Guida di Facoltà - Sede di Milano - Università Cattolica del Sacro ...

alle routine produttive e distributive. Dopo una prima sezione dedicata a comprendere
le specificità economiche dei media e la struttura della filiera televisiva,
segue la parte monografica che si concentra in particolare su due aspetti
rilevanti: il palinsesto e la distribuzione internazionale; i dati di ascolto e gli
strumenti del marketing televisivo.
PROGRAMMA DEL CORSO
Il corso è articolato in quattro moduli.
1. Economia dei media. Un’introduzione
– Caratteri e specificità economiche del sistema dei media.
– Il finanziamento pubblico e la pubblicità.
– Il mercato: editoria, cinema, discografia e nuovi media.
2. Economia della televisione
– Il broadcasting e i suoi modelli.
– La filiera dell’industria tv: make or buy, produzione, format.
– La regolamentazione e le strategie industriali.
3. La distribuzione televisiva
– Costruzione e gestione del palinsesto.
– I mercati e i diritti internazionali.
– La traduzione dei prodotti seriali: adattamento e doppiaggio.
4. Elementi di marketing televisivo
– I dati di ascolto e la loro lettura.
– Il marketing di programmi e palinsesti, il branding di rete.
– Il marketing tv nel contesto digitale.
BIBLIOGRAFIA
Appunti del corso e altro materiale messo a disposizione dal docente (saggi, report, dati).
Per il punto 1
G. DOYLE, Introduzione all’economia dei media, Hoepli, Milano, 2008.
Per il punto 2
C. DEMATTÉ-F. PERRETTI, Economia & management della televisione, Etas, Milano, 2009.
Per il punto 3
L. BARRA, Risate in scatola. Storia, mediazioni e processi distributivi della sitcom
americana in Italia, Vita e Pensiero, Milano, volume in corso di pubblicazione.
Per il punto 4
C. NARDELLO-C.A. PRATESI, Marketing televisivo. Strumenti e modelli di business per
competere nel nuovo mercato digitale, Il Sole 24 Ore-Rai Eri, Milano, 2010.
458