Guida di Facoltà - Sede di Milano - Università Cattolica del Sacro ...

3. Le strategie di branding della marca Italia.
4. Il ruolo della comunicazione nella creazione e nell’affermazione delle marche
italiane sui mercati esteri.
5. Le tecniche e gli strumenti di costruzione della marca e di promozione internazionale
del made in Italy.
– La pubblicità internazionale.
– Le fiere e gli eventi sul territorio.
BIBLIOGRAFIA
R.C. GAMBETTI, La comunicazione internazionale. Riflessi culturali, opzioni strategiche e
modalità di gestione, in R.C. GAMBETTI, La comunicazione d’azienda tra contesto
globale e sviluppo locale, Giappichelli, Torino, 2006 (pp. 1-45).
G. ESPOSITO, Elogio della diversità: made in Italy, Hoepli, Milano, 2006.
Gli studenti frequentanti potranno sostituire in parte la bibliografia con lo studio di
materiali pubblicati online nell’area di download dell’aula virtuale e con materiali
resi disponibili presso l’Ufficio Fotoriproduzioni durante il corso.
DIDATTICA DEL CORSO
Lezioni interattive in aula, seminari tenuti da esperti aziendali, lavori di gruppo.
METODO DI VALUTAZIONE
436
Esame scritto finale e valutazione dei lavori di gruppo.
AVVERTENZE
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Rossella Chiara Gambetti riceve gli studenti su appuntamento da concordarsi
via e-mail all’indirizzo del docente.
55. - Comunicazione internazionale per le imprese turistiche
PROF. ROSSELLA CHIARA GAMBETTI; PROF. GIANFRANCO VERRINI
I MODULO: Prof. Rossella Chiara Gambetti
OBIETTIVO DEL CORSO
Il corso intende proporre (nella sua complessità ed articolazione) la comunicazione
internazionale d’azienda quale è venuta in particolare configurandosi a seguito dell’integrazione
economica mondiale manifestatasi a partire dagli anni Novanta.
Il corso si propone altresì di offrire agli studenti, in modo specifico tramite l’in-