Silvano Tagliagambe - Cidi
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GLOCALE: “VIVERE NELLA PROPRIA TERRA”<br />
Per riuscire a “conciliare l’inconciliabile” il glocale va assunto<br />
nel suo significato più originario e autentico. Il termine<br />
‘glocale’ deriva infatti dall’inglese ‘glocal’, che l’Oxford<br />
Dictionary of New Words definisce come “una delle parolechiave<br />
più importanti dell’inizio degli anni ‘90”. Trattasi di<br />
un’espressione molto legata al “micro-marketing”, in quanto<br />
trova utilizzo nell’invenzione di tradizioni di consumo, ma è<br />
la tradizione agricola giapponese e l’utilizzo del termine nel<br />
campo del business (glocale da “dochaku”, ossia “vivere<br />
nella propria terra”). Esso fa dunque riferimento al principio<br />
in agricoltura di adattare una tecnica alle condizioni locali,<br />
che è stato fatto proprio dai manager nipponici, diventando<br />
“avere una visione globale adatta alle condizioni locali”.<br />
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