Guida di Facoltà - Sede di Milano - Università Cattolica del Sacro ...

– Il rapporto globale/locale e le conseguenze relative.
– L’uso della comunicazione da parte delle marche mondiali: caratteri e
problematiche.
– Verso quali ulteriori evoluzioni?
5. ECONOMIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE INTERNAZIONALE D’AZIENDA
– Gli obiettivi assegnati alle attività internazionali di comunicazione.
– La determinazione dello stanziamento internazionale di comunicazione e la
definizione della strategia generale più opportuna.
– La pianificazione ed attuazione della strategia creativa relativa a campagne
internazionali.
– Un problema fondamentale: codifica e decodifica dei messaggi alla luce delle
diverse culture.
– La pianificazione ed attuazione della strategia media relativa a campagne
internazionali.
– Il problema del controllo: la misurazione dell’efficacia di tali campagne.
6. I MEZZI PER LA COMUNICAZIONE INTERNAZIONALE D’AZIENDA
– Gli “international media”: caratteri ed evoluzione.
– La stampa internazionale: articolazione e sviluppi.
– Il mezzo televisivo e la sua evoluzione: la televisione satellitare.
– Ruolo e prospettive della comunicazione on-line.
– Gli altri “international media”.
7. I PROBLEMI ETICI E DEONTOLOGICI DELLA COMUNICAZIONE INTERNAZIONALE D’AZIENDA
– La European Advertising Standards Alliance-EASA.
– L’indirizzo d’azione di tale organismo: la dichiarazione “Common principles
and best practices” (2002).
– Un caso di specie: la pubblicità transnazionale.
BIBLIOGRAFIA
E.T. BRIOSCHI (a cura di), La comunicazione d’azienda nel contesto internazionale, numero
monografico di Comunicazioni sociali, 2005, 1.
E.T. BRIOSCHI-Y. KOBAYASHI, A comparative study in business communication: integrated
marketing communication, total business communication, koukoku, Vita e Pensiero,
Milano, 2008.
DIDATTICA DEL CORSO
438
Lezioni dialogate in aula, presentazione di case-studies e seminari con esperti esterni.
METODO DI VALUTAZIONE
Esami orali finali.