L’impresa verso i mercati <strong>in</strong>ternazionaLi<br />
competenze e le specializzazioni <strong>del</strong>le imprese,<br />
si esplica un’attività promozionale straord<strong>in</strong>aria,<br />
il cui quadro di riferimento è la promozione<br />
<strong>del</strong>l’immag<strong>in</strong>e <strong>del</strong>l’Italia nella sua più complessa<br />
dimensione economica, storica, artistica, di<br />
tradizione.<br />
Proprio <strong>in</strong> quest’ottica, una <strong>del</strong>le caratteristiche<br />
peculiari dei progetti realizzati con fondi di<br />
promozione straord<strong>in</strong>aria consiste nel realizzare<br />
azioni di promozione cosiddetta “<strong>in</strong>tegrata”,<br />
plurisettoriale e generalmente evocativa <strong>del</strong><br />
made <strong>in</strong> Italy come uno stile di vita, che<br />
trascende l’<strong>in</strong>sieme dei s<strong>in</strong>goli settori.<br />
I programmi straord<strong>in</strong>ari sono stati impostati<br />
sulla base di valutazioni di priorità geoeconomiche,<br />
<strong>in</strong>dividuando i mercati che a<br />
medio term<strong>in</strong>e presenteranno un andamento più<br />
d<strong>in</strong>amico e un accentuato tasso di crescita. A<br />
differenza <strong>del</strong>le azioni promozionali ord<strong>in</strong>arie,<br />
che prevedono ritorni a breve term<strong>in</strong>e, la<br />
programmazione straord<strong>in</strong>aria si sviluppa <strong>in</strong><br />
un’ottica strategica e di sistema con previsione di<br />
risultati a medio e lungo term<strong>in</strong>e e un <strong>in</strong>tervento<br />
f<strong>in</strong>anziario prevalentemente pubblico, <strong>del</strong> MISE.<br />
I progetti prevedono un sistema di <strong>in</strong>iziative<br />
<strong>in</strong>centrate sui settori di eccellenza <strong>del</strong> Made <strong>in</strong><br />
Italy e sui comparti nei quali l’Italia possiede<br />
rilevanti marg<strong>in</strong>i di capacità competitiva e<br />
<strong>in</strong>teressanti prospettive di <strong>in</strong>serimento nei<br />
diversi mercati.<br />
In particolare, il Programma Promozionale<br />
Straord<strong>in</strong>ario ha consentito la previsione e<br />
realizzazione di azioni promozionali <strong>in</strong> settori<br />
<strong>in</strong>novativi e ad alto contenuto tecnologico,<br />
quali bio-nanotecnologie, energie r<strong>in</strong>novabili,<br />
tecnologie nel campo <strong>del</strong>la protezione<br />
ambientale, design e progettazione, restauro e<br />
recupero urbano.<br />
Le mIssIonI DI sIstema<br />
La predisposizione <strong>del</strong>le strategie mirate per<br />
paesi e settori, è preceduta da una attività<br />
di analisi e studio, volta a <strong>in</strong>dividuare le aree<br />
nelle quali <strong>in</strong>vestire le risorse pubbliche di<br />
promozione, che si realizza con l’organizzazione<br />
M<strong>in</strong>istero <strong>del</strong>lo Sviluppo Economico<br />
di missioni, uno dei core bus<strong>in</strong>ess <strong>del</strong> M<strong>in</strong>istero.<br />
Le missioni di sistema nascono dall’esigenza<br />
di sviluppare una promozione <strong>in</strong>tegrata<br />
<strong>del</strong>le imprese nei mercati esteri, attraverso<br />
la collaborazione e il co<strong>in</strong>volgimento di più<br />
soggetti pubblici e privati: M<strong>in</strong>istero <strong>del</strong>lo<br />
Sviluppo Economico e M<strong>in</strong>istero degli Affari<br />
Esteri, Unioncamere, Abi, Conf<strong>in</strong>dustria.<br />
Esse rappresentano una nuova modalità di<br />
cooperazione, volta a rafforzare l’immag<strong>in</strong>e<br />
<strong>del</strong> Sistema Italia all’estero, attraverso la<br />
partecipazione congiunta dei pr<strong>in</strong>cipali attori<br />
preposti all’<strong>in</strong>ternazionalizzazione.<br />
Per strutturare e organizzare <strong>in</strong> maniera coord<strong>in</strong>ata<br />
gli <strong>in</strong>terventi di <strong>in</strong>ternazionalizzazione, la scelta<br />
dei Paesi <strong>in</strong> cui effettuare le missioni di sistema<br />
avviene nell’ambito <strong>del</strong>la citata Cab<strong>in</strong>a di Regia.<br />
In tale sede, viene fatta una valutazione e<br />
selezione <strong>del</strong>le aree geografiche <strong>in</strong> cui realizzare<br />
gli <strong>in</strong>terventi promozionali sulla base di criteri<br />
legati alla d<strong>in</strong>amicità dei mercati, alle prospettive<br />
di sviluppo e alle potenzialità di crescita.<br />
Successivamente alla fase di <strong>in</strong>dividuazione<br />
dei Paesi, vengono def<strong>in</strong>iti i settori economicocommerciali<br />
degli <strong>in</strong>terventi, considerando<br />
le opportunità di collaborazione bilaterale e i<br />
rispettivi trend di crescita.<br />
Negli anni le missioni di sistema hanno acquisito<br />
uno specifico format: al Forum di carattere<br />
istituzionale a cui partecipano le Autorità,<br />
segue quello economico dedicato all’analisi e<br />
promozione di specifici ambiti settoriali. Inf<strong>in</strong>e,<br />
con l’obiettivo di sviluppare una collaborazione<br />
mirata tra le imprese, vengono organizzati<br />
<strong>in</strong>contri BtoB, attraverso cui vengono favorite<br />
proficue occasioni di nuovo bus<strong>in</strong>ess.<br />
Le missioni di sistema svolgono un ruolo molto<br />
importante per promuovere le imprese italiane<br />
sui mercati <strong>in</strong>ternazionali, <strong>in</strong> quanto permettono<br />
di allacciare nuove relazioni economicoimprenditoriali,<br />
anche grazie alla presenza<br />
e al diretto co<strong>in</strong>volgimento e supporto <strong>del</strong>le<br />
Istituzioni dei Paesi promotori e ospitanti.<br />
Negli ultimi anni le missioni di sistema sono<br />
state organizzate, con una media di due<br />
all’anno, <strong>in</strong> numerosi Paesi appartenenti a tutti