Guida di Facoltà - Sede di Milano - Università Cattolica del Sacro ...

AVVERTENZE
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Marina Villa riceve gli studenti prima e dopo le lezioni: occorre segnalare la
propria presenza al ricevimento tramite e-mail (marina.villa@unicatt.it). Per i periodi in
cui non ci sono lezioni consultare Blackboard.
57. - Comunicazione strategica per i media
PROF. FRANCO ISEPPI
OBIETTIVO DEL CORSO
Il corso mira ad analizzare criticamente la filiera produttiva della televisione,
anche sotto il profilo della sua evoluzione storica. L’approccio è quello del racconto
al futuro: la relativamente breve storia della televisione italiana non permette
una significativa separazione tra passato e presente, mentre richiede di
capire verso quale tipo di evoluzione si è avviata nell’ultimo decennio. Questa
impostazione spiega perché ci si propone a. di ricondurre sempre la storia della
televisione alla sua contemporaneità; b. di ricorrere molto (nel nostro racconto)
alla testimonianza dei protagonisti (in particolare ai professionisti); c. di considerare
indispensabile la presentazione di una serie di documenti visivi; d. di illustrare
prevalentemente i processi operativo-organizzativi che caratterizzano la produzione,
la distribuzione e il consumo televisivo, rispetto alla loro interpretazione.
PROGRAMMA DEL CORSO
Il corso toccherà in dettaglio i seguenti punti:
1. Il consumatore conta sempre di più
Si parte dalla domanda fino alle modalità e alle tipologie di consumo, ai canali
utilizzati, al digital divide, ai sistemi di valutazione, non ignorando la
progressiva seppur lentissima crescita del consumatore consapevole.
2. La qualità è possibile ma costosa
L’assieme delle offerte di un editore è l’indicatore più importante per capire
la funzione sociale, culturale e commerciale svolta dall’editore stesso. Il
palinsesto, attraverso la politica di marketing, è lo strumento di relazione sia
con gli utenti che con gli investitori pubblicitari e le istituzioni rappresentative
che, a vario titolo, in modo diretto e indiretto, svolgono la funzione di
indirizzo e di controllo. I sottotemi ai quali ci si può accostare sono
numerosissimi: dal come si fa un palinsesto fino al “peso” di un format e alle
iniziative di controllo dei prodotti (ad esempio, i bollini rossi per i programmi
mirati), alla elaborazione degli indici di qualità.
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