VisionPoint Veronica Vitale Manolo D'Esposito - brands oi

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originali Apecar della stilista Valeria Ferlini, che ha trasformato il mitico veicolo a tre ruote in boutique itinerante per le proprie collezioni. Un approccio analogo, ma su dimensioni decisamente diverse, è stato adottato da Puma, la celebre marca di abbigliamento sportivo, che ha creato lo Shipping Container Store: una ventina di container a tre piani, per una superficie totale di oltre mille metri quadrati, progettati per essere smontati e rimontati in diverse parti del mondo. Philips, invece, ha proposto un paio di anni fa il Simplicity Store, allestito per un mese, nel periodo natalizio, in via Borgonuovo a Milano. Il primo “temporary store della semplicità”, come è stato definito, era dedicato a chi desiderava allontanarsi per un momento dal caos cittadino e dalla frenetica ricerca di regali, per “vivere in prima persona nuove esperienze di benessere”. Obiettivo di Philips era infatti superare l’associazione del brand con l’ambito degli elettrodomestici, per far conoscere e sperimentare, attraverso un percorso sensoriale, tutta la gamma dei prodotti legati all’healthcare, al lifestyle e al benessere. Si è trattato sicuramente un esperimento ben riuscito, con 3.200 visitatori in meno di un mese e un effetto a cascata legato al passaparola: un risultato che conferma le potenzialità offerte dalla formula del “negozio a tempo”. Qualche anno fa Nivea, con un temporary store pensato per ringiovanire la propria immagine, raggiunse l’impressionante cifra di 60.000 visitatori in soli 30 giorni di apertura, mentre, sul versante moda, la storica maison Louis Vuit- MARKETING ton lancerà un suo pop up store direttamente sulla promenade della Cr<strong>oi</strong>sette, in occasione del prossimo Festival del Cinema di Cannes. I fattori strategici per la buona riuscita di un’azione di questo tipo, un ibrido tra retail e comunicazione, sono stati studiati da Francesca Zorzetto, docente di retail marketing e autrice – insieme a Francesco Catalano - di “Temporary Store. La strategia dell’effimero”. Zorzetto li ha approfonditi e illustrati in occasione di Ordine & Extra-Vaganze 2011, convegno promosso a Milano da POPAI, l’associazione per il marketing e il retail. Primo e imprescindibile elemento di cui tenere conto, nell’elaborare una strategia che punti a sfruttare le potenzialità del temporary store, è l’obiettivo (o gli obiettivi) da raggiungere.
TRENDFASHION BORSALINO EYEWEAR QUANDO PORTARE L’OCCHIALE DA VISTA DIVENTA UN PRIVILEGIO Un accessorio di decoro La terza collezione Borsalino Eyewear presentata a MIDO 2011 si sta dimostrando molto forte soprattutto per le innovative montature in metallo con aste ingegnerizzate. Quando le linee fanno tendenza anche l’occhiale da vista può diventare un accessorio di decoro da sfoggiare con orgoglio. La terza collezione Borsalino Eyewear presentata a MIDO 2011 si sta dimostrando molto forte soprattutto per le innovative montature in metallo con aste ingegnerizzate in esclusiva per il marchio Borsalino. I tre nuovi modelli vista donna presentano infatti una varietà di frontali e una gamma colori che li rendono adatti ad ogni esigenza. Punto di 96 | PROFESSIONAL OPTOMETRY | MAGGIO 2011 forza evidente sono oggi le aste che, arricchite da sfaccettature in metallo fresate, regalano un originale effetto lucido - opaco e si raccordano perfettamente in un prezioso terminale in lastra colorata. I frontali vanno dal tondo piccolo e raffinato al rettangolare più intellettuale per finire con il quadrato che, con la sua lieve impronta a farfalla, osa una versione velatamente più glamour. I terminali possono essere in 6 colori tra i quali spiccano il bianco lucido e uno splendido rosso cangiante tendente al bordeaux. Come da consuetudine, nessun dettaglio è lasciato al caso e tutti gli occhiali sono realizzati in Italia con il solo impiego di materiali italiani. A poco più di un anno dalla sua nascita, Borsalino Eyewear ha fortemente consolidato la propria posizione. In questo momento è presente in oltre 700 punti vendita soltanto in Italia ed è ufficialmente entrata in numerosi nuovi Paesi trai quali: Azerbaijan, Bulgaria, Francia, Germania, Polonia, Romania, Russia, Turchia, Ucraina e Ungheria. www.borsalino-eyewear.com
Page 1: annoventesimo numero cinque maggio

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