Guida di Facoltà - Sede di Milano - Università Cattolica del Sacro ...

BIBLIOGRAFIA
E.T. BRIOSCHI (a cura di), La comunicazione d’azienda nel contesto internazionale, numero
monografico di Comunicazioni sociali, 2005, 1.
E.T. BRIOSCHI-Y. KOBAYASHI, A comparative study in business communication: integrated
marketing communication, total business communication, koukoku, Vita e Pensiero,
Milano, 2008.
DIDATTICA DEL CORSO
Lezioni dialogate in aula, presentazione di case-studies e seminari con esperti esterni.
METODO DI VALUTAZIONE
Esami orali finali.
AVVERTENZE
Il corso sarà tenuto con l’intervento, in qualità di docenti o esperti, di professori
internazionali e/o di manager di particolare qualificazione di aziende operanti sul mercato
mondiale. I loro interventi costituiscono parte integrante del corso ed oggetto d’esame.
Gli studenti sono altresì tenuti a presentare quindici giorni prima degli esami finali
un esercizio di “translation-back translation” concordato con il docente.
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Rossella Chiara Gambetti riceve gli studenti su appuntamento da concordarsi
via e-mail all’indirizzo del docente.
II MODULO: LA COMUNICAZIONE INTERNAZIONALE NEL MADE IN ITALY
OBIETTIVO DEL CORSO
Il modulo intende, in primo luogo, analizzare il concetto e i caratteri peculiari
dell’identità e dell’immagine del made in Italy a livello internazionale.
Successivamente, verranno illustrate le problematiche di costruzione e di comunicazione
della marca-Paese.
Infine, verranno analizzate le principali attività di comunicazione utilizzate dalle
imprese italiane per promuovere i propri brand e il made in Italy sui mercati esteri.
PROGRAMMA DEL CORSO
LE STRATEGIE DI MARCA E DI COMUNICAZIONE DEL MADE IN ITALY
1. Il concetto, i caratteri distintivi e gli aspetti problematici del made in Italy.
2. Le ricerche sull’immagine del made in Italy all’estero.
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